Înțelegerea intenției de căutare: Cum să o utilizați pentru a crește clasamentul SEO

SEO nu mai înseamnă selectarea termenilor de cuvinte cheie cu cele mai mari volume de căutare. Pentru a satisface interogarea unui utilizator, trebuie să înțelegeți și intenția din spatele termenului utilizat.

Atunci când alegeți cuvinte cheie țintă pentru campania dvs. SEO, veți fi înclinați către cele cu cele mai mari volume de căutare. Cu toate acestea, o strategie SEO inteligentă va fi mult mai mult decât un joc de cifre. Nu numai că veți încerca să vă clasați pentru un termen extrem de relevant, dar doriți să vă asigurați că înțelegeți intenția din spatele cuvântului cheie dat. În acest fel, conținutul pe care îl furnizați va putea, de asemenea, să satisfacă interogarea utilizatorului într-un mod mai cuprinzător.

Intenția de căutare (sau intenția de căutare) este caracterizată drept motivul din spatele unei anumite interogări. Oamenii efectuează această căutare atunci când doresc să cumpere ceva? Sau caută un răspuns la o anumită întrebare? Sau poate că nu este nici unul și de fapt folosesc această expresie cheie specifică pentru a căuta un anumit site web?

Scopul Google este de a oferi utilizatorilor cel mai util conținut care se potrivește cuprinzător cu expresiile de căutare. Algoritmii săi devin din ce în ce mai buni în identificarea intenției utilizatorului din spatele interogărilor. Pentru a îmbunătăți experiența de navigare, motorul de căutare va recompensa paginile care se potrivesc nu numai cu un anumit termen de căutare, ci și intenția din spatele acestuia.

De aceea, înțelegerea intenției utilizatorului – și utilizarea acestei înțelegeri pentru a vă optimiza conținutul – este un aspect vital al unei strategii SEO inteligente.

Cele 3 categorii de intenții de căutare

Sursa: moz.com

Pentru a dezvolta o mai bună înțelegere a intenției de căutare din spatele cuvintelor cheie, trebuie mai întâi să le distingem diferitele tipuri. Acestea sunt:

1. Intenție de navigație

Interogările de navigare sunt cele efectuate cu intenția de a accesa un anumit site sau chiar o anumită pagină a unui anumit site.

Deoarece Google, precum și alte motoare de căutare, au activat căutarea direct din bara de adrese, oamenii nu trebuie să includă „www” și „.com” atunci când caută un site web. Deci, de exemplu, dacă doriți să accesați pagina SEMRush Academy, veți introduce doar „semrush academy” în bara de adrese.

Clasamentul ridicat pentru un termen de navigare va aduce, evident, trafic de mare valoare, dar numai dacă site-ul dvs. este cel pe care oamenii îl caută de fapt. Adică dacă îndepliniți intenția de căutare. Folosind exemplul anterior, să presupunem că reușiți cumva să vă clasați pentru „semrush academy” – deși veți apărea în rezultatele căutării, nu veți obține nicio atracție din asta, deoarece pagina dvs. pur și simplu nu este ceea ce caută oamenii.

2. Intenție informațională

Volumele și volumele de căutări pe Internet sunt persoane care caută informații. În cazul interogărilor informaționale, oamenii au o anumită întrebare sau caută mai multe informații pe o anumită temă – de exemplu, subiectul îmbunătățirii clasamentului Google sau a punerii în formă.

Aceste interogări sunt de vârf în ceea ce privește volumul și există o cantitate copleșitoare de oportunități de marketing de conținut aici. Ca afacere, te vei strădui să identifici întrebările legate de produsul/serviciul tău și să le folosești pentru a crea conținut care să te pună în fața publicului țintă. Puteți utiliza datele clienților existente și datele referitoare la vizitele pe site-ul dvs. determinate de interogări informaționale pentru a obține o mai bună înțelegere a ceea ce caută în general publicul dvs.

3. Intenția tranzacțională și investigația comercială

După cum sugerează și numele, intenția tranzacțională se referă la interogările pe care oamenii le caută atunci când caută să cumpere ceva.

Aceste tipuri de interogări sunt legate de conversii, iar tipul de conversie – sau acțiunea pe care doriți să o întreprindă clienții potențiali – va varia. Tranzacția este o acțiune de dorit pentru afacerea dvs., așa că, în afară de o achiziție, ar putea fi și înscrierea la buletinul informativ sau o perioadă de încercare gratuită.

În scopul intenției tranzacționale se află căutările pe care oamenii le efectuează atunci când intenționează să cumpere ceva în viitor și își cercetează opțiunile. Ne referim la aceasta ca investigație comercială și este un aspect extrem de important de luat în considerare, deoarece este locul în care trebuie să fii convingător și să arăți o înțelegere aprofundată a consumatorului țintă.

Dar cuvintele cheie ambigue?

