การสร้างเนื้อหา: ความสำคัญและคำแนะนำในการเริ่มต้นของคุณ

สื่อดิจิทัลได้นิยาม 'การตลาดเนื้อหา' ใหม่!

ในทศวรรษที่ผ่านมา วิธีที่เราโต้ตอบกับแบรนด์ คนดัง เพื่อน และกลุ่มคลั่งไคล้ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เราทุกคนเชื่อมต่อกันผ่านโลกดิจิทัลและพวกเราหลายคนกำลังสร้างเนื้อหา!

ความก้าวหน้าทางดิจิทัลทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหามีวิวัฒนาการแบบทวีคูณในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายขั้นตอนในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ ตั้งแต่แนวคิดไปจนถึงการวัดประสิทธิภาพ ทำให้ ฉันยุ่งยากน้อยลงด้วย ซอฟต์แวร์ สร้างเนื้อหา

เพราะมันง่ายกว่า ทุกวันนี้ไม่มีเนื้อหาที่ขาดแคลน และ ผู้สร้างเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงนักการตลาด เด็ก 10 ขวบสร้างเรื่องราวใน Snapchat ในขณะที่เด็กอายุ 45 ปีสร้างภาพตัดปะเพื่อแชร์การเดินทางครั้งสุดท้ายของพวกเขา

สำหรับพวกเราส่วนใหญ่ เราสร้างเนื้อหาเพื่อแบ่งปันว่าชีวิตของเรานั้นยอดเยี่ยมเพียงใด (คุณทำได้ดีมาก ที่รัก!) และเพื่อตกปลาเพื่อไลค์และรีโพสต์ หรือสำหรับอิทธิพล

หากคุณพบบทความนี้ แสดงว่าคุณกำลังมองหาแนวทางที่มุ่งเน้นมากขึ้นในการทำความเข้าใจการสร้างเนื้อหา ความสำคัญ และวิธีสร้างงานที่ดึงดูดผู้ชมของคุณ

มาดำดิ่งสู่โลกแห่งการสร้างเนื้อหาโดยเริ่มจากความสำคัญของมัน

เหตุใดการสร้างเนื้อหาจึงมีความสำคัญ

ในปี พ.ศ. 2564 ผู้ใหญ่ ใช้เวลาเฉลี่ยต่อวันในการบริโภคเนื้อหาดิจิทัล อยู่ที่ 8 ชั่วโมง ด้วยสถิติที่สูงขนาดนั้น เห็นได้ชัดว่ามีความพยายามทางการตลาดดิจิทัลเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งนำไปสู่การสร้างเนื้อหาดิจิทัลมากขึ้น

มาดูรายละเอียดกันว่าเนื้อหาส่วนใดส่งผลกระทบและช่วยในการพัฒนาบริษัทได้อย่างไร

• สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์: การสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกันซึ่งสอดคล้องกับการส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณจะสร้างคลังทรัพยากรอันมีค่าที่ผู้ชมของคุณเริ่มเชื่อมโยงกับคุณ เมื่อเวลาผ่านไป ด้วยการมองเห็นแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น ชุมชนผู้บริโภคและความไว้วางใจจะเพิ่มขึ้น
• ดึงดูดผู้ชมใน ช่องทางระดับบน (ToFu) และช่องทางระดับกลาง (MoFu) : เนื่องจากมีเนื้อหาดิจิทัลมากมาย ผู้บริโภคจึงจำเป็นต้องมีส่วนร่วมกับแบรนด์ก่อนที่จะพร้อมที่จะทำการซื้อ
• รองรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO): ด้วย SEO ผู้บริโภคจะมีโอกาสค้นพบเนื้อหาของคุณมากขึ้น เนื้อหาที่มีส่วนร่วมอาจเป็นจุดติดต่อแรกของผู้ชมเป้าหมาย ทำให้พวกเขาเข้าใกล้การตัดสินใจซื้อในเชิงบวกมากขึ้น
• สร้างความไว้วางใจและความเชี่ยวชาญ: สร้างชื่อเสียงสำหรับความเชี่ยวชาญในสาขาของคุณด้วยเนื้อหาที่สม่ำเสมอและมีประสิทธิภาพ เพื่อช่วยลูกค้าแก้ปัญหา
• สร้างผู้นำ สิ่งหนึ่งที่เราทุกคนอยู่เบื้องหลัง! เนื้อหา ToFu หรือ MoFu ดึงดูดผู้บริโภคที่มีศักยภาพและค้นหาลูกค้าเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น การสมัครรับจดหมายข่าวหรือแบบทดสอบรายวันช่วยให้คุณเข้าสู่กล่องจดหมายของพวกเขาได้

ณ จุดนี้ หากคุณมั่นใจว่าเนื้อหาช่วยเพิ่มการเติบโตของธุรกิจ ให้ข้ามไปที่ประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

เนื้อหาประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?

