Узнайте, как локальное SEO помогает компаниям быть обнаруженными в Интернете

Если у вас есть небольшой бизнес, вам нужно начать внедрять локальное SEO.

Локальное SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта, чтобы он начал появляться в местных поисковых запросах нужных людей. Например, клиент может искать стоматолога в своем районе. Если вы правильно рекламируете свой местный бизнес, он может быть первым, кого они увидят. То же самое, если вы продаете обувь или доставляете еду. Ваши клиенты появляются в Интернете и ищут вас в Google.

Это действительно важно, потому что в наши дни все больше и больше клиентов ищут бизнес в Интернете. Если вы не оптимизировали свой веб-сайт для локального SEO, вы потеряете так много потенциальной торговли в пользу конкурентов. На самом деле, 78% локальных поисков, осуществляемых через мобильные устройства, приводят к офлайн-покупкам. Представьте, что вы упустили это?

Любой, кто ведет местный бизнес, должен стремиться к тому, чтобы его бизнес был лучше известен в Интернете. Это касается стоматологов, юристов, ресторанов, салонов, розничных магазинов и многого другого!

Хорошая новость заключается в том, что локальное SEO — это не ракетостроение. После того, как вы реализовали стратегию, все, что вам нужно сделать, это продолжать настраивать ее, пока вы не появитесь на первой странице Google.

В этой статье мы рассмотрим, как использовать локальное SEO, чтобы ваш бизнес был обнаружен.

Что такое локальный поиск?

Когда клиент заходит в Google, он может выполнять два основных типа поиска: информационный поиск или локальный поиск.

Локальный поиск имеет больше коммерческих целей , чем простой информационный поиск. Например, если клиент хочет узнать, как самостоятельно избавиться от зубной боли, он может ввести следующий запрос: «Домашние средства от зубной боли».

Это информационный поисковый запрос, не преследующий коммерческих целей. С другой стороны, предположим, что тот же клиент хочет, чтобы местный дантист вылечил ему его зуб. Таким образом, они могут ввести это: «Стоматологи рядом со мной».

Этот запрос загружен с коммерческими намерениями, потому что мы ясно видим, что клиент хочет предпринять какое-то действие как можно скорее. В качестве альтернативы они могут указать местоположение (например, «стоматологи на Манхэттене»), но цель та же.

Тот факт, что цель информационного поиска и локального поиска различна, делает локальное SEO таким важным для местного малого бизнеса.

Важные факторы локального SEO-рейтинга, о которых нужно знать

Местные факторы ранжирования не только посылают правильные сигналы в Google, чтобы поисковая система лучше ранжировала вас, но и предоставляют ключевую информацию потенциальным клиентам, тем самым поощряя их кликать. Есть несколько ключевых факторов локального SEO-рейтинга, о которых должен знать каждый малый бизнес.

Это включает:

• Полезная бизнес-информация, например часы работы.
• Адрес
• Контакты
• Типы товаров, которые вы продаете, или услуги, которые вы предоставляете
• Фото
• Местный контент, например, репортаж о местной торговой ярмарке, которую вы посетили.
• Мета описание. Это строка серого текста, которая появляется в результатах поиска. Он должен четко и кратко объяснить, о чем ваша страница. Думайте об этом как о своего рода резюме. Местным предприятиям полезно использовать ваше метаописание, чтобы сформулировать, какие услуги предоставляет ваш бизнес. Как это:

• Скорость сайта. Убедитесь, что у вас есть план качественного хостинга, потому что, когда ваш сайт загружается слишком долго, пользователи будут существовать.

Локальная SEO-статистика

Давайте кратко рассмотрим некоторые статистические данные, которые помогут проиллюстрировать, почему локальное SEO так важно, а также модели и тенденции, которые помогают определить локальные стратегии SEO, которые необходимо внедрить малым предприятиям:

• 46% поисковых запросов в Google выполняются локально.
• 88% пользователей, которые ищут местную компанию с помощью мобильного устройства, звонят в компанию в течение следующих 24 часов.
• 92% пользователей, использующих локальный поиск, не заходят дальше первой страницы Google.
• Более 55% клиентов используют голосовой поиск при поиске местной компании
• 97% интернет-пользователей когда-либо пользовались локальным поиском

Кому выгодно локальное SEO?

