3 модели работы с контекстной рекламой: какую выбрать?

Важность работы с экспертами PPC

Прежде чем мы углубимся в особенности каждой модели, давайте подробнее рассмотрим, как работа с профессионалами PPC может быть полезна для вашего бизнеса.

Прежде всего, специалисты по контекстной рекламе обладают необходимым опытом в создании эффективных рекламных кампаний, оптимизации продуктовых каналов, таргетинга на конкретные аудитории, а также в отслеживании и анализе соответствующих данных. Важно отметить, что у них есть опыт работы с различными типами платформ с оплатой за клик, чьи обширные возможности могут быть пугающими для любого, кто никогда раньше не имел дела с такого рода работой.

Даже если у вас есть общее представление о том, как работают PPC-кампании, эксперты PPC лучше всего смогут воспользоваться постоянно развивающимися функциями различных платформ, чтобы ваши рекламные кампании никогда не отставали от последних тенденций. Они хорошо разбираются в стратегиях оптимизации продуктовых фидов, в том числе используют такие инструменты управления фидами , как DataFeedWatch.

Наконец, решение нанять специалистов по контекстной рекламе поможет вам избежать хлопот, связанных с выполнением всего этого самостоятельно. Специалисты по контекстной рекламе действительно разбираются в мельчайших деталях ваших кампаний: они проводят исследование ключевых слов, создают копии объявлений и отслеживают эффективность, и они знают, как помочь вам сэкономить деньги, максимально эффективно используя свой рекламный бюджет.

При этом давайте углубимся в 3 основных типа работы эксперта по контекстной рекламе.

# 1 Найм агентства

Если вы хотите нанять экспертов агентства PPC для управления вашими рекламными кампаниями, вы, вероятно, на правильном пути к успеху. Агентства PPC обычно нанимают полный набор экспертов, которые имеют большой опыт в управлении кампаниями PPC для более крупных клиентов с большими бюджетами на цифровой маркетинг.

Однако очень важно выбрать агентство, которое соответствует размеру вашей компании, а также агентство, знакомое с отраслью, в которой вы работаете. Агентство, отвечающее вашим конкретным критериям, будет проводить кампании PPC, оптимизированные для достижения ваших конкретных целей . целевой аудитории способами, которые резонируют с ними.

Еще одно эмпирическое правило заключается в том, чтобы выбрать специализированное агентство PPC, единственное внимание которого сосредоточено на создании успешных рекламных кампаний PPC, а не нанимать экспертов маркетингового агентства, которые предлагают множество других услуг. Последнее может означать, что оптимизация контекстной рекламы для них является лишь дополнительной услугой, которая не приносит наилучших результатов.

Преимущества найма PPC-агентства

Есть несколько ключевых преимуществ работы с агентством PPC по оптимизации ваших цифровых кампаний:

1. PPC-менеджеры, работающие в агентствах, имеют богатый опыт работы с различными клиентами, продуктами, отраслями и регионами.
2. Профессиональные агентства PPC имеют доступ к другим узкоспециализированным менеджерам внутри компании, которые могут обеспечить руководство и надзор за менеджерами, которым назначена ваша компания.
3. Агентства обладают огромным количеством технических знаний, решений, стратегий и приемов, которые можно использовать для оптимизации кампаний в рекордно короткие сроки.
4. Вам не нужно приобретать и поддерживать собственные специализированные инструменты, лицензии на программное обеспечение или аналитические инструменты — агентство контекстной рекламы берет на себя все эти элементы за вас.

Недостатки найма PPC-агентства

Теперь давайте рассмотрим потенциальные недостатки найма агентства PPC для оптимизации кампании:

1. Специализированные агентства обычно требуют больших бюджетов из-за фиксированной платы и/или фиксированной структуры платы за управление.
2. У многих агентств PPC есть проблемы со временем реакции — ответы на ваши вопросы могут быть задержаны, что приводит к меньшей гибкости, особенно в ситуациях, когда кампании требуют быстрых решений.
3. Существует вероятность того, что ваши конфиденциальные бизнес-данные могут быть скомпрометированы из-за того, что они попали в руки стороннего лица (хотя это случается редко).
4. Мелкие клиенты могут чувствовать себя обделенными вниманием при работе с агентствами, которые обычно предпочитают более крупных клиентов с большими бюджетами. Агентство, использующее такой инструмент управления потоками, как DataFeedWatch , гораздо лучше оснащено для управления несколькими учетными записями клиентов.
   

