Что такое контент-маркетинг? (Полное руководство + примеры)

Во время пандемии 2020 года предприятиям по всему миру пришлось резко измениться из-за глобального карантина. Компании, которые в значительной степени полагались на личные мероприятия, пострадали от ограничений социального дистанцирования и были вынуждены найти способ продавать свою продукцию в Интернете.

Затем бизнес-тренеры и влиятельные лица начали выпускать видео и посты в социальных сетях о преимуществах использования контент-маркетинга в вашем бизнесе. Компании, принявшие эту стратегию, снова смогли установить контакт со своей аудиторией. Выпуская неизменно качественный контент, они смогли оставаться актуальными, несмотря на потерю личных взаимодействий, от которых они так зависели в прошлом.

Сегодня контент-маркетинг пользуется огромным спросом. По данным Hubspot, 82% маркетологов активно используют контент-маркетинг в своем бизнесе. Контент-маркетинг никуда не денется, и он остается одним из лучших способов привлечь потенциальных клиентов и создать свой бренд. Согласно исследованию PR Newswire, 82% потребителей заявили, что приобрели продукт из-за контент-маркетинга.

Хотя термин «контент-маркетинг» может показаться пугающим, он не так сложен, как вы думаете. Мы создали это руководство, чтобы предоставить вам знания и инструменты, необходимые для построения стратегии контент-маркетинга для вашего бизнеса.

Вы узнаете о различных формах контента, посмотрите на некоторые примеры контента и пройдете пошаговый процесс создания собственной стратегии контент-маркетинга. Кроме того, вы узнаете, какие именно инструменты используют многие контент-маркетологи для создания высококачественного контента.

Давайте прыгнем прямо в него.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это стратегический процесс подготовки, публикации и оптимизации вашего контента для развития вашего бизнеса. Каждый фрагмент контента — это возможность для вашего бизнеса взаимодействовать с вашей аудиторией и строить конструктивные отношения. С помощью контент-маркетинга вы получаете обзор с высоты 30 000 футов и анализируете, как ваш контент строит отношения с течением времени.

Например, предположим, что вы владелец бизнеса и продаете онлайн-курсы по приготовлению здоровой пищи без ущерба для вкуса. Большая часть вашего контента будет состоять из рецептов и руководств по приготовлению пищи.

С этой целью вы можете создавать видеоролики и делать потрясающие фотографии и размещать их на своих досках Pinterest. Ваша целевая аудитория будет искать полезные рецепты и найдет ваш канал. Тогда они будут следить за вашим контентом и узнают так много нового, но они хотят узнать больше! Именно тогда вы можете направить их на свой онлайн-курс.

Контент-маркетинг — это путь клиента в целом. Каждый фрагмент контента приближает их к доверию к вашему бренду и построению значимых отношений.

Почему важен контент-маркетинг?

Теперь вы можете подумать: «Кажется, это требует больших усилий… Я не знаю, смогу ли я это сделать» или «Только у крупных компаний есть пропускная способность, чтобы сделать это».

Хотя эти опасения могут быть обоснованными, это не означает, что вы не должны смотреть на то, как вы можете использовать контент-маркетинг в своем бизнесе… даже если вы работаете в одиночку.

Контент-маркетинг имеет четыре ключевых преимущества, которые помогут развитию вашего бизнеса.

Преимущество 1: позиционирует вас как авторитет

Первое преимущество заключается в том, что вы позиционируете свой бизнес как авторитет в отрасли. Когда ваша аудитория узнает о вашем бренде, она, скорее всего, ищет решение проблемы, с которой сталкивается. Если они найдут ваш контент и он поможет им решить их проблему, они с большей вероятностью обратятся к вам за дополнительной помощью.

Преимущество 2: повышает узнаваемость бренда

Второе преимущество заключается в том, что контент-маркетинг повышает узнаваемость бренда. В тот момент, когда вы запускаете свой бизнес, вам необходимо привлечь внимание вашей аудитории. Как привлечь внимание к своему бренду, если о вас никто никогда не слышал?

Секретный соус — содержание. Когда вы создаете качественный контент, который обучает и воспитывает ваших читателей, они с большей вероятностью вас запомнят. Люди относятся к брендам так же, как и к людям. Вы скорее вспомните того, кто вам несколько раз помогал, чем безликого незнакомца в толпе.

