ASO สำหรับเกม: 4 เทรนด์ที่น่าติดตาม
เผยแพร่แล้ว: 2021-07-04เริ่มต้นด้วยการกำหนด ASO สำหรับเกม เหตุใดจึงสำคัญ และอาจช่วยคุณสร้างเกมได้อย่างไร นอกจากนี้ มาดูกันว่าการเปลี่ยนแปลงใดที่คุณอาจคาดหวังใน App Store และการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะส่งผลต่อคุณอย่างไร
โพสต์นี้จะให้ความกระจ่างเกี่ยวกับเกม ASO และจะมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในฐานะแนวโน้มสำหรับการเติบโตของเกมของคุณอย่างไร ในฐานะนักพัฒนาอินดี้ คุณไม่ควรมองข้ามปัญหาของการเพิ่มประสิทธิภาพร้านแอป ASO สำหรับเกมมีความสำคัญมากขึ้นในการเปลี่ยนเกมให้กลายเป็นเกมที่สร้างรายได้สูงสุด
ASO (การเพิ่มประสิทธิภาพ App Store) คืออะไร?
พูดให้ง่าย: ASO (App Store Optimization) ใช้การนำเสนอแอพมือถือและเกมของคุณใน Apple App Store และ Google Play Store เป็นกลวิธีในการรับสมัครผู้คน เนื่องจากคุณไม่ได้ชำระเงินโดยตรงสำหรับการติดตั้งแต่ละครั้ง การติดตั้ง ASO จึงถือเป็นแบบออร์แกนิก ยิ่งติดตั้งแบบออร์แกนิกมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับว่าผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในวงจรชีวิตที่ใด คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคเฉพาะ
แอพปรับปรุงหน้าร้านค้าแอพของพวกเขาโดยใช้คำหลักและวลีที่แม่นยำ รวมทั้งแสดงองค์ประกอบกราฟิกที่ดึงดูดใจและเหมาะสม การใช้คำหลักที่มีความเกี่ยวข้องสูงในเนื้อหาของหน้าร้านค้าแอพของคุณเกือบจะช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับผลการค้นหาให้สูงขึ้นได้อย่างแน่นอน อัลกอริทึมการค้นหาจะรับรู้ว่าแอปของคุณมีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะเหล่านั้น ยิ่งแอปของคุณมีอันดับสูงขึ้น ผู้เข้าชมร้านค้าก็จะยิ่งติดตั้งแอปมากขึ้นเท่านั้น
หากคุณไม่ใช่มือใหม่ในอุตสาหกรรมดิจิทัล เรื่องนี้อาจดูเหมือนคุ้นเคย
เหตุใด ASO สำหรับเกมจึงยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่
App Store Optimization (ASO) ปรับเปลี่ยนหน้าแอพใน App Stores เป็นขั้นตอนสุดท้ายของกระบวนการได้มาซึ่งทั้งหมดของคุณ ไม่ว่าจะเป็นแบบออร์แกนิกหรือแบบชำระเงิน
ผู้ใช้ทั้งหมดที่พบเกมของคุณผ่านการค้นหาออนไลน์ แคมเปญบนโซเชียลมีเดีย โฆษณาบนเครื่องมือค้นหา โฆษณาในแอป หรือการอ้างอิงจะจบลงที่ App Store สำหรับแอปหรือเกมของคุณ
คุณต้องปรับปรุงหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณโดยปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเฉพาะและทำให้น่าสนใจที่สุด เมื่อผู้บริโภคมาถึงจุดนี้ในช่องทางการแปลงทั้งหมดของคุณ คุณอาจแปลงการเข้าชมเหล่านั้นไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นการติดตั้ง
เกม ASO ยังคงเป็นอุปสรรคสำหรับนักพัฒนาอิสระ
