Как найти ключевые слова с длинным хвостом, используя бесплатные и платные инструменты
Опубликовано: 2019-05-14В этой статье вы узнаете, как использовать ключевые слова с длинным хвостом, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт.
Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова, содержащие три или более слов. Как правило, у них относительно низкий объем поиска, но у них также низкая конкуренция. И именно поэтому они являются лучшими ключевыми словами для таргетинга, если вы ведете малый бизнес и/или имеете низкий авторитет домена.
В этой статье вы узнаете:
Что такое длинный хвост?
Прежде чем мы пойдем дальше, давайте поговорим о длинном хвосте.
Что именно?
В 2001 году журналист Крис Андерсон написал статью под названием «Длинный хвост». Он утверждал, что наша экономика переходит от массового рынка, ориентированного на универсальные продукты, к рынку, в котором доминируют миллионы ниш.
Андерсон ввел термин «длинный хвост» как метафору распределения спроса в новой экономике.
Традиционная экономика розничной торговли, при которой обычные магазины имели ограниченное пространство на полках, означала, что розничные торговцы могли хранить только товары, пользующиеся большим спросом.
Но с появлением Amazon и других интернет-магазинов место на полках ушло в прошлое.
Это изменило правила игры. Бесконечное хранилище означало бесконечное предложение.
И вот что предсказывает теория длинного хвоста:
Когда предложение не ограничено факторами распределения и хранения, спрос смещается от «головы» к «хвосту».
И хвост действительно очень длинный.
В двух словах: вместо нескольких «бестселлеров» у нас теперь есть рынок, который обслуживает миллионы отдельных ниш.
Каждая из этих ниш может составлять небольшой процент от общего спроса. Но сам масштаб Интернета означает, что теперь обслуживать эти ниши выгодно.
Так какое это имеет отношение к ключевым словам?
Ключевые слова и длинный хвост
Ключевые слова с длинным хвостом — это нишевые ключевые слова. А в экономике поиска «длинный хвост» — это то место, где находится большая часть спроса.
Итак, каково определение ключевого слова с длинным хвостом?
Ключевое слово с длинным хвостом — это ключевая фраза, которая содержит не менее трех ключевых слов.
И вот удивительный факт: целых 70% всех поисковых запросов являются ключевыми словами с длинным хвостом.
Это правда, что трафик от ключевых слов с длинным хвостом составляет лишь часть трафика от основных или «головных» ключевых слов.
Но это компромисс: меньше трафика в обмен на меньшую конкуренцию.
И если вы нацелитесь на достаточное количество ключевых слов с длинным хвостом, трафик может быстро возрасти. Некоторые веб-сайты получают более 80% своего трафика от ключевых слов с длинным хвостом.
Например, Нил Патель привлек более 260 000 посетителей на свой веб-сайт Quicksprout. И 240 000 из этих посетителей пришли с длинных ключевых слов.
Пример ключевого слова с длинным хвостом
Допустим, ваш сайт продает обувь.
Вы можете подумать, что "обувь" или даже "мужская обувь" или "женская обувь" будут хорошими ключевыми словами для таргетинга.
Но конкуренция за попадание на страницу №1 по этим ключевым словам зашкаливает.
Если ваш веб-сайт новый и у вас мало качественных обратных ссылок, у вас нет шансов.
А как насчет «мужских теннисных кроссовок Nike»?
Это пример ключевого слова с длинным хвостом. И у вас гораздо больше шансов быстро ранжироваться по этому ключевому слову, чем по более коротким и общим ключевым словам.
Как использовать ключевые слова с длинным хвостом
Вот пример того, как использовать ключевые слова с длинным хвостом.
Не так давно я проводил исследование ключевых слов PPC для туристического сайта, продающего туры на Большой Барьерный риф.
Ключевое слово, которое мы хотели, было «туры с маской и трубкой в Кэрнсе». Но она была очень конкурентоспособной, а минимальная цена предложения была слишком высока для нашего бюджета.
Итак, мы начали искать ключевые слова с длинным хвостом. Довольно скоро мы придумали «туры с маской и трубкой для тех, кто не умеет плавать» и «туры на лодке со стеклянным дном».
