Как оптимизировать ваш контент для возможностей голосового поиска

С помощью клавиатуры искатель может искать женские аксессуары . Но с новым голосовым помощником они могут спросить: «Привет, Google! Где я могу купить лучшие женские сумки?» Следовательно, чтобы оптимизировать голосовой поиск, вам необходимо включить связанные запросы как часть вашей контент-стратегии.

Такие инструменты, как SEMRush и Google Trends, могут извлекать связанные ключевые слова, позволяя вам разрабатывать более глубокий контент. Это помогает создавать точные результаты поиска, соответствующие намерениям пользователя. Это может направить вашу стратегию оптимизации голоса. Автозаполнение Google также хорошо справляется с этой задачей.

2. Нацельтесь на ключевые фразы с длинным хвостом (более неуклюжий, менее лаконичный язык)

Ключевые слова с длинным хвостом, часто в форме вопросов, обычно используются поисковиками во время голосового поиска или когда они находятся в конце цикла покупки. Люди говорят более длинные предложения, чем печатают. Будучи диалоговыми по своей природе, эти ключевые слова с большей вероятностью будут связаны с релевантной и заинтересованной аудиторией, что увеличит шансы на продажу.

Один поиск слова юбка предложит широкий набор вариантов:

Тем не менее, твердое и конкретное ключевое слово с длинным хвостом, такое как «красная замшевая юбка для вечернего наряда», имеет меньшую конкуренцию и является более выгодной ставкой, чем короткое. Ключевые слова с длинным хвостом являются конкретными и предлагают точные варианты, именно то, что ищут клиенты. Это увеличивает шансы перехода по ссылке на продажу.

Имея это в виду, компаниям следует обращать внимание на фразы, неоднократно используемые поисковиками, и оптимизировать их для этого популярного поискового запроса.

Используйте инструменты исследования ключевых слов

Один из самых простых способов определить ключевые слова с длинным хвостом в вашей нише — использовать инструменты исследования ключевых слов, которые могут помочь вам определить большой список ключевых слов, которые помогут оптимизировать ваш контент для голосового поиска. Есть даже некоторые инструменты, которые фокусируются на ключевых словах на основе вопросов, которые подходят для оптимизации голосового поиска.

Будьте активны на сайтах вопросов и ответов и форумах

Такие платформы, как Quora и Yahoo! Ответы — отличное место для определения намерений пользователей и идей ключевых слов в вашей нише. Именно здесь люди задают вопросы и предлагают ответы на определенные темы. Вы также можете идентифицировать форумы в своем домене, используя эти удобные строки поиска в Google.

«ключевое слово» + «форум» ИЛИ «ключевое слово» + «доска»

Проверьте количество форумов, доступных по ключевому слову йога :

Как только вы найдете активный форум, поищите названия тем, а также слова и фразы, используемые респондентами. Например, если вы посмотрите на первый результат поиска, вы увидите несколько слов и фраз, которые люди используют.

Источник

Используйте предложения автозаполнения Google

Google обрабатывает более 4 миллиардов поисковых запросов в день. Таким образом, самые актуальные и популярные фразы появляются в его автозаполнении, когда поисковик начинает что-то искать. Используйте предложения автозаполнения Google, чтобы получить представление о потенциальных ключевых словах с длинным хвостом, которые вы могли бы использовать в своем контенте.

Рассчитывайте на Google Adwords

Знаете ли вы, что в Google AdWords есть инструмент планирования ключевых слов, который генерирует варианты коротких и длинных ключевых слов? Все, что вам нужно сделать, это ввести одно слово, и вы найдете несколько наиболее эффективных ключевых слов.

Узнайте ключевые слова от ваших конкурентов

Если у вас есть конкуренты с высоким рейтингом по определенным ключевым словам с длинным хвостом, вы должны определить их и использовать в своих интересах. Например, предположим, что вы ищете ключевые слова для детей. Узнайте, какие ключевые слова используются на страницах с самым высоким рейтингом, а затем используйте их.

