Способы использования чужого блога для собственной выгоды

Количество бесплатных ресурсов, доступных владельцам бизнеса, стремящимся улучшить свою видимость в Интернете, поразительно. Существуют бесплатные платформы интеграции и агрегации данных, такие как Google Analytics, платформы профилей и взаимодействия, такие как почти все каналы социальных сетей в мире, и всевозможные инструменты, которые существуют исключительно для того, чтобы значительно упростить процессы SEO, онлайн-брендинга и маркетинга. .

Существует так много внешних инструментов, что иногда владельцы бизнеса забывают, какая богатая сеть ресурсов существует в виде внешних блогов. Есть много способов использовать эти отраслевые блоги для укрепления собственной репутации и стратегии онлайн-маркетинга:

1. Учитесь.

Мое первое предложение, пожалуй, самое очевидное ; читайте внешние блоги, чтобы узнать больше о своей отрасли, а также о последних разработках, которые вы могли бы использовать для своего собственного блога. Чем больше ресурсов вы будете использовать, тем более разнообразным и читабельным станет ваш блог.

Вместо того, чтобы напрямую копировать или преобразовывать какие-либо из прочитанных вами сообщений, попробуйте переосмыслить их под новым углом. Например, если один из ваших непрямых конкурентов занимает жесткую позицию по определенному вопросу, займите противоположную позицию или изучите элемент аргумента, который они не затронули. В противном случае вы можете позволить новой информации кипеть в глубине вашего сознания, чтобы время от времени использовать ее в своих будущих блогах. Регулярное чтение сделает ваше письмо более информативным и, следовательно, более авторитетным.

Соберите серию блогов, чтобы использовать их для этой цели; вы можете агрегировать их с помощью приложения новостной ленты или просто использовать в качестве закладок в своем веб-браузере. Обязательно проверяйте их регулярно, желательно ежедневно.

2. Гостевой пост.

Гостевые посты по-прежнему остаются одной из самых эффективных стратегий онлайн-маркетинга, особенно если вы согласовываете свой личный бренд с корпоративным брендом. Размещая гостевую публикацию на внешнем сайте, вы получите доступ к новой аудитории и позаимствоваете часть авторитета хост-сайта для продвижения своего контента. Гостевые публикации на нескольких сайтах могут привлечь внимание общей аудитории и в конечном итоге заявить о себе как о ведущем и уважаемом авторитете в этой области. Включение ссылок на ваши профили в социальных сетях также может помочь увеличить количество подписчиков в социальных сетях, что, в свою очередь, повысит посещаемость вашего сайта и узнаваемость бренда, а включение обратных ссылок, указывающих на ваш основной сайт, также может повысить авторитет вашего домена.

Публикация вашего контента во внешних блогах не так сложна, как вы могли бы ожидать. Для большинства внешних блогов все, что вам нужно сделать, это попросить автора или веб-мастера о возможности гостевой публикации и отправить предложение по теме, которую они могут счесть полезной. В некоторых случаях вы можете сначала завоевать репутацию обычного комментатора. В других случаях вы можете включить построение ссылок на другой контент в качестве примера своей работы.

3. Привлекайте контент.

Противоположная стратегия также может быть эффективной. Вместо того, чтобы брать свой контент и публиковать его в качестве гостя в популярном внешнем блоге, вы предложите автору внешнего блога место в своем собственном блоге. Хотя вы можете неохотно разрешать чужие слова и голоса в своем блоге, особенно если вы потратили значительное количество времени на разработку идеального голоса бренда и платформы для блога, это является взаимовыгодной и очень ценной стратегией.

Если выбранный вами автор уже имеет значительную лояльную аудиторию, велика вероятность, что эта аудитория с удовольствием прочтет новую статью автора на вашем сайте, а это означает немедленный приток нового трафика и новых читателей. Кроме того, автор будет мотивирован публиковать ссылки на свой блог на вашем сайте в своих профилях в социальных сетях, что повысит видимость вашего сайта и одновременно повысит авторитет вашего домена.

Наконец, наличие нескольких известных авторов, размещающих блоги на вашем сайте, может сделать вас более авторитетным для новых посетителей. Например, если новый посетитель наткнется на ваш сайт с помощью простого поиска и увидит несколько лидеров отрасли, представленных на странице вашего блога, этот посетитель с большей вероятностью будет ассоциировать ваш бренд с лидером отрасли.

4. Комментарий.

Комментирование внешних блогов — очень простое, но очень мощное действие. Это может показаться не таким уж большим, и один комментарий не приведет к резкому повышению узнаваемости вашего бренда, но со временем и в сочетании с эффектами последовательной и частой стратегии комментариев ваши комментарии к бренду могут привести к командному эффекту.

При комментировании лучше всего использовать силу личного бренда, а не корпоративного бренда — это будет способствовать доверию и большему количеству личных взаимодействий. Комментируйте соответствующим образом, добавляя ценность разговору, когда это возможно, и добавляя глубокие ссылки на ваш сайт, когда это возможно. Если вы будете постоянно комментировать, аудитория ваших любимых блогов увидит в вас важного и ценного участника сообщества, и в результате ваши корпоративные тексты привлекут больше внимания. Кроме того, все ваши ссылки и упоминания бренда повысят авторитет вашего домена для SEO.

5. Получите отзыв.

Эта стратегия идеально подходит для предприятий, ориентированных на продукты, хотя предприятия, основанные на услугах, также могут найти для нее применение. При поиске нового продукта большинство потенциальных новых пользователей ищут отзывы и мнения своих коллег, прежде чем принять окончательное решение — это относится практически к любому продукту практически в любой отрасли. Известные блоггеры, чьи блоги вы уже регулярно читаете, как правило, имеют самые сильные мнения об этих продуктах и ​​имеют наибольший вес у потенциальных покупателей из-за уровня уважения, которое они вызывают. Это верно как для SEO-блогеров в нашей нише, так и в других отраслях.

Предложите бесплатный образец вашего продукта одному из этих известных гостевых блоггеров в обмен на то, что он напишет о нем честный обзор. Блогер получит бесплатный продукт в подарок, а вы получите преимущества, связанные с упоминанием вашего продукта в Интернете. Надеюсь, обзор пройдет хорошо, и этот обзор убедит многих новых покупателей выбрать ваш продукт.

6. Поделиться.

И последнее, но не менее важное: простое совместное использование контента внешних блогов может быть полезной стратегией. Ваша кампания в социальных сетях требует новых сообщений с почти постоянной скоростью, чтобы удовлетворить ваших подписчиков, поэтому публикация внешней статьи может снять с вас некоторое давление, связанное с созданием собственного контента. Совместное использование из нескольких источников может передать ощущение связанности, создать собственное сообщество из пулов разных аудиторий и продемонстрировать свой авторитет в отрасли. Кроме того, регулярный обмен контентом из внешнего источника может повлиять на то, что этот источник ответит, по очереди поделившись частью вашего контента. Обмен контентом строит отношения, а отношения являются движущей силой сильных онлайн-сообществ.

Хотя, как правило, вы можете использовать любой блог, связанный с вашей отраслью, в качестве платформы для этих стратегий, также разумно избегать публикации непосредственно в блоге прямого конкурента. Это может нанести вам негативную репутацию.

В противном случае начните максимально использовать преимущества других блогов. Чем больше вы строите свой бренд в соответствии с сетью блоггеров вокруг вас, тем больше будет расти ваша репутация и тем больше трафика и лидов вы получите в результате.