Как вы только что видели, 46% всех поисковых запросов в Google осуществляются локально. И, как мы указывали ранее, локальный поиск имеет больше коммерческих целей, чем информационный поиск.

Другими словами, все компании, которые уже работают в сети, выиграют от локального SEO. Однако, хотя на самом деле нет никаких ограничений для типов предприятий, которые выиграют, вот некоторые из них, которые выиграют больше всего.

Малый бизнес/бутики

SEO может предоставить вам почти безграничное количество потенциальных клиентов, если вы начнете занимать высокие позиции. И поскольку SEO может быть относительно недорогим вариантом, малым предприятиям имеет смысл инвестировать в него.

SEO также позволяет вам привлекать квалифицированный трафик, так что вы ориентируетесь только на людей, которые действительно заинтересованы в том, что у вас есть. Кроме того, вы можете изменить свои кампании так, чтобы они были нацелены на людей, готовых покупать.

Врачи/стоматологи/медицинские работники

Такие профессии, как врачи и дантисты, получают большую выгоду от локального SEO, потому что, когда кто-то чувствует себя плохо или у него болит зуб, первое, что они делают в эти дни, — это заходят в Google и вводят запрос, например «стоматолог рядом со мной». Последнее что они делают, так это позволяют этому задержаться.Они хотят поправиться как можно скорее!

Кроме того, это действительно помогает, если вы конкретизируете. Вместо того, чтобы просто добавлять «врачи в Нью-Йорке» к своему контенту, вы можете добавить конкретный регион, как это сделали эти врачи:

Салоны (парикмахерские, ногтевые) и спа

Это кажется очевидным. Особенно когда приближается свадебный сезон, люди все чаще начинают использовать такие поисковые запросы, как «лучший визажист рядом со мной».

Они также будут искать отзывы, а также фотографии, подтверждающие работу салона. И когда они ищут в Google положительные отзывы о салонах, в идеале вы хотите, чтобы ваш магазин появлялся в результатах поиска. Это именно то, что может произойти, если вы примените локальную тактику SEO (см. Ниже, где мы проходим процесс добавления вашего бизнеса в каталоги и цитаты).

Небольшие юридические конторы

Помните время, когда найти адвоката было очень сложно? Уже нет. Местная поисковая оптимизация значительно улучшила видимость мелких сотрудников правоохранительных органов, потому что поместила их на карту Google.

При наличии правильных методов SEO небольшая юридическая фирма может конкурировать с более крупными юридическими фирмами за недвижимость в поисковых системах. Когда вы сочетаете оптимизированный веб-сайт с большим количеством отзывов, вы становитесь победителем.

Некоммерческие рестораны

Некоммерческие рестораны и семейные магазины действительно выигрывают от локального SEO, потому что они могут привлечь больше клиентов, которые в противном случае могли бы пропустить их. Например, ваш рыбный ресторан может быть спрятан в отдаленном уголке города, вдали от оживленных улиц. Если люди не увидят вас там, они смогут найти вас в Google, если вы примените правильные методы.

Только представьте себе: мужчина хочет сегодня вечером морепродуктов и спрашивает свою жену, не знает ли она хороших ресторанов морепродуктов. Она говорит: «Просто погуглите». Он набирает «ресторан морепродуктов рядом со мной», и ваше заведение появляется вместе с множеством положительных отзывов.

Ремонтные мастерские

Подобно врачам и дантистам, ремонтные мастерские могут многое выиграть от локального SEO, потому что людям всегда нужно что-то ремонтировать. Если у вас сломалась машина, и она нужна вам для работы, есть большая вероятность, что вы наберете что-то вроде «отзывы о местных ремонтных мастерских», чтобы найти хорошую ремонтную мастерскую рядом с вами.