Источник

3. Исправьте скорость вашей страницы и время загрузки

Мы знаем, что скорость и время загрузки сайта являются ключевыми факторами в алгоритмах ранжирования Google и других поисковых систем. Тем не менее, это также важные факторы, влияющие на успех вашей маркетинговой стратегии голосового поиска:

Источник

Общеизвестно, что сайты, которые долго загружаются, имеют высокий показатель отказов. Поэтому вы должны сделать все, что в ваших силах, чтобы улучшить скорость страницы. Для начала используйте инструменты, которые помогут вам оценить эффективность вашей страницы. Кроме того, рассмотрите следующие краткие советы от Google PageSpeed ​​Insights, чтобы ускорить ваш сайт:

• Используйте на своем сайте только сжатые изображения и видео.
• Уменьшите размер файлов CSS, JavaScript и HTML.
• Сократите время разбора. Например, уменьшите синтаксический анализ JavaScript, используя параметры «асинхронный» и «отложенный».
• Используйте фреймворки CSS3 и HTML5, так как они быстро загружают мобильные веб-страницы.
• Сократите CSS, HTML и JavaScript
• Уменьшите редиректы. Каждое из дополнительных перенаправлений требует больше времени для завершения цикла HTTP-запрос-ответ, что замедляет работу страницы.
• Улучшите время отклика сервера, выявляя и устраняя узкие места, такие как медленные запросы к базе данных, медленная маршрутизация или нехватка памяти.
• Используйте сеть доставки контента (CDN), которая поможет распределить нагрузку по доставке контента.

Сайты с более коротким временем загрузки лучше работают при голосовом поиске, а большинство голосовых запросов загружаются быстрее, чем текстовые — именно к этому вы должны стремиться.

4. Обновите старый контент, чтобы он отвечал на больше вопросов

Перепрофилирование и обновление старого контента вдохнет новую жизнь в сайт. Кроме того, содержание веб-сайта выглядит качественным и актуальным. Повторное посещение содержимого веб-сайта также позволяет эффективно отвечать на запросы пользователей. Это именно то, что ищут поисковые системы: обновленный, релевантный, полезный контент. Вот как вы можете обновить старый контент на своем веб-сайте.

Начните с изменения заголовка

Создайте впечатляющий (но не слишком продающий!) заголовок для своих постов. Проверьте количество символов. Если старый заголовок содержит более 70 символов, уменьшите его, чтобы заголовок был четким, вызывающим любопытство и обещающим вашей аудитории. Используйте такие инструменты, как CoSchedule и Sumo, чтобы создавать привлекательные заголовки, которые приносят вам клики.

Выберите главные страницы для обновления

Не все страницы на сайте нуждаются в обновлении. Итак, как определить, какие страницы заслуживают изменения контента? Используйте Google Analytics, чтобы определить самые эффективные целевые страницы вашего сайта. Просмотрите каждую страницу, используя следующие вопросы, и сравните их с лучшими результатами в вашей нише.

• Предлагают ли эти наиболее эффективные страницы меньше контента, чем требуется?
• Могу ли я добавить более актуальный контент в виде последних обновлений или дополнительных советов?
• Является ли введение этих постов достаточно убедительным, чтобы читатель мог перейти к следующему абзацу?
• Включают ли страницы все релевантные длинные ключевые слова, необходимые для ранжирования в голосовом поиске?

Добавьте больше мяса к содержимому

После того, как вы определили верхние страницы своего сайта, вам нужно добавить контент, чтобы сделать его более ярким и заметным, тем самым привлекая как можно больше органического трафика. Увеличение количества слов также позволит вам добавить дополнительные ключевые слова с длинным хвостом и аналогичные строки ключевых слов. Это значительно улучшит плотность ключевых слов на вашей странице и поможет вам лучше ранжироваться в голосовом поиске.

Следите за форматированием контента

Длинные абзацы с плохим форматированием трудно читать не только пользователю, но и поисковым роботам. Это может повлиять на то, как поисковые системы находят ваши страницы и понимают контекст контента. Убедитесь, что ваш контент хорошо отформатирован с короткими абзацами, нумерованными или маркированными списками и подзаголовками. Кроме того, используйте теги Alt для описания изображений и видео на ваших веб-страницах.

Сделайте свой контент доступным для пользователей голосового помощника

Создание действий для Google Assistant и специальных навыков для Alexa оптимизирует ваш контент для разговоров. Кроме того, это сделает ваш контент более доступным и актуальным для голосовых команд.

5. Протестируйте возможности голосового поиска на различных голосовых помощниках.

