Lista de verificare tehnică SEO pentru remedieri ușoare și o clasare mai bună

Companiile au interpretat adesea greșit termenul SEO ca o cheltuială unică care generează venituri de la sine. Cu toate acestea, aceasta este o credință naivă care provoacă ravagii în aceste organizații mai târziu, când rezultatele promise nu se materializează.

Majoritatea firmelor care abordează companiile SEO au deja un site web bolnav. Dificultățile tehnice SEO sunt boala aici.

Consideră-ți site-ul web ca pe un topor capabil să taie o sută de copaci într-o singură zi. Toporul poate deveni tocit cu timpul și nu te vei putea aștepta la mult mai mult. Nu va face diferența dacă schimbi mânerul. Toporul trebuie ascuțit bine.

De cele mai multe ori, proprietarii de site-uri web nu cunosc acest lucru. Site-ul poate părea a fi plin de viață și ilustru. Cu toate acestea, dacă un site - indiferent cât de premiat - nu reușește să se adreseze demograficelor dorite, este inutil.

Companiile care investesc în SEO on-page, SEO off-page și marketing de conținut, ca parte a strategiei lor de marketing digital, ar trebui să abordeze mai întâi preocupările tehnice legate de SEO. Succesul tuturor celorlalte campanii pe care le întreprindeți depinde în mare măsură de soliditatea tehnică a site-ului dvs.

În acest articol, veți afla despre o varietate de preocupări tehnice SEO pe care majoritatea site-urilor le trec cu vederea înainte de a lansa o strategie SEO. Ca urmare a neglijării lor timpurii, abordarea lor SEO este îngreunată și nu pot atinge piața țintă.

Ce este SEO tehnic?

SEO tehnic este o metodă de optimizare a site-urilor web bazată pe cele mai bune practici tehnice pentru a crește clasamentul organic al unui site pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). În timpul optimizării unui site web, există numeroase elemente tehnice SEO de luat în considerare. Aceasta include, printre altele, optimizarea vitezei, redirecționările, paginile de eroare 4xx, capacitatea de răspuns, indexabilitatea și crawlerea.

SEO tehnic este o metodă prin care se asigură că paginile web sunt descărcate și redate cu ușurință de către roboții motoarelor de căutare fără probleme care provoacă o scădere a poziției organice a cuvintelor cheie pentru care site-ul este în prezent clasat. Nerezolvarea problemelor tehnice legate de SEO poate avea un impact semnificativ asupra site-ului, ca urmare motoarele de căutare deindexează paginile.

Pe SERP, motoarele de căutare folosesc algoritmi pentru a clasa paginile web. Algoritmul Google are peste 200 de variabile de clasare, iar SEO tehnic este, fără îndoială, una dintre ele.

Conform celor mai recente rapoarte ale Google, compania face peste 3.200 de modificări ale algoritmului pe an, provocând variații în clasamentul site-urilor web.

În ciuda eforturilor lor de a dezvolta backlink-uri și conținut de calitate, orice site web care nu reușește să abordeze preocupările tehnice legate de SEO va rămâne în urmă concurenței lor în rezultate organice.

Atunci când un site web combină corecții tehnice SEO, optimizare în pagină și construirea de link-uri în afara paginii, are șanse mari de a se clasa în topul rezultatelor căutării Google.

Lista de verificare tehnică SEO în 8 pași

Există o concepție greșită comună printre SEO că SEO tehnic este dificil de lucrat, care trebuie finalizată de dezvoltatori. Pe de altă parte, remediile tehnice de bază SEO, poate fi finalizate în câteva ore de către orice SEO. Această postare vă va oferi o imagine de ansamblu asupra unor astfel de îmbunătățiri tehnice SEO, astfel încât să nu trebuiască să așteptați ca un profesionist să vă ajute să le executați.

Pasul 1: Audit tehnic SEO

Totul în SEO începe cu un audit, fie că este vorba de SEO on-page, SEO off-page sau SEO tehnic în acest caz. Un raport de audit tehnic SEO va dezvălui defecțiunile și omisiunile care împiedică site-ul dvs. să se claseze pe prima pagină a rezultatelor căutării Google.

