Tot ce trebuie să știți despre optimizarea pentru motoarele de căutare

Sunt interesat de cercetare și îmi place să ajung la fundul lucrurilor.

Dar în ultimul timp, m-am surprins făcând un lucru din nou și din nou - rareori am trecut de prima pagină cu rezultatele căutării. Adesea, aș reformula interogarea de căutare în loc să dau clic pe pagina 2.

Așa că am făcut câteva cercetări (nu este surprinzător!) și am descoperit că aproape 75% dintre oameni aveau același obicei.

Ce înseamnă asta pentru afacerea ta?

Trebuie să-ți clasați site-ul pe pagina 1!

Acest lucru poate fi mai ușor de spus decât de făcut. Având în vedere că companiile din întreaga lume luptă pentru această pagină privilegiată, este neapărat să existe multă concurență.

Deci, dacă căutați și modalități de a vă ocupa locul pe pagina 1 a SERP-urilor, urcă-te la bord!

Astăzi voi discuta despre cum puteți face asta optimizând site-ul pentru motoarele de căutare, ridicându-vă deasupra celorlalți și obținând atenția pe care o meritați.

Dar înainte de a discuta câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul, să începem prin a arunca o privire mai atentă la ce înseamnă optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

Așa că luați o ceașcă de cafea și să începem.

O mai bună înțelegere a SEO

Înainte de a merge mai departe, aș dori să subliniez că, deși SEO implică în general optimizarea tuturor motoarelor de căutare precum Google, Bing, Yahoo etc., voi evidenția SEO din perspectiva Google. Asta pentru că Google deține aproape 90% din toate căutările.

În termeni simpli, SEO este partea de marketing digital care se concentrează pe a vă face site-ul ușor de găsit pentru motoarele de căutare. (Mai multe despre asta peste puțin.)

Cu alte cuvinte, SEO presupune implementarea celor mai bune practici care duc la o mai mare expunere pe motoarele de căutare.

Dar SEO este mai mult decât a trece sub radarul Google.

Este, de asemenea, despre înțelegerea intenției de căutare. Asta înseamnă că trebuie să recunoști:

• genul de întrebări pe care le pun oamenii
• răspunsurile pe care le caută
• cuvintele/expresiile pe care le folosesc
• tipul de conținut pe care îl preferă

Deci, dacă te uiți la imaginea de ansamblu, vei observa că SEO înseamnă la fel de mult despre a face site-ul tău prietenos pentru motoarele de căutare, cât și despre înțelegerea publicului țintă. De fapt, trebuie să vă concentrați pe ambele aspecte pentru a construi o campanie SEO cuprinzătoare.

Avantajele SEO

Prin îndeplinirea criteriilor SEO de bază (privialitatea motoarele de căutare și alinierea la intenția de căutare), puteți:

• crește gradul de conștientizare a mărcii
• conectați-vă cu publicul țintă potrivit
• generați mai mult trafic organic către site-ul dvs
• îmbunătățiți calitatea traficului de aterizare pe site-ul dvs
• stimularea conversiilor

Da, acestea sunt o mulțime de beneficii chiar acolo pentru a influența rezultatul afacerii tale. Și acesta este doar vârful aisbergului. Aș putea scrie un întreg blog despre beneficiile pe care SEO le poate aduce afacerii tale, dar hai să păstrăm asta pentru o altă zi.

Ce e aia? Vrei să vezi o dovadă?

Nici o problema. Din moment ce sunt în cercetare, am cifrele care susțin aceste afirmații.

• 70% dintre marketeri sunt de acord că SEO este mai eficient decât PPC.
• Aproape 85% din intenția de cumpărare începe cu cercetarea online.
• Peste 50% din traficul site-ului dvs. provine din căutarea organică.
• Traficul organic poate genera mai mult de 40% din veniturile unei companii.
• SEO generează o rată de conversie de 14,6% (procentul de clienți potențiali care se convertesc în clienți plătitori). Și aceasta este de 8 ori rata apropiată a marketingului tradițional, care este de 1,7%.