เช่นเดียวกับมนุษย์อย่างเรา เนื้อหามาในทุกรูปแบบและทุกขนาด พวกเขาทั้งหมดมีความสำคัญ ผลกระทบ และผลตอบแทน ดังนั้น การทำความเข้าใจ การแมปเนื้อหา จึงเป็นสิ่งสำคัญ กล่าวคือ เนื้อหาแต่ละประเภทมีจุดประสงค์เฉพาะและไปถึงขั้นตอนเป้าหมายของเส้นทางของผู้ซื้อ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักการตลาดได้สังเกตเห็น วิวัฒนาการของแนวโน้มการสร้างเนื้อหา ประเภทที่พบบ่อยที่สุดบางส่วนที่ใช้ในการตลาดดิจิทัลมีการระบุไว้ที่นี่:

1. อินโฟกราฟิก : คุณต้องการแบ่งปันกระบวนการหรือสถิติหรือไม่? อินโฟกราฟิกที่เข้าใจได้อย่างรวดเร็วและอยู่ด้านบนสุดของช่องทาง จะแสดงข้อมูลประเภทนี้ด้วยสายตา

• การทำแผนที่เนื้อหาที่ดีที่สุด: แนวโน้มล่าสุด สถิติ ผังงาน หรือเหตุการณ์สำคัญ
• แพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง: แพลตฟอร์ม โซเชียลมีเดียทั้งหมด ระหว่างเนื้อหาเว็บไซต์

นี่คือตัวอย่างอินโฟกราฟิกที่อธิบายห่วงโซ่อุปทานการค้าปลีก:

2. บล็อก : เนื้อหาแบบสั้นหรือแบบยาวที่หมุนรอบธีมเฉพาะ เป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพในการจัดการ ToFu และ MoFu เพื่อให้ผู้อ่านได้ลงทุนในการสำรวจพื้นที่ที่น่าสนใจ

• การทำแผนที่เนื้อหาที่ดีที่สุด : บทความที่ให้ข้อมูล ข้อความที่ตัดตอนมาจากการสัมภาษณ์ รายการ การเล่าเรื่อง
• แพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง: ศูนย์กลางเนื้อหา บล็อกส่วนตัว ศูนย์กลางความรู้ภายในเว็บไซต์

ตัวอย่างเนื้อหาแบบยาว: Ultimate Digital Marketing Guide to Improve Your Business ROI

3. เอกสารไวท์เปเปอร์ : งานวิจัยและผลการวิจัยของคุณต้องการพื้นที่มากกว่าบล็อกหรือไม่? จากนั้นแสดงให้ผู้ชมของคุณทราบโดยเผยแพร่เอกสารไวท์เปเปอร์ ดึงดูดผู้อ่านที่ต้องการเจาะลึกในหัวข้อที่ซับซ้อน

• การทำแผนที่เนื้อหาที่ดีที่สุด: ความก้าวหน้าของอุตสาหกรรม รายงาน การสรุปนโยบาย eBooks
• แพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง: ส่วนบนเว็บไซต์ เนื้อหาที่สามารถดาวน์โหลดได้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบเนื้อหาอื่นๆ

ตัวอย่าง: eBook โดยโซลูชันผู้ขาย G2 เกี่ยวกับ ' วิธีลด CAC ของคุณบน LinkedIn '

4. พ็อดคาสท์: รูปแบบเสียงที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นและวิธีการที่น่าตื่นเต้นในการสร้างความรู้สึกเป็นส่วนตัวให้กับแบรนด์ของคุณ รูปแบบเสียงนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเข้าถึงผู้ชมของคุณ แม้ว่าจะเป็นเนื้อหาต้นฉบับ แต่นักการตลาดก็ใช้สิ่งนี้เพื่อนำเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่

• การทำแผนที่เนื้อหาที่ดีที่สุด: เนื้อหาแบบยาวที่ไม่เกี่ยวกับตัวเลขจำนวนมาก ความคิดเห็นของผู้นำ การสัมภาษณ์ การพูดสั้นๆ หรือการเล่าเรื่อง
• แพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง: ช่องดิจิตอลเสียงหรือภาพและเสียงทั้งหมด

ตัวอย่าง: ฟัง Amanda Malko CMO ของ G2 ในพอดแคสต์ที่โฮสต์โดย Mission on Marketing Trends

5. การสัมมนาผ่านเว็บ : แม้ว่ารูปแบบอื่นจะเป็นแนวทางเดียวในการขับเคลื่อนการดำเนินการที่ต้องการ แต่การสัมมนาผ่านเว็บก็มีรูปแบบเชิงโต้ตอบมากกว่า การสัมมนาผ่านเว็บเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมประชุมเข้าใจหัวข้อผ่านบทสนทนา

• การทำแผนที่เนื้อหาที่ดีที่สุด : ความเป็นผู้นำทางความคิด การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ฟอรัมเปิด
• แพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง : เครื่องมือหรือแพลตฟอร์มการประชุมทางวิดีโอ

ตัวอย่าง: G2 และ ZoomInfo ร่วมกันจัดสัมมนาออนไลน์เรื่อง 'The Art and Science of Intent-driven Campaigns'

