Как написать хорошую страницу «О нас» (плюс шаблон)

Страница «О нас» — это обычная функция веб-сайта компании, независимо от отрасли, в которой вы работаете. Однако многие компании рассматривают эту страницу как обязательство и не используют возможности, которые она предлагает. Хорошая страница «О нас» повышает доверие к вашему бренду, а также помогает в поисковой оптимизации.

Поскольку контент-маркетинг становится все более важным, крайне важно, чтобы вы начали обновлять каждый элемент своего веб-сайта с помощью оптимизированного контента. В этой статье мы обсудим, что такое страница «О нас», почему она важна для вашего бизнеса, и расскажем, как написать хорошую страницу «О нас».

Оглавление

1. Что такое страница «О нас»?
2. Почему важна страница «О нас»?
3. Как написать хорошую страницу о нас
   1. Учитывайте свою аудиторию
   2. Сформулируйте свое уникальное ценностное предложение
   3. Покажите лицо бренда
   4. Расскажите историю своего бренда
   5. Оптимизируйте для поиска
   6. Используйте статистику
   7. Разбавьте текст фотографиями и видео
   8. Завершите призывом к действию
4. Шаблон страницы о нас
5. Забрать

Что такое страница «О нас»?

Страница «О нас» — это страница на веб-сайте компании, которая предоставляет читателям информацию о бренде или бизнесе. В нем должно быть объяснено, чем занимается ваша компания, ваши ценности и миссия, история вашей компании и почему вы лучший человек, который делает то, что вы делаете.

Существует много вариантов того, что может включать страница «О нас», но для большинства компаний с относительно простым предложением это основной контент, который необходимо включить.

Цель страницы «О нас» — вызвать у потребителей эмоциональный интерес к вашему бренду и установить с ними связь.

Потребители с большей вероятностью будут покупать ваш бренд, если они знают, что у вас есть общие ценности, проблемы или убеждения.

Почему важна страница «О нас»?

Страница «О нас» важна, потому что она устанавливает доверие между вашим брендом и потенциальными клиентами.

Согласно исследованию Evergage, 98% маркетологов считают, что персонализация улучшает отношения с клиентами. Страница «О нас» знакомит клиентов с лицом бренда , что важно, учитывая отсутствие личного общения, связанного с онлайн-покупками.

Персонализация вашего веб-сайта с помощью раздела «О нас», в котором подробно описывается ваша миссия, будущие цели и предыстория, способствует укреплению доверия и гуманизации вашей компании в глазах потребителей.

Страницы «О нас» также важны, когда речь идет об укреплении имиджа вашего бренда и демонстрации его уникальности . Вы можете использовать его, чтобы описать, чем вы отличаетесь от конкурентов и почему вы решили вести свой бизнес именно так.

Эта информация помогает превратить новых посетителей веб-сайта в клиентов, поскольку она пробуждает их любопытство, показывая, что вы предлагаете рынку.

Как написать хорошую страницу о нас

Есть определенные элементы, которые необходимо включить на страницу «О нас», чтобы привлечь внимание потребителей и предоставить информацию, необходимую для повышения коэффициента конверсии.

Вот несколько советов о том, как написать хорошую страницу «О нас»:

1. Учитывайте свою аудиторию

Подумайте, кто, скорее всего, будет читать контент вашего веб-сайта, прежде чем вы его напишете. Это гарантирует, что вы создаете контент, соответствующий вашей целевой демографии. Изучите свою целевую аудиторию, чтобы узнать об их ценностях, точках зрения и потребностях, прежде чем оптимизировать свой контент с помощью этой информации.

2. Сформулируйте свое уникальное ценностное предложение

Уникальное ценностное предложение относится к предложению, которое информирует клиентов о том, чем ваш бренд или продукт превосходит своих конкурентов. Например, уникальное ценностное предложение одной компании может заключаться в том, что они получают свою продукцию из переработанных материалов. Они могут посвятить раздел своей страницы «О нас» обсуждению того, почему использование переработанных материалов важно для них и их миссии по обеспечению устойчивого развития.

Ваше уникальное ценностное предложение должно быть ориентировано на ваш бизнес и целевую аудиторию. Если вы изо всех сил пытаетесь идентифицировать свой бренд, проведите аудит конкурентов, чтобы определить, чем ваш бренд отличается от других.