Sunt destul de sigur că nu trebuie să vă ofer alte statistici pentru a demonstra cât de benefic este SEO.

Cu rezultate atât de impresionante, cine nu și-ar dori să investească în SEO?

Bine, acum că știi cât de important este SEO, să trecem la treabă.

Cum funcționează motoarele de căutare

Să luăm un moment pentru a înțelege cum funcționează un motor de căutare.

Motoarele de căutare funcționează prin:

Crawling

Gândiți-vă la accesarea cu crawlere ca la o modalitate de a descoperi conținut nou, cum ar fi pagini web, imagini, videoclipuri etc. Boții motoarelor de căutare parcurg conținutul de pe internet, urmând link-uri de pe paginile web pentru a găsi noi adrese URL.

Indexarea

Odată ce conținutul este descoperit, acesta trebuie să fie stocat organizat în indexul Google. Acest lucru ajută Google să afișeze tot conținutul care este relevant pentru interogarea de căutare a unui utilizator. Deci un index este ca o bibliotecă imensă plină de informații adunate de pe toate site-urile accesate cu crawlere de pe internet.

Clasament

Ori de câte ori introduceți o interogare de căutare, Google generează o listă de site-uri relevante în ordinea relevanței. Veți observa că site-urile web din partea de sus a listei sunt mai relevante pentru interogare.

Cum decide Google ordinea clasamentelor?

Sunt peste 200 de factori implicați. Cu toate acestea, algoritmii exacti ai Google pentru a clasa site-urile în SERP-uri sunt un secret. În plus, algoritmii de căutare și factorii de clasare sunt actualizați în mod regulat.

Dar există câteva aspecte binecunoscute pe care Google le ia în considerare, cum ar fi:

• Relevanța conținutului pentru interogarea de căutare
• Conținut unic
• Conținut actualizat
• Locația utilizatorului
• Istoricul căutărilor
• Utilitate pentru mobil
• Optimizarea imaginii
• Experiența utilizatorului
• Structura site-ului
• Link-uri interne
• Viteza site-ului
• Utilizarea HTTPS

și mult mai mult.

Modul corect de a face SEO

Sunt sigur că lucrurile au un pic mai logic acum. Așa că haideți să ne aprofundăm în elementele de bază ale SEO care pot genera cele mai bune rezultate pentru campania dvs. SEO.

Pe drum, vă voi oferi câteva sfaturi SEO on-page și off-page pentru a vă îndrepta eforturile în direcția corectă. Veți avea nevoie de ambele tipuri de activități SEO pentru a crea o strategie SEO de succes.

SEO on-page se referă pur și simplu la tehnicile SEO pe care le puteți aplica site-ului dvs., cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea conținutului, optimizarea performanței paginii, legăturile interne etc. Pe de altă parte, SEO off-page se referă la acțiunile pe care le puteți întreprinde în afara paginii. site-ul dvs. să influențeze clasamentul, cum ar fi backlinking, marketing pe rețelele sociale, blogging pentru invitați etc.

1. Identificați-vă publicul țintă

SEO necesită o abordare sistematică și o planificare pentru a genera cele mai bune rezultate, ca orice altceva în afacerea dvs.

Deci, în loc să aruncați idei la întâmplare și să sperați să atingeți ținta, veți ști ce strategii vă pot sprijini campaniile de marketing digital.

Așadar, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă identificați baza de consumatori – care vă vor interacționa cu site-ul web sau vă vor citi blogurile. Informații precum comportamentele, datele demografice, locația, interesele etc., despre utilizatori, pot ajuta la crearea unei persoane de client. Acest lucru oferă informații utile despre publicul țintă potențial și vă permite să înțelegeți cum le puteți vorbi personal și să le influențați deciziile.

2. Cercetarea cuvintelor cheie

Călătoria dvs. SEO ar trebui să înceapă cu cercetarea cuvintelor cheie. Vă poate aduna toate eforturile SEO, crescând clasamentele și traficul.

De ce este atât de importantă cercetarea cuvintelor cheie?