6. วิดีโอ: หากคุณคิดว่ารูปแบบภาพและเสียงสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น ให้พิจารณาสร้างวิดีโอ วิดีโอที่มีส่วนร่วมสามารถทำให้ผู้ดูทุกแห่งในช่องทางการขายเข้าใกล้การตัดสินใจมากขึ้นในวงจรที่สั้นลง นักการตลาดทดลองใช้รูปแบบนี้ในหลายรูปแบบ เช่น แอนิเมชัน gif หรือเอฟเฟกต์เสียง

• การทำแผนที่เนื้อหาที่ดีที่สุด : เนื้อหาเพื่อการศึกษา บทสัมภาษณ์ หรือบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์
• แพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง: เครื่องมือหรือแพลตฟอร์มภาพและเสียงทั้งหมด

ตัวอย่าง: ตรวจสอบการบันทึกเหตุการณ์ใน ' Deepfakes: สิ่งที่ผู้นำ B2B ต้องการทราบ' ซึ่งจัดโดย G2

7. กรณีศึกษา: นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการแบ่งปันเรื่องราวความสำเร็จและหลักฐานของบุคคลที่สามเกี่ยวกับคุณค่าของแบรนด์ของคุณ พวกเขาให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแก่ผู้อ่านด้วยปัจจัยความไว้วางใจที่ช่วยพวกเขาในการตัดสินใจ

• การทำแผนที่เนื้อหาที่ดีที่สุด : เรื่องราวความสำเร็จ คำรับรอง ความสามารถของโซลูชัน
• แพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง : ส่วนบนเว็บไซต์, ไฟล์ที่สามารถดาวน์โหลดได้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบเนื้อหาอื่นๆ

ตัวอย่าง: กรณีศึกษาเกี่ยวกับวิธีที่ ' Plytix ลด CPL ลง 82% ด้วย G2 Marketing Solutions

มาทำความเข้าใจกันว่าทำไมเนื้อหาถึงดี เนื่องจากเป้าหมายสูงสุดคือการดึงดูดผู้ชมและผลักดันพวกเขาไปสู่การกระทำที่ต้องการ

เนื้อหาที่ดีคืออะไร?

ด้วยข้อมูลที่มีอยู่มากมายในทุกวันนี้ ธุรกิจต่างๆ จึงต้องหาวิธีสร้างความโดดเด่น นี่คือองค์ประกอบที่คุณต้องการเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสะท้อน

1. เกี่ยวข้อง: เนื้อหาที่สำคัญที่สุดคือมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายและสอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณหรือไม่ นี่คือพารามิเตอร์บางอย่างที่รับประกันว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้อง

• เนื้อหามุ่งสู่ความต้องการเฉพาะของผู้ชมของคุณ
• เนื้อหาให้ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด
• เนื้อหาเป็นปัจจุบัน

2. คงเส้นคงวา : พ้นสายตา, นอกใจ, โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีผู้เล่นในตลาดมากเกินไป. การทำความเข้าใจความถี่ในการทำงานเพื่อเพิ่มความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือควรเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหา ปัจจัยสองสามประการที่ควรพิจารณาขณะตัดสินใจความถี่ของเนื้อหาของคุณอาจเป็น:

• ความชอบและความพร้อมใช้งานของผู้ชม การศึกษาเชิงแข่งขันเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการทำความเข้าใจและ แบ่งกลุ่มลูกค้าของคุณ
• ขนาดเนื้อหา กลยุทธ์ทั่วไปที่ใช้ในที่นี้คือรูปแบบเนื้อหาที่ยาวขึ้น ความถี่ที่ต่ำกว่า
• การวัดประสิทธิภาพ คุณควรวัดประสิทธิภาพของแผนปัจจุบันของคุณเสมอ

3. ข้อมูล: เนื้อหามีบทบาทสำคัญในเส้นทางของผู้บริโภคหรือไม่? เนื้อหาที่ให้ข้อมูลควรทำให้การเดินทางของผู้ซื้อง่ายขึ้น ตัวชี้วัดต่อไปนี้สามารถมั่นใจได้ว่าเนื้อหานั้นเป็นข้อมูล

• ตอบสนองความต้องการของผู้ชม
• ชัดเจนและเข้าใจง่าย
• ข้อเท็จจริงและตัวเลขทันเวลา

4. การมีส่วนร่วม : เนื้อหาของคุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้หรือไม่? ด้วยช่วงความสนใจที่ลดลงและการไหลของเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณโดดเด่น เพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณทำเครื่องหมายที่ช่องเหล่านี้

• เนื้อหาเป็นต้นฉบับ
• พาดหัวข่าวมีความน่าสนใจและน่าสนใจ
• เนื้อหาเป็นแบบโต้ตอบ

5. ขับเคลื่อนด้วยการกระทำ : ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) จาก การตลาดเนื้อหา สำหรับนักการตลาดใด ๆ วัดจากการมีส่วนร่วม การดำเนินการที่นี่อาจเป็นรูปแบบใดก็ได้ที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจ ต่อไปนี้คือองค์ประกอบบางส่วนที่สามารถรองรับเนื้อหาที่เน้นการดำเนินการได้

• เนื้อหาทั้งหมดมีแนวทางที่ชัดเจนในการสิ้นสุดการดำเนินการที่ต้องการ
• เนื้อหามีตัวชี้นำและคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนเพื่อช่วยเหลือผู้ชม
• เนื้อหาถูกสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงเจตนาของผู้ซื้อ

มาถึงส่วนที่ยุ่งยาก: คุณจะตัดสินใจอย่างไรว่าจะสร้างเนื้อหาประเภทใด

จะกำหนดกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาได้อย่างไร?