7 советов по локальному SEO, чтобы обеспечить максимальную видимость в поиске

Теперь, когда вы знаете, почему вам нужно применять локальную тактику SEO, давайте посмотрим, что именно вы должны делать, чтобы большинство клиентов находили вас в Интернете.

1. Используйте правильные ключевые слова

Чтобы помочь вам привлечь правильный трафик на ваш сайт, вам нужно использовать ключевые слова, которые используют ваши клиенты.

Весьма вероятно, что вы уже используете такие ключевые слова, как «врачи в Бруклине» (или что-то подобное в зависимости от вашего бизнеса и местоположения), но есть и другие типы ключевых слов, которые вы также можете использовать.

Например, вы можете смешивать вещи следующим образом:

• Бруклинские врачи
• Лучший врач в Бруклине

Вот совет: введите одно из ваших местных ключевых слов в Google, а затем прокрутите вниз до раздела «поиски, связанные с…» внизу. Здесь вы найдете список связанных местных ключевых слов, как показано на изображении ниже:

Это все связанные поисковые запросы, которые пользователи вводят в Google, чтобы найти врачей в Бруклине. Как видите, вы не должны ограничивать свои ключевые слова просто определенным местом. Вместо этого проявите творческий подход и добавьте состояние.

Кроме того, будьте изобретательны, когда дело доходит до ключевых слов вашей отрасли. Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Планировщик ключевых слов Google, а также инструменты премиум-класса, такие как Moz и Ahrefs, чтобы помочь. Как вы можете видеть на изображении выше, пользователи ищут не просто «доктор в Бруклине». Они также используют такие термины, как «семейный врач» и «врач».

Какой бы ни была ваша отрасль, постарайтесь проникнуть в мысли ваших клиентов и подумать о связанных с отраслью поисковых запросах, которые они могут использовать. Вот еще один быстрый пример. Допустим, вы управляете пекарней. Отраслевые поисковые запросы в этом случае могут включать «пустыни» и «выпечка» и так далее.

2. Посмотрите, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты.

Возможно, ваши конкуренты уже ранжируются лучше, чем вы, поэтому неплохо было бы посмотреть, какие ключевые слова они используют.

Лучший способ сделать это — использовать такие инструменты, как Moz's Keyword Explorer. Этот инструмент показывает вам ключевые слова с самым высоким рейтингом в определенной нише, а также ежемесячный объем и сложность поиска. Это также показывает вам, как вы делаете по сравнению с конкурентом. Если они используют ключевые слова, которыми вы не пользуетесь (и хорошо для них ранжируются), вы можете перепроектировать то, что они делают.

Еще один инструмент, который вы можете использовать, — это Планировщик ключевых слов Google AdWords. Это совершенно бесплатно; все, что вам нужно, это учетная запись AdWords. Если у вас есть учетная запись, войдите в систему и выберите «поиск новых вариантов ключевых слов и групп объявлений». Затем введите URL-адрес сайта конкурента и посмотрите, какие варианты ключевых слов появятся.

3. Используйте Google Мой бизнес

Google My Business буквально помещает ваш бизнес на цифровую карту. Как только ваша компания появится в списке, она появится на Картах Google и в результатах поиска Google, когда пользователи введут, например, «веганские рестораны рядом со мной», например:

Когда дело доходит до локального SEO, очень важно попасть в Google My Business. Это очень легко сделать. Все, что вам нужно сделать, это предоставить ключевую контактную информацию, такую ​​как название вашей компании, а также ваш адрес и номер телефона.

Вы также должны указать часы работы, так как они не только помогут вам ранжироваться, но и побудят потенциальных клиентов посетить ваш сайт. Помните, чем больше полезной информации вы дадите, тем лучше. Как только все это будет сделано, Google My Business обеспечит появление вашего бизнеса в результатах локального поиска.

4. Зарегистрируйте свой бизнес в каталогах и цитатах

Каталоги и цитаты, такие как Yelp и FourSquare, дают вашему бизнесу больше упоминаний, а также сопоставляют обзоры, что отлично подходит для локального SEO.

