วิธีวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในฐานะผู้นำทางความคิดด้วยเนื้อหา

หากคุณต้องการสร้างผลกระทบกับเนื้อหาของคุณ อย่าขาย—ให้ความรู้ นี่คือพื้นฐานของความเป็นผู้นำทางความคิด

การใช้แนวทางการเป็นผู้นำทางความคิดในกลยุทธ์การพัฒนาเนื้อหาของคุณจะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง สร้างแบรนด์ของคุณให้เป็นบุคคลที่เชื่อถือได้ในช่องของคุณ และสร้างความไว้วางใจระหว่างคุณและผู้ชมของคุณ

มาคุยกันว่าแบรนด์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากการใช้กลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิดอย่างไร

ความเป็นผู้นำทางความคิดของแบรนด์คืออะไร?

แนวทางการเป็นผู้นำทางความคิดในการสร้างเนื้อหามีรากฐานมาจากการให้ความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายของคุณ แทนที่จะพยายามขายสินค้าหรือบริการของคุณ คุณกำลังให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่ผู้อ่านของคุณ เนื้อหานี้ไม่เพียงแต่ให้ความรู้แก่พวกเขาเท่านั้น แต่ยังทำให้ตำแหน่งคุณหรือแบรนด์ของคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนี้

นี่เป็นเพียงประโยชน์บางประการของการสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดสำหรับแบรนด์ของคุณ:

• การรับ รู้ถึงแบรนด์: กลยุทธ์การเป็นผู้นำทางความคิดที่ดีจะช่วยให้แบรนด์ของคุณกลายเป็น "ผู้ที่ไปถึง" สำหรับข้อมูลภายในอุตสาหกรรมของคุณและช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ซึ่งทำได้โดยการเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงและทำอย่างสม่ำเสมอ เมื่อมีคนอ่านและแบ่งปันเนื้อหาของคุณมากขึ้น ผู้คนก็จะค้นพบเนื้อหานั้นมากขึ้น วัฏจักรนี้ทำให้แบรนด์ของคุณมองเห็นได้และดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้น
• การมี ส่วนร่วมมากขึ้น: เนื้อหาที่สอดคล้องกับผู้ชมของคุณจะกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของความคิดเห็นในบล็อกหรือการโต้ตอบทางโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็นการกดถูกใจ การแชร์ หรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ
• สร้างความเชื่อถือกับผู้ชมของคุณ: เมื่อคุณให้เนื้อหาที่ตรงกับพวกเขาแก่ผู้ชม คุณจะสร้างความน่าเชื่อถือและไว้วางใจกับพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไป แบรนด์ของคุณจะกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ และท้ายที่สุดพวกเขาจะแชร์ข้อมูลดังกล่าวกับผู้ชม ซึ่งจะขยายขอบเขตการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ

แบรนด์ที่ใช้การเป็นผู้นำทางความคิดอย่างมีประสิทธิภาพ

เราได้พูดถึงประโยชน์ต่างๆ ไปแล้ว แต่ตอนนี้ เรามาดูตัวอย่างของความเป็นผู้นำทางความคิดกัน วาดแรงบันดาลใจจากแบรนด์ด้านล่างและดูว่าคุณสามารถรวมแนวคิดเหล่านี้เข้ากับเนื้อหาแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

อเมริกัน เอ็กซ์เพรส

American Express ได้จัดทำบล็อกสำหรับชั้นธุรกิจโดยเฉพาะสำหรับมืออาชีพและเจ้าของธุรกิจ ข้อมูลที่ให้ไว้จะช่วยให้ผู้ชมดำเนินการและขยายธุรกิจได้สำเร็จ บล็อกประกอบด้วยประเภทเนื้อหาที่หลากหลายนอกเหนือจากโพสต์ในบล็อก เช่น พอดแคสต์และวิดีโอ ซึ่งดึงดูดผู้อ่านหลายๆ คน American Express ส่งจดหมายข่าวรายสัปดาห์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังธุรกิจขนาดเล็กที่พวกเขาระบุว่าเป็น "แรงบันดาลใจและข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการคัดเลือก"

Deloitte

บล็อกข้อมูลเชิงลึกของ Deloitte นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับนวัตกรรม เทคโนโลยี และความเป็นผู้นำ เช่นเดียวกับ American Express Deloitte ไม่เพียงแต่นำเสนอบทความเท่านั้น แต่ยังมีวิดีโอและพอดแคสต์และการเรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อสมัครรับข้อมูลบล็อกและรับเนื้อหานี้โดยตรงไปยังกล่องจดหมายของคุณ บล็อกของ Deloitte แบ่งออกเป็นส่วนต่างๆ ทำให้ง่ายต่อการสแกนและค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ

Microsoft

“Story Labs” ของ Microsoft ให้บริการผู้ชมด้วยเรื่องราวเชิงลึกเกี่ยวกับวัฒนธรรม รวมถึงการดูโครงการที่จะเกิดขึ้น กระบวนการจ้างงานของ Microsoft และการเข้าถึง Microsoft Stories เป็นตัวอย่างของวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถให้ผู้อ่านได้เข้าถึงวัฒนธรรมของบริษัท โดยให้รูปลักษณ์ที่แท้จริงในธุรกิจ

REI

คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญของ REI เป็นอีกตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่แบ่งปันความรู้กับผู้อ่าน เนื้อหาโพสต์ในบล็อกของ REI เกี่ยวข้องกับความรู้กลางแจ้ง เช่น วิธีเลือกอุปกรณ์ที่เหมาะสม เคล็ดลับในการเลือกทักษะใหม่ๆ และวิธีเตรียมตัวอย่างเต็มที่สำหรับการผจญภัยของคุณ บล็อกทำให้ง่ายต่อการค้นหาหัวข้อที่คุณต้องการโดยจัดหมวดหมู่เนื้อหาทั้งหมดเกี่ยวกับกิจกรรมต่างๆ เช่น กีฬาทางน้ำ กีฬาบนหิมะ การตั้งแคมป์ และอื่นๆ

ปาตาโกเนีย

"The Cleanest Line" ของ Patagonia ใช้สโลแกน "บางเรื่องเพื่อพาคุณออกไปที่นั่น" บรรทัดที่ทรงพลังนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของประเภทของเนื้อหาที่ Patagonia มอบให้กับผู้ชม บล็อกนี้นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับการเคลื่อนไหว การผจญภัย ธรรมชาติ และอื่นๆ ด้วยบล็อกอันสวยงามที่เน้นบทความและเนื้อหาของแบรนด์ เช่น หนังสั้น Patagonia ประสบความสำเร็จในการนำเสนอเสียงและคุณค่าหลักที่แท้จริง

วิธีการใช้กลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิดในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

ในการสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้นำทางความคิด คุณจะต้องเข้าใจความท้าทายหลักของผู้ชมและเข้าใจวิธีแก้ปัญหาความท้าทายเหล่านั้น นี่คือเหตุผลที่กลยุทธ์การเป็นผู้นำทางความคิดที่ดีเริ่มต้นด้วยการวิจัยตลาด เมื่อคุณเข้าใจความต้องการของผู้ชมแล้ว คุณสามารถสร้างแผนการตลาดเนื้อหาได้

ในการทำเช่นนั้น อย่าลืมว่าผู้คนบริโภคเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ บางคนชอบอ่านบทความเชิงลึก บางคนชอบดูวิดีโอสั้นๆ หรือฟังพอดแคสต์ เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของกลุ่มเป้าหมายของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องจัดเตรียมเนื้อหาที่ผสมผสานกัน กลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพจะประกอบด้วยบล็อกโพสต์ วิดีโอ (เช่น การสัมมนาผ่านเว็บหรือวิดีโอแสดงวิธีการ) และเอกสารทางเทคนิคและ eBook ใช้ประโยชน์จากพลังของโซเชียลมีเดียและแชร์เนื้อหานี้กับผู้ติดตามของคุณในขณะที่ส่งเสริมการสนทนา

ก้าวไปอีกขั้นด้วยการเสนอเนื้อหาไปยังสิ่งพิมพ์ของอุตสาหกรรม สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเป็นผู้นำทางความคิดต่อไป โดยแสดงให้เห็นว่าผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ มองว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม นอกจากนี้ยังช่วยให้แบรนด์ของคุณมีผู้ติดตามมากขึ้น ส่งผลให้เข้าถึงได้มากขึ้นและมองเห็นได้มากขึ้น

สร้างการติดตามผู้อ่านที่ภักดีด้วยเนื้อหาของคุณ

การสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมด้วยเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาในชั่วข้ามคืน ต้องใช้เวลาและความสม่ำเสมอ นอกจากนี้ยังต้องการให้คุณรับฟังตลาดอย่างต่อเนื่องและเข้าใจความต้องการของผู้ชมของคุณและวิวัฒนาการของสิ่งเหล่านั้นอย่างไร

เมื่อคุณทำวิจัยเสร็จแล้วและทราบประเภทเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหา คุณจะสามารถสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นผู้นำทางความคิดที่จะช่วยให้ผู้อ่านกลับมาอีกเรื่อยๆ