Как привлечь трафик в ваш магазин Shopify с помощью SEO

Привлечение качественного трафика имеет важное значение для успеха вашего магазина Shopify, а поисковая оптимизация (SEO) — наиболее последовательный и экономически эффективный способ добиться этого. Размещая свой магазин в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP), вы облегчаете потенциальным клиентам поиск ваших продуктов и совершение покупок у вас.

Фактически, более 50% потребителей находят новый бренд через поиск Google. Но сейчас, когда существуют миллионы магазинов электронной коммерции, это легче сказать, чем сделать.

В мире SEO часто рассказывают шутку о том, что лучшее место, где можно спрятать труп, — это вторая страница поиска Google. Несмотря на то, что после внедрения Google интерфейса непрерывной прокрутки в декабре 2022 года страницы больше не используются, основная цель SEO — по-прежнему помещать ваш веб-сайт в десятку лучших результатов, где происходит наибольшее количество взаимодействий.

Изучение того, как привлечь трафик в ваш магазин Shopify с помощью SEO, поначалу может показаться пугающим, но все дело в понимании механики поисковых систем и поведения пользователей, а затем внесении стратегических корректировок в ваш веб-сайт путем включения этих знаний. В этом руководстве мы поделимся некоторыми из наших проверенных советов и стратегий Shopify SEO, которые помогут вам увеличить органический трафик и продажи. Давайте приступим к этому без лишних слов!

Как привлечь трафик в ваш магазин Shopify с помощью технического SEO

Поисковые системы отправляют ботов, которые сканируют содержимое вашего сайта, переходят по различным ссылкам и выбирают веб-страницы, а затем сохраняют эти данные в своей базе данных посредством индексации, чтобы определить релевантность вашего сайта и рейтинг поисковой выдачи. Задача технического SEO — облегчить поисковым системам сканирование и индексацию вашего сайта. Но это также не менее важно для улучшения общего пользовательского опыта вашего магазина. Например, поскольку скорость страницы является фактором ранжирования, медленный веб-сайт не только будет понижен в результатах поиска, но и заставит потенциальных клиентов уйти.

Основные интеграции и индексирование сайтов

Прежде чем вы узнаете, как привлечь трафик в ваш магазин Shopify с помощью серверной части, убедитесь, что вы уже интегрировали Google Analytics и Google Search Console со своим магазином. Большинство сайтов защищены паролем, когда они находятся в стадии разработки, что предотвращает доступ к ним пользователей и поисковых систем. Итак, после того, как вы закончите вносить технические изменения в SEO, о которых мы рассказали ниже, наш совет Shopify SEO заключается в том, что вы обязательно отключите защиту паролем и сделаете свой сайт индексируемым.

Кроме того, если вы еще этого не сделали, воспользуйтесь платным планом и купите собственный домен для своего магазина. Интернет-магазин с доменным именем mysite.myshopify.com выглядит дилетантским и не вызывает доверия у пользователей.

Ускорение загрузки вашего магазина

Когда дело доходит до понимания того, как привлечь трафик в ваш магазин Shopify, часто упускают из виду один важный аспект — скорость веб-сайта. Вы не будете делать покупки в магазине, загрузка которого занимает много времени, и ваши клиенты тоже не будут этого делать. Фактически, 53% мобильных пользователей покидают веб-сайт, если он не загружается в течение 3 секунд. Есть несколько способов улучшить скорость вашего магазина, но сначала воспользуйтесь бесплатным инструментом PageSpeed ​​Insights от Google, чтобы определить, где сейчас находится ваш магазин. Если есть проблемы с производительностью вашего магазина, в отчете о диагностике вы увидите несколько рекомендаций, которые вы можете реализовать.

Альтернативный SEO-совет Shopify — зайдите в «Интернет-магазин» > «Темы» на панели инструментов Shopify, чтобы просмотреть отчет о скорости страницы и получить полезную информацию о том, как ваш магазин сравнивается с другими аналогичными магазинами, которую вы затем можете использовать, выясняя, как эффективно привлечь трафик на сайт. ваш магазин Shopify. Помимо этого, следуйте инструкциям ниже, чтобы ускорить загрузку вашего магазина.

• Оптимизируйте изображения . Изображения составляют большую часть веса вашего веб-сайта, что приводит к его замедлению. Сжатие изображений всего на 20–30 % может значительно сократить время загрузки при сохранении качества. Хотя Shopify по умолчанию отображает изображения в формате WebP, убедитесь, что вы загружаете свои изображения в формате JPEG и WebP, поскольку они имеют меньший размер файла.
• Оптимизация для мобильных пользователей . Примерно 58 % всего трафика веб-сайтов в мире приходится на мобильные телефоны, поэтому используйте быструю, адаптированную для мобильных устройств тему, например Booster или Turbo. Настраивайте изображения, шрифт, форматирование и навигацию, пока они не станут удобными для мобильных устройств. Установите приложение «AMP – Accelerated Mobile Pages», чтобы оптимизировать каждую страницу для более быстрого просмотра на мобильных устройствах. Вот как вы можете привлечь трафик в свой магазин Shopify и повысить его рейтинг.