Pentru început, este o modalitate simplă de a identifica cuvinte și expresii populare pe care oamenii le folosesc în mod activ în interogările de căutare.

Acest lucru este benefic din două motive:

• Puteți crea conținut în jurul subiectelor în tendințe pentru a vă asigura că conținutul dvs. este aliniat cu interesele oamenilor și pentru a îmbunătăți vizibilitatea în căutarea organică.
• Vă poate ajuta să vă planificați strategia de conținut, astfel încât să puteți continua să creați conținut nou care să contribuie la creșterea afacerii dvs. online.

Nu uitați, atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, trebuie să vă uitați la volumul lunar de trafic și competitivitatea cuvântului cheie. În mod ideal, doriți să încorporați combinația potrivită de cuvinte cheie valoroase (long-tail și short) care oferă cel mai mare avantaj strategic.

Sursa: Mangools

Bine, toate acestea sunt bune.

Dar unde pot găsi aceste cuvinte cheie magice?

Sunt sigur că primul tău gând a fost un instrument de cercetare a cuvintelor cheie.

Loc de muncă bun!

Instrumente precum Google Keyword Planner, SEMrush, Keyword Explorer, Ubersuggest, KWFinder și Ahrefs Keyword Explorer sunt opțiuni excelente. Aceste instrumente avansate îmbunătățesc crearea de conținut și strategia dvs. de SEO.

Dar știați că există câteva alte modalități de a găsi cu ușurință cuvinte cheie?

Aplecă-te mai aproape... Vreau să împărtășesc un secret.

Regele căutării poate oferi și sugestii utile!

Completarea automată Google, Oamenii întreabă și Căutările înrudite sunt surse excelente de idei de cuvinte cheie.

Uitați-vă la modul în care Google a generat o listă de cuvinte cheie în timp ce încă introduceam interogarea mea în caseta de căutare.

Dar nu te poți opri aici.

Găsirea cuvintelor cheie în tendințe este un proces continuu. Vă va ajuta să vă oferiți idei pentru conținut viitor.

3. Folosiți cu înțelepciune cuvintele cheie

Cheia succesului SEO constă în plasarea cuvintelor cheie. De fapt, este mai important decât frecvența cuvintelor cheie.

Dreapta. Acum este timpul să utilizați acele cuvinte cheie de înaltă calitate pe care le-ați găsit în paginile și conținutul dvs. web (bloguri, videoclipuri, imagini etc.).

Deci următoarea întrebare este, unde?

Plasarea cuvintelor cheie în locații strategice de pe pagină poate avea un impact dramatic asupra vizibilității, clasărilor și traficului site-ului dvs. web. Următoarele locuri reprezintă o modalitate ușoară de a vă face pagina remarcată de motoarele de căutare și de a îmbunătăți optimizarea paginii:

• URL
• titlul paginii
• etichete de titlu
• continutul paginii
• meta descriere
• descrieri de imagini

Acestea fiind spuse, pentru a obține succesul în clasarea motorului de căutare pentru o anumită pagină, trebuie să identificați mai multe expresii cheie care sunt foarte asemănătoare. Cu toate acestea, asigurați-vă că plasarea este naturală, deoarece lizibilitatea și gradul de utilizare sunt încă mai importante pe SEO.

În plus, pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. web, utilizați expresii de cuvinte cheie diferite pe pagini separate. Direcționarea prea multor cuvinte cheie unice pe o singură pagină nu va permite acesteia să se claseze pentru niciunul dintre cuvintele cheie.

4. Creați conținut autentic și valoros

Potrivit Search Engine Watch, conținutul de înaltă calitate și crearea de link-uri sunt cele două dintre cele mai importante semnale SEO pentru Google.

După ce au citit acest lucru, majoritatea agenților de marketing vor ajunge pur și simplu la concluzia că a scrie o copie ucigașă va fi suficientă pentru a-și clasa site-ul. Nu este deloc greșit...

Dar cati oameni crezi ca vor citi un blog daca titlul nu ii intereseaza?

