Повысьте узнаваемость своего бренда и создайте авторитетные ссылки с помощью гостевого поста

Нельзя отрицать, что построение ссылок является неотъемлемой частью улучшения рейтинга вашего сайта в поисковых системах. Следовательно, многие предприятия будут придерживаться любой тактики для получения ссылок. Это включает в себя создание ссылок через гостевую публикацию.

Должны ли вы размещать гостевые посты, чтобы создавать ссылки?

По нашему мнению, гостевая публикация — один из отличных способов создания ссылок и привлечения трафика на ваш сайт. Однако это может быть палка о двух концах.

Во-первых, некоторые компании согласились бы на дрянной контент ради его публикации и получения ссылок. Во-вторых, бренды будут публиковать свой контент на нерелевантных и малоэффективных веб-сайтах.

Итак, прежде чем использовать гостевую публикацию в качестве средства для создания ссылок на ваш веб-сайт, вот три вещи, которые вам нужно знать:

1. Дело не в линкбилдинге

Гостевые публикации предназначены для расширения охвата вашей аудитории и утверждения вашего бренда в качестве лидера отрасли. Это потому, что контент, который вы публикуете, помогает укрепить вашу репутацию. Следовательно, вы не должны соглашаться на меньшее, когда размещаете гостевые посты .

2. На самом деле они не приносят реферальный трафик

Еще в 2016 году Тим Соуло провел эксперимент по измерению рентабельности гостевых публикаций.

После сбора данных о трафике из 239 гостевых постов, опубликованных в 78 блогах, выяснилось, что такой контент приносит в среднем 56 посещений рефералов. Не впечатляет.

Это объясняет, почему вы не должны полагаться только на гостевую публикацию для увеличения посещаемости сайта.

3. Это не приносит немедленного результата

Если вы хотите быстрых результатов, гостевой блог не для вас. Это потому, что вам нужно сначала создать свою репутацию, прежде чем вы сможете убедить более известные публикации принять ваш гостевой пост.

5 шагов по использованию гостевых постов для линкбилдинга

Теперь, когда мы определили ваши ожидания от гостевой публикации ссылок, пришло время узнать, как вы можете сделать это эффективно.

1. Ищите подходящие возможности

Поиск релевантных веб-сайтов является ключом к эффективной кампании по созданию ссылок. Эти веб-сайты охватывают схожие темы, обслуживают ту же аудиторию, что и ваша, и в них могут внести свой вклад ваши конкуренты.

Итак, как вы можете найти соответствующие возможности?

Поиск Гугл

Существуют формулы поиска, которые вы можете использовать для поиска возможностей гостевой публикации.

Например, если вы занимаетесь путешествиями, это может быть так же просто, как ввести «путешествие + гостевой пост» в Google. Таким образом, вы можете создать список веб-сайтов, которые публикуют гостевые посты.

Конкурентный анализ

Еще один способ узнать, где вы можете разместить гостевую публикацию, чтобы проверить, откуда ваши конкуренты получают свои ссылки.

Используя наш предыдущий пример, это означало бы знать, вносят ли ваши коллеги-путешественники свой вклад в другие веб-сайты. Проверьте, являются ли эти веб-сайты туристическими сайтами. Если нет, определите, о чем контент, который они предоставили.

Таким образом, вы сможете понять, как создать надежную кампанию по созданию ссылок.

2. Уточните свой список целей

Когда у вас есть список целевых веб-сайтов, на которых вы можете размещать гостевые посты, следующим шагом будет уточнение вашего списка. И вы можете сделать это, учитывая следующие факторы:

• Актуальность. Конечно, ваш целевой веб-сайт должен быть в той же нише, что и ваш, но не обязательно должен быть конкурентом.
• Авторитет домена. Ищите сайты с DA выше вашего.
• Ранг Моз. Это указывает на важность страницы (т. е. основное содержание по сравнению с новостной статьей).
• Подписка против Nofollow. Вы должны получить ссылку do-follow, так как это ссылка на ваш сайт.
• Рейтинг спама. Чем выше рейтинг спама, тем дальше вы должны держаться от него подальше.
• Входящая ссылка. Вы должны проверить, получает ли ваш целевой сайт ссылки с игорных или порносайтов.

Это лишь некоторые из факторов, которые необходимо учитывать. И метрики, которые важны для вас, могут варьироваться в зависимости от характера вашего веб-сайта.

3. Предложите свои идеи контента

После уточнения списка ваших целевых веб-сайтов, следующее, что вам нужно сделать, это представить свою идею контента.

Ключевым здесь является ознакомление с вашим целевым веб-сайтом. Это потому, что некоторые веб-сайты требуют, чтобы вы представили только заголовок. Кто-то захочет черновик, а кто-то попросит материалы.

Следовательно, лучше проверить их требования к гостевой публикации, прежде чем искать имя и адрес электронной почты редактора. Это поможет вам эффективно получать гостевые посты.

Потому что чем быстрее вы публикуете гостевые посты, тем быстрее вы можете создавать ссылки.

4. Отправьте свой контент

Независимо от требований к гостевой публикации, вам нужно будет создать контент, который будет соответствовать правилам вашего целевого веб-сайта. Речь идет о количестве слов, допустимом количестве внешних ссылок и актуальности.

Но более того, вы создаете контент, который может соответствовать двум условиям:

1. Делает ваш бренд ключевым лидером мнений в вашей отрасли.
2. Резонирует с целевой аудиторией вашего сайта.

Например, вы ведете блог о путешествиях и получили возможность опубликовать гостевой пост на сайте сравнения отелей. Составление списка советов путешественникам может не найти отклика у их аудитории.

Вместо этого вы можете написать о том, как их читатели могут забронировать номер в отеле без больших затрат.

5. Измеряйте свой прогресс

Ни одна кампания цифрового маркетинга не может быть завершена без отслеживания ее хода.

Итак, что вы можете измерить в случае гостевой публикации? Вот основные:

• Количество гостевых постов, опубликованных в течение месяца
• Количество ссылок, полученных в течение месяца
• Улучшение рейтинга ключевых слов (если вы использовали целевые ключевые слова в качестве анкорного текста)

Тем не менее, вам нужна система слежения. Это может быть электронная таблица, в которой перечислены все ваши целевые веб-сайты и гостевые посты, которые вы для них сделали. Он также должен включать статус гостевого поста (т. е. запланирован или опубликован).

И помимо улучшения рейтинга ключевых слов, вы также можете измерить количество реферального трафика, который вы получили от своих гостевых постов.

Последние мысли

Само собой разумеется, что гостевая публикация может помочь вам получить и построить ссылки. Но имейте в виду, что это больше, чем создание ссылок.

Вместо этого используйте гостевые посты как возможность повысить узнаваемость вашего бренда. Используйте его, чтобы завоевать репутацию отраслевого эксперта, и ссылки появятся сами собой.