วิธีเพิ่มสัญญาณจากผู้ชมไปยัง Performance Max: อธิบายแล้ว

สัญญาณผู้ชมใน Google Ads คืออะไร และใครควรใช้

สัญญาณผู้ชม Performance Max เป็นคุณลักษณะที่ ช่วยให้เครื่องเรียนรู้ของ Google และ เพิ่ม ประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นโดย การระบุผู้ชมที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion มากที่สุด

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าสัญญาณเหล่านี้ไม่ใช่เป้าหมายที่ชัดเจน แต่ทำหน้าที่เป็น คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ในการแนะนำอัลกอริทึมของ Google ในทิศทางที่ถูกต้องสำหรับแคมเปญ Performance Max ที่เพิ่มประสิทธิภาพ

ผู้ชมส่งสัญญาณแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด | Google

Google Performance Max ใช้สัญญาณผู้ชมอย่างไร

ข้อมูลที่ใช้ในสัญญาณผู้ชมประกอบด้วยปัจจัยต่างๆ เช่น อายุ เพศ สถานที่ ประวัติการเข้าชม และคำหลักที่ใช้ค้นหา ด้วยการทำความเข้าใจสัญญาณเหล่านี้ Performance Max ของ Google จึงสามารถแสดงโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าผู้คนที่เหมาะสมจะเห็นและมีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยรวม

สัญญาณผู้ชมเชื่อมโยงกับกลุ่มเนื้อหา ดังนั้นจึงจำเป็นต้องสร้างขึ้นทุกครั้งที่มีการสร้างกลุ่มเนื้อหาใหม่

ขอแนะนำให้ใช้สัญญาณผู้ชม เนื่องจากจะช่วยนำทางอัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิงของ Google ในการระบุลูกค้าที่แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ รายการผู้ชมที่ชัดเจนและชัดเจนเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อหลีกเลี่ยงการสิ้นเปลืองงบประมาณการโฆษณากับผู้ชมที่ไม่เกี่ยวข้อง คุณยังสามารถอัปเดตสัญญาณโดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งช่วยให้ได้รับและปรับปรุงอย่างรวดเร็วเมื่อประสิทธิภาพเริ่มล่าช้า

การเรียนรู้ของเครื่อง Performance Max | Google

ประโยชน์หลักของการใช้สัญญาณผู้ชม

ทีมโฆษณาและการตลาดออนไลน์ประสบปัญหาต่างๆ เมื่อพยายามเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เหมาะสมในช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุด โชคดีที่แคมเปญ Performance Max (PMax) เสนอวิธีแก้ไขปัญหาบางอย่างเหล่านี้

การกำหนดเป้าหมายที่ง่ายและมีประสิทธิภาพ

ในอดีต นักการตลาดต้องค้นหากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม จากนั้นปรับแนวทางให้เข้ากับแต่ละกลุ่ม เพื่อมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวผ่านข้อความที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม ด้วย PMax คุณสามารถสร้างกลุ่มเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับสัญญาณและเนื้อหาเฉพาะได้ Google ใช้ข้อมูลนี้เพื่อระบุและกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีค่าที่สุดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

การจัดสรรงบประมาณที่เหมาะสมที่สุด

สัญญาณผู้ชมช่วยในการจัดสรรงบประมาณโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเน้นที่ผู้ชมที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion สิ่งนี้ช่วยลดการใช้จ่ายที่สิ้นเปลืองกับผู้ชมที่อาจไม่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ระบบอัตโนมัติและประสิทธิภาพ

แคมเปญ Performance Max ใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาและประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติ ระบบอัตโนมัตินี้ช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากรสำหรับผู้ลงโฆษณา ทำให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่แง่มุมอื่น ๆ ของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