Intenția de căutare nu este întotdeauna clară în ceea ce privește clasificarea și este complet neclar când oamenii folosesc cuvinte cheie ample și ambigue. De exemplu, dacă un utilizator caută „marketing de conținut”, avem foarte puțină idee despre ceea ce caută. Scopul lor final ar putea fi un ghid de marketing de conținut pentru începători, găsirea de profesioniști în marketingul de conținut sau o serie de alte întrebări mai specifice. Cel mai probabil, abia încep să cerceteze subiectul și nu sunt în totalitate siguri ce trebuie să caute.

În acest caz, Google va oferi rezultate care acoperă un spectru mai larg de relevanță, împreună cu o anumită personalizare bazată pe obiceiurile de navigare ale utilizatorului sau interogările anterioare.

Utilizarea intenției de căutare pentru a construi liste de cuvinte cheie strategice

Căutările mai puțin ambigue vor include cuvinte care ne oferă o perspectivă asupra intenției utilizatorului. De exemplu, veți identifica intenția informațională în căutările care includ expresii precum „cum să”, „cel mai bun mod de a”, „cum pot”, etc. Interogările care includ „cumpărați”, „oferiți” și altele asemenea, în mod clar indică intenția tranzacțională.

Înțelegând intenția utilizatorului, veți putea determina cea mai bună modalitate de a viza un anumit cuvânt cheie. Veți putea, de asemenea, să poziționați acel cuvânt cheie în strategia generală de SEO, astfel încât să vă puteți stimula eforturile de marketing de conținut cu liste de cuvinte cheie mai strategice.

Cel mai bun mod de a aborda acest lucru este prin adăugarea unei coloane cu intenția căutării în foaia de calcul pentru cercetarea cuvintelor cheie, chiar lângă coloana privind volumul căutării. Etichetați fiecare cuvânt cheie după intenție - de navigare, informațional sau tranzacțional. Apoi puteți identifica oportunități și puteți determina mai ușor valoarea fiecărui cuvânt cheie.

De exemplu, dacă o anumită expresie arată un volum de căutare dezirabil și o intenție de navigare, va fi extrem de valoroasă - cu excepția cazului în care intenția nu este de fapt îndreptată către afacerea dvs., caz în care această expresie devine aproape inutilă. Ați putea încerca să îl vizați pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și, eventual, chiar să furați câteva clicuri de la concurentul dvs., dacă credeți că puteți oferi o alternativă cu adevărat utilă în ceea ce privește intenția de căutare.

Optimizarea conținutului și evitarea interpretărilor greșite

După cum am spus anterior, nu veți putea întotdeauna să clasificați clar intenția căutării. Puteți face cu ușurință o greșeală atunci când clasificați cuvintele cheie și puteți amesteca intenția comercială cu navigarea, deoarece oamenii vor exclude adesea termenii comerciali cheie atunci când caută companii.

Pentru a evita interpretarea greșită atunci când stabilim intenția și construim listele noastre de cuvinte cheie, trebuie să verificăm de fiecare dată, căutând fiecare cuvânt cheie dat și revizuind rezultatele căutării. Doriți să fiți clar ce determină Google ca intenție reală, astfel încât să nu încercați să clasați tipul greșit de conținut. În acest fel, veți evita o situație în care încercați să clasați pagina dvs. de pornire pentru un cuvânt cheie informațional, ceea ce ar fi cu siguranță o luptă pentru a câștiga orice tracțiune.

De asemenea, dacă o interogare de căutare indică intenția tranzacțională, doriți să vă asigurați că profitați de oportunitate. Cu siguranță nu doriți să prezentați utilizatorilor postări de blog și articole informaționale atunci când aceștia doar cer să fie conduși la magazinul dvs. Acestea fiind spuse, doriți să optimizați paginile de produse pentru cuvinte cheie bazate pe comerț, care vor include cuvintele „cumpărați”, „cel mai bun”, „reducere” etc.

Un lucru pe care l-ați putea face întotdeauna pentru a obține o mai bună înțelegere a intenției de căutare este să întrebați pur și simplu baza dvs. de consumatori. Un scurt sondaj pe site-ul dvs., în care să întrebați oamenii despre intenția de căutare, vă poate oferi o mulțime de informații valoroase pentru a vă informa strategia.

La pachet

Înțelegerea intenției cuvintelor cheie nu numai că va face conținutul dvs. mai valoros, dar va simplifica și întregul proces SEO. Veți fi pe calea cea bună, determinând cele mai potrivite cuvinte cheie și clasificând conținutul al cărui mesaj se potrivește intenției căutării utilizatorilor.

Țineți minte, totuși, că, la fel ca restul strategiei dvs. de SEO, nici această parte nu este o afacere de tip set-and-uita. Intenția de căutare și rezultatele Google se pot schimba cu ușurință, deoarece interogările sunt afectate de evenimentele curente și de tendințele relevante. Trebuie să fii mereu atent, dar cu concentrare și dăruire, îți vei crește clasamentul SEO pas cu pas.