Atunci când crawlerele web descoperă defecte tehnice ale unui site, bugetul lor de accesare cu crawlere poate fi redus, ceea ce duce la accesarea cu crawlere și la indexarea mai puține pagini. În plus, site-urile cu defecte tehnice semnificative pot fi împinse în paginile interne ale SERP Google, rezultând un CTR mai mic.

Pentru a începe, puteți utiliza instrumentul SEMRush Site Audit (plătit) sau Screaming Frog (gratuit) pentru a analiza preocupările tehnice legate de SEO ale site-ului dvs.

Ambele instrumente sunt excelente pentru identificarea problemelor care trebuie rezolvate imediat, cum ar fi dificultățile de redirecționare, accesarea cu crawlere, HTTPS, performanță și dificultăți de conectare internă.

Aceste programe accesează cu crawlere paginile site-ului dvs. și caută peste 100 de elemente tehnice SEO diferite. După ce ați terminat auditul, puteți descărca raportul și puteți începe să vă planificați îmbunătățirile.

Pasul 2: Asigurați-vă că site-ul este compatibil cu dispozitivele mobile

Google a declarat că crawlerele sale vor efectua acum indexarea Mobile-First, ceea ce implică efectiv că Google va clasifica site-ul dvs. pe baza versiunii sale pentru mobil.

Căutările efectuate pe dispozitive mobile le-au depășit pe cele efectuate pe computere desktop. Google dorește să se asigure că toate site-urile care sunt calificate pentru a apărea pe prima pagină a rezultatelor căutării au făcut schimbarea.

Site-urile web care nu au trecut la design responsive vor fi plasate în partea de jos a rezultatelor căutării Google. Când Google a lansat actualizarea Mobilegeddon în 2015, a început trecerea la modele prietenoase pentru dispozitive mobile.

Într-o versiune recentă, Google a declarat că crawlerele lor nu vor mai prelua și reda versiunile mobile și desktop în mod independent în viitor. În schimb, de dragul clasării și indexării, botul motorului de căutare va lua în considerare doar versiunea mobilă.

Drept urmare, compatibilitatea cu dispozitivele mobile este cea mai importantă reparație tehnică SEO din lista ta de activități. Deoarece este cel mai esențial element de clasare, orice defecte cu privire la compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile trebuie rezolvate mai întâi.

Există numeroase instrumente gratuite disponibile pentru a determina dacă site-ul dvs. este sau nu compatibil cu dispozitivele mobile. Deoarece majoritatea site-urilor web doresc să se claseze pe Google, este o idee bună să rulați un test Google Mobile-Friendly pentru a vedea dacă site-ul dvs. arată bine în ochii Google.

Dacă descoperiți greșeli în timpul testului Google Mobile-Friendly, asigurați-vă că le corectați imediat înainte de a trece la tactici suplimentare de optimizare. Dacă pagina nu este compatibilă cu dispozitivele mobile, toate tehnicile dvs. SEO vor eșua.

Un avantaj al instrumentului gratuit Google este că oferă webmasterilor sugestii pentru a face paginile lor mai prietenoase pentru motoarele de căutare.

Pasul 3: Optimizați viteza site-ului dvs. web

Lipsa vitezei este una dintre cele mai frecvente cauze pentru care site-urile web nu se clasifică pe SERP-ul Google. Una dintre tehnicile cel mai puțin încercate de SEO este optimizarea vitezei de încărcare. De cele mai multe ori, optimizarea vitezei paginii unui site web necesită asistența unui dezvoltator sau un nivel ridicat de abilități SEO.

Timpul mediu de încărcare a paginilor web de pe internet, conform Google, este de 22 de secunde. Acest lucru nu este în conformitate cu viteza de încărcare a paginii sugerată de Google. Potrivit Google, orice site care durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca are o creștere de două ori a ratei de respingere.

În plus, vizitatorii au o perioadă scurtă de atenție și se așteaptă ca pagina să se încarce imediat după ce fac clic pe Google.

