Шесть секретов идеального дизайна логотипа

Вы когда-нибудь задумывались о важности логотипа в создании фирменного стиля? Если нет, то сейчас самое подходящее время, чтобы исследовать скрытую правду о чем-то таком простом, как логотип, и о том, как он находит отклик у ваших потребителей.

Правильный логотип говорит обо всем, не говоря ни слова, и вызывает ощущение связи между потребителем и брендом.

Однако идеальный логотип не появляется на ровном месте. Это набор характеристик, который помогает бренду разработать выдающийся дизайн логотипа, отражающий историю бренда с первого взгляда.

Сегодня этот пост научит вас шести секретам идеального фирменного стиля.

Что делает логотип успешным?

В индустрии дизайна есть множество успешных логотипов, некоторые из которых устарели, а другие сохранили качество, неподвластное времени.

Знаете ли вы секрет этих фантастических дизайнов? Это сочетание следующих характеристик, которые также могут заставить ваш бренд говорить о многом.

Простота

«Сделайте это простым, но значительным».

Когда мы говорим об идеальном логотипе, самый первый секрет — сделать его максимально простым. Он учитывает использование простых форм, цветов и шрифтов, чтобы вашим зрителям было легче понять историю бренда.

Как сказал Леонардо да Винчи, «простота — это высшая степень изощренности». Мантра применима и к индустрии логотипов, поскольку сложный дизайн ничего не делает, кроме как сбивает с толку зрителей.

Выполняя свою единственную задачу — идентичность бренда, идеальный логотип должен помочь потребителям быстро запомнить его с первого взгляда.

Чтобы сделать его еще более понятным, логотип всегда должен использовать один или два цвета вместе с основными формами, чтобы максимально использовать его.

Однако, с другой стороны, эти цвета и формы должны резонировать с тем, что символизирует бренд, и с типом работы, которую выполняет бренд.

Например, задумывались ли вы когда-нибудь, какие логотипы самые известные в мире? Они самые простые по форме и цвету.

Возьмем, к примеру, логотип Royal Dutch Shell. Логотип представляет собой красно-желтую оболочку, которая является названием бренда, а цвета произошли от испанского флага, поскольку бренд имеет корни в Калифорнии, где были созданы его первые станции. Этот район был в основном заселен группой поселенцев, родившихся в Испании.

Другой пример — «Метро». На логотипе две стрелки: одна на первой букве «S», а другая на последней букве «Y». Эти стрелки обозначают функцию «еда на ходу»; желтый является одним из основных пищевых красителей, стимулирующих вкусовые рецепторы, а зеленый подходит для овощей, добавленных к заменителю.

Дифференциация

« Один размер никогда не подходит всем».

Второй секрет создания идеального логотипа заключается в том, чтобы отличать его от других конкурентов на рынке.

Выделение вашего бренда на насыщенном рынке никогда не было легкой задачей, но логотип — единственный элемент, который может выделить ваш бренд среди других.

Проще говоря, ваш логотип должен быть подкреплен достаточными исследованиями, чтобы значительно выделяться на фоне конкурентов. Это учитывает дифференциацию с точки зрения упаковки, школы цветов и шрифтов.

Бренд, пытающийся извлечь выгоду из успеха хорошо зарекомендовавшего себя бренда, никогда не сломает лед. Наоборот, это отрицательно скажется на репутации бренда.

Например, бренд, продающий газированные напитки, конкурирующий с Coca-Cola с красным логотипом или красной упаковкой, создаст негативное впечатление со словами «это не кола».

Вы даже можете использовать эту концепцию для своих собственных продуктов, чтобы различать разновидности и избегать путаницы. Например, Nescafe добивается узнаваемости своей разнообразной линейки продуктов за счет дифференциации упаковки и цветовой гаммы.

Запоминаемость

«Первый урок брендинга — запоминаемость. Очень сложно купить что-то, чего ты не можешь вспомнить».

Запоминаемость — еще один секрет того, как сделать ваш логотип заметным. Создавая логотип, вы создаете идентичность бренда, и помните, что это связано с тем, что делает бренд.

Это, опять же, учитывает использование более простых форм и подходящих цветов с намеком на то, что представляет собой бренд. Как показывают исследования, цветовая гамма — это первое, что зритель замечает в логотипе, и именно отсюда происходит запоминаемость.

С другой стороны, добавление щепотки уникальности также является отличным способом создать запоминаемость. Здесь вы должны найти отклик у своих зрителей, чтобы они помнили вас, пока они живы.

Например, если вы создаете логотип больницы, лучше всего использовать красный и зеленый цвета. Красный представляет жизнь и здоровье, тогда как зеленый выражает новое начало.

Что касается брендов продуктов питания, лучше всего играть с теплыми цветами — красным, желтым и оранжевым. Возьмем самые известные в мире сети продуктов питания, McDonald's, KFC, Burger King, Hardees и Pizza Hut. Все они используют одну и ту же школу цветов.

Гибкость

«Гибкость — ключ к стабильности».

Когда мы говорим об идеальном логотипе, он должен быть гибким, чтобы работать в самых разных областях. Гибкость означает универсальность, гарантирующую, что логотип будет работать на разных фонах и размерах.

Основной способ добиться этого — иметь множество конфигураций, которые называются «блокировками».

Еще один ключевой момент — учитывать цвет фона. Логотип, работающий на более светлом фоне, должен иметь другой вариант, работающий на более темном фоне.

Однако, чтобы логотипы работали на разных фонах, эмпирическое правило заключается в использовании черного и белого цветов в качестве основы логотипа. Принимая во внимание, что в случае с белыми логотипами вам, возможно, придется изменить дизайн до такой степени, чтобы он был бесшовным на черном фоне.

Разборчивость

«Один из принципов долговечной типографики — всегда удобочитаемость».

Четвертый секрет идеального дизайна логотипа — удобочитаемость. При этом учитывается знакомство с названием бренда, просто взглянув на логотип.

Лучше всего писать полное имя в самой простой форме, как у Colgate и Samsung.

Другой подход состоит в том, чтобы включить в логотип инициалы названия бренда, что может помочь зрителю мгновенно узнать название.

Однако замена алфавитов фигурами никогда не будет хорошим способом выделить ваш бренд.

Исполнение

И последнее, но не менее важное: исполнение — еще один важный фактор, на который следует обратить внимание. У вас может быть выдающаяся идея, но плохо реализованная идея теряет все шансы выделиться на рынке.

Проще говоря, идеальный логотип влечет за собой историю четко определенной теории цвета, определенных форм и дизайна типографики. Идеальное исполнение решает все.

McDonald's изменил дизайн своего логотипа в течение определенного периода времени, и со временем он стал простым. Можно увидеть, насколько идеально работает культовый бренд Fast Good.

Вывод

Короче говоря, логотип — это молчаливый посол бренда. Однако единственная разница в том, что этот посол не продает напрямую; это помогает потребителям идентифицировать бренд и обеспечивает лояльность к бренду.

И последнее замечание: любой может сделать логотип, включая вашу племянницу, коллегу и соседа по переулку, но настоящее агентство по разработке логотипов знает секреты того, как сделать его идеальным.