3. Покажите лицо бренда

Размещение ваших лиц и лиц вашей команды на странице «О нас» — это хороший способ персонализировать свой бренд. Недавнее исследование Shopify показало, что потребители переходят на страницу «О нас», чтобы узнать больше о людях, стоящих за продуктами.

Вы можете показать своих сотрудников, учредителей или даже деловое партнерство. Все эти люди влияют на ваш бизнес и могут внести свой вклад в гуманизацию вашего бренда.

4. Расскажите историю своего бренда

История бренда уникальна для каждого бизнеса, поэтому важно привлечь к ней внимание. Рассмотрите возможность создания временной шкалы, в которой подробно описаны важные вехи вашего делового пути.

Некоторые из этих вех могут включать:

• Когда пришла идея для бренда
• Когда вы создали бренд или компанию
• Когда вы наняли своего первого сотрудника
• Когда вы продали свой первый продукт
• Когда вы сделали поворотную развилку на дороге, например, для расширения, усовершенствования или ребрендинга

Позаботьтесь о том, чтобы этот раздел был кратким и простым. Цель состоит в том, чтобы представить историю изменений, начиная с одного места и заканчивая более успешным положением.

Подробнее: Как рассказать историю своего бренда + 3 примера сторителлингового копирайтинга

5. Оптимизируйте для поиска

Оптимизация вашего контента с помощью ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас находили в Интернете, является неотъемлемой частью создания контента любой веб-страницы. Поскольку эта страница является брендированной, это возможность дополнить ваш контент ключевыми словами, связанными с вашим брендом, вашей услугой/продуктом + местоположением и слоганом вашего бренда.

Выберите самое важное и убедитесь, что оно находится в заголовке страницы/основном заголовке H1, мета-заголовке, мета-описании, введении, одном подзаголовке и любых тегах alt на изображениях, которые вы включаете.

6. Используйте статистику

Количественно оценивайте влияние и успех вашего бизнеса с помощью статистики. Это означает, что вы с меньшей вероятностью включите ненужное хвастовство или хвастовство, рассказывая о своем бизнесе. Ссылайтесь на то, сколько товаров было продано вашим бизнесом за эти годы, на ваш многолетний опыт или на то, как ваш бизнес повышает производительность.

7. Разбавьте текст фотографиями и видео

Используйте различные средства массовой информации на странице «О нас», чтобы разбить текст и добавить разнообразия. Включите фотографии, которые показывают ваш бизнес за кулисами, чтобы посетители могли увидеть ваш бизнес с другой точки зрения.

Вы даже можете включить карту с подробным описанием местоположения вашего бизнеса или инфографику о том, откуда доставляются продукты, и о шагах на этом пути.

Видео также является доступным способом привлечь внимание людей, которые предпочитают слушать контент, а не читать.

8. Завершите призывом к действию

Стратегически размещенный призыв к действию (CTA) имеет важное значение для определения того, что потребители будут делать дальше после посещения вашей страницы «О нас». Вы можете использовать призыв к действию, чтобы направлять посетителей на другие каналы социальных сетей или просматривать ваши продукты. Вы также можете использовать их, чтобы побудить людей подать заявку на работу в вашем бизнесе.

Шаблон страницы о нас

Для наилучшей практики вот шаблон страницы «О нас», который поможет вам начать работу:

[Имя основателя] основал [название компании], чтобы… [объяснить проблему или пробел в отрасли, который вы хотели заполнить].

Вот почему мы запустили [первоначальный продукт] с целью помочь [целевой аудитории/пользователям] улучшить… [подробно описать основные болевые точки, которые продукт/услуга призван решить].

С момента основания у нас есть… [обозначьте важные вехи и успехи].

Чтобы продолжать выполнять нашу миссию [объясните миссию в нескольких словах], мы стремимся… [указать ваши цели и планы на будущее].

Забрать

Страница «О нас» — это жизненно важный компонент бизнес-сайта, который помогает повысить узнаваемость бренда и установить новые связи с потребителями. Следуя нашему руководству о том, как написать хорошую страницу «О нас», вы оптимизируете свой контент для нужной аудитории и извлечете выгоду из своих успехов с помощью количественных показателей.

️ Убедитесь, что вы обновляете свой контент, чтобы информировать читателей и помогать вашему SEO. Прочтите сообщение в блоге о том, как обновлять содержимое веб-сайта в Интернете .

Заглавное изображение: Ник Моррисон

Встроенные изображения: Бен Колде, Ян Шнайдер, Брук Кейгл