Структурирование вашего сайта и тонкая настройка навигации

Хорошо организованный веб-сайт не только облегчает пользователям навигацию, но также позволяет передавать полномочия с одной страницы на другую, что посылает положительные сигналы сканерам, что приводит к повышению рейтинга. Вот несколько советов Shopify по SEO, которые помогут улучшить навигацию в вашем магазине:

• Организуйте страницы в логическую иерархию, чтобы облегчить поиск продуктов. Это должно выглядеть так : Домашняя страница > Страницы категорий > Страница подкатегорий > Страницы продуктов .
• Внедрите стратегические внутренние ссылки, чтобы упростить навигацию по страницам.
• Добавьте в главное меню важные страницы, такие как «О нас», «Контакты» и верхние категории.
• Установите приложение «хлебные крошки», чтобы отображать понятный путь навигации по дереву категорий для пользователей и поисковых систем.

Оптимизация URL-адресов ваших продуктов и удаление дубликатов

URL-адреса являются еще одним важным аспектом облегчения навигации по вашему сайту для пользователей, но они также играют важную роль, помогая сканерам понять, как структурирован ваш веб-сайт, а также как вы привлекаете больше трафика в свой магазин Shopify. URL-адреса Shopify по умолчанию излишне длинные, и их можно упростить, перейдя в раздел «Продукты» и нажав «Изменить SEO веб-сайта» в разделе «URL и дескриптор» каждого продукта.

Вот несколько полезных советов Shopify SEO для хороших URL-адресов:

• Делайте это простым, кратким и описательным.
• Избегайте использования цифр и специальных символов.
• Используйте дефисы для разделения слов.

Еще одна оптимизация, которую вам необходимо сделать, чтобы привлечь трафик в ваш магазин Shopify, — это удаление дубликатов. Shopify позволяет клиентам получать доступ к страницам продуктов напрямую и через страницу коллекций, что приводит к дублированию URL-адресов. Например, товар под названием «Розовая миска для кошек» в категории «Кормление» можно найти по адресу:

https://mysite.com/collections/feeding/products/pink-cat-bowl

или

https://mysite.com/products/pink-cat-bowl

Это можно исправить, перейдя в папку «Фрагменты» в разделе «Магазин» > «Темы» > «Действия» > «Редактировать код» , а затем заменив этот фрагмент кода, присутствующий в файле product-grid-item.liquid:

<a href="{{ product.url | внутри: current_collection }}” class="product-grid-item">

с

<a href="{{ product.url }}" class="product-grid-item">

Изменение файла Robot.txt и отправка файла Sitemap

Файл robot.txt сообщает поисковым системам, какие страницы сканировать и индексировать, чтобы они могли узнать, как и куда направлять трафик в ваш магазин Shopify. Он автоматически генерируется Shopify для блокировки доступа к ненужным страницам, а также страницам с конфиденциальной информацией, такой как данные клиентов и раздел администратора. Его можно изменить, перейдя на панель управления и выбрав «Настройки» > «Приложения и каналы продаж» > «Интернет-магазин» > «Открыть канал продаж» > «Темы» > «Действия» > «Редактировать код» > «Добавить новый шаблон» > «robots» . Вам нужно будет создать файл robots.txt.liquid. Это рекомендуемый способ внесения изменений в файл robot.txt.

Некоторые полезные изменения, которые вы можете внести для улучшения SEO:

• Запретить сканирование устаревших каталогов, файлов и страниц тегов.
• Обеспечьте безопасность конфиденциальной информации.

Затем вам необходимо отправить карту сайта XML в консоль поиска Google, потому что именно так система может привлечь трафик в ваш магазин Shopify. Карта сайта — это файл, который содержит всю информацию о вашем сайте, по сути, схему, которая упрощает поисковым системам сканирование и индексацию содержимого вашего сайта. Shopify по умолчанию генерирует для вас карту сайта, поэтому вам просто нужно выполнить ее отправку. Следуйте официальному руководству платформы о том, как найти и отправить карту сайта. После этого все, что вам нужно сделать, это подождать, пока ваш сайт будет проиндексирован, а затем вернуться для устранения проблем, таких как неработающие ссылки и ошибки перенаправления.