การทดสอบและการทำซ้ำ

สัญญาณผู้ชมช่วยอำนวยความสะดวกในการทดสอบ A/B และการทดลองกับกลุ่มผู้ชมต่างๆ คุณสามารถปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายเมื่อเวลาผ่านไป โดยระบุสัญญาณที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับเป้าหมายเฉพาะของคุณ จากนั้นพวกเขาสามารถตัดสินใจตามความรู้ที่เหมาะสมได้

ทำความเข้าใจกับความท้าทายของสัญญาณผู้ชม

สัญญาณของผู้ชมแม้ว่าจะมีประโยชน์ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา แต่ก็มีความท้าทายและข้อจำกัดบางประการ ต่อไปนี้เป็นประเด็นที่ควรพิจารณา:

ไม่เกินข้อเสนอแนะ

ดังที่เราทราบแล้วว่าสัญญาณของผู้ชมเป็นเพียงคำแนะนำสำหรับ Google อัลกอริทึมจะตัดสินใจว่าจะปฏิบัติตามหรือไม่ บ่อยครั้งที่ Google ไปไกลกว่าสัญญาณของคุณและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนจำนวนมากขึ้นเพียงเพื่อให้ได้ Conversion ที่ถูกกว่า

ขาดข้อมูลที่ละเอียด

Google มักจะให้การมองเห็นแบบจำกัดว่าสัญญาณของผู้ชมมีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพโฆษณาอย่างไร การขาดความโปร่งใสนี้อาจทำให้ยากต่อการเข้าใจผลกระทบที่ชัดเจนของแต่ละสัญญาณต่อความสำเร็จของแคมเปญ แม้ว่าคุณจะเปลี่ยนแปลงสัญญาณผู้ชมและเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้น แต่คุณก็ไม่อาจแน่ใจได้ว่าทั้งหมดเป็นเพราะการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น

การเป็นตัวแทนผู้ชมไม่สมบูรณ์

สัญญาณของผู้ชมจะอิงตามข้อมูลที่รวบรวมมา ซึ่งอาจไม่สามารถจับความซับซ้อนของผู้ใช้แต่ละรายได้ทั้งหมด ซึ่งอาจนำไปสู่การตั้งสมมติฐานและการสรุปภาพรวมเกี่ยวกับผู้ชม ซึ่งอาจมองข้ามกลุ่มที่มีคุณค่า

พฤติกรรมของผู้ชมแบบไดนามิกและที่กำลังพัฒนา

พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา และการพึ่งพาสัญญาณจากผู้ชมในอดีตเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอในการติดตามกระแสและความชอบที่เปลี่ยนไป

การจัดโครงสร้างสัญญาณผู้ชมสำหรับ Performance Max

เมื่อพูดถึงการรวมสัญญาณผู้ชมเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณา PMax ของคุณ Google แนะนำให้วางสัญญาณทั้งหมดไว้ในกลุ่มเนื้อหาเดียว อย่างไรก็ตาม เราไม่แนะนำให้ทำตามคำแนะนำนี้

Google ไม่ได้แสดงโดยตรงว่าผู้ชมกลุ่มใดทำงานได้ดี Google จะแจ้งให้คุณทราบเฉพาะกลุ่มเนื้อหาที่ทำงานได้ดีโดยการตรวจสอบรายละเอียดกลุ่มเนื้อหาและแสดงรายการเมตริกของกลุ่ม

ดังนั้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเราคือการ สร้างกลุ่มเนื้อหาหลายกลุ่ม แต่ละกลุ่มสำหรับสัญญาณผู้ชมเฉพาะแต่ละกลุ่ม เมื่อทำเช่นนี้ คุณจะควบคุมแคมเปญได้ดีขึ้นและสามารถประเมินประสิทธิภาพของกลุ่มเนื้อหาแต่ละกลุ่ม (ด้วยสัญญาณเฉพาะ) ทีละรายการ วิธีการนี้พิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อกำหนดเป้าหมายแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่มากสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

