Секреты SEO: узнайте ключевые слова конкурентов

Что такое конкурентный анализ ключевых слов?

Анализ конкурентных ключевых слов или анализ пробелов в ключевых словах — это процесс выявления ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты, но которых нет на вашем веб-сайте. Это также может помочь вам определить ключевые слова, по которым ваши конкуренты опережают вас. Этот анализ помогает вашей команде создавать новый контент или оптимизировать существующий контент, чтобы превзойти ваших конкурентов на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Ключом к успешному анализу конкурентов по ключевым словам является выявление ключевых слов, которые:

• Актуально для вашего бизнеса.
• Ценно для вашей аудитории.
• Связано с вашими текущими темами контента.
• Высокая цена за клик, поэтому вы можете органично ориентироваться на них.

Почему полезно анализировать ключевые слова конкурентов?

Раскрытие данных о ключевых словах конкурентов может помочь вам улучшить вашу стратегию SEO, выделив темы для улучшения, новые ключевые слова для таргетинга и пробелы в вашем контенте по сравнению с конкурентами.

Есть веские причины, по которым ваши конкуренты достигли вершины и выбрали именно эти ключевые слова. Их стратегия ключевых слов явно работает на них!

Анализ ключевых слов конкурентов — это быстрый и простой способ сузить список релевантных ключевых слов до самых важных из тысяч, на которые вы можете ориентироваться. Это также полезно для оценки того, насколько сложно будет превзойти конкурентов в поисковой выдаче и воспользоваться легко висящими плодами в тех областях, где у ваших конкурентов их нет.

Как провести конкурентный анализ ключевых слов

Теперь самое интересное! Вот мельчайшие подробности о том, как провести конкурентный анализ ключевых слов.

1. Определите своих главных конкурентов

Ради вашего времени и здравомыслия выбирайте только трех лучших конкурентов, которых вы считаете лучшими в своей игре.

Чтобы сузить список до тройки лидеров, учитывайте только тех конкурентов, которые:

• Используйте ту же клиентскую базу, что и вы.
• Предложите продукт или услугу, наиболее похожую на вашу.
• Чаще всего для вас это главное.

Если вам сложно выбрать главных конкурентов или вы хотите убедиться, что выбрали тройку лучших, приведенные ниже советы помогут вам обнаружить дополнительных конкурентов:

• Выполните поиск в Интернете. Какие компании находятся в верхней части результатов поиска по категории продуктов или другим ключевым словам, которые вы определили?
• Займитесь исследованием рынка. Кто продает продукт, который выполняет аналогичную функцию?
• Спросите свой отдел продаж. О каких конкурентах они чаще всего слышат во время переговоров о продажах?
• Опросите своих клиентов. Кого они пробовали или рассматривали перед покупкой вашего продукта?
• Зайдите в соц. Кто из ваших конкурентов наиболее активен в своих социальных сетях? У кого больше всего подписчиков?

2. Изучите их ключевые слова

Есть много способов провести исследование ключевых слов конкурентов, но самый простой — с помощью инструмента исследования ключевых слов SEO.

Вскоре мы обсудим сильные и слабые стороны и методы использования нескольких популярных инструментов исследования ключевых слов. Независимо от того, какой инструмент вы используете. Однако анализ ключевых слов конкурентов всегда начинается с исследования ключевых слов.

Базовые инструменты предоставят список ключевых слов конкурентов и их рейтинги, и вы сможете вручную сравнить их со своим списком целевых ключевых слов, чтобы выявить пробелы.

Другие инструменты позволяют легко выявить наиболее эффективные страницы ваших конкурентов и ключевые слова на этих страницах.

Одним нажатием кнопки некоторые продвинутые инструменты SEO проведут полный анализ пробелов в ключевых словах, чтобы выявить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, по каким вы ранжируете, пробелы и совпадения — в стиле диаграммы Венна.

3. Организуйте данные по ключевым словам

Последний шаг! Отсортируйте обнаруженные вами данные по ключевым словам и определите правильные ключевые слова для таргетинга.

Чтобы просмотреть ключевые слова, следуйте этим советам:

• Удалите ключевые слова, которые не имеют смысла для вашего сайта. Откажитесь от ключевых слов, не имеющих отношения к вашему продукту или клиентам, а также от терминов конкурентов.
• Удалите ключевые слова, которые слишком конкурентоспособны или не имеют достаточного объема поиска. Вы можете установить фильтр для удаления ключевых слов с определенной оценкой сложности или слишком низким объемом ежемесячных поисков.
• Ищите области, в которых у вашего конкурента нет возможностей. Определите легко висящие плоды, которые позволят вам атаковать и сокрушить рейтинги ваших конкурентов. Это могут быть ключевые слова, по которым ваш конкурент не имеет высоких позиций, и вы считаете, что могли бы превзойти их контент и повысить рейтинг. Или это могут быть релевантные, ценные ключевые слова, на которые ваш конкурент еще даже не нацелился.