Спрос на эти ключевые слова не был похож на спрос на «подводные туры в Кэрнсе», но цена предложения была намного ниже и вполне соответствовала нашему бюджету.
Ключевые слова с длинным хвостом более доступны (если вы делаете контекстную рекламу) и по ним легче ранжироваться (если вы занимаетесь SEO).
Но есть еще одно преимущество, которое делает ключевые слова с длинным хвостом абсолютными победителями.
Чем конкретнее ключевое слово, тем больше искатель знает, что он ищет.
Возвращаясь к нашему примеру в начале этой статьи, тот, кто вводит «мужские теннисные туфли Nike», имеет гораздо более четкое представление о том, что он ищет, чем тот, кто вводит «мужская обувь».
Точно так же у пользователя, который вводит «туры с маской и трубкой для не умеющих плавать», есть очень конкретное требование. Этот человек находится намного дальше в воронке продаж, чем человек, который набирает «туры с маской и трубкой в Кэрнсе».
Намерение покупателя в ключевом слове с длинным хвостом намного сильнее, чем в общем ключевом слове.
А это значит, что ваша страница будет ранжироваться быстрее по ключевым словам с длинным хвостом.
Но это также означает, что у вас будет более высокий коэффициент конверсии на этой странице.
Почему?
Поскольку ваши посетители находятся в нижней части воронки, они гораздо ближе к совершению покупки.
И вот еще одна интересная вещь: из-за более высокого коэффициента конверсии вам нужно гораздо меньше длинного хвостового трафика для продажи.
Как найти ключевые слова с длинным хвостом
Вот несколько различных способов поиска ключевых слов с длинным хвостом, используя как бесплатные, так и платные инструменты.
Бесплатные инструменты
Автоподсказка Google
Вы когда-нибудь замечали, что, когда вы начинаете вводить поисковый запрос, Google выдает подсказки еще до того, как вы закончите печатать?
Возьмем, к примеру, «мужскую обувь». Зайдите в Google и введите «мужская обувь».
Google Auto Suggest создает для вас три возможных длинных хвоста: «мужская обувь в Интернете», «мужская обувь в Брисбене» и «мужская обувь в Австралии».
Вот ловкий трюк: поставьте пробел и знак подчеркивания между двумя вашими ключевыми словами, и Google вставит предложенный вам термин.
В приведенном ниже примере я ввел «обувь mens_nike», и Google предложил четыре варианта:
- мужские кроссовки Найк
- мужская баскетбольная обувь Найк
- мужская теннисная обувь Найк
- мужская обувь для гольфа Nike
Вы можете использовать подчеркивание в любом месте. Попробуйте поставить его в начале поискового запроса:
Или в конце:
Если вы хотите углубиться и получить более длинное и конкретное ключевое слово с длинным хвостом, нажмите на одно из автоматических предложений Google. В этом случае я собираюсь нажать «распродажа мужской обуви Nike».
Поместите курсор обратно в окно поиска, и вы увидите, что Google предложил еще более длинные ключевые слова:
Вы можете продолжать делать это, чтобы получить более длинные и описательные ключевые слова.
Полезно помнить, что эти ключевые слова Google Auto Suggest не являются просто гипотетическими вариантами — это ключевые слова, которые пользователи фактически ввели в Google.
Другой способ использовать Google Auto Suggest — ввести корневое ключевое слово, а затем начать новое слово, начинающееся с буквы «а».
Например, введите «мужские теннисные туфли a»:
Гугл предлагает:
- мужская обувь для тенниса
- мужская теннисная обувь амазонка
- мужская теннисная обувь адидас
- мужская теннисная обувь asics
Чтобы придумать несколько отличных вариантов для ключевых слов с длинным хвостом, просто просмотрите алфавит, выполнив следующие действия:
Google «Поиски, связанные с»
Еще одним инструментом для поиска ключевых слов с длинным хвостом является поле «Поиски, связанные с» в нижней части страницы результатов Google:
Я набрал «мужские теннисные туфли Nike», и Google дал мне восемь похожих поисковых запросов:
- женские теннисные туфли Найк
- распродажа теннисных кроссовок nike
- распродажа теннисных кроссовок nike
- Найк теннисные туфли классические
- детские теннисные туфли nike
- адидас теннисные туфли
- Nike теннисные туфли Индия
- nike теннисные туфли австралия
Сувле
Soovle — это движок, объединяющий автоматические предложения Google, Bing, Amazon, Answers.com, Yahoo, Wikipedia и YouTube.