Кому стоит работать с агентством контекстной рекламы?

Работа с агентством контекстной рекламы — идеальная модель для продавцов, компаний и брендов, которым не хватает собственного опыта в контекстной рекламе . Большие рекламные бюджеты, ограниченные возможности команды и работа в нескольких странах и на разных рынках также являются индикаторами того, что агентство может быть лучшим выбором для усилий компании по контекстной рекламе. Однако, как упоминалось ранее, очень важно выбрать правильное агентство, подходящее для вашего бизнеса (потребности и размер), чтобы обеспечить успешное партнерство.

# 2 Найм фрилансера

Работа с внештатным экспертом по контекстной рекламе может быть оптимальным решением для стартапов или компаний, которые делают первые шаги в контекстной рекламе или проводят проверку концепции. Однако, поскольку фрилансеры обычно работают в одиночку, вы, скорее всего, рассчитываете на то, что все ваши усилия и цели PPC будут зависеть только от одного человека.

Вот почему важно выбрать опытного и надежного внештатного эксперта, который явно не перегружен другой работой, обслуживая (слишком много) других (крупных) клиентов.

Кроме того, при работе с фрилансером практически невозможно контролировать результаты, которые он дает. Также могут быть проблемы с автобусным фактором, такие как больничные или непредвиденные события, которые могут повлиять на ход проекта.

Несмотря на риски, если сотрудничество пойдет хорошо, компании могут даже рассмотреть возможность найма фрилансера на полный рабочий день для управления своими кампаниями PPC.

Преимущества работы с фрилансерами PPC

Вот несколько очевидных преимуществ работы с фрилансерами PPC:

• Это может быть экономичным вариантом для предприятий с ограниченным бюджетом на работу с контекстной рекламой и рекламу.
• Их графики могут быть более гибкими, что может быть выгодно для небольших компаний, которые, как правило, упускаются из виду крупными агентствами PPC.
• Фрилансеры также обладают соответствующими инструментами и лицензиями, необходимыми для проведения кампаний PPC. Например, DataFeedWatch регулярно сотрудничает с внештатными экспертами по контекстной рекламе для предоставления необходимых инструментов для управления подачей товаров .

Недостатки работы с фрилансерами PPC

Вот некоторые соответствующие риски, связанные с наймом внештатного эксперта по контекстной рекламе:

• Любое неожиданное событие, такое как болезнь или внезапный ежегодный отпуск, может повлиять на ход ваших кампаний.
• Стабильность качества их работы во многом зависит от организаторских способностей фрилансера.
• Если фрилансер получает приоритетную работу в более крупной компании, он может не пренебрегать работой, которую должен выполнять для вашего бизнеса.
• Существует вероятность того, что ваши бизнес-данные могут быть непреднамеренно скомпрометированы из-за человеческой ошибки или если фрилансер поделится ими в качестве примера того, как (не) проводить рекламные кампании.

Кому стоит работать с фрилансерами PPC?

Фрилансеры могут подходить для небольших магазинов и продавцов , но не обязательно для крупных брендов. Если вы новичок в контекстной рекламе и хотите попробовать, независимый эксперт по контекстной рекламе может помочь вам начать работу. Поскольку они часто работают независимо, фрилансеры могут научить вас тонкостям PPC-кампаний. Они даже могут стать вашими первыми штатными специалистами по контекстной рекламе, предоставляя постоянную поддержку и рекомендации по мере необходимости.