การสร้างสัญญาณผู้ชมภายในกลุ่มเนื้อหา | PMax ในโฆษณา Google

การมีกลุ่มเนื้อหาแยกต่างหากสำหรับสัญญาณของกลุ่มเป้าหมายต่างๆ ช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างรอบรู้เกี่ยวกับโครงสร้าง กลยุทธ์ และโฆษณาของแคมเปญ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับผู้ชมแต่ละกลุ่ม

3 วิธีในการตั้งค่าสัญญาณผู้ชมสำหรับ Performance Max

สัญญาณผู้ชม Google Performance Max รวมอยู่ในกลุ่มเนื้อหา วิธีนี้ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้

ก่อนที่คุณจะเพิ่มสัญญาณกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมลงในกลุ่มชิ้นงานที่เลือกได้ คุณต้องตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายก่อน มี 3 วิธีหลักในการทำ:

• การสร้างกลุ่มและรายการคำหลักที่กำหนดเอง
• การใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง (ผู้ทำ Conversion และผู้ที่ไม่ได้ทำ Conversion)
• การเพิ่มการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและความสนใจ
  
  

1. การจัดกลุ่มผู้ชมในกลุ่มที่กำหนดเองและสร้างรายการคำหลัก

กลุ่มที่กำหนดเองเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้เฉพาะตาม กิจกรรมออนไลน์ล่าสุด ของพวกเขา ซึ่งอาจรวมถึงการค้นหาที่พวกเขาทำ แอพที่พวกเขาดาวน์โหลด หรือเว็บไซต์ที่พวกเขาเคยเยี่ยมชม

เมื่อสร้างกลุ่มที่กำหนดเอง คุณสามารถป้อนคำหลักที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของลูกค้าในอุดมคติหรือเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณทำได้ภายใต้ "ผู้ที่ค้นหาคำเหล่านี้ใน Google" (ดู ภาพหน้าจอด้านล่าง )

ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยไม่ต้องจ่ายเพิ่มเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหายอดนิยม สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อนคำหลักที่ถูกต้องเมื่อสร้างกลุ่มที่กำหนดเอง และคุณก็พร้อมแล้ว!

กลุ่มที่กำหนดเองและรายการคำหลัก - เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์:

• กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้คน

การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้คนมักนำไปสู่การกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น วิธีที่ง่ายที่สุดในการอธิบายสิ่งนี้คือตัวอย่างในชีวิตจริง

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์อุปกรณ์ตั้งแคมป์:

สมมติว่าคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ซื้ออุปกรณ์ตั้งแคมป์ - ผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย

เพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ คุณอาจพิจารณากำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์ตั้งแคมป์และกิจกรรมกลางแจ้งที่กว้างขึ้น ด้วยการระบุคำหลักและเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการเดินป่า สถานที่ตั้งแคมป์ และการเดินทางผจญภัย คุณสามารถเข้าถึงความสนใจของผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้งได้

เมื่อผู้ใช้เหล่านี้หาข้อมูลและวางแผนการผจญภัยกลางแจ้งครั้งต่อไปแล้ว พวกเขาอาจต้องการอุปกรณ์ปีนเขาและดำน้ำ เป็นต้น การกำหนดเป้าหมายคำหลักตามความสนใจเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์ คุณจะสามารถคาดการณ์ความต้องการของพวกเขาและแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในฐานะคู่หูที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเดินทางที่กำลังจะมาถึง

วิธีการนี้ทำให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ในเวลาที่เหมาะสม และเพิ่มโอกาสใน การเปลี่ยนความสนใจเป็นการซื้อ

การสร้างกลุ่มผู้ชมที่กำหนดเอง | PMax ในโฆษณา Google

• กำหนดเป้าหมายชื่อแบรนด์ของคู่แข่งของคุณ

อีกกลยุทธ์ที่มีประโยชน์คือการแจ้งให้ Google ทราบเกี่ยวกับคู่แข่งโดยตรงของคุณ การเลือกคู่แข่งที่มีผลิตภัณฑ์คล้ายกับของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจาก Google จะตรวจสอบทั้งเว็บไซต์ ไม่ใช่เฉพาะบางส่วนของเว็บไซต์ ข้อมูลนี้ช่วยให้ Google สร้างผู้ชมที่คล้ายกันสำหรับโฆษณาของคุณ