Преимущество 3: Лидогенерация

Третье преимущество — лидогенерация. Теперь, когда у вас есть группа людей, которые все больше узнают о вашем бренде, вы можете отфильтровать их как потенциальных клиентов для ваших продуктов и услуг. Один из способов сделать это — создать контент, который поможет вам определить, будут ли ваши лиды вероятными покупателями. Например, вы можете создать отчет, и те, кто подпишется на отчет, с большей вероятностью купят ваш продукт или услугу.

Преимущество 4: воспитание потенциальных клиентов

Последним преимуществом является взращивание лидов. Все ваши лиды будут уникальными и будут находиться на разных стадиях своего роста. Поэтому вы захотите предоставить своим лидам всю необходимую информацию, чтобы направить их к правильным продуктам и услугам, которые вы предлагаете.

Допустим, у вас есть группа лидов, купивших у вас онлайн-курс. Что происходит после того, как они закончат курс? Вы можете позволить, чтобы это стало концом ваших отношений с ними, но это не имеет хорошего делового смысла. Вам нужно будет представить этой аудитории следующий шаг в их отношениях с вашим брендом, будь то программа более высокого уровня, вдохновитель или другие продукты и услуги.

Так стоит ли это усилий? Абсолютно.

Но какова правильная форма контент-маркетинга для вашего бизнеса?

Какие существуют виды контент-маркетинга?

Контент бывает всех форм, размеров и цветов. Это форма выражения и творчества. Каждый день маркетологи и владельцы бизнеса изобретают новые способы представления своих продуктов и услуг заинтересованным сторонам. И в будущем он будет продолжать развиваться в новые модальности.

Просто подумай об этом. 100 лет назад контент был в виде книг, газетных передовиц, радио, черно-белых фильмов, молвы, произведений искусства и элементарных фотографий. С появлением Интернета количество контента резко возросло. Сегодня любой может написать книгу, вести подкаст или снять видео.

Давайте погрузимся в различные формы контент-маркетинга.

Письменный контент

Начиная с одной из старейших форм контент-маркетинга, письменный контент продолжает оставаться одной из самых популярных форм сегодня.

Существует так много форм письменного контента, которые вы могли бы использовать в своем бизнесе. Вы можете писать сообщения в блогах, журнальные статьи, книги, электронные книги, отчеты, последовательности электронных писем, пресс-релизы, тематические исследования или официальные документы.

И со всеми этими различными вариантами… какой из них выбрать?

Если вы много пишете на определенную тему, вы в основном публикуете эту информацию в книге или электронной книге. Средняя печатная научно-популярная книга содержит около 230 слов на странице, что означает, что в 200-страничной книге будет примерно 60 000 слов.

Для содержания менее 60 000 слов вы можете рассмотреть возможность создания электронной книги, официального документа или отчета. Белые книги и отчеты — отличные инструменты продаж, которые позволяют вам представить результаты исследований и соответствующие данные вашей аудитории, а также рассказать им об общей проблеме в вашей области. Контент такого размера обычно составляет от 5 000 до 25 000 слов.

Еще меньше — сообщения в блогах, журнальные статьи и тематические исследования — отличные способы сосредоточиться на конкретной теме. Более короткий письменный контент объемом от 750 до 5000 слов дает вам свободу действий, чтобы по-настоящему погрузиться в суть ваших идей. Тематические исследования — отличный инструмент для использования положительного опыта прошлых клиентов и использования этой информации для поощрения новых клиентов к покупке ваших продуктов или услуг.

Пресс-релизы — это еще один тип письменного контента, который позволяет вам резюмировать большую часть контента, чтобы журналисты и ведущие подкастов могли быстро ознакомиться с тем, что вы предлагаете. Как правило, вы пишете пресс-релиз, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, если вы публикуете книгу или проводите мероприятие.

И последнее, но не менее важное: электронный маркетинг. Электронные письма — отличный способ напрямую взаимодействовать с вашей аудиторией. Обычно электронные письма содержат от 50 до 300 слов и содержат ссылки на различные ресурсы, продукты и другой контент, который может заинтересовать вашу аудиторию.

Подкасты

Индустрия подкастов сейчас находится на подъеме. По данным Statista, в 2021 году насчитывалось около 120 миллионов слушателей подкастов, а к 2023 году ожидается рост до 160 миллионов слушателей.