ASO สำหรับเกมยังคงเป็นงานที่ยากที่สุดสำหรับนักพัฒนาอินดี้เมื่อพูดถึงการโปรโมตแอปและเกมของตน เนื่องจากมีการเปิดตัวแอปมากขึ้นในแต่ละวัน และร้านแอปมีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น จึงทำให้โดดเด่นได้ยากขึ้น การเพิ่มขึ้นของแผนก ASO โดยเฉพาะภายในองค์กรขนาดใหญ่และหน่วยงาน ASO ทำให้ตลาดไม่สามารถเข้าถึงได้มากขึ้น
ในด้านบวก มีเครื่องมือ ASO มากมายให้เลือกใช้ เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้าร้านค้าแอพของคุณ นอกจากนี้ ข้อมูลเกี่ยวกับศิลปะซ่อนเร้นของ ASO ก็มีให้เห็นอย่างกว้างขวางมากขึ้น
ไม่ว่าในกรณีใด ASO สำหรับเกมไม่ใช่สิ่งที่คุณไม่ควรละเลยเพราะยังคงส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการเติบโตของแอปเกมของคุณ
ตามสถิติอย่างเป็นทางการของ App Stores พบว่ามากกว่า 50% ถึง 60% ของแอพทั้งหมดถูกค้นพบผ่านการค้นหา App Store และ Google Play
ตามอุตสาหกรรม เมื่อทำอย่างถูกต้อง ASO อาจเพิ่มการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกได้ถึง 40% เมื่อเวลาผ่านไปในทุกตลาด สิ่งนี้มีผลกระทบโดยตรงต่อมูลค่าตลอดช่วงชีวิต (LTV), KPI การรักษาลูกค้า และตัวชี้วัดรายได้อื่นๆ
4 ASO สำหรับเกม เทรนด์น่าติดตาม
1. กลยุทธ์คำหลักมีความซับซ้อนมากขึ้น
แอพได้ปรับเทคนิคการตลาดอย่างละเอียดไม่เฉพาะในภูมิภาคที่เติบโตเต็มที่ แต่ยังรวมถึงในตลาดใหม่ด้วย
ก่อนหน้านี้ นักพัฒนาแอปทั้งหมดแข่งขันกันเพื่อจัดอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักที่ได้รับความนิยมสูงสุดในแต่ละหมวดหมู่ เป้าหมายหลักคือการเพิ่มการติดตั้งในระยะสั้น
นักพัฒนากำลังพัฒนา ASO และ App Store Pages เพื่อดูรางวัลในระยะกลางและระยะยาว ในแนวทางนี้ การวิจัยคำหลักอย่างละเอียดเป็นสิ่งสำคัญ นักพัฒนาซอฟต์แวร์อินดี้ให้ความสำคัญกับการค้นหาคีย์เวิร์ดคุณภาพสูง ซึ่งจะนำไปสู่โอกาสในการจัดอันดับใหม่ๆ และเพิ่มความเกี่ยวข้องของแอป
2. App Store Pages คาดการณ์ความต้องการของลูกค้า
เมื่อ App Marketing Agencies เข้าสู่ตลาดมากขึ้น การเน้นจะเปลี่ยนและกลายเป็นลูกค้าเป็นศูนย์กลางมากขึ้น ก่อนหน้านี้ นักพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้แสดงแอปของตน
นั่นยังไม่เพียงพอ และคุณจะต้องค้นคว้า ทำความเข้าใจ และตอบสนองความต้องการที่ลึกที่สุดของลูกค้าของคุณ ตัวอย่างที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เกมส่วนใหญ่เริ่มเน้นองค์ประกอบทางสังคมของตน
3. ข้อมูลการระบุแหล่งที่มาสอดคล้องกับข้อมูล ASO
ทุกอย่างเริ่มต้นเมื่อ Google Play Console รวมการเข้าชมจากการค้นหาร้านค้าทั่วไปและที่เสียค่าใช้จ่าย นอกเหนือจากการเลิกใช้ IDFA (ตัวระบุสำหรับผู้โฆษณา) ของ Apple แล้ว ASO จะปรากฏเป็นตัวเลือกในการลดความเสียหายที่อาจเกิดขึ้น
4. ภาพหน้าจอแบบคงที่จะถูกแทนที่ด้วยเนื้อหาวิดีโอ