กลยุทธ์เนื้อหานำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องไปยังบุคคลที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม มาพูดคุยกันถึงวิธีที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาได้ง่ายขึ้น

เป้าหมายของเนื้อหา

มีความชัดเจนเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณ เป้าหมายบางอย่างอาจรวมถึง:

• การเปิดรับแบรนด์
• กระจายความคิดความเป็นผู้นำ
• เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์
• การสร้างลีด

เมื่อคุณตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายเหล่านี้เป็น SMART – เฉพาะเจาะจง วัดได้ บรรลุได้ เกี่ยวข้อง และมีเวลาจำกัด เมตริกเหล่านี้เป็นแนวทางในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

รู้จักผู้ชมของคุณ

หากคุณรู้จักผู้ชมของคุณทั้งภายในและภายนอก เนื้อหาที่คุณสร้างก็สอดคล้องกับพวกเขา นอกเหนือจากกลุ่มประชากรเป้าหมายแล้ว การทำความเข้าใจพฤติกรรม ความคิด และความต้องการของผู้ชมในปัจจุบันของคุณยังเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการสร้างบุคลิกของผู้ซื้อ ประโยชน์เพิ่มเติมของการรู้จักลูกค้าของคุณคือการที่คุณได้รับช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

แนวคิดเนื้อหา

เมื่อคุณเข้าใจเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายแล้ว การเดินทางของการสำรวจแนวคิดและการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมก็เริ่มต้นขึ้น ต่อไปนี้คือองค์ประกอบบางส่วนที่ช่วยในกระบวนการสร้างแนวคิดเนื้อหา

เข้าใจการ เดินทาง ของผู้ซื้อ

การเดินทางของพวกเขาเริ่มต้นขึ้นเมื่อพวกเขามีปัญหาที่ต้องแก้ไข หลังจากนี้ พวกเขาจะวิจัยและเปรียบเทียบโซลูชันต่างๆ ที่นำไปสู่การตัดสินใจซื้ออย่างมีข้อมูล

โดยพื้นฐานแล้ว การเดินทางประกอบด้วยสามขั้นตอนหลักเสมอ: ความตระหนัก (รับรู้ปัญหา) การพิจารณา (เปรียบเทียบและสำรวจวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้) และการตัดสินใจ (ตัดสินใจซื้อ)

กลยุทธ์เนื้อหาของคุณสามารถกำหนดเป้าหมายหนึ่งหรือทุกขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อโดยขึ้นอยู่กับเป้าหมายสุดท้าย

การสร้างแนวคิดเนื้อหา

ปัจจุบันมีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหามากมาย แต่การทำแผนที่แนวคิดให้เข้ากับเป้าหมายทางธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย ต่อไปนี้คือวิธีสองสามวิธีที่จะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการจัดโครงสร้างกระบวนการคิดโดยไม่ถูกครอบงำด้วยปริมาณเนื้อหาที่มีอยู่

• สำรวจความต้องการของตลาดในปัจจุบันผ่านการวิจัยคำหลัก ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีว่าเนื้อหาใดมีศักยภาพสูงในตลาด
• รู้จักคู่แข่งของคุณ พวกเขาสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณโดยไม่ได้ตั้งใจว่าอะไรทำงานได้ดีกับผู้ชมที่ใช้ร่วมกันของคุณ
• รับคำติชมจากลูกค้า ข้อเสนอแนะของพวกเขาควรได้รับการพิจารณาในขณะที่คุณทำงานในกิ๊กด้านการตลาดครั้งต่อไปของคุณเพื่อที่คุณจะได้สามารถปรับปรุงงานก่อนหน้านี้ได้
• ระดมสมองกับกลุ่มใหญ่นอกทีมของคุณ บางครั้งแนวคิดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมาจากแหล่งที่คาดหวังน้อยที่สุด การระดมสมองกับกลุ่มใหญ่ทำให้ทุกคนได้เปิดพื้นที่เพื่อหารือเกี่ยวกับแนวคิดจากมุมมองที่กว้าง
• ใส่ตัวเองในรองเท้าของพวกเขา ผูกเชือกรองเท้าและเดินตามรอยเท้าลูกค้าเป็นระยะทางหนึ่งไมล์ การเปลี่ยนแปลงมุมมองนี้นำไปสู่เนื้อหาที่แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณเห็นอกเห็นใจต่อความต้องการของพวกเขา ซึ่งสร้างความไว้วางใจในชุมชนลูกค้าของคุณ

