Платный медиамаркетинг в 2023 году: что такое платный медиамаркетинг и как его использовать

Компании нуждаются в хорошем присутствии в Интернете, поскольку в наши дни все больше потребителей совершают покупки виртуально. Какими бы отличными ни были товары или услуги компании, они должны продвигаться в Интернете. Интернет-маркетинг может помочь продуктам и услугам вашей компании добиться успеха в Интернете.

Спонсируемый платный медиа-маркетинг включает в себя финансирование размещения рекламы. Это отличный способ увеличить посещаемость и продвинуть вашу компанию. Чтобы разобраться в нюансах, рекомендуем сначала изучить « performance marketing ». Затем узнайте о различных типах платных маркетинговых методов и о том, как их использовать.

В перфоманс-маркетинге компания платит только в том случае, если обещанная цель достигнута. Продавцы и партнеры по маркетингу организуют эти мероприятия.

Услуги перфоманс-маркетинга могут включать клики, лидогенерацию и покупки (издатели). Это одна из форм платных услуг медиамаркетинга. Теперь, когда вы понимаете, что такое маркетинг эффективности, вы можете разработать отличный план платного медиа-маркетинга для своей фирмы. Компании могут отслеживать успех кампании, используя платформы или инструменты перфоманс-маркетинга. В этой статье обсуждается, почему и как спонсируемый медиа-маркетинг может улучшить вашу компанию.

Что такое платный маркетинг?

Платный маркетинг помогает рекламодателям охватить интернет-аудиторию. Он может ориентироваться на клиентов на основе демографических данных, поведения в Интернете и взаимодействия с брендом.

PPC, социальные сети, влиятельные лица, баннеры и ретаргетинговая реклама — это платные методы цифрового маркетинга. Эти стратегии можно использовать по отдельности или в комбинации практически с любым бюджетом.

Существует множество методов для достижения эффективных маркетинговых результатов. Предприятия могут транслировать свою рекламу и фирменный контент на сайтах издателей, заключая соглашения.

В маркетинге влиятельных лиц сами влиятельные лица играют роль издателей, распространяя информацию о продукте или услуге через свои собственные онлайн-среды (блоги, сообщения в социальных сетях и т. д.). После принятия мер издатели, которые размещали рекламу или поддерживали фирму, получают деньги.

Компании, рассматривающие маркетинг эффективности, должны понимать преимущества. Они также могут решить обратиться за помощью к надежному маркетинговому агентству. Как это поможет?

• Эффективный маркетинг более рентабельн, чем традиционная реклама. Эти компании платят только тогда, когда выполняется определенное действие, а не заранее установленную сумму.
• Рекламодатели и маркетологи раскошеливаются на рекламу производительности только в том случае, если и когда совершается продажа. Каждое предложение просит клиента щелкнуть рекламу, купить что-нибудь или ввести свой адрес электронной почты для периодической подписки. Это позволяет вам отслеживать каждый клик вместо того, чтобы слепо тратить деньги на рекламу.
• У вас будет доступ к огромному количеству издателей веб-сайтов, стремящихся рассказать о вашем бизнесе и его товарах. Вы не можете конкурировать с узкими рынками, к которым имеют доступ многие из этих изданий. Ваши продажи могут улучшиться, если вы адаптируете свои сообщения к конкретным демографическим и отраслевым нишам.
• Благодаря цифровому перфоманс-маркетингу владельцы компаний могут оценить окупаемость своих инвестиций.
• По сравнению с другими формами рекламы, в перфоманс-маркетинге ставки ниже. Во-первых, вам придется платить только за выполненные задачи после получения желаемых результатов. У такого рода рекламы гораздо больше возможностей для маневра.
• Когда вы добавите это к своим текущим каналам продаж, вам не придется зависеть только от них, чтобы приносить деньги. В трудные времена этот подход к перфоманс-маркетингу будет полезен. Особенно, если продажи в другом месте начинают отставать.

Положительные эффекты платного медиамаркетинга в 2023 году

1. Реклама дешева и ее легко измерить

Вы можете охватить очень конкретную демографическую группу с помощью спонсируемых рекламных кампаний. Сколько вы тратите на рекламу, зависит от того, чего вы хотите достичь, или от того, какую рекламу вы выберете.

Если важной целью было получение кликов и переходов с веб-сайта, использовалась модель цены за клик (CPC). Если целью является узнаваемость бренда, можно использовать CPM. Бесплатные или недорогие инструменты помогут вам разработать рекламную графику за считанные минуты.

Адаптивные объявления Google меняют размер, стиль и макет, чтобы соответствовать любой рекламной области контекстно-медийной сети Google. Затем Google использует машинное обучение, чтобы показать вам только самую эффективную рекламу. Цифровой перфоманс-маркетинг — один из них.

2. Оптимизация таргетинга

Платный социальный маркетинг позволяет настраивать таргетинг на основе поведения, демографических данных и интересов. Ваши объявления не будут представлены большой аудитории, которая может быть заинтересована или не заинтересована в вашем контенте.

Вместо этого они будут показаны тем, кто больше всего похож на ваших потенциальных покупателей. Объявления также могут быть перенацелены на основе этих данных.

