Căutarea plătită ajută la căutarea organică? Da și nu

Te-ai întrebat vreodată „Căutarea plătită ajută la căutarea organică”?

Mulți oameni care folosesc Google Ads sunt curioși în legătură cu acest lucru. Unii bănuiesc că Google oferă favoruri agenților de publicitate.

Dar nu așa funcționează. Pur și simplu oferind bani Google Ads nu va schimba clasamentul organic al paginilor dvs.

Algoritmul de căutare Google nu acordă niciun credit agenților de publicitate Google. Nu vă puteți cumpăra drumul către listări mai bune doar cheltuind mai mulți bani cu ele.

Acestea fiind spuse... publicitate pe Google probabil vă va crește clasamentul în căutarea organică. Dar nu este „vina” Google Ads.

Iată de ce: motivul pentru care clasarea site-ului dvs. se poate îmbunătăți este din cauza comportamentului uman. Comportamentul nostru afectează și clasamentele. Și odată ce începeți să faceți publicitate, oamenii vor răspunde la listele de căutare organice ale site-ului dvs. puțin diferit decât înainte.

Pentru a înțelege cum funcționează acest lucru, trebuie să înțelegeți modul în care clasamentele motoarelor de căutare afectează ratele de clic în primul rând - chiar și atunci când nu există anunțuri în rezultate.

Iată un grafic despre cum se defectează.

Acest grafic arată că, dacă o listă cu rezultatele căutării se deplasează în sus, chiar și cu o poziție, este probabil să obțină mai multe clicuri: mult mai multe clicuri.

De exemplu, pagina medie din poziția a patra primește o rată de clic de aproximativ 5,5%. Dacă pagina respectivă se mută în poziția trei, va obține o rată de clic de aproximativ 8%.

Să presupunem că există o mie de căutări în fiecare lună pentru orice termen pentru care se clasează această pagină. Înainte, la poziția a patra, pagina primea aproximativ 55 de clicuri pe lună. Dar acum, pe poziția trei, primește aproximativ 80 de clicuri pe lună.

Aceasta este o creștere cu 45% a clicurilor.

Desigur, acestea sunt medii. Datele clicurilor pe poziție sunt o medie, iar poziția în sine este o medie – Google mută în mod constant listele, testând pagini noi. Dar înțelegi esența. Chiar și o mică creștere în clasament poate duce la un trafic semnificativ mai mare.

Acum să vedem cum afectează reclamele toate acestea.

După cum știți, există sute de factori care pot afecta poziția în care apare o pagină în rezultatele căutării. Conținutul de pe pagină, numărul și calitatea link-urilor care indică către pagină - toate acestea și multe altele afectează locul în care va apărea lista.

Dar cât de des se face clic pe lista îi afectează și poziția.

Deoarece anunțurile afectează frecvența cu care se face clic pe înregistrările organice, anunțurile pot – indirect – ajuta la mutarea unei pagini în sus în rezultatele căutării.

Chiar dacă nu facem clic prima dată când vedem o reclamă, aceasta ne poate afecta comportamentul. Doar vedea o reclamă ne crește familiaritatea cu marca. Prin urmare, data viitoare când vedem un anunț sau o listă cu rezultatele căutării, avem șanse mai mari să facem clic.

În schimb, dacă am văzut un anunț pentru o companie în ultimele zile, ne-am familiarizat puțin cu acea companie. Și astfel devenim puțin mai probabil să facem clic pe lista companiei respective printre rezultatele căutării, chiar și pentru o căutare care are loc câteva zile mai târziu. Este mai probabil să facem clic pe ceea ce este familiar.

Când anunțurile de la aceeași companie apar în vizorul listelor organice ale aceleiași companii, acest lucru modifică și comportamentul clicurilor: ne face mai probabil să facem clic pe anunț.

Deci, în acest sens indirect – da – utilizarea Google Ads va crește clasamentul înregistrărilor dumneavoastră organice. Și asta, la rândul său, va crește cât de mult trafic organic primește site-ul tău de la Google.

Căutarea plătită ajută la rezultatele căutării organice.