Nu multe.

Având în vedere acest lucru, ar trebui să vă concentrați pe crearea unui titlu convingător înainte de a vă face griji cu privire la copie. La urma urmei, o persoană va lua în considerare citirea unui blog numai dacă titlul este suficient de captivant.

Așa că nu este surprinzător că 36% dintre experții SEO spun că eticheta titlu/titlu este cel mai important aspect al paginii tale. Este posibil ca oamenii să facă clic pe un titlu care atrage atenția.

Odată ce îți faci brainstorming titlurile, aprofundează-te în crearea de conținut captivant, care îi va menține pe vizitatori pe pagină mai mult timp. Dar rețineți, calitatea conținutului este mai importantă decât cantitatea. Deci, scrierea unui blog de peste 2500 de cuvinte nu te va duce nicăieri dacă nu oferă nicio valoare cititorilor tăi.

Iată un sfat suplimentar: Google notifică și recompensează site-urile care publică conținut unic, de calitate, care îndeplinește intenția celui care caută. Dar dacă o faci în mod regulat, primești puncte bonus.

5. Construiți legături

Faceți o treabă bună până acum. Aveți o listă sănătoasă de cuvinte cheie și ați putut să le încorporați în conținutul dvs.

Dar ești doar la jumătatea drumului.

Acum trebuie să lucrați la conectarea.

Google apreciază paginile cu linkuri, așa că cu cât o pagină are mai multe link-uri, cu atât mai bine.

Există două tipuri de linkuri de care aveți nevoie:

• Link- uri interne: acestea sunt link-uri dintr-un site care direcționează utilizatorii către diferitele pagini ale aceluiași site. Conectând paginile și postările de pe site-ul dvs. web, linkurile interne creează o cale de navigare pentru site-ul dvs. care îl face mai ușor de utilizat, îmbunătățind astfel UX-ul și menținând cititorii pe site-ul dvs. mai mult timp. Mai important, îi ajută pe roboții Google să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs.
• Link-uri externe sau backlink: linkurile de pe alte site-uri web direcţionează utilizatorii către site-ul dvs. Prin urmare, sunt o modalitate excelentă de a îmbunătăți credibilitatea site-ului dvs. și autoritatea domeniului site-ului. Google observă backlinkuri de autoritate și vă recompensează prin creșterea clasamentului.

Deci pe care ar trebui să vă concentrați?

Cel mai bun sfat pe care îl pot da aici este să vă concentrați pe construirea de legături interne și externe. De fapt, 42% dintre SEO petrec același timp pe aceste practici de conectare.

Să luăm un moment pentru ca eforturile de conectare să aibă un început solid.

Sfaturi de conectare internă

Link-urile interne vă permit să construiți autoritate. Unele dintre cele mai bune practici de conectare interne includ:

• Creați o mulțime de conținut.
• Legați paginile împreună în mod natural cu texte de ancorare simple.
• Link numai către pagini relevante pentru a vă asigura că adăugați valoare utilizatorilor.
• Utilizați o cantitate rezonabilă de link-uri pe pagină.
• Pentru a consolida SEO general, trimiteți mai degrabă la paginile interne ale site-ului decât la pagina de pornire.

Sfaturi de conectare externă

În mod surprinzător, am descoperit că 55,24% dintre paginile de pe internet nu au un singur backlink. Da!

Nu ratați această oportunitate de a vă depăși concurenții, deoarece cu cât aveți mai multe backlink-uri, cu atât veți primi mai mult trafic.

Unele dintre cele mai bune practici de conectare externe includ:

• Link către site-uri reputate, de preferință către pagini recente, actualizate.
• Verificați dacă autorul este un expert credibil pe această temă.
• Nu vă legați de concurenți.
• Utilizați cuvinte cheie descriptive ca text de ancorare pentru a ajuta paianjenii motoarelor de căutare să înțeleagă despre ce este pagina țintă.
• Asigurați-vă că linkurile externe se deschid într-o altă filă.
• Efectuați în mod regulat audituri de legături pentru a descoperi link-uri externe rupte sau învechite care pătează UX.