การวางแผนเนื้อหา

คุณต้องมีแผนการจัดการและดำเนินการกลยุทธ์เนื้อหาที่ตรงตามวัตถุประสงค์ทางการตลาด พิจารณาปัจจัยเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าแนวคิดเนื้อหาของคุณจะเป็นจริงโดยไม่มีข้อผิดพลาดและภายในระยะเวลาที่กำหนด

1. พิจารณาขนาดของโครงการของคุณ การทำความเข้าใจความถี่ ประเภทเนื้อหา และช่องทางการตลาดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายจะช่วยขับเคลื่อนการตัดสินใจเกี่ยวกับงบประมาณและขนาดของแผนเนื้อหาของคุณ
2. เตรียมทรัพยากรที่จำเป็น พิจารณาว่าต้องใช้ทรัพยากรใดบ้างในการดำเนินการตามแผน นอกเหนือจากความต้องการด้านการเงินและเทคโนโลยีแล้ว ให้จ้างทีมผู้สร้างเนื้อหาทางการตลาดที่เข้มแข็งเพื่อให้โครงการบรรลุผล ทีมเนื้อหาของคุณต้องการผู้จัดการ นักยุทธศาสตร์ ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน นักเขียน บรรณาธิการ และผู้จัดจำหน่าย

ปฏิทินเนื้อหา

ปฏิทินเนื้อหาหรือที่เรียกว่าปฏิทินบรรณาธิการใช้เพื่อกำหนดเวลาเนื้อหาและติดตาม มีประโยชน์มากหากมีเนื้อหาหลายส่วนในขั้นตอนต่างๆ และคุณต้องตรวจสอบอย่างรวดเร็วว่าบทความใดอยู่ในขั้นตอนใด

การมีภาพรวมของงานทั้งหมดนั้นมีประโยชน์เสมอ ไม่ว่าโครงการของคุณจะใหญ่หรือเล็ก ซอฟต์แวร์ปฏิทินการตลาด จำนวนมากพร้อมใช้งานช่วยนักการตลาดในการวางแผน สร้าง และจัดระเบียบเนื้อหาและทำงานร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ทีมสามารถแชร์การอัปเดตภายในและภายนอกองค์กรได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องใช้อีเมล

การสร้างและเผยแพร่เนื้อหา

ตอนนี้มาถึงการยกของหนัก การสร้างเนื้อหาอาจใช้เวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์ ตั้งแต่ฉบับร่างแรกไปจนถึงงานชิ้นสุดท้าย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกระบวนการตรวจสอบและอนุมัติ อย่าข้ามองค์ประกอบเหล่านี้ที่ควรเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างเนื้อหาใดๆ

• การวิเคราะห์การแข่งขัน : กระบวนการนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะไม่พลาดทุกสิ่งที่มีอยู่ในตลาด ซึ่งอาจรวมถึงการวิเคราะห์ SERP, CTA ที่เกี่ยวข้อง และมูลค่าเพิ่มที่แบรนด์นำมา
• การตรวจทาน SEO: ขั้นตอนนี้จะจัดส่วนหัว แท็ก และคำหลักของคุณให้สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุด เพื่อให้เนื้อหาของคุณมีโอกาสได้รับการจัดอันดับบนหน้าแรกของ SERP มากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์
• การตรวจสอบการออกแบบ : กระบวนการนี้ทำให้องค์ประกอบภาพของคุณเทียบเท่าคู่แข่ง และรักษาความสมบูรณ์ของภาพแบรนด์ของคุณ

ที่ G2 เรารับรองว่าเนื้อหาทุกประเภทต้องผ่านกระบวนการตรวจสอบอย่างละเอียด รวมถึงการวิเคราะห์การแข่งขัน การแก้ไขสำเนา การตรวจสอบการออกแบบ และการตรวจสอบ SEO ก่อนที่จะติดต่อคุณ

หลังจากสร้างเนื้อหาแล้ว กลยุทธ์การเผยแพร่ที่มีประสิทธิภาพจะดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม

การวัดประสิทธิภาพ

ข้อมูลมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง ดังนั้นทำไมนักการตลาดจึงควรหลีกเลี่ยง กลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ? เมื่อย้อนกลับไปสู่เป้าหมายธุรกิจของคุณ ขั้นตอนต่อไปที่สำคัญคือการวัดประสิทธิภาพ ใช้เมตริกเหล่านี้บางส่วนเพื่อประเมินประสิทธิภาพ

• จำนวนการดู
• การเข้าชมแบบออร์แกนิกหรือแบบไม่ชำระเงิน
• อัตราตีกลับ
• เวลาที่ใช้กับเพจ
• ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมทางสังคม
• สร้างคอนเวอร์ชั่นหรือโอกาสในการขาย