Это мощный инструмент для создания еще более длинных ключевых слов.
UberSuggest
UberSuggest был полностью переработан с тех пор, как я впервые опубликовал эту статью. Хотя у него все еще есть бесплатная версия, теперь это полноценный инструмент для исследования SEO, который имеет множество функций, помимо исследования ключевых слов.
Бесплатная версия по-прежнему является мощным инструментом, который сэкономит вам массу времени.
Ответить общественности
Answer The Public — интересный инструмент для работы с ключевыми словами, который использует совершенно другой подход к исследованию ключевых слов. Он гораздо больше основан на семантике, чем другие инструменты для работы с ключевыми словами.
Он объединяет ваше корневое слово с предлогами, чтобы придумать огромное количество логических возможностей.
Например, если вы введете «мужская обувь», Answer The Public объединит это ключевое слово с предлогами «как», «есть», «где», «какой», «кто», «что», «когда» и « почему», и придумывает категории предложений, основанных на этих предлогах.
Платные инструменты
Соскребите коробку
Инструмент Scraper для ключевых слов в ScrapeBox в основном делает то же самое, что и Uber Suggest, но возвращается с гораздо более длинными списками ключевых слов.
Хит Хвост
Hit Tail — новинка на рынке, и она уникальна в том, что делает.
Это единственный известный мне инструмент, который анализирует ваш собственный трафик, а затем предоставляет вам очень конкретные варианты ключевых слов с длинным хвостом, адаптированные к вашей аудитории.
Hit Tail хорошо работает на WordPress и прост в использовании. В основном он работает в фоновом режиме, позволяя вам заниматься другими делами.
Длинный хвост профи
Long Tail Pro существует уже некоторое время и имеет солидную репутацию одного из лучших инструментов для исследования ключевых слов Long Tail. Это программное обеспечение позволяет пользователю генерировать сотни или тысячи уникальных ключевых слов с длинным хвостом за считанные минуты на основе одного корневого ключевого слова.
Я надеюсь, что это краткое руководство поможет вам. Убрать? Не идите лицом к лицу с большими парнями из-за очевидных ключевых слов, особенно если вы только начинаете.
Отправляйтесь за драгоценными камнями, спрятанными в длинном хвосте, который все остальные проигнорировали. Вы получите целевой трафик на свой сайт быстрее, чем вы думали!
KWFinder
KWFinder, возможно, самый простой в использовании инструмент для исследования ключевых слов. Он имеет красивый, интуитивно понятный пользовательский интерфейс.
Смотрите мой обзор KWFinder
Вывод
Ключевые слова с длинным хвостом предлагают два огромных преимущества для блоггеров: по ним легко ранжироваться, и они имеют высокое намерение поисковика.
Недостатком ключевых слов с длинным хвостом является то, что они имеют гораздо меньший ежемесячный объем поиска, чем широкие ключевые слова.
Но это компромисс в SEO: низкая конкуренция в обмен на (относительно) низкий объем поиска.
Дополнительные статьи об исследовании ключевых слов
- Как использовать модификаторы ключевых слов для ранжирования в Google
- Как найти исходные ключевые слова для лучшего SEO (2 простых метода)
- Что такое фокусное ключевое слово — 7 советов по улучшению SEO
- Как ранжироваться по нескольким ключевым словам и утроить трафик
- 21 тип ключевых слов в SEO и как их использовать
- Что такое стоп-слова в SEO — все, что вам нужно знать
- Ключевые слова с высоким намерением — что это такое и как их использовать
- Золотое сечение ключевого слова: секрет ранжирования в Google
- Как использовать функцию «Люди также спрашивают» (PAA) для улучшения SEO
- Что такое ключевые слова LSI и как их использовать для повышения рейтинга
- Что такое исследование ключевых слов - руководство для начинающих (2022)
- Что такое группировка ключевых слов и как она помогает в SEO?