Cookiepocalypse 2023: SEO pentru un viitor fără cookie-uri

De ce contează Cookiepocalypse?

Pentru mulți agenți de marketing, a nu avea acces la datele din cookie-uri terțe înseamnă a nu putea intra în legătură cu atât de mulți clienți potențiali. Cu toate acestea, implementând acum o strategie cuprinzătoare de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) – sau extinzând strategia SEO actuală – puteți atenua efectele unui viitor fără cookie-uri și puteți crește relevanța actuală și traficul organic al site-ului dvs.

Cu un an de avertizare avansată, aceasta este oportunitatea perfectă de a vă diversifica canalele de publicitate digitală pentru a ține cont de potențiala pierdere de venituri din moartea cookie-urilor terță parte.

Agenții de marketing folosesc adesea module cookie de la terți pentru a urmări utilizatorii pe site-uri web și pentru a viza anunțuri; astfel, companiile care le folosesc ca motor principal pentru eforturile lor de marketing vor fi cel mai afectate de deprecierea lor. Dacă vă diversificați acum, vă protejați capacitatea de a intra în legătură cu consumatorii și puteți găsi alternative viabile care vă permit să înlocuiți cookie-urile de la terți ca sursă de date.

Am fost surprins de această statistică de la GetApp și HubSpot:

„44% dintre specialiști în marketing prevăd necesitatea de a-și crește cheltuielile cu 5% până la 25% pentru a atinge aceleași obiective ca în 2021.”

Aceasta este o creștere considerabilă a cheltuielilor - și totul pentru a accesa date care sunt din ce în ce mai greu de obținut. Dar este aceasta abordarea corectă a publicității fără cookie-uri?

Da, datele primare – datele pe care le colectați din activitatea de pe propriul site – vor fi în continuare disponibile, la fel ca noi soluții, cum ar fi Privacy Sandbox de la Google. Până atunci, concentrarea eforturilor pe SEO vă poate ajuta să construiți autoritate de actualitate în jurul cuvintelor cheie cele mai relevante pentru industria dvs.

SEO oferă agenților de marketing o oportunitate unică de a atrage mai mult trafic către site-urile lor web, fără a se baza pe cookie-uri terțe. Totuși, SEO necesită timp, așa că cu cât începi mai devreme, cu atât mai bine.

O notă importantă: nu luați în considerare doar cookie-urile de la terți pe care le utilizați în propriile eforturi de marketing. Dacă utilizați un serviciu de chat live pe site-ul dvs. web sau alți furnizori pentru a oferi servicii online clienților dvs., verificați dacă aceștia folosesc cookie-uri de la terți. Dacă sunt, întrebați-vă despre planurile lor de a elimina cookie-urile de la terți și despre cum le va afecta ofertele de servicii.

Valoarea SEO într-o lume fără cookie-uri

La baza deprecierii cookie-urilor de la terți se află preocupările legate de confidențialitate. Reglementări precum Regulamentul general al UE privind confidențialitatea datelor (GDPR) și Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA) impun companiilor de tehnologie să-și modifice practicile de colectare a datelor pentru a se conforma.

Nu numai că browserele web restricționează modulele cookie de la terți, dar companiile de tehnologie precum Google și Apple încearcă să rămână în fruntea curbei de reglementare, concentrându-se pe preocupările privind confidențialitatea și făcând schimbări în mod proactiv.

Din fericire, SEO nu necesită colectarea de date personale.

Puteți afla mai multe despre cum funcționează site-ul dvs. în căutare, care pagini web sunt cele mai populare și ce fac oamenii odată ce ajung pe site-ul dvs. cu instrumente gratuite precum Google Search Console și Google Analytics - toate fără a colecta date intruzive. Combinând aceste informații cu date primare, veți înțelege mai bine publicul țintă și modul în care acesta interacționează cu conținutul dvs., astfel încât să puteți atrage trafic nou către site-ul dvs.

An de an, specialiștii în marketing au descoperit că SEO este unul dintre canalele lor de marketing cele mai profitabile - așa că de ce să nu recalibrați strategia SEO pentru a vă extinde acoperirea organică? Cookiepocalypse oferă impulsul perfect pentru a vă schimba strategia actuală de marketing digital.

