Придумываем успешную маркетинговую кампанию по электронной почте

В этом блоге мы узнаем об электронной почте, электронном маркетинге, его функциях и советах.

Что означает электронная почта?

Электронная почта (сокращение от «электронная почта») — одна из наиболее часто используемых функций в Интернете, помимо Интернета. Это позволяет вам отправлять и получать сообщения с людьми, у которых есть адрес электронной почты по всему миру.

Что такое электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это процедура цифрового маркетинга, которая включает в себя отправку электронных писем клиентам, а также потенциальным клиентам для продвижения продуктов и услуг бренда.

Это эффективный способ удержать клиентов и превратить потенциальных клиентов в постоянных клиентов. Ибо это помогает брендам напрямую связываться со своими лидами, развивать их и превращать в клиентов.

Благодаря своей успешности эта стратегия цифрового маркетинга практикуется уже давно.

В этой статье мы расскажем вам о важности электронного маркетинга для вашего бренда и о том, как вы можете провести успешную маркетинговую кампанию по электронной почте. Вот так.

Важность электронного маркетинга

Электронный маркетинг существует с момента появления электронной почты по многим веским причинам. Вот некоторые из них.

• Широкое распространение: электронная почта используется огромным населением мира. Statista, немецкий портал онлайн-статистики, сообщает, что в мире насчитывается 3,9 миллиарда пользователей электронной почты (статистика 2019 года), и ожидается, что к 2023 году это число возрастет до 4,3 миллиарда.
• Круглосуточная маркетинговая поддержка: маркетологи по электронной почте могут обращаться к своим клиентам со своими сообщениями 24 часа в сутки, 7 часов в неделю, 365 дней в году. Кроме того, это можно сделать с меньшими усилиями и временем.
• Высокая скорость проверки: Статистика говорит, что 91% потребителей ежедневно проверяют свою электронную почту. И есть даже клиенты, которые проверяют свою электронную почту 20 раз в день.
• Широкое использование: Несмотря на появление разнообразных форм коммуникации, электронная почта по-прежнему лидирует. По оценкам Statista, только в 2019 году каждый день было отправлено и получено 293,6 миллиарда электронных писем, и ожидается, что к 2022 году это число вырастет до 347,3 миллиарда.
• Высокая рентабельность инвестиций: хорошо спланированная кампания по электронной почте может обеспечить высокую отдачу от ваших инвестиций. Ассоциация данных и маркетинга (DMA), Великобритания, утверждает, что на каждый доллар, потраченный на один почтовый маркетинг , можно рассчитывать в среднем на 42 доллара. И это действительно огромно!
• Популярное средство распространения контента. Для многих предприятий электронная почта является третьим по известности средством распространения контента после социальных сетей и веб-сайта компании.
  
  Согласно статистике Content Marketing Institute за 2019 год, 87% компаний распространяют свой контент по электронной почте. Помимо органического маркетинга по электронной почте , около трети компаний также продвигают себя через платное сотрудничество.
• Стимулирует привлечение и удержание клиентов. Многие средние и малые предприятия считают, что маркетинг по электронной почте является их основным стимулом для привлечения и удержания клиентов.
  
  Emarsys, крупнейшая в мире независимая маркетинговая платформа, утверждает, что 81% компаний среднего и малого бизнеса полагаются на электронную почту как на основное средство привлечения клиентов, а 80% — на удержание.
  
  Результаты исследований показывают, что лучший электронный маркетинг более эффективен, чем социальные сети, платный поиск и обычный поиск в отношении привлечения и удержания клиентов.

Изучив всю вышеперечисленную информацию, вы сможете сделать вывод, что электронный маркетинг имеет большой потенциал в эффективном продвижении бизнеса.

Способы придумать успешную маркетинговую кампанию по электронной почте

Вот несколько проверенных советов по эффективному электронному маркетингу .

Отправляйте приветственные письма

Уровень открытия относится к количеству людей, открывших вашу электронную почту. Чем выше ставки открытия, тем лучше ваша маркетинговая стратегия.

