Ghidul suprem pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

Publicat: 2022-05-25

Chiar dacă nu sunteți un profesionist în marketing digital, este posibil să fi auzit de Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Construirea și gestionarea unei strategii SEO de succes necesită cunoștințe cuprinzătoare, deoarece este un concept destul de larg, care conține multe practici, metode și instrumente. Dar mai întâi, să vă prezentăm conceptele de bază SEO.

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?

Chiar dacă nu sunteți un profesionist în marketing digital, este posibil să fi auzit de Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Pur și simplu, SEO acoperă toate eforturile de a obține un trafic mai mare în rezultatele de top ale motoarelor de căutare. Construirea și gestionarea unei strategii SEO de succes necesită cunoștințe cuprinzătoare, deoarece este un concept destul de larg, care conține multe practici, metode și instrumente. Aceste practici pot fi aplicate atât off-site (off-page SEO) cât și on-site (on-page SEO), care vor fi discutate mai detaliat mai târziu în acest ghid. Dar mai întâi, să vă prezentăm conceptele de bază SEO. Vom începe cu SEO 101 și vom explica de ce este important pentru o strategie de marketing digital durabilă.

Doar o notă scurtă: Deoarece Google este cel mai folosit motor de căutare din lume, ne vom baza ghidul în mare parte pe algoritmii Google, precum și pe instrumente și platforme bazate pe Google.

De ce este important SEO?

SEO aduce potențiali clienți care sunt cu adevărat interesați de produsul/serviciul tău prin interacțiunea cu conținutul tău. Și este eficient din punct de vedere al costurilor.

Afișarea conținutului dvs. potențialilor clienți în orice etapă a pâlniei de vânzări și atunci când au nevoie de el vă permite să stabiliți o rețea de comunicare pe termen lung. Prin urmare, a avea o strategie SEO sustenabilă va genera cu siguranță venituri pe termen lung.

Cum funcționează SEO?

Motoarele de căutare urmăresc să ofere cel mai bun răspuns la rezultatele căutării utilizatorilor. Acestea depind în mare măsură de relevanța paginilor pe care le accesează cu crawlere și le adaugă în directorul web. De exemplu, Google folosește mai mult de 200 de factori de clasare pentru a nota rezultatele căutării.

În cea mai mare parte, motoarele de căutare urmăresc să ofere o experiență de utilizare utilă și de înaltă calitate, care ajută la răspunsul la întrebarea utilizatorului. În acest sens, ei iau în considerare câteva criterii precum dacă site-ul web este:

Fiind accesibil
Eficient din punct de vedere tehnic
Folosind cuvintele cheie pe care utilizatorii le introduc în motoarele de căutare

Prin urmare, strategia ta SEO ar trebui să îndeplinească cel puțin cele mai importante criterii ale motoarelor de căutare.

Acum să aruncăm o privire asupra terminologiei și tehnicilor de optimizare a motoarelor de căutare:

Ce este SERP?

SERP este Pagina cu rezultate ale motorului de căutare, unde sunt listate cele mai multe rezultate pe baza unei interogări.

Titlu și descriere

(Meta) Titlu: Este titlul unei pagini web în care este menționat subiectul/subiectul. Apare în rezultatele căutării și este unul dintre cei mai importanți factori pentru ca utilizatorii să aleagă un site web pe care să facă clic.

Descriere: este textul care explică conținutul paginii web și este văzut în rezultatele căutării.

Ce este un cuvânt cheie?

Un cuvânt cheie este cuvântul sau grupul de cuvinte pe care utilizatorii îl folosesc pentru a efectua interogări de căutare în motoarele de căutare.

Motoarele de căutare fac această potrivire automat, sortează rezultatele interogării în funcție de această potrivire și o prezintă utilizatorului. Prin urmare, ar trebui să utilizați cuvinte cheie (relative cu sectorul, afacerea și marca dvs.) în zonele de titlu și descriere ale conținutului site-ului dvs. și în textul principal al site-ului dvs. În acest fel, site-ul dvs. poate fi listat ca unul dintre rezultatele relevante ale căutării unui utilizator.

Ce este un backlink?

O altă componentă foarte importantă a SEO (și a traficului de referință): un backlink este practic un link de la un alt site web. Este necesar să creșteți numărul de backlink-uri de pe site-uri web relevante, de top, de încredere și de renume , pentru a vă îmbunătăți pozițiile în Căutarea Google. Aceste site-uri web de renume care leagă la site-ul dvs. vor oferi algoritmilor Google un semnal puternic că utilizatorii lor ar putea fi interesați de aceste rezultate.

În plus, Google evaluează alți factori, astfel încât site-urile care primesc backlink-uri să apară în rezultatele căutării pentru interogări relevante.

Ce factori afectează clasarea SEO?

Motoarele de căutare clasifică rezultatele interogărilor de căutare în milisecunde, analizând o gamă largă de factori. Deși cunoaștem parțial cei mai importanți factori de care trebuie să fim atenți, nu există nicio indicație clară despre care dintre ei contează cel mai mult. Unele dintre cele mai cunoscute care afectează clasamentul sunt:

Factori legați de domeniu , cum ar fi vechimea numelui domeniului site-ului web și lungimea acestuia, precum și disponibilitatea cuvintelor cheie.