De fapt, pentru multe industrii, SEO oferă un CTR mai mare decât reclamele PPC. (Consultați statisticile din postarea de pe blogul nostru despre SEO vs. PPC.) Pentru mine, acest lucru indică faptul că investițiile suplimentare în SEO pot genera venituri mai mari decât găsirea unor modalități alternative de redirecționare a anunțurilor, odată ce cookie-urile terță parte nu mai sunt o opțiune.

În plus, efectele SEO durează mai mult decât cele ale reclamelor PPC. Odată ce închideți un anunț PPC, este ca și cum ați închide un robinet. Nu veți mai primi valoare suplimentară de la acel canal până când nu deschideți robinetul. Pe de altă parte, SEO continuă să dea roade chiar dacă nu creați în mod activ conținut nou (deși nu vă recomand să testați acest lucru). Odată ce ți-ai optimizat site-ul, vei face mai ușor să atragi trafic în viitor.

Cum să începeți cu SEO

Iată câteva recomandări generale și resurse pentru a începe cu SEO. Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care afacerea dvs. poate implementa sau extinde o strategie SEO, programați o consultație gratuită.

Bugetul pentru SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o strategie pe termen lung și este înțelept să planificați în consecință. Pentru început, luați în considerare cât de mult puteți investi în acest canal. Există mai multe moduri de a integra SEO în bugetul dvs. de marketing. Consultați această postare de blog pentru a identifica care este cel mai bun pentru afacerea dvs.

Completați cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre motoarele esențiale care stimulează optimizarea motoarelor de căutare. Cercetarea amănunțită și sistematizată a cuvintelor cheie vă permite să identificați cuvinte și expresii de mare valoare care vă vor ajuta să captați trafic organic.

Aflați cum să faceți cercetarea de cuvinte cheie pentru dvs. aici.

Poate fi ușor să fii copleșit de cercetarea cuvintelor cheie. Există adesea sute de cuvinte și expresii pe care le puteți viza numai pentru un singur site - și asta nu include toate variantele de cuvinte cheie cu coadă lungă. În loc să încercați să captați fiecare cuvânt cheie, concentrați-vă mai întâi pe cuvintele cheie pentru cele mai importante pagini. Acestea ar putea fi anumite pagini de servicii sau pagini de produse către care doriți să atrageți mai mult trafic.

Când identificați cuvintele cheie, investigați intenția de căutare pentru a înțelege unde se află cuvântul cheie în călătoria cumpărătorilor dvs. Cuvinte cheie potențiale Google pentru a vedea ce tip de conținut domină SERP-urile.

Alternativ, o agenție SEO care oferă un serviciu de cercetare a cuvintelor cheie se poate ocupa de această sarcină pentru dvs.

Evaluați starea de sănătate a site-ului dvs. cu un audit

La începutul campaniei dvs. SEO, este înțelept să vă auditați site-ul pentru a identifica orice probleme tehnice care ar putea avea un impact negativ asupra clasamentului dvs. de căutare sau experienței utilizatorului.

Un audit SEO vă ajută să găsiți probleme precum:

• Erori de accesare cu crawlere și de indexare care împiedică motoarele de căutare să acceseze site-ul dvs
• Conținut duplicat și probleme de canonizare
• Backlink-uri spam
• Redirecționări inutile sau incorecte
• Penalități sau probleme de securitate
• H1-uri lipsă sau problematice, titlurile paginilor, meta descrieri și text alternativ
• Timpi de încărcare lenți

Auditul dumneavoastră vă va ajuta să creați o strategie bazată pe starea actuală a site-ului dvs. și să identificați oportunități de îmbunătățire. De exemplu, este posibil să descoperiți că paginile dvs. de produse nu au date structurate. Adăugând schema corespunzătoare în acele pagini, puteți poziționa conținutul pentru a securiza fragmentele îmbogățite în rezultatele căutării. Aceste adăugări atractive cresc șansele ca un consumator să facă clic pe linkul tău.