Не все из этих каталогов и цитат гарантированно будут содержать ваш сайт, но некоторые из них будут. Поэтому хорошей идеей будет составить список из нескольких человек, подать заявку, а затем правильно ввести всю свою информацию, чтобы больше людей могли найти вас в Интернете.

Кроме того, поскольку клиенты могут оставлять отзывы на этих сайтах, рекомендуется ответить на как можно больше из них, включая отрицательные. Это просто показывает людям, что вы заботитесь о них, и не позволяет плохим отзывам просто «сидеть» без ответа.

5. Убедитесь, что текст вашего веб-сайта имеет сильную SEO-оптимизацию на странице.

Очень важно, чтобы вы правильно оптимизировали свою копию. Исследование ключевых слов — это только одна часть головоломки; вам нужно убедиться, что вы используете их правильно.

Вот несколько советов:

• Используйте основное ключевое слово в начальных 150 словах. Это старая тактика SEO, которая работает и сегодня. Например, вот фрагмент контента о ресторанах морепродуктов в Нью-Йорке. Ключевое слово «лучшие рестораны морепродуктов в Нью-Йорке» используется практически сразу:

• Добавьте локальное ключевое слово в теги H1, HT и H3 (ваши подзаголовки).
• Добавьте локальное ключевое слово в теги alt вашего изображения. Например, если у вас есть изображение веганского ресторана в Лос-Анджелесе, вы можете просто написать «веганский ресторан в Лос-Анджелесе».
• Добавьте ключевое слово в мета-описание. В приведенном ниже примере веб-сайт оптимизировал свое метаописание с помощью нескольких локальных ключевых слов:

• Добавьте ключевое слово в тег заголовка. В идеале загрузите его в тег заголовка. Например, если страница посвящена лучшим врачам Манхэттена, вы можете написать: «Лучшие врачи Манхэттена: полный обзор».
• Ссылка внутри. Любой локальный контент, который вы создаете, предоставляет больше возможностей для создания внутренних ссылок.

6. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Самое главное, что вам нужно сделать, это использовать адаптивную тему при создании своего сайта. Когда ваш веб-сайт имеет адаптивный дизайн, экран автоматически подстраивается под устройство, которое использует человек. Это действительно важно; как мы показали ранее, многие клиенты, выполняющие локальный поиск, делают это с помощью своих мобильных устройств.

Вот некоторые другие вещи, которые вы можете сделать:

• Сделайте свой дизайн простым
• Увеличьте размер шрифта для мобильных экранов
• Убедитесь, что две ссылки не расположены слишком близко друг к другу (люди, использующие мобильные устройства, могут щелкнуть неправильную ссылку).
• Не блокируйте файлы изображений, CSS или JavaScript (все это ключ к адаптивному веб-сайту).

7. Создавайте локальный контент

Наконец, местный контент даст вам больше возможностей для использования местных ключевых слов и поможет вам занять более высокое место в выдаче. Кроме того, полезным контентом можно поделиться в социальных сетях, что поможет привлечь больше трафика на ваш сайт.

Например, фермерский рынок может создать сообщение в блоге о сборе средств, который они проводят в своем районе. Это местный контент. Или небольшой ресторан может создать пост в блоге о ресторанных проблемах, которые они решают в своем городе.

Есть много идей, которые вы можете придумать, но самое главное, чтобы ваш контент был полезен для вашего местного сообщества. Не забудьте включить ключевые слова, относящиеся к городу/городу, и следите за тем, чтобы ваш контент был диалоговым и привлекательным.

Не забудьте также связаться с другими местными предприятиями, когда это уместно. Вы можете сообщить им, что упомянули их в своей статье. Продвигая их, есть все шансы, что они поделятся вашими статьями.

Вывод

Локальное SEO очень важно для малого бизнеса, и, как мы показали, это не так уж сложно. Если у вас есть небольшой местный магазин, обязательно следуйте приведенным выше советам, чтобы привлечь больше клиентов на свой веб-сайт.

Убедитесь, что ваш местный бизнес получает максимально возможный трафик с помощью лучших местных программных решений для SEO. В сочетании с опытом в области SEO вы обязательно сделаете свой бизнес популярным.