Подкастинг позволяет обучать и вести беседы с экспертами в предметной области по всему миру. Слушатели могут настроиться, выполняя работу по дому, тренируясь, путешествуя или даже лежа.

Один из распространенных страхов, который есть у многих людей, заключается в том, что они думают, что для запуска подкаста у них должна быть куча дорогих технологий. Они могут быть обеспокоены освещением, звуком и качеством камеры и думают, что вам нужно нанять профессионального редактора, чтобы собрать все это вместе. Хотя все эти функции важны, они вам не нужны, чтобы начать создавать профессиональные подкасты.

Нужно просто начать и продолжать. Оптимизация приходит позже, после того, как вы начали.

Подкасты хорошо работают практически во всех нишах. Все, что вам нужно для запуска подкаста, — это микрофон (работает даже тот, что на вашем телефоне), и вы можете записать эпизод подкаста.

Платная реклама

Платная реклама — еще одно популярное средство контента. Платная реклама врывается прямо в процесс продажи, побуждая вашу аудиторию покупать ваши продукты или подписываться на лид-магнит. Обычно платная реклама появляется в объявлениях в социальных сетях и в объявлениях Google.

Если вы продаете определенный продукт, часто можно увидеть фотографию с рекламным текстом, чтобы побудить покупателей нажать на объявление, чтобы совершить покупку. Это распространенная форма контента в электронной коммерции.

Для более дорогих продуктов и услуг вы можете увидеть платную рекламу лид-магнита (отчета, вебинара или электронной книги). Это заинтриговало бы заинтересованных покупателей, чтобы подписаться, давая владельцу бизнеса новые лиды, которые они могли бы развить на пути клиента.

Инфографика

Инфографика идеально подходит для представления данных и исследований в удобных для восприятия визуальных материалах. Их можно использовать как лид-магнит или как бонусный ресурс в вашем предложении. Инфографику легко создать. Вам нужно всего несколько инструментов для дизайна, таких как Canva, и вы можете создать инфографику, которую сможет использовать ваша аудитория.

видео

Будь то YouTube, Vimeo, ваш онлайн-курс или социальные сети, видео является одним из самых популярных средств контент-маркетинга. Согласно методам обучения ВАРК, люди учатся с помощью визуальных средств, аудио, чтения и кинестетики. Таким образом, видео является одним из немногих носителей контента, которые могут объединять эти разные стили обучения в одну форму потребляемого контента.

Как и в случае с подкастами, легко почувствовать себя подавленным. Вы можете стесняться камеры и беспокоиться о том, будут ли люди смотреть ваши видео. И это нормально чувствовать себя так. Большинство людей, которые уверенно смотрят на камеру, начинают снимать видео, нервничая.

Важно то, что вы найдете способ преодолеть эту нервозность. И как только вы это сделаете, у вас под рукой будет мощный носитель контента.

Социальные медиа

Любите вы это или ненавидите, но социальные сети никуда не денутся. Согласно недавнему исследованию Statista, в 2023 году социальные сети будут использовать 4,89 миллиарда человек. Ожидается, что это число вырастет до 5,85 миллиарда в 2027 году.

Самая большая ценность социальных сетей заключается в их способности объединять людей в сообщества. Через социальные сети вы можете строить отношения со своей аудиторией, объединяя людей со схожими интересами. Они смогут не только связаться с вашим брендом, но и взаимодействовать с другими людьми, у которых есть схожие увлечения и проблемы.

В сообществе вы можете создавать сообщения, содержащие изображения и ссылки на другие ресурсы вашего контента. С помощью рекламы вы можете направить целевую аудиторию на свои продукты, чтобы побудить людей совершить покупку и продолжить строить отношения с вашим брендом.

Онлайн-курсы

Последний носитель контента в нашем списке — онлайн-курсы. Создание материалов для онлайн-курсов — отличный способ позиционировать себя как учителя и делиться своими знаниями и опытом со своей аудиторией.

Онлайн-курсы обычно содержат набор видео, статей и рабочих листов, которые помогают обучать учащегося. С помощью этой динамики учитель-ученик вы можете построить содержательные отношения со своей аудиторией, чтобы они продолжали возвращаться к вам снова и снова.