Лучшие инструменты анализа ключевых слов конкурентов

Мы обсудим ряд инструментов исследования ключевых слов SEO с различными сильными и слабыми сторонами в зависимости от вашего бюджета, предпочтений и целей.

Во-первых, давайте начнем обсуждение с того, о чем идет речь.

BuzzSumo

BuzzSumo — это облачный инструмент, который помогает маркетологам находить контент и возможности распространения информации в социальных сетях и поиске. Маркетологи могут находить и отслеживать новые ключевые слова, выяснять вопросы клиентов, изучать актуальные темы и анализировать успешный контент.

Сильные стороны BuzzSumo

• Инструмент анализа контента позволяет легко сравнивать контент вашего бренда с контентом ваших конкурентов.
• Отчеты являются всеобъемлющими, содержат предложения по обновлению контента и подробные объяснения того, почему определенный контент имеет высокие рейтинги.
• Вы можете быстро просмотреть и проанализировать наиболее эффективный контент домена.

Слабые стороны BuzzSumo

• Множество других функций Buzzsumo могут гарантировать его высокую цену, но функции конкурентного анализа ключевых слов немного не хватает за такую ​​цену.

Как использовать BuzzSumo для сбора информации о контенте конкурентов

1. Войдите в BuzzSumo.
2. Перейдите на вкладку «Содержимое» и выберите «Анализатор контента».
3. Введите URL-адрес вашего бренда в строку поиска и нажмите Enter.

4. Нажмите на вкладку «Просмотр отчета об анализе».
5. Найдите строку поиска справа под словами «Добавить сравнение» и введите URL-адрес вашего конкурента.

6. Изучите «Лучшие фрагменты контента» бренда вашего конкурента, чтобы найти его контент с наибольшей вовлеченностью.

Шпион Фу

SpyFu — это инструмент для исследования ключевых слов, ориентированный на конкурентов, который помогает специалистам по поисковой оптимизации и интернет-маркетологам находить наиболее прибыльные ключевые слова своих конкурентов.

Сильные стороны SpyFu

• SpyFu — мощный конкурентоспособный исследовательский инструмент даже при ограниченных возможностях бесплатной версии.
• Для доступа к еще большему количеству данных доступны доступные платные варианты всего за 16 долларов в месяц.
• SpyFu определяет ваших главных конкурентов как по органическим, так и по платным ключевым словам.
• Помимо ключевых слов ваших конкурентов, простая в использовании информационная панель предлагает информацию о главных конкурентах ваших конкурентов, трафике, входящих кликах, расходах на рекламу, ежемесячных объемах поиска, самых популярных ключевых словах, входящих ссылках, главных страницах и ключевых словах на первой странице.
• Аналитика по связанным ключевым словам поможет вам создавать более эффективные кампании.

Слабые стороны SpyFu

• Бесплатная версия SpyFu определяет от пяти до десяти ключевых слов конкурентов и блокирует остальные.

Как использовать SpyFu для сбора ключевых слов конкурентов

1. Зайдите на сайт spyfu.com.
2. Введите URL-адрес вашего конкурента в строку поиска.

3. Найдите раздел «Ключевые слова SEO» под заголовком и нажмите.

Семраш

Semrush — это мощный многофункциональный маркетинговый инструмент, который предлагает набор аналитических данных, выходящих за рамки ключевых слов SEO. Что касается функций исследования ключевых слов, Semrush предлагает ценную информацию об объеме ключевых слов, тенденциях и связанных ключевых словах. Инструмент Keyword Magic позволяет обнаруживать длинные ключевые слова и фильтровать результаты на основе определенных критериев, что делает его полезным для углубленного исследования ключевых слов. Инструмент «Разрыв ключевых слов» поможет вам определить конкретные ключевые слова, по которым ваши конкуренты превосходят вас.

Сильные стороны Семуша

• Инструмент предлагает множество вариантов отчетов, которые помогут вам оценить, как ваши ключевые слова сравниваются с ключевыми словами конкурентов, и определить, у кого дела идут лучше.
• Semrush оценивает платные ключевые слова для PPC, чтобы помочь вам избежать слишком конкурентоспособных слов. Этот инструмент также поможет вам определить хорошие возможности для инвестирования в рекламу.
• Semrush предлагает некоторые бесплатные функции и бесплатную семидневную пробную версию.
• Вы можете увидеть ключевые слова, рейтинги, пробелы и органические показатели эффективности ваших конкурентов.

Слабые стороны Семруша

• Широкий набор функций этого комплексного инструмента может сбить с толку новых маркетологов.
• Если у вас есть потребности помимо бесплатной версии, вы будете платить 119,95 долларов в месяц за подписку.