Unele dintre cele mai bune tehnici de a accelera site-ul dvs. includ reducerea dimensiunilor fișierelor de imagine, activarea încărcării leneșe, integrarea CSS și întârzierea JavaScript. În plus, Google a sugerat câteva măsuri pentru a îmbunătăți performanța paginii site-ului dvs. Pentru a afla mai multe despre îmbunătățirea vitezei, citiți pagina Google Recommended Page Load Time.

Există câteva instrumente utile pentru a determina dacă pagina dvs. se încarcă sau nu mai repede. Instrumentul Google Lighthouse, care face parte din browserul Chrome, a fost lansat recent pentru a verifica performanța paginii pe baza experienței utilizatorului din lumea reală. Acesta este cel mai precis test de viteză a site-ului pe care îl puteți obține chiar acum, deoarece utilizează date de la utilizatori reali.

În plus, puteți testa viteza de încărcare a paginii site-ului dvs. folosind instrumente precum Pingdom și GTMetrix.

Pasul 4: Creați un Sitemap

Sitemaps-urile facilitează accesul cu crawlere și indexarea conținutului relevant pentru roboții motoarelor de căutare. Un fișier XML care face parte dintr-un site web care listează toate paginile importante care au fost puse la dispoziție pentru ca roboții motoarelor de căutare să le scaneze și să le indexeze este cunoscut sub denumirea de hartă a site-ului.

Bugetul de accesare cu crawlere al site-ului dvs. web va fi utilizat cel mai larg de motoarele de căutare dacă aveți o hartă de site XML configurată corespunzător. Google și alte motoare de căutare pot pierde timpul accesând cu crawlere și indexând pagini care sunt irelevante pentru dvs. dacă nu aveți o hartă a site-ului. Bugetul de accesare cu crawlere va fi epuizat ca urmare a acestui fapt.

În plus, dacă harta site-ului XML nu este optimizată corespunzător, în căutare pot apărea pagini cu greșeli. Cea mai tipică gafă făcută de SEO este includerea paginilor fără index și fără urmărire în harta lor. Acest lucru nu este de niciun folos, deoarece Google va încerca să îl acceseze cu crawlere și apoi îl va marca ca noindex. Din neatenție, celelalte pagini vitale ale site-ului dvs. își pierd șansa de a fi indexate.

Una dintre cele mai esențiale caracteristici ale unei hărți XML a site-ului este capacitatea de a prioritiza paginile în funcție de valoarea lor.

Asigurați-vă că adăugați harta site-ului dvs. XML optimizată în consola de căutare după ce ați terminat.

Când trimiteți un sitemap la consola de căutare, acesta va reda fișierul și va verifica dacă formatarea este la egalitate. Pentru proprietarii de site-uri web, o hartă a site-ului care conține erori va cauza mai mult rău decât bine.

Citește și: Tipuri de Sitemap în SEO

Pasul 5: Optimizarea textului alternativ al imaginii

Chiar dacă Google poate recunoaște imagini pe baza asemănărilor lor (Google Lens este cel mai bun exemplu), nu poate recunoaște contextul unei imagini în conținut. Drept urmare, textul Alt al fotografiilor a devenit destul de important în SEO.

Google și alte motoare de căutare utilizează text alternativ ca tip de metadate pentru a interpreta și descifra contextul unei imagini din conținut.

Acesta este, de asemenea, un aspect important al optimizării pe pagină. În ciuda faptului că actualizarea textului alternativ pentru fotografii este una dintre cele mai naturale modalități de a adăuga cuvinte cheie, majoritatea proprietarilor de site-uri web nu reușesc să facă acest lucru.

Un text alternativ ideal ar trebui să ofere informații despre imaginea pe care o descrie. O altă abordare SEO obișnuită pentru spam este umplerea cuvintelor cheie fără context. De asemenea, aceasta poate deraia o campanie SEO prin declanșarea spam-ului.

Pasul 6: Remediați problemele de conținut duplicat

Unul dintre cele mai comune motive pentru care site-urile web nu se clasifică pentru cuvintele cheie țintă este conținutul duplicat. Când un site web publică informații comparabile sub două adrese URL, roboții motoarelor de căutare nu pot determina pe care dintre ele să se claseze, rezultând că ambele pagini nu sunt clasate.