Примеры контент-маркетинга

С таким количеством различных типов контента легко растеряться. Итак, прежде чем углубиться в 9 шагов планирования стратегии контент-маркетинга, давайте рассмотрим несколько реальных примеров. В каждом из этих примеров найдите минутку, чтобы подумать о темах контента, структуре контента и о том, как вы могли бы адаптировать некоторые из этих уроков к своей стратегии контент-маркетинга.

Мираси FM

Однажды Дэнни Ини просмотрел несколько крупных студий подкастинга и подумал про себя: «Что, если бы у Mirasee была собственная студия подкастинга?»

И тогда родился Mirasee FM.

Mirasee FM — одна из самых популярных форм контента, производимого Mirasee. Возможно, вы слушаете потрясающие советы по коучингу от Мелинды Коэн в книге «Только между тренерами» . Или, возможно, вам нравится погружаться в разные истории, которыми Лиза Блум делится в «Однажды в бизнесе». Если вы предприниматель, вы можете быть поклонником Making It , где другие предприниматели рассказывают о своем пути к успеху.

Каждую неделю подкасты Mirasee FM скачивают тысячи слушателей со всего мира.

Но каковы основные выводы Mirasee FM? Ну, вы не сможете полностью ощутить это, не прослушав несколько эпизодов самостоятельно. Выберите эпизод и возьмите блокнот, чтобы записать свои мысли. Изучите, как эпизод перемещается по своей основной теме. Какое значение эта тема имеет для целевой аудитории? Как аудитория преображается после прослушивания?

Хороший контент будет четко доносить информацию до аудитории, но отличный контент создает впечатление. Каждый выпуск — это мастер-класс по созданию контента, который находит отклик у вашей аудитории. Поэтому, если подкастинг — это средство, которое вы хотите включить в свою стратегию контент-маркетинга, настройтесь и попытайтесь экстраполировать, как вы можете создавать контент, который ваша аудитория захочет слушать.

2 воскресенья сигмы

Каждому нужен друг, который делится новейшими и лучшими инструментами и ресурсами. Друг, который хочет, чтобы вы добились успеха, и поэтому всегда присматривает за тем, что вам может понравиться. Может быть, вы тот друг для кого-то еще!

Мой коллега, Эмджэ, также является таким другом с бюллетенем Mirasee Newsletter 2 Sigma Sundays .

2 Sigma Sundays — прекрасный пример того, как вы можете постоянно взаимодействовать со своей аудиторией и приносить им большую пользу. Каждое воскресенье информационный бюллетень рассылается тысячам людей. Когда вы откроете электронное письмо, вы увидите подкасты, книги, статьи в блогах и мероприятия, которые рекомендуются. Все это очень актуально для тренеров и создателей онлайн-курсов.

Хотя есть много золотых самородков, которые можно почерпнуть из 2 Sigma Sundays, есть один, который я хочу выделить здесь. Не все увидят ваш контент после того, как вы нажмете «Опубликовать», и это не потому, что им все равно. Они просто не знали, что контент существует. Вот почему важно использовать все ваши различные платформы и каналы для трансляции вашего контента вашей аудитории.

Вы можете поделиться своими обновлениями в информационном бюллетене, блоге, социальных сетях или онлайн-сообществе. Многие люди обеспокоены тем, что они слишком настойчивы в отношении своего контента. Однако это не так. Ваша аудитория будет благодарна, когда они будут потреблять ваш контент.

Но они могут быть благодарны, только если знают, что оно есть.

Онлайн-сообщества Mirasee

Возможно, вы слышали о платных сообществах Mirasee, таких как Aces и Teach Your Gift Pro , но, возможно, вы не слышали об онлайн-сообществе Mirasee на Facebook под названием Online Coaches and Course Creators (сокращенно OCCC).

OCCC насчитывает более 15 000 предпринимателей, создателей курсов и тренеров, стремящихся развивать свой бизнес. Каждую неделю группа делится ключевыми ресурсами, такими как статьи в блогах, эпизоды подкастов и обновления событий Mirasee. Кроме того, каждую неделю записывается прямой эфир, в котором предприниматели, тренеры и писатели берут интервью, чтобы узнать их лучшие идеи.

