Cum să protejezi traficul blogului tău

Luați în considerare gestionarea blogului dvs. ca și cum ați conduce un restaurant.

Dacă ai deținut un restaurant, nu vrei să fii locul care atrage clienți fie din locul „bun” de pe drum, SAU să fii în locul potrivit la momentul potrivit pe o stradă turistică aglomerată.

În schimb, vrei să fii restaurantul la care oamenii vor merge câteva străzi în plus pentru a mânca sau la care vor ajunge cu mașina încă 30 de minute.

Același lucru este valabil și pentru site-ul dvs.

Sigur, veți primi cât mai mult trafic gratuit de căutare Google, dar nu ați prefera să construiți un public de persoane care vă marchează site-ul sau care introduc primele trei litere în browser în fiecare zi pentru a afla ce este nou?

Știu ce tip de site prefer.

Imaginați-vă viața dacă nu ați mai fi dependent de Google sau Pinterest pentru suficient trafic pentru a câștiga o existență grozavă.

Ar fi eliberator. De fapt, mai bine decât eliberarea. Este stabilitate financiară – sau cât de stabilă poate fi o afacere online.

Nu sunt acolo cu site-urile mele, asta e sigur.

Este o situație pe care trebuie să o schimb. Nu sunt sigur că pot, dar voi încerca cu cel puțin unul dintre site-urile mele de nișă.

Cum te eliberezi de dependența de Google pentru trafic?

Este simplu, dar nu ușor.

Publicați un site web în care hoardele de oameni vin să îl viziteze în mod regulat.

Cu alte cuvinte, construiești o adevărată bază de fani sau un public loial.

Multe site-uri au făcut asta.

Da, multe dintre acele site-uri adună, de asemenea, traficul de căutare pe Google cu camionul, dar dacă traficul lor de căutare pe Google s-ar fi secat peste noapte, tot ar imprima bani. Acum e grozav.

Acesta ar trebui să fie obiectivul tău pentru blogul sau site-ul tău de nișă.

Chiar dacă publicați site-uri de recenzii a produselor, vă puteți construi un public loial sau un public bazat pe cuvântul în gură. Accesați Gearpatrol.com și Thewirecutter.com.

Gândiți-vă să deveniți autoritatea pentru recenzii într-o nișă în care oamenii le spun prietenilor „oh, aveți nevoie de un generator, trebuie să citiți XYZ.com – ei chiar își cunosc lucrurile. Am ales unul pe baza recenziilor lor și nu aș putea fi mai fericit.”

Există astfel de site-uri?

Pariezi că o fac. În grămadă. Iată câteva exemple.

Introduceți următoarele site-uri în Similarweb.com și observați cât de mare este un procent din traficul lor direct. Pentru mine, acesta este marca unui site de autoritate (pe lângă faptul că volumul de trafic este mare – dacă un site primește 80% din trafic direct, dar are doar 100 de vizitatori pe zi, nu este o autoritate).

• Gearpatrol.com
• Wolfstreet
• Greaterfool.ca
• Smittenkitchen.com
• Businessinsider.com
• Thewirecutter.com
• Drudgereport.com
• Huffpost.com
• Nickiswift.com
• Buzzfeed.com
• TMZ.com
• Perezhilton.com

Există exemple în orice nișă.

Dar, Jon, ai enumerat site-urile evidente. Știm cu toții că sunt super populare și au tot felul de trafic direct.

Ai dreptate. Am enumerat suspecții obișnuiți – și acesta este ideea. Cândva, toate acele site-uri erau noi, despre care nimeni nu știa. Chiar și Google și Facebook au avut timp să se înțeleagă.

Cum construiești o asemenea autoritate?

Observați cuvântul „autoritate”. Cred că termenul „sit autoritate” a fost diluat. Sunt vinovat pentru asta.

Un adevărat site de autoritate este unul care primește o cantitate mare de trafic direct.

Nu-mi place să definesc site-uri de autoritate doar pentru că primesc mult trafic de căutare. După cum am spus, sunt vinovat că am definit-o în acest fel. La naiba, mă refer la cel mai mare site al meu de nișă ca fiind site-ul de autoritate, dar adevărul să fie spus, nu este. Nu este autoritatea în nișă. Mi-aș fi dorit să fie și mă străduiesc pentru asta, dar nu este. Acestea fiind spuse, firimiturile pe care le primesc sunt foarte bune.

Iată cum puteți construi un blog antiglonț.

