Интервью с Ракхи Басу, руководителем отдела цифрового маркетинга, TV Today Network

Прадип Чопра (соучредитель Digital Vidya): Наряду с цифровым маркетингом, влиятельный маркетинг сегодня является одним из самых популярных и экономически эффективных способов маркетинга.

По данным Influencer Marketing Hub, 92% маркетологов считают, что маркетинг влияния — это эффективная форма маркетинга.

Чтобы наметить важность и путь цифрового маркетинга и маркетинга влияния, мы связались с различными лидерами маркетинга.

Сегодня я поговорил с Ракхи Басу (руководитель маркетингового подразделения цифрового влияния, TV Today Network). чтобы узнать о различных тенденциях цифрового и влиятельного маркетинга и извлечь соответствующие отраслевые идеи.

Работая в отрасли более 19 лет, Ракхи обладает опытом в области продаж, маркетинга, развития бизнеса, исследований рынка и стратегии продаж для различных продуктов в регионах.

Она также имеет значительный опыт прибыльного роста, управляя стратегией нового медиа-контента, бизнес-аналитикой мобильной рекламы, лицензированием мобильного контента и управлением правами.

Когда вы впервые ощутили силу цифрового маркетинга? Что вас заинтересовало в построении карьеры в цифровом маркетинге?

Ракхи: Это было в 2014 году, когда я начал осознавать потребление данных, передаваемых через мобильные телефоны, и использование приложений, я руководил телекоммуникационными услугами, и меня попросили начать бизнес мобильной рекламы для группы, это было здорово. возможность в нужное время, мы начали разработку мобильного сайта, приложений и положили начало мобильной рекламе.

Как бы вы определили Influencer Marketing для новичка? Как он изменился за последние 10 лет?

Ракхи: Это маркетинговая стратегия сотрудничества с пользователями социальных сетей и другими создателями контента, которые имеют влияние на сообщества разного размера.

Это сотрудничество обычно включает в себя создание совместного контента или продвижение бренда влиятельным лицом в своем сообществе. Маркетинг влияния развивался в течение последних 10 лет, изначально это были блогеры, а Facebook и Twitter изначально использовались брендами для рекламы.

Однако во времена Covid это изменило спрос на тип влиятельных лиц, необходимых для микро-кампаний, проводимых под руководством влиятельных лиц Nano, бренды хотят общаться с реальными людьми, которые имеют настоящую аудиторию, это поможет повысить доверие к бренду, авторитет и более высокие шансы. конверсии и привлечения новых пользователей, лучшего взаимодействия.

Instagram как средство массовой информации было принято в основном для маркетинга влияния.

Как бренды могут определить подходящих лидеров мнений для работы и какие критерии они должны учитывать при выборе лидеров мнений?

Ракхи: Некоторые факторы, которые следует учитывать:

• Тема аккаунта влиятельного лица
• «Тип» подписчиков, которые есть у инфлюенсера
• Уровень вовлеченности и целевая аудитория

Какие самые распространенные ошибки совершают бренды, когда дело доходит до маркетинга влияния, и как их избежать?

Ракхи: Не в состоянии идентифицировать заслуживающих доверия влиятельных лиц, выбирая неправильную категорию создателей контента и выбирая количество последователей/подписчиков вместо фактического уровня вовлеченности.

Чтобы избежать этих ошибок, брендам необходимо внимательно изучить профиль влиятельного лица и проверить, какой контент привлекает больше внимания и лайков от подписчиков.

Какую роль микроинфлюенсеры играют в маркетинге влияния и как бренды могут использовать их влияние?

Ракхи: Бренды смотрят на настоящих и аутентичных пользователей социальных сетей, которые могут иметь отношение к их продуктам, база микро-инфлюенсеров является подлинной и подлинной, поэтому вероятность того, что кампания микро-инфлюенсеров получит больше внимания и пробега, охвата, вовлеченности и помощи брендам получить новых пользователей через них очень высока.

Как бренды могут измерить влияние маркетинга влияния на их узнаваемость, вовлеченность и продажи?

Ракхи: Каждая кампания уникальна, поэтому создаваемое влияние можно измерить, посмотрев на вовлеченность, общее настроение кампании и, в конечном итоге, продажи с помощью различных методов отслеживания.

Каким вы видите развитие Influencer Marketing в будущем? Каковы основные тенденции, которые вы предвидите на 2023 год и далее?

Ракхи: появление микро- и нано-влиятельных брендов, которые ищут реальных пользователей, платная реклама является ключом к увеличению охвата, бренды будут искать постоянные партнерские отношения, а не разовые кампании, маркетологи будут больше тратить на влиятельных лиц в Instagram, сделки, основанные на результатах, повысят популярность. и сотрудничество влиятельных лиц будет увеличиваться.

Насколько важно раскрытие информации в маркетинге влияния и каким передовым методам должны следовать бренды и лидеры мнений?

Ракхи: Чрезвычайно важно следовать рекомендациям ASCI по платному продвижению, поскольку между брендами и влиятельными лицами существует существенная связь.

Рекомендуете ли вы первокурсникам рассмотреть «маркетинг влияния» для построения своей карьеры? Что вы посоветуете новичкам, которые хотят войти в индустрию цифрового маркетинга?

Ракхи: Цифровая среда переживает бум, будь то реклама, цифровое потребление контента растет, поэтому новички могут заняться созданием хороших каналов контента в социальных сетях, увеличить число своих пользователей и стать начинающими влиятельными лицами.

Какие основные навыки вы ищете при найме кандидата на должность начального уровня в цифровом маркетинге?

Ракхи: Хорошие коммуникативные навыки, склонность к обучению и росту, использует цифровые медиа Instagram, Facebook и YouTube и владеет ноу-хау этих платформ.

Не могли бы вы рассказать несколько слов об обучении цифровому маркетингу, которое мы проводим в Digital Vidya?

Ракхи: Это хорошая инициатива с хорошо структурированными классами и хорошей средой для распространения нужных знаний для начинающих цифровых маркетологов.

Прадип (Ракхи): Спасибо, Ракхи, за столь подробные сведения о вашем пути к цифровому маркетингу, а также о будущих тенденциях цифрового маркетинга.

Прадип (обращаясь к нашим читателям): Я надеюсь, вы найдете ценными идеи, которыми поделился Ракхи. Если у вас есть какие-либо вопросы к ней или ко мне, пожалуйста, задайте их в разделе комментариев.

Хотели бы вы иметь10-кратный рост в своей карьере или бизнесе , используя цифровой маркетинг?Присоединяйтесь к нашему предстоящему онлайн-мастер-классу Фонда цифрового маркетинга стоимостью рупий.1999 г. БЕСПЛАТНО .