Вы можете заметить аналогичную картину с информационным бюллетенем. Интернет-сообщество Facebook — это еще одна платформа для трансляции вашего контента вашим подписчикам. Однако есть еще кое-что, чем я хочу поделиться с вами, что может показаться не столь очевидным.

Интернет-сообщества создают возможность для обсуждения между его участниками. Может быть, новый участник хочет представиться, или у текущего участника есть вопрос о чем-то, с чем он застрял. Когда другие члены сообщества вмешиваются и делятся своими мыслями и опытом, это создает диалог.

Онлайн-сообщества, такие как OCCC, создают платформу, на которой участники могут по-новому взглянуть на свои амбиции. Это возможность поделиться идеями и вместе заняться любимым делом, создавая опыт, который запомнится вашей аудитории.

Как спланировать стратегию контент-маркетинга

Вы знаете, что такое контент-маркетинг. Вы видели разные типы и просмотрели несколько примеров. Теперь пришло время поговорить о слоне в комнате.

Как вы планируете стратегию контент-маркетинга?

Вот процесс из 9 шагов, который мы рекомендуем для создания выигрышной стратегии контент-маркетинга.

Шаг 1. Обсудите цели контент-маркетинга SMART

Как всегда, вы не можете целиться в цель, которую не видите.

Цель SMART — это аббревиатура для целей, которые:

S - конкретный

М - Измеримый

А - Достижимый

Р - Реалистичный

Т – своевременный

При постановке целей SMART подумайте, каких целей вам нужно достичь для вашей стратегии контент-маркетинга. Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда или укрепить свою текущую аудиторию? Каковы ваши цели по доходам на основе вашего контент-маркетинга?

Вот несколько примеров SMART-целей, которые вы можете поставить для своей стратегии контент-маркетинга.

Через 3 месяца я выпущу десять новых выпусков для своего подкаста.

Через 1 месяц я напишу две новые статьи в блог и размещу их на своем сайте.

Через год я закончу черновик своей новой книги и отправлю его моему редактору.

Шаг 2. Выберите свои ключевые показатели эффективности

Теперь, когда ваши цели установлены, вам нужно знать, как вы будете измерять свой успех. Ключевые показатели эффективности (KPI) — это конкретные показатели, которые вы можете отслеживать при публикации своего контента, чтобы определить, насколько хорошо он работает.

Ваши KPI будут различаться в зависимости от выбранного вами носителя.

Если вы продаете продукт, такой как книга или отчет, вашими ключевыми показателями эффективности могут быть проданные единицы и количество уникальных посещений определенной ссылки.

Если вы занимаетесь подкастами, вы будете измерять еженедельные загрузки и то, как долго люди слушают.

Для электронных писем вы будете измерять коэффициенты открытия, отчеты о спаме и рейтинг кликов.

А для социальных сетей вы можете отслеживать показы, вовлеченность и рейтинг кликов.

В конечном счете, вы захотите иметь четкое представление о том, что вы измеряете, чтобы вы могли отслеживать свой прогресс. После этого вы можете оптимизировать свои стратегии контент-маркетинга, чтобы повысить свою эффективность.

Шаг 3: четко определите свою целевую аудиторию

Успех достигается, когда вы овладеваете основами, и именно поэтому крайне важно, чтобы вы четко представляли свою целевую аудиторию.

Ваша целевая аудитория будет определять, как вы с ними общаетесь и что вы им предлагаете. Есть два основных элемента понимания вашей целевой аудитории: демография и психографика.

Демография относится к физическим характеристикам и качествам целевой аудитории, таким как пол, возраст, уровень образования, финансовое положение, географическое положение и статус.

Психография относится к психологическим характеристикам целевой аудитории, таким как их страхи, личные проблемы, желания и мотивы.

Шаг 4. Определите лучший тип контента для вашего бизнеса

Теперь, когда у вас есть цели и четкое представление о вашей целевой аудитории, вы можете начать оценивать, какой контент лучше всего подходит для вашего бренда.

Что выгоднее сосредоточиться на создании статей для блога, подкастов, видео или вебинаров? Или лучше создавать кампании по электронной почте с продуманными информационными бюллетенями и обновлениями контента?

Тип контента, который вы выберете, будет зависеть от целей, которые вы поставили перед своим бизнесом, и от того, что предпочитает ваша аудитория. Важно тестировать разные типы контента, чтобы увидеть, что находит отклик у вашей целевой аудитории.