Citiți suplimentar: Cum să obțineți backlink de calitate cu postarea invitaților

În plus, conform PageRank, importanța unei pagini este măsurată prin calitatea și cantitatea backlink-urilor care indică către aceasta. Așadar, dacă scrieți conținut credibil în mod regulat, veți fi văzut ca un site web de înaltă autoritate, de încredere, la care alții vor dori să facă linkuri. Și asta vă oferă o șansă mai bună de a vă clasa mai sus în SERP-uri.

6. Încorporați elemente vizuale

Au trecut de mult vremurile în care oamenii navigau pe internet doar pentru informații. În zilele noastre, totul este să te bucuri de experiența online.

Aici imaginile au avut un impact impresionant.

Sursa: Career Cliff

Imaginile vizuale au devenit o metodă mai eficientă și mai eficientă de comunicare, deoarece informațiile sunt de dimensiuni mici și mai captivante. Acest lucru crește timpul de așteptare la fața locului și îmbunătățește UX, ambele fiind valori cheie SEO.

Prin urmare, adăugarea de elemente vizuale pe site-ul dvs. poate oferi site-ului dvs. un impuls bun în clasament. De fapt, conținutul cu elemente vizuale primește de obicei cu până la 94% mai multe vizionări.

Mai impresionant, prin încorporarea conținutului video, aveți șanse de 53 de ori mai mari să apăreți pe prima pagină a SERP-urilor.

Dar pur și simplu folosirea imaginilor nu este suficientă. Trebuie să le optimizați și pentru SEO.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta.

• Utilizați fotografii de înaltă rezoluție.
• Optimizați imaginile utilizând cuvinte cheie în descriere și text alternativ.
• Adăugați etichete la imagini, astfel încât Google să vă indexeze site-ul cu acuratețe.
• Comprimați imaginile pentru a evita încetinirea vitezei site-ului dvs.
• Utilizați un cod de încorporare cu infografice pentru a facilita partajarea pe alte site-uri web și pentru a câștiga backlink.
• Folosiți transcrieri pentru videoclipuri.
• Acordați atenție titlului, imaginii în miniatură și descrierii unui videoclip.
• Google indexează un singur videoclip pe pagină. Dacă intenționați să utilizați mai multe videoclipuri pe o pagină, asigurați-vă că îl folosiți mai întâi pe cel mai bun.
• Evitați încorporarea aceluiași videoclip pe mai multe pagini.

7. Maximizați viteza paginii

Oamenii sunt mereu grăbiți și nu mai sunt la fel de răbdători ca înainte. Deci, atunci când o pagină durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca, 53% dintre site-urile mobile sunt abandonate.

Dar ce poate fi mai rău decât să aștepți să se încarce o pagină?

Pierderea clienților în fața concurenței!

Acesta ar putea fi cazul dacă nu modificați viteza paginii.

Veți fi surprins să aflați că optimizarea vitezei paginii este una dintre cele mai rapide modalități de a îmbunătăți clasarea în SERP-uri. Deci, fără mai multe întârzieri (joc de cuvinte nu este intenționat), iată câteva modalități de a accelera lucrurile:

• Redimensionarea imaginilor: Adesea, imaginile sunt mai mari decât este necesar și au format greșit. Redimensionarea și formatul corect al imaginii pot ajuta la reducerea gigaocteților de dimensiune și la creșterea vitezei de încărcare cu aproape o secundă.
• Convertiți imaginile în JPEG și comprimați-le.
• Ștergeți imaginile și videoclipurile duplicate și inutile.
• Limitați pluginurile și instrumentele de care site-ul dvs. are nevoie.
• Utilizați un furnizor de găzduire web care oferă servicii și viteze bune.
• Implementați încărcare leneră, astfel încât unele părți ale site-ului să se încarce imediat, în timp ce altele se încarcă pe măsură ce utilizatorul derulează în jos pe pagină.

