Twitter запускает опцию монетизации авторов «Super Follows»

Он находился в тестовом режиме в течение последних нескольких месяцев, и теперь Twitter официально запустил новую опцию «Super Follow», при этом избранные создатели в США теперь могут взимать ежемесячную плату за эксклюзивный дополнительный твит-контент для своих самых больших поклонников.

Это дополнение может послужить дополнительным стимулом для самых популярных создателей Twitter стать еще более активными на платформе, а также предоставить больше способов создать свое сообщество и повысить доверие к приложению.

Как объяснил Твиттер:

« С помощью Super Follows люди могут установить ежемесячную подписку в размере 2,99, 4,99 или 9,99 долларов в месяц, чтобы монетизировать бонусный «закулисный» контент для своих самых активных подписчиков в Твиттере.А подписчики получают особый доступ к своим нефильтрованным мыслям, предварительным просмотрам и разговорам только для подписчиков из своих любимых аккаунтов.”

Создатели претендуют на получение до 97% любых платежей, полученных с помощью этой опции, за вычетом сборов в приложении, что составляет до 50 тысяч долларов общего дохода. После того, как они достигают этого порога в 50 тысяч долларов, доля создателя падает до 80%, а Twitter с этого момента получает больший процент.

Твиттер предоставил этот пример того, как именно эти сборы могут быть разделены на основе этих дополнительных сборов и соображений.

Таким образом, Twitter и Apple возьмут на себя значительную часть этих сборов, по крайней мере, на iOS. Но даже в этом случае это может привести к тому, что через эту опцию создатели твитов получат большие суммы, создав новую экосистему создателей в приложении.

Как только пользователи зарегистрируются, чтобы стать суперподписчиками, создатели получат новую возможность делиться своими твитами в обычном режиме или эксклюзивно для этих участников:

Затем эксклюзивные твиты будут помечены в потоке, чтобы суперподписчики знали, что только они могут видеть этот контент.

Это добавляет дополнительный уровень эксклюзивности в процесс и может помочь создать ощущение «в толпе», что может стать важным фактором создания сообщества для вашей платной аудитории и может стать ключевым стимулом в вашем подходе.

Twitter говорит, что он построил свой подход Super Follows на четырех ключевых принципах, основанных на обсуждениях с создателями:

По мнению Twitter, это основные мотиваторы, которые Super Follows должен учитывать, что идеально совместит привлекательность опции со звездами платформы и сделает ее ключевым фактором для большего числа из них, продвигающихся вперед.

Но пока это только на начальной стадии. Как уже отмечалось, Super Follows ограничен небольшой группой избранных авторов на iOS при запуске, но Twitter планирует расширить доступ в ближайшее время, при этом текущие квалификаторы для приложения:

• Профили должны иметь 10 000 или более подписчиков.
• Создателю должно быть не менее 18 лет
• Создатель должен написать в Твиттере не менее 25 раз за последние 30 дней.

Кроме того, любые заявители должны следовать Политике Twitter Super Follows , которая дисквалифицирует учетные записи с уровнем прошлых приостановок, а также указывает дополнительные детали, такие как возраст учетной записи (должен быть не менее 3 месяцев) и стандарты безопасности.

Если вы соответствуете всем этим требованиям, вы тоже скоро сможете взимать плату за свои эксклюзивные твиты.

Но затем возникает следующая проблема — чем именно вы делитесь в качестве эксклюзивного контента для участников?

Конечно, это индивидуальное соображение, и Твиттер не может объяснить это вам как таковому. Но он предоставил несколько примеров уникального контента, который некоторые создатели бета-версий предоставляют своим платным подписчикам:

• Для энтузиастов по уходу за кожей, которые ищут дополнительные советы, чтобы улучшить свою рутину, MakeupforWOC предлагает своим суперподписчикам уход на уровне клиента. Ответы на все ваши насущные вопросы по уходу за кожей !
• Для тех, кто в настоящее время живет в дни университетской славы (и для тех из нас, кто испытывает ностальгию), смейтесь вместе с самыми забавными закулисными историями @Myeshachou , сохраненными только для ее суперфолловеров.
• @KingJosiah54 дает свой самый глубокий спортивный анализ самой заинтересованной аудитории, которая любит спорт, и которая хочет получить настоящую сенсацию о вчерашней игре.
• @tarotbybronx глубже погружается в астрологию, Таро и интуитивные советы по исцелению для своих суперпоследователей. Получите дополнительное духовное руководство о том, что приготовили для вас звезды и карты.

Эти примеры дают дополнительное представление о вашем подходе к Super Follows, и они, несомненно, заставят вас задуматься о том, как вы можете начать зарабатывать деньги на своей аудитории в Twitter, когда для регистрации популярных аккаунтов требуется лишь относительный процент их подписчиков. чтобы заработать реальные деньги на твиттере.

Это было бы мечтой для многих, получающих деньги за то, что они уже делают каждый день. Но это, вероятно, будет сложнее, чем многие подозревают, потому что, хотя просто поделиться определенными твитами с определенными группами подписчиков кажется достаточно простым, это потребует планирования и стратегии, чтобы гарантировать, что вы приносите пользу своим платежеспособным клиентам.

И есть также вопрос о том, сколько людей на самом деле заплатят. Twitter еще не опубликовал никаких дополнительных данных, но я подозреваю, что популярность его программы надстроек Twitter Blue, которая в настоящее время действует в Канаде и Австралии, не очень сильна, поскольку сами надстройки не добавляют куча дополнительной ценности для твита.

Исходя из этого, я бы посоветовал всем, кто хочет перейти на Super Follows, не только составить четкий контент-план, но и стараться избегать какой-либо зависимости от дохода Super Follows в течение как минимум 6-12 месяцев. Потому что со временем вы увидите снижение, поскольку люди оценивают, что они получают, и решают, стоит ли продолжать платить. Деньги, которые вы получите от вашего первоначального запуска, упадут, поэтому важно выработать соответствующую стратегию и не придавать слишком большого значения любым ранним результатам.

С учетом этих соображений это может оказаться ценным дополнением для Twitter, побуждая «опытных пользователей» чаще писать твиты и связываться со своей ключевой аудиторией в приложении.

Повысит ли это общее использование Twitter? Это гораздо более важный вопрос, поскольку Twitter надеется, что эти новые функции для авторов будут чаще привлекать больше людей на платформу, что поможет ему достичь своих амбициозных целей роста в течение следующих нескольких лет.

Кажется, что это не повредит, и хотя я подозреваю, что некоторые люди будут уязвлены, поскольку люди хотят взимать плату и не видят ожидаемой выгоды, это предоставит новые возможности для процента пользователей, которые могут разработать эффективные подходы к эксклюзивному контенту и подключению.

Twitter сообщает, что Super Follows теперь доступен для небольшой группы в США, а вскоре появятся и другие регионы. Другие могут подать заявку на вступление в список ожидания Super Follows.