โดยรวมแล้ว เป้าหมายของการวัดประสิทธิภาพคือการทำความเข้าใจว่าอะไรได้ผลและสิ่งที่ต้องปรับปรุง ซึ่งนำเราไปสู่ส่วนสุดท้ายที่สำคัญของกลยุทธ์

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ผู้บริโภคคือมนุษย์ ความต้องการและความต้องการของพวกเขาจะต้องเปลี่ยนไป ดังนั้น คุณต้องเข้าใจว่าอะไรใช้ได้ผลสำหรับคุณและอะไรไม่ได้ผล

มุ่งเน้นไปที่สามด้านนี้ในขณะที่คุณปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม

1. การวิจัยคำหลัก ระบุและกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมซึ่งตรงกับความตั้งใจของเนื้อหา ทำให้มีแนวโน้มว่าเนื้อหาของคุณจะอยู่ในอันดับสูงและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม
2. รู้จักหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของคุณ (SERPs) มุ่งเน้นไปที่สองปัจจัยในขณะที่วิเคราะห์ SERP สำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ: เนื้อหาที่มีอันดับสูงอย่างสม่ำเสมอ (เพื่อให้ได้แนวคิดเกี่ยวกับโครงสร้างและองค์ประกอบที่รวมอยู่ด้วย) และประเภทของเนื้อหาที่อยู่ในอันดับสูง (เพื่อให้เข้าใจว่ารูปแบบใดที่สอดคล้องกับผู้ชมได้ดีที่สุด)
3. อย่าลืม SEO: แม้ว่าอัลกอริธึมของ Google จะสนับสนุนเนื้อหาที่เน้นมนุษย์เป็นหลักมากขึ้นเรื่อย ๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า SEO พื้นฐานสำหรับบอทนำเสนอเนื้อหาของคุณในเงื่อนไขที่ถูกต้อง องค์ประกอบ SEO เช่น การรวมคำหลักเป้าหมาย ส่วนหัวที่ปรับให้เหมาะสม (H1 และ H2) และ รูปภาพที่ปรับให้เหมาะสม ช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเข้าใจเจตนาของเนื้อหา
   
   
   

   เคล็ดลับ: เพิ่ม SEO ของคุณด้วย การเชื่อมโยงภายใน ! เมื่อเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในไซต์ของคุณเชื่อมโยงกับส่วนใหม่ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาสามารถค้นพบและจัดอันดับเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น ลิงก์ภายในยังมอบความน่าเชื่อถือให้กับงานใหม่ เนื่องจากบอทเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างส่วนเนื้อหาและแชร์ค่าของลิงก์

นอกจากนี้ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น สามารถช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพของเนื้อหา อย่างไรก็ตาม แบบฝึกหัดนี้เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำด้วยการเขียนซ้ำ การสร้างเนื้อหาใหม่ หรือแม้แต่การนำเนื้อหาออก อย่ายึดติดกับเนื้อหาของเรามากเกินไป!

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหา

หากทำการตลาดได้ไม่ดี เนื้อหาที่ดีที่สุดอาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ นักการตลาดตระหนักถึงความสำคัญของ การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ พวกเขากำลังพยายามขายเนื้อหาและดึงดูดผู้ชมด้วยการเพิ่มมูลค่า กลยุทธ์นี้สร้างชุมชนและเพิ่มฐานลูกค้าของคุณ

กลยุทธ์เนื้อหาที่มีการวางแผนมาอย่างดีที่เรากล่าวถึงข้างต้นควรดูแลส่วนการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม การตอบแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้มากขึ้น

• ชัดเจนและเข้าใจง่าย ความสามารถในการอ่านสูงมีส่วนอย่างมากต่อประสิทธิภาพของเนื้อหา อ่านเนื้อหาของคุณออกมาดัง ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเสียงถูกต้องและจะโดนใจผู้ฟัง
• เชิญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) คุณรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อปรับเนื้อหาที่มีอยู่ให้เหมาะสมหรือไม่ หากเนื้อหามีความเข้าใจลึกซึ้งและสามารถเริ่มบทสนทนาได้ เนื้อหานั้นจะได้รับความรักและให้คำแนะนำสำหรับผลงานชิ้นต่อไปที่คุณกำลังดำเนินการอยู่
• โปรโมตเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย การมีส่วนร่วมบนช่องทางโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเรียนรู้ว่าอะไรได้ผล โปรโมตเนื้อหาของคุณในทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย!
• แตะที่ผู้มีอิทธิพล การเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์สามารถขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ เสริมสร้างชื่อเสียง และส่งเสริมความน่าเชื่อถือ ระวังความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลในระยะยาว เพื่อไม่ให้เกิดผลกระทบด้านลบต่อแบรนด์ของคุณ
• มีความยืดหยุ่นกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ เปิดกว้างและยืดหยุ่นเสมอในการปรับเปลี่ยนแนวทางของคุณเพื่อให้เหมาะกับผู้ชมของคุณและตอบสนองความต้องการด้านเนื้อหาของพวกเขา

ซอฟต์แวร์สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุด

การสร้างเนื้อหาและการตลาดเป็นความจำเป็นของชั่วโมงสำหรับธุรกิจในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน แม้ว่าหน่วยงานด้านการสร้างเนื้อหาเหล่านี้อาจไม่มีความเชี่ยวชาญในการเริ่มต้น ในกรณีนี้ ซอฟต์แวร์สร้างเนื้อหาสามารถช่วยได้

ซอฟต์แวร์สร้างเนื้อหาคืออะไร?