Шаг 5. Выберите каналы контент-маркетинга

После того, как вы выбрали тип контента, который будете создавать, пришло время выбрать, где вы будете публиковать свой контент.

Будете ли вы использовать каналы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter или Instagram? Или вы предпочитаете платформы для блогов, такие как Medium и WordPress? Как насчет рекламных возможностей, таких как Google Ads или YouTube?

Каждый из этих каналов имеет свои преимущества. Однако очень важно выбрать тот, который больше всего подходит для вашего контента и аудитории.

Шаг 6. Установите бюджет на контент-маркетинг

Теперь, когда вы выбрали тип контента, способы его измерения и каналы продвижения, пришло время определиться с бюджетом.

Ваш бюджет должен основываться на целях, которые вы поставили на первом этапе. Если ваша цель — увеличить веб-трафик на 10 % в течение года, то это должно быть отражено в бюджете.

Устанавливая свой бюджет, оцените, сколько вы реально можете себе позволить, и скорректируйте его соответствующим образом. Хотя предлагаемые цифры различаются в зависимости от бизнеса и отрасли, обычно рекомендуется тратить не более 25–30% вашего маркетингового бюджета. Также важно помнить, что контент-маркетинг требует времени и усилий, поэтому учитывайте дополнительные расходы, такие как аутсорсинг задач или наем дополнительных сотрудников.

Шаг 7. Разработайте календарь контент-маркетинга

Теперь, когда у вас есть бюджет и цели, пришло время разработать календарь контент-маркетинга. Это поможет вам быть организованным и следить за созданием, продвижением и измерением контента.

В вашем календаре должны быть указаны даты, когда вы планируете создавать контент, какой тип контента будет создан, когда контент будет опубликован и когда вы планируете измерять успех каждой части. Ваш календарь контента может измеряться 30-, 60- или 90-дневными циклами. Как правило, вы не хотите создавать подробные планы более чем на 90 дней вперед, так как вы, скорее всего, будете корректировать свою кампанию контент-маркетинга в зависимости от текущей эффективности.

Шаг 8: Создайте и оптимизируйте свой контент

Теперь пришло время создать ваш контент. При создании контента важно сосредоточиться на предоставлении качественных и привлекательных материалов, оптимизированных для SEO и социальных сетей.

При оптимизации вашего контента используйте ключевые слова, относящиеся к теме, о которой вы пишете, и обязательно включите визуальные эффекты, такие как изображения или видео. Используйте кнопки социальных сетей, чтобы читателям было проще делиться вашим контентом.

После того, как вы опубликовали свой контент, используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics или BuzzSumo, чтобы отслеживать эффективность каждого элемента и вносить соответствующие коррективы.

Шаг 9: Отслеживайте, анализируйте и оптимизируйте

Последний шаг в вашем плане контент-маркетинга — отслеживание, анализ и оптимизация. Это поможет вам понять, что лучше всего подходит для вашего бренда и аудитории, и внести коррективы. Используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics или BuzzSumo, чтобы отслеживать эффективность каждого фрагмента контента. Оцените, какие типы контента работают лучше всего, и соответствующим образом скорректируйте свой календарь контента.

Вы также должны использовать A/B-тестирование для анализа успеха различных элементов, таких как заголовки, графика или кнопки призыва к действию. Это поможет вам определить, что лучше всего подходит для каждого фрагмента контента. Наконец, оптимизируйте свой контент, внося изменения и корректировки по мере необходимости, чтобы гарантировать, что вы предоставляете наилучший контент для своей аудитории.

Лучшие советы по контент-маркетингу

1 . Будьте подлинными

Хотя это может показаться клише, подлинность имеет решающее значение для создания качественного контента. Вы можете чувствовать, что вам нужно создавать свой контент определенным образом, но никто не может быть лучше вас, чем вы. Если вы беспокоитесь о том, понравится ли людям ваш контент, напишите его в любом случае. Вы всегда можете настроить и оптимизировать свои ключевые показатели эффективности, не жертвуя достоверностью.

Если вы пишете недостоверно, вы рискуете привлечь аудиторию, с которой не чувствуете связи. В результате ваше предложение не найдет у них отклика, и со временем вы можете даже упасть духом.