Техническое SEO может оказаться кроличьей норой, если вы в него войдете, поэтому, если все это звучит для вас слишком запутанно, мы настоятельно рекомендуем нанять эксперта вместо того, чтобы читать советы Shopify SEO. Вы не хотели бы совершить ошибку и в конечном итоге повредить внутреннюю структуру вашего магазина.

Как привлечь трафик в ваш магазин Shopify с помощью SEO на странице

Еще один столп поисковой оптимизации, SEO на странице, включает в себя разработку и оптимизацию внешнего интерфейса вашего магазина с правильным форматированием, внутренними ссылками, интеграцией ключевых слов и функциями доступности, такими как альтернативный текст. Это прямой способ сообщить пользователям и поисковым системам, что представляет собой ваш магазин, и определить релевантность вашего веб-сайта для различных поисковых запросов. Для SEO на странице вам нужно знать две вещи: как исследовать ключевые слова и как интегрировать их.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов имеет важное значение для изучения того, как привлечь трафик в ваш магазин Shopify, и требует глубокого понимания целей поиска вашего клиента, а затем таргетинга терминов и фраз с правильным объемом поиска. Поисковые запросы можно разделить на три типа:

• Навигационный – когда выполняется поиск для поиска веб-сайта или страницы. Например, введите «Shopify» в строке поиска вместо ввода URL-адреса для перехода на веб-сайт.
• Информационный – когда поиск осуществляется с целью получения информации. Например, «Как привлечь трафик в магазины Shopify?» или «Советы Shopify по SEO».
• Транзакционный – когда поиск осуществляется с намерением приобрести продукт или услугу. Например, поиск последней версии «Samsung Galaxy Z Flip 5».

Прежде чем приобрести продукт, пользователи проводят собственные исследования, чтобы получить дополнительную информацию. Фактически, по данным Google, 51% покупателей используют Google для изучения продукта перед покупкой. Человек, который ищет ваш бренд напрямую, скорее всего, намеревается совершить покупку, поэтому выбранные вами ключевые слова должны в первую очередь ориентироваться на информационные и транзакционные поисковые запросы.

Например, если ваш магазин продает товары для домашних животных, вы, вероятно, захотите получить рейтинг по таким критериям, как «лучшие миски для кошек», «лучшие игрушки для собак», «купить кошачью елку» и т. д. Но если вы разработчик Shopify, вы вы захотите получить рейтинг по такой фразе, как «Как привлечь трафик в мой магазин Shopify?». Просмотр разделов «Люди также спрашивают» и «Похожие поисковые запросы» — это еще один способ понять цель поиска и найти ключевые слова.

Существует два основных типа ключевых слов – ключевые слова с коротким хвостом (также известные как ключевые слова) и ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с коротким хвостом состоят из 1–2 слов, а ключевые слова с длинным хвостом содержат 3 или более слов. Успешная стратегия SEO на странице требует сбалансированного сочетания того и другого. Как только вы поймете, с чего начать выбор ключевых слов, воспользуйтесь инструментами исследования ключевых слов, такими как Moz (бесплатно) и Ahrefs (платно), чтобы получить более глубокое понимание и выбрать ключевые слова с приличным объемом поиска и сложностью ранжирования от низкой до средней, которые вы можете использовать для привлечь трафик в ваш магазин Shopify.

*Важный совет Shopify по SEO: убедитесь, что вы выбираете уникальные первичные, вторичные и третичные ключевые слова для каждой страницы, чтобы предотвратить каннибализацию ключевых слов, которая приводит к тому, что ваши страницы конкурируют друг с другом за одно и то же ключевое слово.

Оптимизация контента с помощью ключевых слов

После обновления полезного контента Google при вставке ключевых слов требуется больше осторожности, чем когда-либо. Ваши ключевые слова должны естественным образом добавляться к контенту в трех местах: метаданные, изображения и само содержимое страницы. Вы также можете добавить свое основное ключевое слово в URL-адрес, но в этом нет необходимости, и его следует избегать, если оно звучит принудительно, поскольку оно не поможет вам привлечь трафик в ваш магазин Shopify.

Метаданные

Теги заголовков и метаописания, также известные как метаданные, предоставляют информацию о данных, то есть о содержимом страницы. Привлекательный заголовок и метаописание являются ключом к тому, чтобы пользователи кликнули на ваш сайт. Когда пользователь выполняет поиск, тег заголовка отображается вверху, за которым следует метаописание, как в этом примере ниже.

Ваш тег заголовка должен:

• Иметь от 50 до 60 символов.
• Начните с основного ключевого слова
• Укажите название вашего бренда
• Если возможно, включите свое уникальное торговое предложение (УТП).

