От нулевой идеи до героя статьи за 6 шагов

Ведение блога - это непросто - создание уникального контента, равно как и маркетинг, могут быть довольно сложными.

В головоломке ведения блога слишком много частей, а практические руководства по ведению блога, даже если их множество, обычно бывают слишком длинными и часто пугающими.

Имея это в виду, я собрал что-то более минималистичное, но действенное, которое поможет вам пройти через процесс создания и продвижения сообщения в блоге от начала до конца.

Вот мое краткое руководство по эффективному и простому контент-маркетингу.

1. Придумайте основную тему

Допустим, вы не знаете, о чем писать - но, конечно, у вас есть общая тема блога, например, «садоводство».

Цель состоит в том, чтобы найти интересную идею с выполнимой конкуренцией, которую можно было бы победить без особых усилий / вложений. Эти ключевые слова могут не приносить столько трафика, как более популярные запросы с высокой конкуренцией, но сосредоточение внимания на запросах с низкой конкуренцией с каждой статьей будет каждый раз привлекать немного трафика, что в конечном итоге приведет к большому количеству посещений.

Здесь вам пригодится Serpstat. Просто введите свой основной термин, а затем используйте фильтр, чтобы ограничить результаты теми, у которых сложность ключевых слов (т. Е. Собственная метрика Serpstat, показывающая органическую конкуренцию) от 1 до 5 (что означает самый низкий).

Это должно дать вам множество общих идей и точек зрения, которые можно сузить на следующем шаге.

2. Создавайте контент, включая связанные термины и вопросы.

Теперь, когда у нас есть довольно общее представление о том, о чем мы хотим писать, давайте найдем несколько уникальных углов и научимся оптимизировать контент по мере работы над ним.

Оптимизатор текста - это инструмент, который нужно запускать несколько раз при написании контента для любой страницы. Чтобы использовать этот инструмент, скопируйте и вставьте основной термин, который вы нашли на шаге 1, в оптимизатор текста, выберите «Google», а затем «Новый текст: начать с нуля».

Инструмент выполнит ваш запрос в Google и с помощью семантического анализа извлечет:

1. Связанные термины
2. похожие темы

Обратите внимание на связанные темы (это могут быть разделы вашей статьи) и выберите не менее 20 связанных терминов для включения в вашу статью.

Если вы снимите отметку с любой из тем, инструмент уточнит список связанных терминов, чтобы лучше обслуживать оставшиеся категории. Для каждой или любой из выбранных тем вы также можете запустить вкладку «Идеи тем», чтобы увидеть популярные вопросы по каждой из них.

Например, категория [садовое искусство] вызвала у меня интерес, поэтому я пошел дальше и нашел в своем контенте следующие интересные вопросы:

Примечание: на любом этапе этого исследования вы можете захотеть создать несколько статей (например, серию статей), если вам кажется, что по некоторым из этих подтем можно сказать слишком много. Это нормально: чем больше идей для контента, тем лучше.

Главное, как только вы думаете, что ваш контент написан, вы снова запускаете инструмент, используя опцию «Мой текст: заполните свой текст», чтобы увидеть, насколько хорошо вы справились, включая связанные и соседние термины и концепции.

Это побудит вас больше работать над своим контентом, чтобы лучше удовлетворить как читателей, так и поисковые системы, а также улучшить качество вашего контента (инструмент побудит вас использовать конкретные и технические термины, а также избегать расплывчатых слов):

3. Придумайте больше остроты

Хорошая статья - это не просто стена текста - даже хорошо проработанный фрагмент высококачественного контента не будет работать так же хорошо, как тот, который включает что-то забавное и увлекательное, например похожие видео, изображения, книги и т. Д.

Вам нужна специя (много лет назад я называл ее «ароматизатор»).

Чтобы дать вам несколько примеров возможных забавных (и полезных) вещей, которые вы, возможно, захотите рассмотреть:

• Красивые (полезные, привлекательные, полезные, в зависимости от вашей статьи) изображения по теме (ваши собственные, например, снимки экрана или использование этих бесплатных ресурсов)
• Видео, демонстрация слайдов, опросы или другие типы встраиваемого контента (не переусердствуйте, поскольку это может негативно повлиять на время загрузки, но неплохо время от времени давать своим читателям что-то, с чем можно поиграть)
• (Визуализированная) статистика, сравнительные диаграммы или даже наглядные цитаты (особенно от отраслевого влиятельного лица)
• Ресурсы для дополнительного чтения, полезные инструменты, связанные книги, авторы и т. Д.

Вот шаблон, который я обычно использую при работе над своим контентом:

4. Нажмите "Опубликовать".

Когда вы будете готовы опубликовать свой пост, убедитесь, что все мелочи в порядке:

• Все разделы и элементы выглядят хорошо
• Все ссылки рабочие
• Все элементы SEO на месте (я использую плагин Yoast SEO, который помогает и упрощает эту часть)
• Все кнопки общего доступа работают, и при нажатии на них нет странных символов (иногда вы можете заметить, что кнопки социальных сетей плохо справляются с такими вещами, как дефисы и апострофы)

5. Публикуйте тщательно продуманные обновления в социальных сетях (+ Запланируйте подробности).

Теперь потратьте немного времени на создание обновлений для социальных сетей, которые будут немного отличаться для каждой из основных платформ.

• Я использую Мастер дизайна для создания наиболее подходящих изображений для каждой платформы отдельно.
• Я обязательно нахожу и помечаю каждого человека или бренд, о которых упоминал в своей статье. Помните те экспертные цитаты и цифры, которые я упомянул выше? Используйте эти блоки экспертного контента для повышения надежности, а также для построения отношений (отметьте этих экспертов и источники в своих обновлениях в социальных сетях)
• Я могу инвестировать в рекламу в Facebook, чтобы увеличить количество контента (обычно я не плачу за рекламу в других местах)

Я также использую Drumup, чтобы планировать повторяющиеся твиты на далекое будущее, отмечая ключевых влиятельных лиц, о которых я упоминал в статье. Это приводит к тому, что они регулярно подвергаются дополнительному воздействию.

6. Отслеживайте, привлекайте, повторно оптимизируйте

А теперь сядь и расслабься, верно?

Не совсем.

Если мне действительно небезразлична эта статья, я буду продолжать смотреть на ее номера, чтобы увидеть, есть ли какие-либо упущенные возможности или обновления, которые ей нужны. Это может включать неработающие ссылки, устаревшие числа и т. Д., А также поиск пробелов в ключевых словах для их повторной оптимизации (и поиска дополнительных возможностей ранжирования).

Cyfe (отказ от ответственности: это мой клиент по контент-маркетингу ) - надежный инструмент, который вы можете использовать для отслеживания чего угодно. Вы можете создавать информационные панели, позволяющие комбинировать и агрегировать статистику из десятков мест (сайты социальных сетей, Google Analytics, Google Search Console и т. Д.), Экономя много времени, отслеживая множество чисел и отчетов:

Это основы создания и распространения эффективного контента. Надеюсь, эти заметки помогут вам встать на правильный путь к большему успеху ведения блога в 2019 году.