2. Создавайте последовательный и качественный контент

Есть два элемента, на которых вы хотите сосредоточиться при создании контента: последовательность и качество. И то, и другое одинаково важно, и без них ваш контент не получит должного внимания.

Одна из самых распространенных ошибок создателей контента — создание контента, который не имеет отношения к аудитории, и размещение его нерегулярно.

Чтобы избежать этого, убедитесь, что вы следуете своему календарю контента. Когда вы отслеживаете свои KPI, анализируйте, какой контент нравится вашим подписчикам, и создавайте больше контента в этом ключе.

Если вам необходимо уменьшить количество контента, который вы создаете, убедитесь, что вы по-прежнему публикуете с постоянной скоростью, чтобы ваши подписчики могли знать, когда они могут ожидать от вас новых материалов.

3. Используйте мультипликацию контента

Как говорится: «Работай умнее, а не усерднее».

Размножение контента — это процесс извлечения больших фрагментов контента и преобразования их в другие форматы. Например, видеоинтервью можно превратить в эпизод подкаста. Затем подкаст можно расшифровать и использовать как пост в блоге. Затем вы можете взять эту транскрипцию и поискать цитаты. Для каждой цитаты вы можете создать рисунок и опубликовать его в социальных сетях со ссылкой на подкаст и видео.

Другой пример: вы можете написать технический документ. Затем возьмите каждый раздел белой бумаги и переназначьте их в сообщение в блоге. Большие статьи блога можно разделить на более мелкие статьи, которые вы можете опубликовать на LinkedIn или Medium. Небольшие абзацы можно размещать в социальных сетях в виде постов, а ключевые цитаты использовать в качестве графики.

4. Научитесь преодолевать писательский кризис

Блок писателя может стать огромной проблемой, если вам нужно создать новый контент для вашего бизнеса. Так как же победить писательский кризис? Вот несколько способов, как вы можете получить поток идей, чтобы вы могли создавать свой контент.

Начните со сбора дополнительных идей и источников для черновиков контента. Блок писателя часто возникает, когда вы недостаточно знаете то, о чем пишете. Как только у вас появится больше исследований и идей, наметьте свои заметки, чтобы вы могли визуально видеть структуру своего контента. Вы даже можете написать маркеры для каждой идеи, а затем переписать эти маркеры в предложения.

Если вы боретесь с тем, как начать, напишите что-нибудь временное и вернитесь к этому. Вы всегда можете отредактировать временную строку позже.

Лучшие ресурсы по контент-маркетингу

Для ясности английского языка

Иногда может быть сложно уловить все эти слова с ошибками, опечатки и неправильную грамматику. Часто даже обычная проверка орфографии их не улавливает. Вот почему такие ресурсы, как Readable, Grammarly и Hemingway, могут помочь вам сделать ваш контент легко читаемым для ваших читателей.

Инструменты ясности английского языка:

• Удобочитаемый
• грамматически
• Хемингуэй

Для SEO-контента

Когда вы пишете контент для блога или веб-контент, вам могут понадобиться инструменты SEO для поиска ключевых слов и проверки вашего рейтинга в поисковых системах.

• Арефс
• SEMRush
• Ubersuggest

Для подкастинга

Если вы хотите редактировать и расшифровывать свои подкасты, вам могут пригодиться эти инструменты.

• Описание
• Выдра.ai
• Преподобный

Для производства видео

Одним из барьеров в редактировании видео является фактор стоимости. Вот несколько видеоинструментов, которые вы можете использовать. Da Vinci Resolve работает как альтернатива Adobe Premiere Pro. Loom отлично подходит для записи вашего экрана, а Unscreen удобен, если вы хотите удалить фон в своих видео.

• Да Винчи Решимость
• Ткацкий станок
• Снять экран

Для динамических презентаций

Если вы хотите создавать динамические видеоролики со сложной графикой или динамические слайды для презентаций, эти инструменты помогут вам зацепить аудиторию и удержать ее внимание.

• Prezi
• Висме
• Писец

Для управления социальными сетями

Один из способов максимизировать контент в социальных сетях — публиковать его заранее. Вот почему такие инструменты, как Buffer и Hootsuite, могут помочь вам заранее запланировать публикации в социальных сетях, чтобы вам не приходилось постоянно публиковать сообщения в любое время дня. Hashtag Stack также может помочь вам определить популярные хэштеги для добавления к вашим сообщениям.