Factori de pagină cum ar fi:

Titlul paginii web și descrierea acesteia
Densitatea cuvintelor cheie
Lungimea conținutului
Viteza de incarcare
Utilizarea AMP
Calitate și cantitate imagini
Unicitatea conținutului
Conținut actualizat
Backlink-uri
Utilizabilitate pe dispozitive mobile
Neavând link-uri rupte
Calea URL și lungimea

Factori bazați pe site, cum ar fi:

certificat SSL
Harta site-ului si arhitectura
Locația serverului
Navigare prin meniu
Disponibilitatea site-ului
Utilizarea Google Analytics și Google Search Console
Comentariile utilizatorilor

Factori de backlink , cum ar fi:

Primirea de link-uri de pe site-uri mai vechi, de pe site-uri cu extensia .edu sau .gov, de la concurenți sau de pe site-uri cu extensie de țară
Numărul de legături
Text backlink
Varietate de tipuri de linkuri

Factori de implicare a utilizatorului , cum ar fi:

Rata de clic
Rata de respingere
Trafic direct
Utilizatori care revin pe site
Numărul de comentarii și timpul mediu petrecut de utilizatori pe site

Semnale de marcă , cum ar fi:

Numărul de căutări de marcă
Numărul de urmăritori pe rețelele sociale
Numărul de linkuri distribuite pe rețelele sociale
Profiluri verificate

Factori de spam web on-site și off-site, cum ar fi:

Conținut de site web de calitate scăzută
Trimiterea de link-uri către site-uri de spam
Redirecționări ascunse
Utilizarea ferestrelor pop-up și a reclamelor care distrag atenția
Link-uri false și backlink-uri false

Ce este accesarea cu crawlere a site-ului?

Crawl-ul site-ului este procesul finalizat de unele instrumente care cunosc regulile și structura SEO, navigând pe site-ul dvs. cu roboți și listând erori tehnice care nu sunt potrivite pentru SEO. Puteți înțelege dacă site-ul dvs. este potrivit pentru SEO, examinând datele de accesare cu crawlere a auditului site-ului ale instrumentelor SEO. Trebuie să verificați periodic aceste date pentru a putea detecta și rezolva erorile în timp util.

Pentru informații mai detaliate despre accesarea cu crawlere a site-ului web, puteți consulta „Ghidul final pentru urmărirea performanței SEO”.

Cum să aplici SEO

SEO include unele practici tehnice și creative, adesea grupate ca „On-Site SEO” și „Off-Site SEO” , ceea ce înseamnă că aceste practici sunt efectuate pe site-ul dvs. sau în afara acestuia.

Unele dintre abilitățile pentru a executa această gamă largă de practici necesită expertiză la nivel înalt, prin urmare, este posibil să doriți să lucrați cu un profesionist SEO sau cu o agenție.

1. SEO pe site

Înseamnă optimizarea unui site web și a conținutului acestuia pentru a îmbunătăți accesibilitatea, relevanța și experiența utilizatorilor. Unele dintre practicile comune sunt:

Cercetare de cuvinte cheie, unde analizați și identificați tipurile și frecvența cuvintelor/expresiilor pe care clienții potențiali le folosesc pentru a ajunge la servicii sau produse. Aici ar trebui să vă concentrați pe înțelegerea scopului și așteptărilor utilizatorilor.

Audit tehnic al site-ului web: aici, vă asigurați că site-ul web este accesat cu crawlere și indexat, direcționat geografic corect și fără erori sau obstacole în calea experienței utilizatorului.

Optimizare, în care vă concentrați pe îmbunătățirea structurii site-ului, a relevanței conținutului și a frazelor de căutare relevante pentru țintă.

Experiența utilizatorului (UX): aici, vă asigurați că îmbunătățiți experiența utilizatorului pe site-ul dvs. web, cum ar fi să vă asigurați că site-ul dvs. este rapid și are conținut unic, de încredere, actualizat și de înaltă calitate.

2. SEO off-site

SEO off-site se referă la evenimente care cresc vizibilitatea organică și au loc în afara unui site web. Practicile SEO off-site sunt de obicei aplicate pentru a obține un avantaj în scorul de fiabilitate a motorului de căutare. Cel mai important punct aici este creșterea numărului de link-uri reputate de la alte site-uri web.

Link-urile de pe site-uri web și pagini populare, relevante și de încredere adaugă mult mai multă valoare decât link-urile de pe site-uri web necunoscute în care motoarele de căutare nu au încredere. Prin urmare, calitatea link-ului este cel mai important semnal pentru SEO off-site. Unele dintre practicile comune sunt:

Marketing de conținut: site-uri web de renume link la conținut interesant, actualizat și de înaltă calitate. Așadar, este important să creați conținut unic (blog, infografic, ebook, caz de utilizare etc.) cu date interesante pentru a atrage site-uri de renume pentru a vă conecta site-ul.

Digital PR: Este foarte important să fii menționat pe un alt site web și să primești un link către propriul tău site. PR digitală include fluxuri interne de știri, cercetări sau studii, interviuri cu experți și plasarea de produse.

Diseminare și promovare: este, de asemenea, substanțial să obțineți acoperire și link-uri de la un site web. Practicile de aici implică comunicarea cu jurnalişti, bloggeri, influenţi sau webmasteri despre o marcă, sursă, conţinut sau PR.

Articol original