8. Deveniți prietenos cu dispozitivele mobile

Potrivit StatCounter, până în 2020, 55% din tot traficul online din întreaga lume a venit de pe mobil. Iar statisticile vor continua să crească în următorii ani. Aruncă o privire la aceste numere:

Sursa: Google

Da, devenirea prietenoasă cu dispozitivele mobile este vitală dacă doriți să rămâneți competitiv.

Deci ce ar trebui să faci?

Există mai multe moduri în care puteți optimiza pentru mobil, cum ar fi:

• Utilizați un șablon receptiv care vă asigură că conținutul site-ului dvs. se va adapta automat la dimensiunea ecranului dispozitivelor mobile.
• Faceți videoclipuri compatibile cu dispozitivele inteligente.
• Imaginile se vor micșora pentru a se potrivi pe ecrane mai mici, așa că utilizați imagini de înaltă calitate, decupate îndeaproape.
• Folosiți CTA și butoane de dimensiuni decente pentru a vă face site-ul ușor de utilizat și pentru a îmbunătăți UX.

Deși optimizarea pentru mobil este esențială, ar trebui să vă asigurați în cele din urmă să vă asigurați că site-ul dvs. funcționează perfect pe toate platformele. La urma urmei, doriți să intrați în legătură cu publicul țintă, indiferent de dispozitivul pe care îl au.

Ultimul sfat

SEO este un amestec complex de strategii de clasare împletite cu algoritmi Google în continuă schimbare. Deci, gestionarea SEO poate deveni o provocare.

Te întrebi dacă ar trebui să faci SEO pe cont propriu?

Voi fi total sincer.

DIY SEO este o opțiune potrivită dacă sunteți o afacere mică cu un buget restrâns, care poate dona cel puțin câteva ore în fiecare săptămână pentru SEO.

Dar lucrurile vor deveni mai dificile pe măsură ce afacerea dvs. crește și concurența dvs. devine mai puternică.

Prin urmare, vă sugerez să luați în considerare angajarea unei companii de SEO WhiteLabel. Acestea pot ajuta, printre altele, la crearea de conținut optimizat pentru cuvinte cheie și a unei strategii naturale de creare a legăturilor.

Mai important, ei au abilitățile, experiența și instrumentele pentru a urmări, monitoriza și analiza campaniile SEO și să se asigure că produc rezultatele potrivite.

Parteneriatul cu o companie greșită vă poate costa bani și vă poate dăuna site-ului dacă folosesc tehnici SEO necorespunzătoare.
Cum poți găsi consultanța SEO potrivită pentru afacerea ta?

Va trebui să faci puțină cercetare. În mod ideal, doriți să intrați în contact cu o agenție cu o echipă talentată, ani de experiență în industrie și acces la cele mai bune instrumente SEO.

În plus, ar trebui să ceri mostre ale succesului lor. O agenție SEO consacrată va avea pregătit un portofoliu de clienți sau studii de caz. Luați în considerare să discutați cu clienții anteriori despre experiențele și rezultatele lor și să analizați clasamentele și backlink-urile lor.

Este randul tau

Pe măsură ce motoarele de căutare devin mai inteligente, trebuie să vă asigurați că paginile dvs. web pot fi accesate cu crawlere și că creați conținut care să răspundă la întrebările publicului dvs.

La sfârșitul zilei, fie că decizi să faci SEO pe cont propriu sau să angajezi o agenție, un lucru este sigur – SEO trebuie să fie pe lista ta de activități de marketing digital.

Este o modalitate excelentă de a vă ridica clasamentul și de a obține vizibilitate în SERP-uri. Ca rezultat, veți primi mai mult trafic organic pe site-ul dvs. web, ajutând la generarea mai multor clienți potențiali, vânzări și venituri.

Dar dacă sunteți în căutarea altor modalități de a vă promova afacerea, trebuie să luați în considerare adăugarea rețelelor sociale la campaniile dvs. Este forma inovatoare de marketing digital care ia cu asalt următoarea generație de consumatori.

Dar să lăsăm acest subiect pentru altă zi, nu?