ซอฟต์แวร์สร้างเนื้อหาช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างเนื้อหาสำหรับการริเริ่มทางการตลาดได้ เนื้อหาเหล่านี้อาจรวมถึงเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร รูปภาพ และอินโฟกราฟิก ส่งเสริมการทำงานร่วมกันระหว่างสมาชิกทีมการตลาด ผลิตภัณฑ์สร้างเนื้อหาใช้เพื่อวางแผนกิจกรรมทั้งหมดของการพัฒนาเนื้อหา

เพื่อรวมอยู่ใน หมวดหมู่การสร้างเนื้อหาของ G2 ซอฟต์แวร์ต้องจัดเตรียม:

• เทมเพลตและเครื่องมือในการสร้างเนื้อหาสำหรับเป้าหมายทางการตลาด
• คุณสมบัติในการจัดการเนื้อหาประเภทต่างๆ เช่น รายงาน โบรชัวร์ หรือวิดีโอ

*ด้านล่างนี้คือซอฟต์แวร์สร้างเนื้อหาชั้นนำ 5 อันดับแรกจากรายงานตาราง Fall 2022 ของ G2 บทวิจารณ์บางส่วนอาจมีการแก้ไขเพื่อความชัดเจน

1. เซมรัช

Semrush เป็นแพลตฟอร์ม SaaS การจัดการการมองเห็นออนไลน์ชั้นนำที่มีผลิตภัณฑ์ เครื่องมือ และส่วนเสริมมากกว่า 55 รายการ รวมถึงเครื่องมือสำหรับการค้นหา เนื้อหา หรือการวิจัยตลาด

สิ่งที่ผู้ใช้ชอบ:

“Semrush เป็นมากกว่าเครื่องมือ SEO; มันมีคุณสมบัติและฟังก์ชันที่หลากหลาย เช่น การวิจัยคำหลัก การวิเคราะห์คู่แข่ง ตัวชี้วัดสำหรับคำขอค้นหา และอื่นๆ ส่วนที่ดีที่สุดคือพวกเขายังให้ทดลองใช้ซอฟต์แวร์ฟรี 7 วันก่อนที่จะตัดสินใจซื้อใดๆ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ทราบว่านี่เป็นเครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับพวกเขาหรือไม่”

- Semrush Review , Kabita L., 01 ก.ย. 2022

สิ่งที่ผู้ใช้ไม่ชอบ:

“ สิ่งเดียวที่ฉันไม่ชอบคือราคาของมัน ค่าใช้จ่ายรายเดือนของ Semrush นั้นสูง และบางครั้งสำหรับองค์กรขนาดเล็กและบุคคลทั่วไป ก็ไม่สามารถซื้อเครื่องมือนี้ได้...”

- Semrush Review , Viney K., 23 ส.ค. 2022

2. RELAYTO

RELAYTO เป็นแพลตฟอร์มประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่เปลี่ยนเนื้อหาแบบคงที่ให้เป็นประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่น่าดึงดูด

สิ่งที่ผู้ใช้ชอบ:

“เราทำงานให้กับลูกค้าหลายรายที่เอเจนซี่ และจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาใหม่ทุกวันที่เราแจกจ่ายผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดสำหรับลูกค้า ก่อนหน้านี้เราใช้ซอฟต์แวร์ต่างๆ เพื่อสร้างเนื้อหาและเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่เราเริ่มใช้ RELAYTO ทีมงานทั้งหมดก็สามารถสร้างเนื้อหาใหม่และแบ่งปันได้อย่างง่ายดาย”

- RELAYTO Review , Noman K., 31 ส.ค. 2565

สิ่งที่ผู้ใช้ไม่ชอบ:

“การใช้ RELAYTO เป็นครั้งแรกอาจดูล้นหลาม เพราะมีฟีเจอร์ที่น่าทึ่งมากมายที่เราไม่สามารถตัดสินใจได้ว่าจะเริ่มจากตรงไหน”

- RELAYTO Review , Hazel Kay A., 15 ก.ค. 2022

3. Copy.ai

Copy.ai ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่ทันสมัยเพื่อให้ผู้ประกอบการและนักการตลาดสามารถทำงานร่วมกัน ระดมความคิด และเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ มีเทมเพลตและเครื่องมือมากกว่า 130 รายการที่ผู้เขียนใช้ในการสื่อสารความคิดของตน

สิ่งที่ผู้ใช้ชอบ:

“สิ่งที่มีประโยชน์มากที่สุดเกี่ยวกับ Copy.ai ก็คือมันแม่นยำอย่างเหลือเชื่อ ฉันใช้มันเพื่อวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย แต่ฉันใช้มันเกือบทั้งหมดสำหรับการเขียนบล็อกโพสต์และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย และนำเสนอเนื้อหาที่เขียนได้ดี มีส่วนร่วม และอยู่ในแบรนด์อย่างสม่ำเสมอ”

Copy.ai Review , Mncedisi B., 04 ก.ค. 2565

สิ่งที่ผู้ใช้ไม่ชอบ:

“ช่องข้อความธรรมดาสำหรับใส่ชื่อ เนื้อหา และน้ำเสียงของฉันก็น่าจะเพียงพอแล้ว ฉันต้องสร้างโปรเจ็กต์เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ ดำเนินต่อไป ไม่ต้องพูดถึงว่าฉันไม่ได้สังเกต/กรณีสำหรับอินเทอร์เฟซ/แพ็คเกจเต็มรูปแบบ ฉันมาที่นี่เพื่อค้นหาไอเดียคัดลอกอย่างรวดเร็วและฉันก็เข้าใจ แต่การเริ่มต้นใช้งานอาจทำได้ง่ายขึ้น”

Copy.ai Review , Ranj B., 23 มิ.ย. 2022

4. สเกลนัท

Scalenut เป็นเครื่องมือวิจัยและเขียนเนื้อหาที่รวบรวม AI และการเขียนโปรแกรมภาษาธรรมชาติ (NLP) ไว้ด้วยกัน ซึ่งช่วยในการสร้างเนื้อหาแบบยาวและสั้นที่ปรับให้เหมาะสม

สิ่งที่ผู้ใช้ชอบ:

“มันใช้งานง่าย สามารถสร้างโพสต์บล็อกคุณภาพสูงได้ภายในเวลาไม่ถึง 3 นาที มันค่อนข้างถูกเมื่อเทียบกับเครื่องมือเขียน AI อื่น ๆ มันมาพร้อมกับเครื่องมือ SEO และการเขียนคำโฆษณาชั้นยอด”

- Scalenut Review , Joseph O., 08 ก.ค. 2565

สิ่งที่ผู้ใช้ไม่ชอบ:

“ช่วงเริ่มต้นของการเรียนรู้นั้นค่อนข้างยาก และคุณจะต้องใช้เวลาในการทำความคุ้นเคยกับคุณลักษณะต่างๆ ที่มีอยู่ในแพลตฟอร์ม เมื่อคุณผ่านแพลตฟอร์ม คุณจะพบว่าใช้งานง่าย”

- Scalenut Review , Rahul M., 16 ก.พ. 2565

5.Powtoon

Powtoon เป็นแพลตฟอร์มการสื่อสารด้วยภาพที่ช่วยให้ผู้คนที่ไม่มีการออกแบบหรือทักษะทางเทคนิคมากนัก เพื่อสร้างวิดีโอและการนำเสนออย่างมืออาชีพ

สิ่งที่ผู้ใช้ชอบ:

“Powtoon มีคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตัดต่อเสียงและวิดีโอ และการนำเสนอสำหรับการขายและการตลาด ฟีเจอร์แชร์ช่วยให้หลายคนทำงานและทำงานร่วมกันได้ในเวลาเดียวกัน เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างต้นแบบและการนำเสนอหรือการสาธิต”

- รีวิว Powtoon , Raunak A. 24 พ.ค. 2565

สิ่งที่ผู้ใช้ไม่ชอบ:

“เมื่อใช้เวอร์ชันฟรี มีข้อ จำกัด บางประการเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำได้กับการสร้างวิดีโอของคุณ ตัวอย่างเช่น บุคคลไม่สามารถดาวน์โหลดวิดีโอของตน และไม่สามารถทำให้วิดีโอของตนไม่เป็นสาธารณะเมื่ออัปโหลดไปยัง YouTube เนื่องจากความสามารถในการเลเยอร์และการเคลื่อนไหวของไอคอน เวลาในการโหลดอาจใช้เวลาสักครู่ แต่ปัญหาทั้งหมดจะแก้ไขได้ด้วยอินเทอร์เน็ตแบนด์วิดธ์ที่สูงขึ้นและแพลตฟอร์มเวอร์ชันที่ต้องชำระเงิน”

- Powtoon Review , Jodi J., 14 ก.ค. 2021

เริ่มเส้นทางการสร้างเนื้อหาของคุณตอนนี้!

ด้วยคำแนะนำทีละขั้นตอนนี้ คุณพร้อมแล้วที่จะเริ่มต้นเส้นทางการสร้างเนื้อหา อาจต้องใช้เวลาสักครู่เพื่อเรียนรู้ว่าอะไรเหมาะกับคุณ แต่เนื้อหาดิจิทัลไม่มีขอบเขต!

นำเนื้อหาของคุณออกสู่ตลาด! เรียนรู้ วิธีโปรโมตเนื้อหาของคุณ และนำผลงานชิ้นเอกไปสู่ผู้ชมของคุณ