Возможности голосового поиска могут сильно различаться для пользователя и используемого голосового помощника. Поэтому важно протестировать возможности голосового поиска вашего сайта на различных голосовых помощниках, что позволит вам предложить наилучшие возможности для вашей аудитории.

• Протестируйте приложения-компаньоны Alexa и Google Assistant. И Google, и Amazon способны показать вам, что именно услышал помощник. Они также предлагают полную запись теста. Это можно использовать для прояснения недоразумений с голосовым помощником, если таковые имеются. Для бета-навыков вам необходимо провести тестирование доступности пользователя (UAT) и использовать симуляторы, которые могут выявить 99% проблем.
• Используйте инструменты тестирования в своих интересах. Некоторые инструменты могут помочь вам с базовым UAT на этапе разработки. Их использование может помочь упростить процесс разработки более ориентированной на пользователя стратегии тестирования.
• Учет акцентов. Неудивительно, что люди из разных регионов говорят по-разному. Хотя сложно найти тестировщиков для разных акцентов, это поможет вам соответствующим образом настроить свой сценарий. Выбирайте тестеры, которые указывают свой тип акцента. Кроме того, проверка голосовых навыков на помощниках — важная часть оптимизации сайта для голосового поиска.

6. Используйте AMP и структурированные данные

Большая часть мирового онлайн-населения использует голосовую функцию на своих смартфонах, поэтому крайне важно иметь веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, для эффективного голосового поиска SEO. AMP или ускоренные мобильные страницы помогают страницам загружаться быстрее, тем самым улучшая удобство использования и UX сайта. Поэтому они очень предпочтительны в мире мобильного (и голосового) поиска.

Структурированные данные, часто называемые разметкой схемы, обеспечивают легкость обнаружения контента поисковыми системами. И AMP, и структурированные данные делают веб-контент релевантным для голосового поиска.

7. Сосредоточьтесь на локальном SEO

Голосовой поиск сильно зависит от местоположения. Неудивительно, что « рядом со мной» и « местный » — самые популярные фразы, используемые голосовыми поисковиками для поиска местных предприятий. Поэтому локальное SEO должно быть одним из ваших главных приоритетов.

Вот несколько быстрых советов, которые помогут вам оптимизировать для локального поиска:

• Заявите о своих компаниях в Google My Business (GMB) и других веб-сайтах. Убедитесь, что предлагаемая информация является точной и актуальной. Найдите все списки, связанные с вашим бизнесом. Проверьте каждый из них и избавьтесь от повторяющихся.
• Проверьте согласованность NAP (имя, адрес и номер телефона) . Это можно легко сделать в вашем листинге GMB и с помощью локального инструмента поиска.
• Добавьте страницу местоположения на свой веб-сайт. Это может помочь поисковым системам просканировать ваш сайт и предоставить голосовому поисковику правильное местоположение.
• Спрашивайте отзывы покупателей , так как они являются важным фактором ранжирования местной упаковки. Чем больше у вас отзывов, тем больше шансов, что ваше объявление будет выделяться среди конкурентов.
• Делитесь локальным контентом. Это важно для локального SEO.

Используйте социальные сети в своих интересах. Google и другие поисковые системы извлекают информацию из социальных сетей. Собирайте отзывы на Facebook, делитесь видео на YouTube и проявляйте активность в других социальных сетях.

Вывод

Голос настроен на то, чтобы доминировать в сфере поискового маркетинга в ближайшие годы. Таким образом, вместо того, чтобы сопротивляться этим изменениям, пришло время использовать вышеупомянутые стратегии, чтобы овладеть рынком голосовой связи раньше, чем это сделают ваши конкуренты.

Оптимизация голосового поиска включает в себя несколько стратегий, таких как ускорение скорости сайта, улучшение читаемости контента и, среди прочего, предложение длинного релевантного контента. Все эти тактики не только улучшат SEO вашего голоса, но и улучшат качество обслуживания вашего сайта и повысят его общий рейтинг. Таким образом, оптимизация голосового поиска помогает привлечь трафик от людей, использующих смартфоны, десктопы, голосовые помощники и другие подключенные устройства.

Используйте эти стратегии, чтобы принять революцию голосового поиска с распростертыми объятиями и получить преимущество над конкурентами.