# 3 Создание собственной команды контекстной рекламы

Внутренняя структура контекстной рекламы предполагает наем команд со специализацией в вашей конкретной отрасли, чтобы они могли работать исключительно на вашу компанию и иметь возможность быстро и эффективно реагировать на потребности кампании. Однако, если команда состоит из высококлассных специалистов, стоимость содержания такого внутреннего PPC-отдела может быть довольно высокой.

Неудачным сценарием инвестирования в собственную команду PPC является найм специалиста по маркетингу, менеджера по электронной коммерции или владельца магазина с небольшим опытом или вообще без опыта в создании кампаний PPC. Они могут использовать возможность учиться на нем, из-за чего неизбежно случаются ошибки, а результаты их экспериментов могут дорого обойтись.

При этом инструменты управления, предоставляемые DataFeedWatch, могут использоваться на уровне новичка или эксперта, в зависимости от уровня знаний пользователя. Клиенты часто переходят к профессиональному использованию инструментов с течением времени, что позволяет им в результате настроить свою модель работы с профессионалами PPC. Если у вас есть собственная команда PPC, чьи навыки все еще развиваются, DataFeedWatch может стать правильным решением для ваших нужд.

Поэтому, если вы хотите пойти собственным путем, лучшим подходом будет нанять опытного PPC-менеджера для создания вашей команды, а также нескольких специализированных PPC-менеджеров, которые действительно могут сосредоточиться на исследованиях, анализе, настройке кампании, и отраслевой специализации.

Давайте рассмотрим плюсы и минусы штатной команды экспертов по контекстной рекламе.

Преимущества собственной PPC-команды

• Вы сохраняете полный контроль над своими рекламными кампаниями.
• При возникновении проблем, таких как отсутствие товара на складе или запуск конкурентом собственной кампании, ваша команда может быстро принять решение, чтобы смягчить влияние на вашу рентабельность инвестиций.
• С собственной командой ваши конкуренты не будут иметь доступа к данным об эффективности вашей кампании, что даст вам конкурентное преимущество.
• В отличие от агентств и фрилансеров, которые обычно управляют несколькими учетными записями клиентов, внутренняя команда PPC может посвятить 100% своего внимания вашим кампаниям.

Недостатки собственной команды контекстной рекламы

• Собственная команда может иметь меньше технического опыта по сравнению с агентствами и фрилансерами, которые работают с более широким кругом клиентов и отраслей. Это может привести к обучению команды и возможным ошибкам на раннем этапе.
• В зависимости от стиля управления и применяемых процедур подотчетности существует риск плохого управления кампанией и нехватки опыта высшего руководства для исправления ошибок или смягчения последствий стихийных бедствий.
• Внутренние команды могут иметь доступ к стандартным версиям инструментов и решений вместо профессиональных или максимальных версий, используемых агентствами и некоторыми фрилансерами, что может привести к недостатку доступа к новейшим и наиболее передовым технологиям контекстной рекламы.

Кто должен работать с внутренней командой контекстной рекламы?

Собственные команды PPC лучше всего подходят для продавцов, брендов или компаний, которые уже имеют некоторый опыт работы с PPC. Их внутренняя команда PPC впоследствии имеет самостоятельную модель обучения, исправления и улучшения своих стратегий PPC.

Кроме того, если вашему бизнесу требуется больший контроль над кампаниями с точки зрения принятия быстрых решений и реагирования на изменения рынка, лучшим выбором будет собственная команда контекстной рекламы.

Наконец, собственная команда PPC предлагает больший контроль над критически важными бизнес-данными. Они хранят информацию об эффективности вашей кампании внутри компании, тем самым предотвращая доступ ваших конкурентов к вашим конфиденциальным данным.

Последние мысли

Мы надеемся, что эта статья предоставила полезный обзор трех моделей работы с экспертами по контекстной рекламе и поможет вам принять взвешенное решение о подходе, который подходит для вашего масштаба деятельности и рекламных целей. Будь то агентство, внештатный эксперт или штатная команда, важно выбрать вариант, который обеспечит наилучшую ценность и возврат инвестиций для нужд вашего бизнеса.