După ce ați rezolvat problemele tehnice legate de SEO, cum ar fi un fișier robots.txt lipsă, erorile de accesare cu crawlere și elementele vitale web de bază, vă puteți îndrepta atenția către crearea de conținut optimizat nou.

Creați conținut

Este posibil să fi folosit unele dintre cuvintele cheie țintă pentru campaniile dvs. PPC sau să fi creat conținut în jurul lor. Dacă aveți o pagină asociată cu un cuvânt cheie pe care doriți să-l vizați, este o idee bună să reevaluați eficiența conținutului de pe pagina dvs. De exemplu, deși este posibil să fi servit ca o pagină de destinație PPC excelentă, poate fi necesar să extindeți sau să editați conținutul pentru a se potrivi mai bine nevoilor celor care caută.

Trebuie să creați o postare în jurul unui anumit cuvânt cheie și nu sunteți sigur de unde să începeți? Utilizați șablonul nostru gratuit de postare pe blog.

Investește timp în crearea de linkuri

Pentru a vă îmbunătăți șansele de clasare pentru cuvintele cheie dorite, trebuie să vă asigurați backlink-uri pentru noul dvs. conținut.

Ahrefs a realizat recent un studiu care a evidențiat importanța backlink-urilor și a domeniilor de referință distincte pentru atragerea de trafic organic. S-a constatat că paginile cu domenii de referință puțin sau deloc nu au primit trafic și au fost rareori clasate în SERP-uri. Dacă doriți ca conținutul dvs. să se claseze, trebuie să creați o strategie de creare a link-urilor.

Cu toate acestea, obținerea de backlink-uri necesită timp - la fel și pentru a le vedea beneficiile. Indiferent dacă postați oaspeți, participați la construirea de link-uri întrerupte sau lucrați cu un serviciu de creare de link-uri, motoarele de căutare vor dura săptămâni pentru a vă identifica backlink-urile și a transmite conținutul corespunzător a link-urilor.

Din acest motiv, cu cât începeți mai devreme strategia SEO, cu atât mai bine.

Monitorizați valorile aliniate cu obiectivele dvs

Dacă concentrarea asupra clicurilor sau ratei de conversie a anunțurilor dvs. PPC este a doua natură pentru dvs., probabil că sunteți deja familiarizat cu unele dintre valorile pe care veți dori să le urmăriți pentru strategia dvs. SEO. În mod ideal, valorile pe care le alegeți se vor alinia cu obiectivele dvs. SEO și vă vor ajuta să identificați mai ușor dacă campania dvs. funcționează și generează trafic calificat către site-ul dvs. web.

Aflați mai multe despre valorile tehnice SEO, valorile de implicare și valorile de conversie pe care doriți să le urmăriți.

După ce știți ce doriți să urmăriți și ce valori vă vor ajuta să înțelegeți dacă sunteți pe calea cea bună, setați obiective în Google Analytics pentru a obține mai multe informații despre ceea ce se întâmplă pe site-ul dvs. Obiectivele GA vă permit să urmăriți acțiuni specifice, cum ar fi clicurile pe o anumită pagină de destinație, trimiterile prin e-mail sau chiar distribuirile sociale. Dacă ați folosit Google Ads, este posibil să fi stabilit deja unele obiective pentru a urmări eficacitatea campaniilor dvs. Acum puteți folosi aceeași funcție pentru a monitoriza performanța SEO.

Google oferă instrucțiuni pas cu pas pentru a seta obiective aici.

Colaborați cu o echipă dedicată succesului dvs

Vă îngrijorați cum să înlocuiți cookie-urile terță parte? Un viitor fără prăjituri nu trebuie să vă distrugă strategia de marketing. Diversificați-vă acum pentru a ajunge la publicul țintă și a le converti în clienți. Indiferent dacă investiți în SEO pentru prima dată sau pur și simplu vă extindeți strategia, colaborarea cu o agenție SEO angajată să vă ajute să vă clasificați pentru cuvinte cheie valoroase vă poate ajuta să vă supraalimentați succesul. Lăsați-l pe Victorious să vă ajute să stabiliți o strategie SEO câștigătoare și să construiți cunoașterea mărcii. Programați o consultație SEO gratuită astăzi pentru a afla mai multe.