ด้วยความสามารถในการชำระเงินอัตโนมัติและการผสานรวมกับ YouTube Google ได้วางรากฐานสำหรับการทำให้ภาพยนตร์เข้าถึงได้ง่ายขึ้นใน Play Store อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมีค่าใช้จ่ายสูงในการผลิตวิดีโอ ผู้สร้างแอปและเกมจำนวนมากจึงยังไม่ดำเนินการตามขั้นตอนนี้ การใช้เนื้อหาวิดีโอยังเป็นที่มาของการอภิปรายในแง่ของผลกระทบต่ออัตราการแปลง วิดีโอส่งเสริมการขายเป็นคุณสมบัติหลักของทุกหน้าแอพ หากจัดการและดำเนินการอย่างเหมาะสม เพียงอย่างเดียวก็จะเป็นตัวทำลายข้อตกลง
ด้วยการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดแอพ เราคาดว่า (App Store Optimization) ASO สำหรับเกมจะแข็งแกร่งขึ้นในปีต่อๆ ไป
การเปลี่ยนแปลงใน Google และ Apple ที่จะส่งผลต่อ ASO . ของคุณ
แนวโน้มการเพิ่มประสิทธิภาพ App Store นี้จะชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อคุณพิจารณาเครื่องมือใหม่ที่ Apple และ Google นำเสนอเพื่อช่วยนักพัฒนาในการโยกย้ายไปยังระบบนิเวศของพวกเขา
การสมัครรับข้อมูลและ IAP จะได้รับการเปิดเผยเพิ่มขึ้นใน App Stores ในปี 2564 นอกจากนี้ ยังได้อัปเดตหมวดหมู่แอปหลายรายการ ทำให้ ASO มีศักยภาพมากขึ้นในการพัฒนาเกม สิ่งเหล่านี้คือข้อเท็จจริงที่เปลี่ยนวิธีที่เกม ASO ส่งผลต่ออัตราการเติบโตของคุณ
นอกจากนี้ Google ได้ระบุว่าพวกเขาจะรวมสัญญาณคุณภาพเพิ่มเติมในเครื่องมือค้นหา Play Store เวอร์ชันต่อ ๆ ไป
Google กำหนดสัญญาณคุณภาพเป็นทุกแง่มุม (ข้อความ คำหลัก ความคิดเห็น คะแนน ฯลฯ) ที่มีอิทธิพลต่ออัลกอริทึมอันดับการค้นหา แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Android Vitals ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าแอปของคุณมีความน่าเชื่อถือและทำงานได้ดีเพียงใด
ด้วยการพัฒนา 5G และอุปกรณ์ใหม่ๆ เช่น สมาร์ทวอทช์ เราอาจคาดหวังการเปลี่ยนแปลงบางอย่างใน App Store ในปี 2021 ซึ่งจะทำให้ ASO มีความสำคัญมากกว่าที่เป็นอยู่ในขณะนี้
ด้วยการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ เราอาจคาดการณ์ว่า ASO สำหรับเกมจะกลายเป็นการพิจารณาที่สำคัญมากขึ้นในปีต่อๆ ไปและต่อๆ ไป
ในบทความนี้ เราได้กำหนด ASO สำหรับพื้นฐานของเกม และแสดงให้เห็นว่าเหตุใด หากคุณพยายามขยายแอปพลิเคชันและเกมของคุณ ASO ไม่ใช่พื้นที่ที่คุณควรละเลย
อีกครั้ง คนในวงการคาดการณ์ว่า ASO คิดเป็น 60% ของการดาวน์โหลดทั้งหมด ที่เป็นตลาดขนาดใหญ่ นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงในระบบนิเวศการโฆษณาในแอปทำให้ ASO น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับนักพัฒนาอินดี้
หากคุณเป็นนักพัฒนาเกม คุณอาจพบว่าตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่จะปรับปรุง ASO สำหรับเทคนิคของเกม สร้างสมดุลให้กับเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักและ Conversion และปรับความพยายามของ UA ให้สอดคล้องกับหน้า App Store ของคุณ
สำหรับเคล็ดลับการตลาดเกมอ่านบล็อกนี้ – https://sabpaisa.in/marketing-games-online-marketing/