Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Хотите освежить свой подход к маркетингу в социальных сетях к Новому году?

В преддверии 2023 года мы собрали ряд последних советов, приемов и тактик, которые помогут максимизировать ваши усилия в области цифрового маркетинга, в том числе указатели на новые инструменты, такие как ChatGPT и DALL-E, и на то, как эти развивающиеся приложения ИИ могут помочь вам Процесс контент-планирования.

Мы уже рассмотрели следующие элементы:

• Определение миссии вашего бренда и контента
• Исследование ключевых слов и запросов среди вашего целевого рынка
• Анализ ваших конкурентов и их подходов
• Узнайте, где привлечь вашу аудиторию
• Советы по публикации в Facebook
• Советы по публикации в Твиттере
• Советы по публикации в Instagram
• Советы по публикации в TikTok
• Советы по размещению сообщений в LinkedIn
• Советы по публикации в Snapchat

Наша последняя платформа в центре внимания — Pinterest, приложение, ориентированное на открытия, которое, возможно, не так важно, как другие крупные компании, но все же может предоставить значительные возможности для вашего бренда.

Хотите лучше разобраться в пин-маркетинге? Вот несколько ключевых советов.

Советы по публикации в Pinterest

Как уже отмечалось, хотя Pinterest не получает такого же внимания, как другие социальные приложения, Pinterest с 445 миллионами пользователей является ключевой платформой для поиска широкого спектра продуктов и может быть ценным связующим инструментом для вашего бренда.

Но это также другое. Сам Pinterest попытался дистанцироваться от тега «социальные сети», вместо этого назвав себя «приложением для поиска». Это больше похоже на Google — и в некотором смысле именно так вы должны подходить к этому, оптимизируя SEO в своих сообщениях и учитывая, как работает визуальный поиск в приложении, чтобы максимизировать свой потенциал быть увиденным.

Как ты это делаешь? Вот несколько указателей.

Актуальные темы

Ваша первая точка вызова при разработке стратегии Pinterest — это Pinterest Trends, собственный инструмент платформы для отслеживания тенденций, который позволяет вам изучить, как люди ищут в приложении продукты, подобные вашему.

Используя Pinterest Trends, вы можете отточить ключевые тенденции, темы и данные об аудитории, что позволит вам сформулировать более эффективный подход.

Вы также можете изучить, что делают другие бренды в вашей нише, и посмотреть, что работает.

Основываясь на этом, вы можете затем составить список ключевых трендов и тегов в рамках вашего подхода к Pin SEO. Например, когда вы впервые вводите выбранные ключевые слова, Pinterest Trends выделит ряд связанных терминов, а также отобразит их относительную популярность с течением времени.

Попробуйте использовать широкие и нишевые термины и посмотрите, какие результаты вы получите, и на основе этого вы можете начать создавать список тегов, которые вы можете включить в свои пины, а также в описание доски и даже в свою биографию в зависимости от насколько это имеет прямое отношение к вашему бренду.

Вы также можете изучить конкретные пины и получить примеры копий пинов на основе тех, которые дали хорошие результаты. Затем вы можете начать строить свой собственный подход на основе этих основополагающих элементов.

Визуальный поиск

Большое внимание Pinterest уделяет визуальному поиску и показу пользователям совпадений пинов, которые похожи на другие продукты, которые они искали, или на то, что они отсканировали с помощью камеры Pinterest.

Конечно, оптимизация для визуального поиска сложна — ваш продукт выглядит похожим или нет, — но есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы ваши пины были максимально визуально выровнены.

Во-первых, вы должны убедиться, что изображения ваших пинов четкие, а ваш продукт или услуга находятся на переднем плане и в центре. Pinterest настоятельно рекомендует компаниям не использовать абстрактные изображения или изображения образа жизни, которые не демонстрируют ваши предложения.

Это поможет системе Pinterest лучше сопоставить ваши пины с похожими поисковыми запросами, а система визуальной идентификации Pinterest сможет понять, как выглядит ваш продукт.

Согласно Pinterest:

«Используйте высококачественные вертикальные изображения, которые будут выделяться в лентах людей. Мы рекомендуем соотношение сторон 2:3 (например, 1000 x 1500 пикселей). Другие соотношения могут привести к усечению вашего пина или могут негативно повлиять на производительность».

Pinterest также советует брендам использовать текстовые наложения, чтобы их пины выделялись в пользовательских лентах, а лаконичный текст привлекал внимание людей.

Также стоит отметить, как работает алгоритм визуального поиска Pinterest.

Система Pinterest будет классифицировать ваши пины на основе ряда факторов, включая визуальное сходство, текст и хэштеги, которые вы включаете, а также названия досок, на которые пользователи прикрепляют ваш контент.

В дополнение к этому, Pinterest также учитывает пины, с которыми пользователи чаще всего взаимодействуют сразу после просмотра исходного пина в своем процессе. Это помогает показывать пользователям более релевантный контент, и стоит отметить, как именно система работает при категоризации содержимого пинов.