3. Улучшенные показатели участия

Платные рекламные услуги, как правило, более успешны из-за возможности охвата узкой целевой аудитории.

4. Попробуйте и узнайте, что думает ваша целевая демографическая группа

Можно создавать и тестировать несколько версий рекламы по всем платным рекламным каналам. Итеративная оптимизация на основе пользовательского ввода работает лучше всего.

Эти данные могут помочь вам улучшить обмен сообщениями и понять интересы вашей аудитории. Платная реклама обновляется быстрее, чем социальные сети и SEO.

Кроме того, вы можете сколько угодно углубляться в информацию, предоставляемую спонсируемыми рекламными сетями. Вы будете иметь доступ как к актуальной, так и к архивной информации. Не упустите шанс увеличить охват и коэффициент конверсии за счет углубленного изучения данных.

5. Сообщите о себе на нескольких хорошо выбранных каналах

Существует множество платформ, через которые вы можете распространять свой собственный бренд и сообщения. Вы можете использовать службы перфоманс-маркетинга, текстовую рекламу или баннеры контекстно-медийной сети Google.

Все основные сайты социальных сетей теперь имеют платные рекламные услуги. Они включают:

• Фейсбук
• Инстаграм
• Снапчат
• Твиттер
• LinkedIn
• YouTube
• Реддит
• ТИК Так

Вы можете выбрать из нескольких платных рекламных сетей. Однако избегайте слишком тонкого распределения своего внимания по слишком большому количеству каналов. Проводя исследование аудитории, определите, на какие цифровые медиа тратит свое время ваша основная демографическая группа.

6. Использование методов ретаргетинга и удержания

После просмотра, нажатия или покупки посетители веб-сайта могут быть перенацелены. Ретаргетинговая реклама нацелена только на клиентов, которые проявили интерес. Специалист по перфоманс-маркетингу может также показать вам, как использовать его в перфоманс-рекламе.

Особенности эффективного платного медиамаркетинга в 2023 году

1. Параметры следует пересмотреть и скорректировать

Конечно, рекомендуется часто оценивать прогресс в достижении целей. Мы должны выйти за рамки анализа на микроуровне и составить стратегическую картину, чтобы эффективно проанализировать наши усилия.

Правильная процедура

• Процесс оценки должен проводиться каждые три месяца. Тем не менее, вы все равно должны предоставлять еженедельные отчеты о плате за клик. Это то, что вам также нужно выполнить. Каждый квартал анализируйте свою работу, чтобы увидеть, что вы можете изменить, извлечь выгоду или удалить.
• Визуализируйте свои данные. Google Data Studio может помочь вам лучше понять свою эффективность. В Google Data Studio есть готовые шаблоны, а также дополнительные бесплатные инструменты Google Ads.
• Сравните себя со стандартными мерками. Если вы хотите оставаться конкурентоспособными, вы также должны сравнивать свои результаты со средними показателями по отрасли.

2. Учитывайте только информацию из первых рук

Доступ маркетологов к сторонним данным в виде файлов cookie постепенно прекращается. В мире, где нет файлов cookie, в платной рекламе необходимо делать упор на собственные данные.

Правильная процедура

Если вы хотите получить дополнительные собственные данные о целевой демографической группе, рассмотрите следующее:

• Сделайте что-то, что привлечет потенциальных клиентов. Чтобы заставить нужных людей заполнить форму на вашем веб-сайте, вы должны предоставить бесплатные ресурсы, такие как советы, инструменты и консультации.
• Продвигайте лид-формы с помощью платных рекламных сервисов. Попробуйте лид-рекламу на Facebook или в расширениях для лид-форм Google. Ваши запросы могут быть адаптированы, чтобы гарантировать, что вы получите ответы, которые вам нужны.
• Составьте план материала, которым вы будете делиться. Будучи надежным ресурсом, вы создаете доверие и поощряете лид-магниты, такие как руководства, вебинары и контрольные списки.

3. Используйте передовые системы мониторинга

Вы должны быть в курсе последних инноваций в области отслеживания, чтобы получать точные данные о своих платных рекламных инициативах.

4. Дополнительные эксперименты с оплатой за медиа

В 2020 и 2021 годах из-за непредвиденных событий определенные платформы отставали или превосходили их. Успешные маркетологи изучают многочисленные каналы, чтобы подготовиться к таким возможностям или проблемам.

Правильная процедура

• Не переставайте пробовать различные виды платной медийной рекламы. Вы не должны тратить много, но вы должны знать, как они работают в вашей компании, чьи предложения разумны, и ваши потребности.
• Используйте как платные, так и органические методы.
• Не спамьте их одним и тем же предложением на каждой платформе. Одна из наших многочисленных неудач в многоканальной рекламе. Узнайте, какие рекламные акции работают лучше всего на конкретной платформе, и используйте эту информацию для обоснования своего подхода.

Вывод

Реклама может повысить лидогенерацию компании. Спонсируемая реклама может принести огромную прибыль при правильном плане, исполнении и управлении. Это помогает B2B и предприятиям, ориентированным на потребителей, создавать высококачественные лиды с минимальными затратами.