• Буфер
• Хутсьюит
• Стек хэштегов

Для создания графики

Одной из больших проблем при создании графики является стоимость. Вот почему такие инструменты, как Canva и Photopea, хорошо работают в качестве альтернативы профессиональным инструментам графического дизайна, позволяя вам с легкостью создавать профессиональные материалы. Unsplash также удобен, так как вы можете легко найти бесплатные изображения для использования в своей графике!

• Канва
• фотопеа
• я люблю ПДФ
• Скрыть

Для аналитики веб-сайта

Аналитика имеет решающее значение для оценки трафика и контента вашего сайта. Используйте такие инструменты, как Google Analytics или Buzzsumo, для отслеживания показателей вашего веб-сайта и оптимизации стратегии контент-маркетинга.

• Гугл Аналитика
• Баззсумо

Стоит ли использовать контент, созданный ИИ?

Если вы следите за последними технологическими разработками, возможно, вы слышали о растущей популярности таких инструментов искусственного интеллекта, как Chat-GPT3, Midjourney, Dall-e, Jasper.ai и многих других.

Эти инструменты искусственного интеллекта, вероятно, произведут революцию в создании контента, поскольку они могут генерировать текст, изображения и даже код для программистов. Для писателей, маркетологов и предпринимателей эти инструменты могут сократить время, затрачиваемое на создание контента, чтобы вы могли работать над другими проектами.

Тем не менее, это не так просто, как ввести приглашение и нажать кнопку «Создать». В интервью Google Search Advocate Джон Мюллер заявил, что контент, созданный искусственным интеллектом, нарушает Руководство Google для веб-мастеров и является спамом.

Однако в настоящее время Google не может наказывать веб-сайты за публикацию контента, созданного с помощью ИИ, поскольку его невозможно отследить. Однако лучше иметь в виду, что если вы используете контент, созданный искусственным интеллектом, то и другие люди тоже будут его использовать.

Как и большинство инструментов, контент, созданный ИИ, никогда не даст вам именно то, что вам нужно. Вам по-прежнему нужен человек для просмотра и редактирования контента перед его публикацией.

В искусстве искусственного интеллекта ведется много дискуссий о праве собственности на контент. Генераторы произведений искусства с искусственным интеллектом выбирают образцы из базы данных произведений искусства и могут создавать произведения искусства в стиле другого человека. Юридически это создает ряд проблем, которые до сих пор не решены.

Так стоит ли вам использовать контент, созданный ИИ, в вашей стратегии контент-маркетинга?

На нынешнем уровне ИИ не может победить опытного писателя, художника или предпринимателя. Он может производить контент только на поверхностном уровне. Одна из текущих опасностей ИИ заключается в том, что бывают случаи, когда подсказка генерирует неправильный ответ, создавая еще одну проблему потенциальной дезинформации. Специалист в этой области может обнаружить эту дезинформацию, но неопытный человек может принять ее за правду.

Программы искусственного интеллекта могут быть ценными инструментами, помогающими ускорить процесс создания контента. Однако искусственный интеллект не может заменить всеобъемлющее видение и планирование, необходимые для построения выигрышной стратегии контент-маркетинга. Текущие модели ИИ не могут проводить тщательные исследования. Вам по-прежнему потребуется руководство опытного человека, чтобы взять сгенерированный контент и отредактировать его.

По мере того, как ИИ продолжает развиваться, вероятно, появится больше возможностей включить его в ваш рабочий процесс. Однако вам все равно понадобится человек для управления и редактирования сгенерированного контента.

Создайте свою стратегию контент-маркетинга уже сегодня

Контент-маркетинг — важная часть успеха бизнеса. Хотите ли вы связаться со своей аудиторией, привлечь потенциальных клиентов или получить доход, контент-маркетинг играет важную роль.
Теперь, когда вы знаете о различных формах контента и о том, как их продавать, вы можете приступить к изучению того, какая стратегия подойдет вам лучше всего. Content marketing doesn't have to be a big fancy word marketing directors use. It is just a process of producing materials your audience will resonate with and benefit from.

So start creating your content today! Whether you are an entrepreneur, a coach, an online course creator, or a combination of the three, you can create a content marketing strategy that works for you. Creating content is fun, so start planning today and build your brand!