1. Publicați conținut care încântă publicul

Pentru a deveni site-ul de referință în nișa dvs., trebuie să publicați conținut care să încânte publicul

Observați că nu am spus că publică „cel mai bun conținut””. În schimb, trebuie să exceleze în a încânta vizitatorii. Există o distincție importantă între conținutul care încântă și care este cel mai bun.

Cel mai bun conținut înseamnă că este cel mai amănunțit sau mai precis sau cel mai informativ. Deși acesta este un tip de conținut care excelează, nu este singurul tip de conținut care vă poate catapulta site-ul într-un adevărat statut de autoritate.

Cum creați și publicați conținut care vă încântă?

Nu există o formulă magică. Vine în toate formele și dimensiunile.

Luați site-ul enumerat mai sus greatfool.ca. Probabil că nu ai auzit niciodată de asta. Este un site de investiții canadian pe care îl citesc zilnic. Nu este cel mai informativ site despre investiții. Sunt puține diagrame. Articolele nu sunt lungi. Cu toate acestea, este amuzant și face ca citirea despre investiții să fie amuzantă. Mai exact, primește peste 1 milion de vizitatori lunar – majoritatea vizitând direct. De fapt, traficul de căutare pe Google este jalnic.

Iată o listă de modalități de a crea conținut care încântă. Fă-o:

• Distractiv
• Profund
• Informativ
• Amuzant
• Interesant
• Emoţional

Dacă excelezi la unele sau la toate cele de mai sus și asta își dorește publicul, vei avea un site câștigător la îndemână.

Rețineți că conținutul dvs. nu trebuie să fie mai informativ decât Wikipedia pentru a fi încântat. Wikipedia încântă pentru că scopul său este de a informa și face acest lucru spectaculos. Cu toate acestea, nu trebuie să adoptați aceeași abordare. Luați Perezhilton.com ca exemplu. Primește milioane de vizitatori direcți lunar. El nu scoate la iveală toate faptele și informațiile despre celebrități pe care le acoperă. Postările lui sunt scurte și amuzante. Funcționează și cu siguranță aș califica site-ul lui ca un site de autoritate.

2. Este nevoie de timp

Să presupunem că primele 10 articole pe care le publicați sunt, fără îndoială, cele mai bune pe tema din nișa dvs. și i-au încântat pe puținii oameni care le-au citit. Asta stabilește site-ul tău ca autoritate?

Probabil ca nu. Nu e lipsa de calitate. Este lipsa de timp și expunere.

Un adevărat site de autoritate are nevoie de timp pentru a se prinde și a deveni instituția emblematică de care are nevoie să fie în spațiu.

Este greu să ne imaginăm că site-urile emblematice pe care toți erau cândva erau obscure. Adevărul este că, cu excepția cazului în care un site avea o publicație tipărită preexistentă, toate site-urile au început cu un articol și trafic zero.

A fost nevoie de timp pentru ca autoritatea să construiască.

Dar promovarea – ajută asta?

S-ar putea. Nu o fac și asta poate fi căderea mea.

Cred că dacă un site este bun, se va prinde organic. Vorba în gură se va răspândi. Vizitatorii se vor întoarce de la sine.

Cu toate acestea, expunerea de la alte site-uri mari poate accelera cu siguranță procesul. Îți dă legitimitate. Puteți fie să așteptați ca expunerea să aibă loc în mod organic, fie să o împingeți împreună cu propriile eforturi de promovare. Aleg să-mi concentrez resursele limitate pe mai mult conținut, dar dacă promovarea este treaba ta, nu pot reproșa asta.

Ar trebui să ignorați căutarea organică și alte surse de trafic?

Desigur că nu. Cele mai multe dintre site-urile enumerate mai sus își aduc jocul A la SEO și se plătește. Deși un procent semnificativ din traficul lor este direct, aceștia obțin milioane și din căutare și rețele sociale.

Ideea aici este să nu renunțați la SEO și alte canale de trafic solide.

Ideea este să lucrezi pentru a nu mai fi dependent de traficul SEO.

În mod ironic, atunci când ajungi la statutul de autoritate adevărată, deseori faci curățenie în departamentul SEO. Există excepții, cum ar fi Greaterfool.ca, care nici măcar nu încearcă pentru traficul SEO (titlurile nici măcar nu sunt optimizate), dar, în general, site-urile dvs. de autoritate de top își valorifică adevărata autoritate pentru SEO și traficul social.