8 strategii pentru producerea de conținut la un buget

A face față unui buget restrâns este una dintre cele mai mari provocări pentru un antreprenor sau un nou startup, în special un proprietar de afaceri mici, cu resurse limitate, capital limitat și un flux instabil de venituri.

Pentru un proprietar de mică afacere necunoscut, care se confruntă cu nenumărate provocări financiare, perspectiva unei „campanii de marketing de conținut” poate părea frivolă.

De ce să cheltuiți atât de mulți bani esențiali pentru angajarea unui scriitor sau specialist când sunt nevoi mai importante de care trebuie să vă îngrijiți?

Este adevărat că marketingul de conținut nu este prioritatea ta principală – asigurarea stabilității afacerii trebuie să fie întotdeauna pe primul loc. Dar investiția într-un program de marketing de conținut este o modalitate de a investi în tine, iar dacă nu îți asumi acel angajament, s-ar putea să suferi consecințele sub forma pierderii afacerii și a vizibilității reduse a mărcii.

Din fericire, pe lângă faptul că este aproape esențial pentru orice afacere modernă, marketingul de conținut este flexibil financiar. Dacă aveți bani de cheltuit, puteți merge din plin cu o campanie spectaculoasă, dar chiar și atunci când lucrați cu un buget redus, este posibil să obțineți beneficiile unei campanii.

În lumea marketingului de conținut, există două priorități pe care trebuie să le îndeplinești: calitatea și cantitatea. Calitatea este cea mai importantă, deoarece volumele mari de conținut subțire sau redundant nu vor face nimic pentru tine. Dar dacă puteți produce volume mari de conținut grozav, unic, valoros și bine cercetat, veți fi într-o poziție bună pentru a atrage mii de vizitatori pe site-ul dvs.

Există o mare problemă cu realizarea acestui lucru. Găsirea talentului (sau a timpului) necesar pentru a produce conținut bun implică un cost major - ați putea plăti sute de dolari pe postare sau puteți petrece nenumărate ore urmărind acea producție. La o scară de cantitate mare, aceste costuri cresc vertiginos.

Cu toate acestea, există strategii pe care le puteți folosi pentru a produce conținut grozav chiar și cu cel mai mic buget:

1. Scrie ceea ce știi.

În loc să încercați să învățați subiecte noi sau să efectuați imediat noi cercetări îndrăznețe, economisiți timp scriind despre ceea ce știți deja. Sunt șanse să vă cunoașteți foarte bine industria și să aveți câteva opinii și idei interesante pe care alți oameni ar dori să le citească. Produceți conținut care să comunice acele opinii și idei urmăritorilor dvs.; nu ar trebui să ia mult timp sau efort suplimentar. Desigur, pe măsură ce vă dezvoltați strategia de conținut, veți dori să vă îndreptați către un nou teritoriu - aceasta este doar o măsură temporară pentru a începe cu un buget limitat.

2. Valorificați puterea autorităților externe.

În loc să scrii singur tot conținutul (sau să plătești pe cineva să o facă), stabilește relații reciproc avantajoase cu alți scriitori și autorități din spațiul tău. Blogul dvs. reprezintă o proprietate imobiliară valoroasă pe care mulți scriitori online le-ar plăcea să o folosească ca platformă pentru propriul conținut - lăsați-le! Aceștia vor obține puterea expunerii mărcii și backlink-uri de calitate, iar tu vei obține conținut gratuit care va atrage oamenii pe site-ul tău. Singura avertizare aici este că va trebui să găsiți scriitori și surse capabile să producă conținut grozav, aliniat cu misiunea de bază a mărcii dvs. și cu publicul țintă.

3. Nu vă încântați cu conținutul multimedia.

Într-o strategie modernă de marketing de conținut, conținutul scris este rareori suficient. Publicul solicită imagini, infografice, videoclipuri și chiar piese audio pe lângă materialul scris. Lucrul cu un videograf sau un designer grafic poate fi costisitor, așa că încercați să produceți conținut multimedia cu resursele pe care le puteți obține cu ușurință. Telefonul dvs. are o cameră, așa că începeți să-l utilizați - faceți fotografii cu biroul dvs., cu echipamentul dvs. sau fotografii pas cu pas pentru a însoți un articol de instrucțiuni. Filmați-vă video vorbind sau ca o demonstrație a ceva relevant pentru compania dvs. Uneori, cele mai simple producții funcționează cel mai bine.

4. Folosiți stagiari și absolvenți de facultate recent pentru a ajuta.

Un expert în marketing de conținut cu 10 ani de experiență va putea, aproape fără îndoială, să vă ofere o mulțime de conținut grozav, dar va fi un preț ridicat. Pe de altă parte, stagiarii și absolvenții de facultate recent vor putea lucra la un cost mult mai mic, dar calitatea muncii va avea nevoie de puțină supraveghere.

Totuși, cu o direcție adecvată și un pic de răbdare în plus, chiar și tinerii complet neexperimentați se pot transforma în specialiști de marketing de conținut grozavi - și, pe lângă orice le plătiți, ei vor obține experiență de lucru valoroasă și numele lor pe orice lucrare. ei produc. Este o afacere destul de bună peste tot.

5. Reciclați postările în forme noi.

În primul rând, un avertisment — Google urăște să vadă conținut duplicat.