Как использовать Semrush для сбора ключевых слов конкурентов

1. Создайте бесплатную учетную запись Semrush.
2. Перейдите к органическим исследованиям.

3. Добавьте URL-адреса ваших конкурентов в строку поиска и нажмите Enter.
4. Изучите панель мониторинга с данными об органической эффективности ваших конкурентов.
5. Нажмите на вкладку «Должности», расположенную рядом с надписью «Обзор».

Как использовать Semrush для поиска пробелов в ключевых словах

1. Войдите в Семраш.
2. С бесплатной учетной записью вы получаете максимум 10 запросов в день. Если вам нужно больше, подпишитесь на платную версию или семидневную бесплатную пробную версию.
3. Найдите «Разрыв в ключевых словах» на левой боковой панели в разделе «Конкурентные исследования».

4. Добавьте свой URL-адрес в первую строку поиска.
5. Добавьте URL-адрес конкурента в следующую строку поиска.

6. Добавьте до 4 конкурентов.
7. Выберите «Сравнить», чтобы увидеть возможные ключевые слова, на которые следует ориентироваться.
8. Чтобы просмотреть все отсутствующие или слабые ключевые слова, вам потребуется платная подписка.

Арефс

Ahrefs — один из самых популярных инструментов исследования ключевых слов среди специалистов по SEO. Он предлагает все функции исследования ключевых слов премиум-класса (например, полные профили ключевых слов и трафик, включая рейтинги и расширенные фрагменты), которые вам могут понадобиться, по соответственно более высокой цене. Подробная информация, которую предоставляет Ahrefs, помогает специалистам по поисковой оптимизации и интернет-маркетологам понять потенциальный трафик и конкуренцию по конкретным ключевым словам.

Сильные стороны Ahrefs

• Вы можете взять заданное ключевое слово и получить все верхние страницы, которые ранжируются по этой теме.
• Легко найти родительскую тему для определенного ключевого слова.
• Вы поймете, как ваши конкуренты пытаются ранжироваться по намерениям пользователей, чтобы лучше информировать о ваших стратегиях.
• Существует обширная фильтрация для поиска или исключения ключевых слов.
• Вы можете экспортировать до 500 000 строк ключевых слов.

Слабые стороны Ahrefs

• Инструмент имеет ограниченные бесплатные функции и не имеет пробной подписки.
• Некоторые функции, такие как изменение позиции, не нужны для базовой стратегии SEO, основанной на анализе ключевых слов конкурентов, но вы все равно будете платить за эти функции.

Как использовать Ahrefs для проведения SEO-анализа ключевых слов конкурентов

Ahrefs позволяет вам легко анализировать контент ваших конкурентов, чтобы получить ценную информацию об их органическом поисковом трафике, ключевых словах с самым высоким рейтингом и профилях обратных ссылок. Эти данные помогут вам понять стратегии ключевых слов ваших конкурентов и найти возможности улучшить свою собственную.

Итак, без лишних слов, вот как вы можете использовать Ahrefs для анализа ключевых слов конкурентов:

1. Войдите в Ahrefs и убедитесь, что ваш план подписки Lite или выше.
2. Перейдите к инструменту Site Explorer на панели инструментов.
3. Добавьте URL-адрес вашего конкурента в текстовую строку.
4. Перейдите на боковую панель и нажмите «Обычные ключевые слова» в разделе «Обычный поиск».

Как использовать Ahrefs для поиска пробелов в ключевых словах

1. Войдите в свою премиальную учетную запись Ahrefs.
2. Перейдите к функции Site Explorer.
3. Введите свой веб-адрес в строку поиска.

4. Посмотрите налево и найдите функцию «Пробел в контенте» в разделе «Органический поиск».

5. Добавьте до трех веб-адресов конкурентов и нажмите «Показать ключевые слова».

И вот оно! Вот как вы можете проанализировать ключевые слова конкурентов, чтобы определить свою стратегию SEO.

Ускорьте исследование ключевых слов

Конкурентный анализ — это верный способ быстро найти ценные ключевые слова, которые поддерживают улучшенную стратегию, позволяющую превзойти ваших конкурентов.

Хорошая контент-стратегия — это стратегия, которую вы постоянно пересматриваете и совершенствуете, чтобы гарантировать, что вы отвечаете на вопросы своей аудитории и удовлетворяете ее потребности в контенте. Выбрав исследование своих конкурентов и сравнив их мнение с информацией для себя, вы будете на пути к созданию улучшенного контента для своей аудитории. Хотите выявить наиболее ценные ключевые слова и применить их для достижения своих бизнес-целей? Наше SEO-агентство готово помочь. Мы предоставляем услуги по исследованию ключевых слов на основе данных, чтобы усилить вашу стратегию и победить конкурентов. Для начала обратитесь за консультацией.