Ваше метаописание должно:

• Быть между 150-160 символами
• Включите основное ключевое слово заранее
• Если возможно, включите второе ключевое слово
• Включите свое УТП
• Укажите название вашего бренда
• Имейте четкий призыв к действию (CTA)

Изображений

Пользователи используют визуальный поиск, и поскольку изображения составляют значительную часть пользовательского опыта вашего веб-сайта, важно оптимизировать их, поскольку это один из способов улучшить SEO и привлечь трафик в ваш магазин Shopify. Один совет Shopify SEO — поддерживать высокое качество изображений и давать файлам собственные имена, написанные строчными буквами и разделенные дефисом. Например, red-paw-shape-cat-bowl.jpeg — хорошее имя файла, а img0115.jpeg — нет.

Вам также необходимо добавить и оптимизировать альтернативный текст или текст ALT к каждому изображению (исключая элементы веб-сайта, такие как баннеры, фон и т. д.), поскольку это не только важная функция доступности, которая помогает пользователям с ослабленным зрением, но также дает вам положительные отзывы от поисковых систем. . Ваше основное ключевое слово также может быть добавлено как к имени файла, так и к замещающему тексту.

Содержание

Форматирование является одним из факторов ранжирования видимости в поисковых системах, и на него следует обратить внимание, если вы обдумываете, как привлечь трафик в свой магазин Shopify. Ваш контент должен быть разбит на абзацы и отформатирован с правильным заголовком, заголовками H1 и H2, чтобы улучшить читаемость. Обратите внимание: на каждой странице должно быть не более одного заголовка H1.

В идеале основные ключевые слова должны быть включены в заголовок и несколько подзаголовков, а также в абзацы и должны располагаться равномерно после каждых 60–100 слов или около того. Вторичные ключевые слова можно размещать после каждых 150–200 слов, а третичные ключевые слова можно размещать через каждые 250–300 слов. Но не форсируйте, важно, чтобы они располагались естественно и в некоторой степени в пределах параметров этой идеальной частоты.

Как привлечь трафик в ваш магазин Shopify с помощью SEO за пределами страницы

Стратегии поисковой оптимизации, которые применяются за пределами вашего веб-сайта, называются внестраничным SEO. Это включает в себя создание качественных обратных ссылок на ваш сайт с авторитетных веб-сайтов, чтобы улучшить ваш опыт, опыт, авторитетность и рейтинг доверия. Если вы не знаете, что такое обратная ссылка, это ссылка на внешнем сайте, которая ведет на ваш сайт. Вы можете генерировать их либо пассивно, что медленно, либо активно, что требует завоевания доверия других.

Shopify SEO-советы по созданию пассивных обратных ссылок:

• Предлагайте потрясающие продукты и отличный сервис, о которых люди будут говорить и привлекать трафик в ваш магазин Shopify.
• Будьте активны на общественных форумах и в социальных сетях, чтобы привлекать клиентов, и отвечайте на запросы ваших клиентов, чтобы завоевать их доверие и заставить их естественным образом создавать контент, отмечающий вас.
• Публикуйте полезные блоги, на которые другие будут ссылаться. Компании, ведущие блог, имеют на 55% больше трафика и получают на 97% больше входящих ссылок.

Советы по созданию активных обратных ссылок:

• Настройте профиль Google Мой бизнес, чтобы привлекать местных клиентов.
• Обратитесь к журналистам и блоггерам для проведения кампаний по выпуску пресс-релизов.
• Попросите влиятельных лиц и блоггеров дать вам обратную ссылку.
• Присоединяйтесь к подкастам и попросите их указать ссылку на ваш магазин в описании.
• Публикуйте полезный контент на гостевых блогах.
• Обратитесь к веб-сайтам, которые упомянули вас без ссылок, и попросите их дать ссылку на вас.

См. наше руководство «Обратные ссылки в SEO: создание мощных связей», чтобы узнать больше о том, как привлечь трафик в ваш магазин Shopify путем создания обратных ссылок посредством активного охвата.

Внедрите Shopify SEO с помощью Coalition Technologies

SEO работает медленнее при достижении результатов по сравнению с социальными сетями и рекламой с оплатой за клик (PPC), но в долгосрочной перспективе оно более устойчиво для вашего бизнеса из-за его комплексного эффекта. Следуя лучшим советам по настройке Shopify SEO, вы сможете задействовать возможности поисковых систем и в кратчайшие сроки получить постоянный поток органического трафика в ваш магазин.

В Coalition Technologies мы знаем, как привлечь трафик в ваш магазин Shopify, сочетая эффективный контент-маркетинг с техническими ноу-хау. Мы помогли тысячам клиентов усовершенствовать свои магазины Shopify и получить миллионы доходов за счет органического трафика. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь и вам.