Cum să utilizați căutarea plătită pentru a ajuta căutarea organică

Acest comportament de clic dezvăluie de fapt una dintre cele mai bune modalități de a crește traficul către site-ul dvs. web. Este o strategie SEO care nu implică crearea de conținut nou, sau așteptarea lunilor pentru ca paginile să fie reindexate sau vreo vrăjitorie tehnică SEO.

Trebuie doar să începeți să vă gândiți la etichetele de titlu și la meta descrierile paginilor dvs. ca și cum ar fi o copie publicitară.

Odată ce începi să tratezi aceste zone de text ca pe un text publicitar – și să le optimizezi pentru clicuri (cum ai proceda pentru textul publicitar) – listările paginilor tale vor începe să crească în rezultatele căutării. Paginile dvs. vor primi mai mult trafic de căutare organic.

O companie de SEO a descoperit că doar scrierea unei meta descriere mai lungă poate crește CTR cu 36%.

Optimizarea etichetelor de titlu ale paginilor tale și a meta descrierilor îți va oferi, de asemenea, un avantaj major față de majoritatea concurenților tăi. Acest lucru se datorează faptului că marketerii tind să neglijeze complet această parte a site-ului lor. Incredibil, 63% din toate paginile web nu au meta-descriere.

Dacă aveți un site foarte mare, ar putea fi intimidant să vă gândiți la rescrierea etichetelor de titlu și a meta descrierilor pentru, de exemplu, 500 de pagini.

Deci nu. Află care, să zicem, 50 de pagini sunt cele mai importante pentru afacerea ta, apoi optimizează-le. Lucrați la restul de 450 de pagini (sau cât de multe aveți) cât puteți, în ordinea priorității lor.

Deci, cum optimizați aceste pagini? Ei bine, aruncați o privire la lista de căutare organică de mai jos.

Observați cum există o etichetă de titlu și apoi o etichetă de descriere? Observați cum se potrivește foarte mult cu formatul pentru anunțurile text Google?

Oprește-mă dacă știi unde se duce asta.

Veți începe să testați etichetele de titlu ale paginilor dvs. și etichetele meta descriere în textul publicitar. Pentru fiecare pagină. Și veți testa acele anunțuri și le veți difuza până când veți obține rezultate valide statistic.

Pentru că acest lucru s-ar putea foarte bine dubla traficul de căutare organic.

Dacă ideea de a testa toate aceste înregistrări în Google Ads este copleșitoare, există o altă cale. Există un instrument care le va testa pentru dvs. (pe lângă propriul nostru partener de instrumente de testare a anunțurilor, AdAlysis).

Instrumentul pentru testarea titlurilor paginilor este Yo Rocket (a fost construit de Brian Dean, tipul care conduce Backlinko). Yo Rocket poate gestiona toate testarea etichetelor de titlu pentru tine... dacă site-ul tău este pe WordPress.

Concluzie

Puteți folosi Yo Rocket dacă doriți. Sau configurați niște reclame pentru a începe să vă testați cele mai valoroase pagini. Sau poate ai prefera să cercetezi rapoartele din Search Console și să urmărești manual modul în care modificările aduse etichetelor de titlu și meta descrierilor îți afectează paginile.

Aceste rapoarte vor arăta astfel:

De asemenea, puteți să vă relaxați și să vă bucurați de mic lift pe care îl obțineți deja făcând publicitate cu Google Ads. Pentru că este adevărat că căutarea plătită ajută la rezultatele căutării organice – cel puțin indirect.

Sau poate, dacă nu ați făcut publicitate cu Google Ads, este timpul să începeți.

Doar nu da vina pe Google Ads pentru modul în care paginile tale performează în clasamentele organice. De fapt, „vina” este a cercetătorilor umani.

Credite de imagine

Imagine caracteristică: Unsplash / Annie Spratt

Imaginea 1: prin Advanced Web Ranking

Imaginea 2: prin SEMrush

Imaginea 3: prin SEMrush

Imaginea 4: prin captură de ecran a Google Search Console