По данным GetResponse, всеобъемлющей платформы онлайн-маркетинга, приветственные письма имеют среднюю открываемость 36,15%. Итак, сделайте приветственные письма частью вашего электронного маркетинга.

Однако пусть ваша рекламная стратегия по электронной почте будет тонкой. Включайте в эти письма только полезную и привлекательную информацию.

Например, отправьте им сообщение о чем-то вроде «Шесть способов обеспечить долговечность вашей обуви». Было бы лучше, если бы на нем не было названий ваших продуктов.

Индивидуальные электронные письма работают

Средняя открываемость писем с рекламой товаров/услуг составляет 20,81%. Однако, настроив электронную почту, вы можете увеличить этот процент на 50%, говорится в исследовании 2019 года, проведенном Yes Marketing, ведущим поставщиком решений для многоканального маркетинга.

Таким образом, персонализируйте тему и строку приветствия электронной почты, включив имя получателя, даже если вы отправляете массовую рассылку . Кроме того, воздержитесь от отправки одного и того же контента всем своим подписчикам.

Используйте сегментированные списки и разделяйте контент на основе пользовательских предпочтений. Персонализация заставляет получателя открывать, кликать и становиться покупателем.

Письма о брошенной корзине

Часто сайты электронной коммерции находят много брошенных тележек. То есть покупатели добавили бы какие-то товары в корзину, но ушли бы, не купив их. Предприятия могут решить эту проблему, отправив этим клиентам электронные письма о брошенной корзине.

Отправка трех электронных писем о брошенной корзине может привести к увеличению количества заказов на 69% по сравнению с одним электронным письмом, сообщает исследование Omnisend, поставщика решений для автоматизации маркетинга по электронной почте .

Кампании по электронной почте в моей корзине

Согласно исследованию Barilliance, предприятия электронной коммерции, проводящие кампании Email My Cart, эффективно продают свою продукцию.

Согласно этому исследованию, 39,42% получателей электронной почты просматривали эти электронные письма. И эти электронные письма принесли на 54,9% больше дохода на одно электронное письмо, что сделало кампании «Электронная корзина» самыми результативными. К сожалению, лишь немногие компании используют эту лучшую стратегию электронного маркетинга . Поэтому компании, занимающиеся маркетингом по электронной почте , должны впредь направлять некоторые усилия на это и тем самым помогать своим клиентам получать огромные выгоды.

Интерактивные письма

Информационный маркетинг может наскучить аудитории. Таким образом, создайте взаимодействие с пользователем, включив интерактивный контент. MarTech Advisor, ведущий медиа-бренд, сообщает на основе своих данных за 2017 год, что, добавляя видео в свою электронную почту, вы можете увеличить рейтинг кликов на 300%. Электронные письма также можно сделать интерактивными, добавив GIF-файлы, раскрывающиеся меню, ползунки, короткие опросы, викторины, опросы и т. д. Не забывайте оптимизировать интерактивные электронные письма для мобильных устройств. Ведь в мире насчитывается 3,5 миллиарда пользователей смартфонов, и большинство из них ежедневно проводят за ними значительное количество времени.

Частые письма

Часто маркетологи склонны беспокоиться о том, приветствуются ли постоянные электронные письма от них. Взбодриться! Ибо у статистики есть для вас позитивная новость. Согласно Statistadata за 2017 год, 49% клиентов сообщают, что довольны еженедельными электронными письмами от своих любимых брендов. Да, вашим клиентам нравится получать от вас сообщения по электронной почте. Таким образом, компаниям не следует бояться частого и прямого маркетинга по электронной почте .

Подводя итог, электронный маркетинг имеет свою важность и эффективность, и поэтому его не следует заменять никакими другими методами онлайн- или офлайн-маркетинга. Ваш партнер по маркетингу по электронной почте должен выполнять приведенные выше стратегии (и многое другое) от вашего имени, чтобы продвигать ваш бренд по электронной почте.