Instrumente precum SEMRush și Ahrefs sunt cele mai bune modalități de a căuta conținut duplicat pe site-ul dvs. Ambele programe oferă o analiză amănunțită a paginilor duplicate ale site-ului. Stabiliți ce pagini trebuie păstrate și care ar trebui eliminate ca proprietar de site.

Da. Cea mai bună opțiune pentru material duplicat este să eliminați paginile de pe site-ul dvs. web. Cu toate acestea, dacă credeți că ambele pagini au primit trafic de căutare, combinarea conținutului și apoi redirecționarea 301 a uneia este o opțiune bună.

Dacă utilizați WordPress, cea mai bună tehnică pentru a vă asigura că nu aveți conținut duplicat este să utilizați pluginul Yoast pentru a adăuga eticheta Canonical la paginile duplicate. În această metodă, Google va realiza că doar o pagină ar trebui luată în considerare pentru clasament.

Un alt avantaj al acestui instrument este că vă permite să canonizați elementele pe mai multe domenii, asigurându-vă că Google primește suficiente informații despre materialul original și sursa acestuia.

Site-urile web care publică conținut de pe alte site-uri web pot fi penalizate de Google. Cea mai simplă metodă de a evita astfel de erori pe site-ul dvs. este să utilizați canonical.

Pasul 7: Certificat SSL

Când vine vorba de clasarea paginilor web pe SERP, Google a avut mare grijă. Google a devenit din ce în ce mai precaut să includă numai site-uri care nu-și rănesc consumatorii în timp. Au început să ia în serios confidențialitatea, iar Google a dezvăluit în ianuarie 2014 că certificarea SSL este un factor de clasare.

Dacă efectuați o căutare rapidă folosind orice expresie, veți observa că site-urile web cu certificare HTTPS se clasează pe primul loc. În ciuda faptului că SSL este simplu de aplicat, unii proprietari de site-uri web nu au reușit să facă acest lucru, ducând la o pierdere masivă de trafic organic. SSL.com este unul dintre cele mai bune site-uri pentru a obține un certificat SSL premium pentru site-ul dvs.

Mai mult, de la începutul lui 2018, browserul Google Chrome a început să afișeze o etichetă „nesecurizată” atunci când deschide adrese URL care nu au certificare SSL. În plus, Google Chrome va începe să prezinte utilizatorilor o notificare de conținut mixt în 2020. Când paginile conțin atât conținut HTTPS, cât și HTTP, apare acest avertisment. Utilizatorii au opțiunea de a renunța la vizitarea paginii sau de a o încărca pe propriul risc.

Toate acestea subliniază importanța unui certificat SSL pentru site-ul dvs.

Pasul 8: Verificați erorile în Search Console

Consola de căutare este locul ideal pentru a căuta o mulțime de defecte tehnice pe care altfel le-ați putea rata. Noua Google Search Console este un instrument dinamic care generează zilnic informații bazate pe performanța site-ului dvs. web.

Secțiunile Probleme de acoperire a indexului și Îmbunătățiri oferă o mulțime de informații despre defectele tehnice SEO ale site-ului. Raportul de îmbunătățire vă oferă o imagine a modului în care site-ul dvs. funcționează în ceea ce privește viteza site-ului și diferitele scheme utilizate pentru a afișa fragmente îmbogățite, în timp ce problemele de acoperire a indexului vă oferă o imagine de ansamblu asupra tuturor site-urilor cu erori de accesare cu crawlere și dificultăți de indexare.

Deoarece Schema Markup este predispusă să se modifice în timp, raportul de îmbunătățire este util pentru a se asigura că schema este implementată conform recomandărilor Google.

Remedierea problemelor care apar în Search Console ar trebui să fie o prioritate, deoarece ar putea afecta modul în care Google vă prezintă site-ul pe SERP-uri.

Concluzie

Acestea sunt unele dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le luați pentru a vă garanta că site-ul dvs. web nu are probleme tehnice SEO care ar putea împiedica creșterea organică.

Recunoașterea și corectarea problemelor frecvente care apar în timpul implementării acestor procese, vă puteți asigura că site-ul dvs. este pregătit din punct de vedere tehnic pentru celelalte acțiuni SEO – On-page și Off-page – pentru a produce cele mai bune rezultate posibile.