Reutilizarea unei postări vechi, în orice mod deliberat sau exact, vă va aduce probabil o penalizare.

Dar reutilizarea conținutului vechi este o modalitate excelentă de a obține mai multă expunere fără a dezamăgi motoarele de căutare.

Cu toate acestea, există modalități de a recicla sau de a reutiliza conținutul mai vechi, atâta timp cât faceți acest lucru în forme noi. De exemplu, dacă scrieți o postare lungă de cercetare care acoperă un anumit subiect în detaliu exhaustiv, îl puteți împărți în bucăți mai mici și mai digerabile pentru a servi drept postări de blog de referință rapidă. Ca alternativă, puteți înlănțui unele dintre cele mai populare postări de blog ale dvs. într-un compendiu mai mare, asemănător unei antologii, pentru a le oferi sub formă de hârtie albă descărcabilă. Folosiți informațiile pe care le aveți deja în cât mai multe forme puteți gestiona.

Când vine vorba de reciclarea postărilor, un serviciu de scriere pe blog sau o agenție de SEO cu etichetă albă (ca noi) poate ajuta la producerea de conținut unic, de înaltă calitate, care este în concordanță cu postările veșnic verzi pe care le aveți deja pe site-ul dvs. web.

6. Concentrați-vă pe distribuție.

În primele etape ale campaniei dvs. de conținut, producerea unor volume mari de conținut grozav va fi o problemă. Cu toate acestea, dacă aveți chiar și doar o mână de piese grozave, vă puteți concentra eforturile pe distribuție pentru a crește acoperirea și valoarea acelor lucrări selectate. De exemplu, puteți lucra la sindicarea lor pe o gamă mai mare de rețele de social media diferite sau le puteți cumpăra la cele mai înalte surse externe pe care le puteți găsi (ca postări pentru invitați). Acest lucru va dura în continuare ceva timp, dar vă poate ajuta să profitați la maximum de rulajele inițiale limitate.

7. Lasă-ți clienții să facă o parte din muncă.

Dacă aveți un produs grozav și un pic de reputație pe rețelele de socializare, nu ar trebui să fie prea greu să-i convingeți pe clienți să producă conținut pentru dvs. Oferiți un concurs pentru urmăritorii dvs. în schimbul materialului lor creat de utilizatori; de exemplu, ai putea oferi un produs valoros gratuit utilizatorului care creează cel mai bun videoclip care prezintă într-un fel marca ta. Conținutul video pe care îl creează poate fi valorificat ca parte a strategiei dvs. și veți primi o atenție deosebită între timp. De asemenea, puteți găzdui un forum sau o zonă similară de conținut colaborativ pe site-ul dvs., cu condiția să aveți suficient trafic inițial pentru a continua. În acest caz, va trebui să faci jocul cu ceva din propriul tău material (și supraveghere în primele săptămâni și luni).

8. Produsul minim viabil și cursul de extindere

Cu o campanie de marketing de conținut, nu vei cheltui mulți bani pe articole tangibile. S-ar putea să fie nevoie să achiziționați o imagine și s-ar putea să doriți să plătiți pentru o publicitate suplimentară, dar, în cea mai mare parte, tot ceea ce veți plăti este munca care trebuie făcută, și anume, scrierea și promovarea conținutului dvs. Deoarece opțiunile tipice și cele mai convenționale de succes pentru aceasta sunt angajarea unei agenții sau angajarea pe cineva cu normă întreagă, mulți antreprenori anulează imediat oportunitatea ca fiind prea scumpă.

Cu toate acestea, marketingul de conținut este flexibil – poate fi atât de mare sau mic cât doriți, cu doar mediile și canalele pe care le alegeți. Evident, cu cât faceți mai mult și cu cât aveți un buget mai mare pentru campania dvs. de marketing digital, cu atât va fi mai bine, dar dacă abia începeți cu un buget minim, tot ce aveți nevoie este un produs minim viabil - cea mai mică cantitate. de muncă care vă va oferi rezultate preliminare. Pentru majoritatea întreprinderilor mici, acest produs minim viabil nu va costa mulți bani, dar va fi suficient pentru a obține un ROI rezonabil.

Pe măsură ce deveniți mai experimentați și familiarizați cu marketingul de conținut și pe măsură ce aveți acces la mai multe venituri, vă veți putea extinde treptat eforturile, adăugând noi medii sau resurse noi pentru a vă ajuta să vă descurcați cu munca.

Pune aceste strategii în practică pentru propria ta campanie de conținut și vei descoperi că nu ai nevoie de zeci de mii de dolari pentru a derula o campanie eficientă și eficientă. Evident, dacă aveți bani de investit și îi investiți cu înțelepciune, capitalul suplimentar vă poate ajuta să vă susțineți eforturile generale. Dar dacă tocmai ați început sau sunteți o afacere mică cu probleme capitale, acele obstacole financiare nu ar trebui să vă împiedice să începeți să construiți un imperiu de conținut grozav.

Doriți mai multe informații despre marketingul de conținut? Accesați ghidul nostru cuprinzător pentru marketingul de conținut aici.

Vrei să creăm conținutul tău pentru tine?

Serviciul nostru de scriere pe blog (care este o extensie directă a serviciului nostru de creare de linkuri) începe de la doar 499 USD/lună .