Деталь булавки

В дополнение к вашим визуальным элементам, ваши заголовки и описания пинов также важны.

Опять же, это соображение похоже на SEO — Pinterest говорит, что вы должны использовать четкие заголовки и описания, чтобы ваш пин был обнаружен в поиске.

«Вы можете использовать до 100 символов для заголовка и до 500 символов для описания».

Какова идеальная длина описания?

Здесь нет окончательной передовой практики, но использование этого пространства для максимального обнаружения является ключевым соображением. Одно исследование предполагает, что более длинные описания пинов генерируют больше репинов, поэтому, возможно, стоит подумать о том, как наилучшим образом использовать все поле.

Также стоит отметить, что только первые 30-60 символов будут отображаться в основной ленте пинов под заголовком, поэтому стоит поэкспериментировать с обоими, чтобы максимизировать внимание.

Если вы не уверены, какие хэштеги включить, вы можете ввести тег в поле «Описание», и Pinterest предоставит вам ряд связанных предложений, а также статистику их использования.

В любом случае у вас также должен быть список соответствующих тегов из вашего исследования Pinterest Trends.

Наконец, в композиторе также есть специальное поле для альтернативного текста, где вы можете ввести описание содержимого вашего пина.

Значки идей

Ключевым элементом, который значительно вырос за последние два года, являются булавки с идеями, которые представляют собой собственный взгляд Pinterest на формат Stories.

Именно здесь Pinterest продвигает видеоконтент (т. е. теперь вы можете публиковать органическое видео только в качестве пина-идеи), и, как и на всех социальных платформах, видео хорошо работает в приложении.

Pinterest обслуживает более миллиарда просмотров видео в день, в то время как большинство пиннеров также говорят, что видеоконтент с большей вероятностью повлияет на действия, которые они совершают на основе содержимого пинов.

Pinterest говорит, что для того, чтобы максимизировать ваш подход к пинам идей, пошаговые руководства и видео с практическими рекомендациями хорошо работают в этом формате, предоставляя более полное представление о том, как работают ваши продукты и почему существует ваш бизнес.

Pinterest советует брендам вести четкую зацепку в течение первых нескольких секунд, чтобы привлечь внимание людей, в то время как вы также должны стремиться к тому, чтобы ваши клипы длились от 15 секунд до 1 минуты для оптимального взаимодействия.

Очень похоже на клипы TikTok, но с более функциональной направленностью.

«Планируйте свой контент как настоящую историю, с истинным началом, серединой и концом, и обязательно включите все, что нужно людям, чтобы действовать в соответствии с вашей идеей».

Что касается последнего пункта, Pinterest говорит, что вы всегда должны заполнять страницу сведений о своей идее, где вы можете перечислять такие вещи, как ингредиенты, расходные материалы и т. д.

Вам также необходимо добавить темы в булавку идеи. В процессе загрузки есть поле «Темы», где вы можете искать соответствующие теги темы — по сути, хэштеги в рамках более ограниченного процесса.

Эти темы не отображаются в пинах идей, но они помогают системе Pinterest сортировать соответствующий контент.

Наконец, Pinterest также рекомендует добавлять наложение текста в ваши клипы, чтобы удовлетворить более широкий круг пользователей и ситуаций.

Также стоит отметить, что Pinterest экспериментирует с различными элементами покупок в прямом эфире. Пока это не главное, но это еще один аспект видеомаркетинга, на который стоит обратить внимание.

Дополнительные советы

• Pinterest разрабатывает свой виртуальный AR Инструменты Try On, которые также стали большим плюсом для приложения. Пиннеры в 5 раз чаще покупают булавки с функцией примерки, и поэтому стоит изучить этот процесс, а также то, могут ли ваши продукты вписаться в предложения Pinterest для примерки (где они доступны).
• Pinterest советует добавлять свой логотип к каждому пину, который вы делаете: «Сохраняйте его незаметным и избегайте нижнего правого угла, так как это место закрыто значками наших продуктов».
• Стоит отметить в вашей аналитике — сохранение пинов — это ключевой фактор, определяющий алгоритмический охват.
• Как и другие платформы, Pinterest будет наказывать пины с видимыми водяными знаками из других приложений.

Еще один элемент, который, возможно, стоит рассмотреть, — это отдельное приложение Pinterest «Shuffles», которое позволяет пользователям создавать интерактивные коллажи, которые можно повторно использовать в других приложениях.

Это может быть еще одним способом создания привлекательного контента, связанного с Pinterest, который может помочь выделить ваши продукты.

Как видите, есть целый ряд творческих и интересных вариантов, которые можно опробовать в маркетинговом подходе Pinterest, и это вполне может привести к значительному увеличению трафика для вашего бизнеса, если вы все сделаете правильно.

Ключевым моментом является обнаружение и обеспечение того, чтобы вы соответствовали ключевым тенденциям поиска в приложении. Подберите правильные ключевые слова и теги, а также хорошие изображения продуктов, и вы должны быть на правильном пути к успеху пинов.