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคู่แข่งที่คุณกำหนดเป้าหมายมีความคล้ายคลึงกันในแง่ของงบประมาณการโฆษณาและขนาดของบริษัทกับคุณ
• ลดช่องให้มากที่สุด เฉพาะเจาะจง.

เพื่อให้ได้ความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น คุณสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายหน้าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งของคุณได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกับที่ขายโดยผู้ค้าปลีกรายใหญ่กว่ามาก คุณควรเน้นที่ URL ของผลิตภัณฑ์เฉพาะมากกว่าเว็บไซต์ทั้งหมด

คุณสามารถตั้งค่านี้ได้อย่างง่ายดายผ่านตัวเลือก "ผู้ที่เรียกดูประเภทของเว็บไซต์" ในกลุ่มที่กำหนดเอง คุณสามารถปรับแต่งแนวทางการกำหนดเป้าหมายและทำให้การโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองโดยใช้ชื่อคู่แข่ง | PMax ในโฆษณา Google

2. การอัปโหลดข้อมูลของคุณ

ข้อมูลของคุณคืออะไร? ข้อมูลของคุณประกอบด้วยผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับไซต์ของคุณ ที่จริงแล้ว พวกเขาสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งและรายการการจับคู่ข้อมูลลูกค้า Google ใช้รายชื่อลูกค้านี้และระบุบุคคลอื่นที่อาจสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับการสร้างฐานผู้ชม คุณสามารถอ้างอิงข้อมูลจากแคมเปญ Smart Shopping เก่าของคุณได้ สามารถใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงที่เป็นประโยชน์ในการสร้างสัญญาณผู้ชมที่มีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญ Performance Max ของคุณ

การเพิ่มข้อมูลของคุณ ไปยังสัญญาณผู้ชม: รายชื่อผู้ที่ไม่ได้ทำ Conversion

ขั้นตอนแรกคือการรวมผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่ยังไม่ได้ซื้อ ผู้เยี่ยมชมเหล่านี้ อาจกลายเป็นลูกค้าที่มีคุณค่า แต่ถ้าคุณรู้ว่าแหล่งที่มาที่คุณได้รับนั้นเชื่อถือได้

หากคุณเคยใช้ Google Ads เพื่อนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ และคุณรู้ว่าการเข้าชมนี้ให้โอกาสในการซื้อสูง คุณควรรวมกลุ่มนี้ไว้ในการโฆษณาของคุณ แต่คุณควรเลือกเสมอว่ากลุ่มคนที่คุณต้องการแสดงต่อ Google ว่าเป็นผู้ซื้อที่มีศักยภาพ การเข้าชมแบบออร์แกนิกบางส่วนไม่ได้มีคุณภาพ คุณกำลังมองหาและจะไม่มีวันแปลง

การสร้างสัญญาณผู้ชมตามข้อมูลของคุณเอง | PMax ในโฆษณา Google

การเพิ่มข้อมูลของคุณ ไปยังสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย: รายชื่อผู้ที่ทำ Conversion

กลุ่มเป้าหมายนี้ประกอบด้วยผู้ที่ซื้อสินค้าจากคุณแล้ว เป้าหมายหลักที่นี่คือการ แจ้งให้ Google ทราบเกี่ยวกับลูกค้าปัจจุบันของคุณ เมื่อเข้าใจข้อมูลนี้ อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องของ Google สามารถระบุและกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ที่มีความคล้ายคลึงกันกับผู้ซื้อปัจจุบันของคุณ กลุ่มเป้าหมายใหม่นี้น่าจะมีคุณภาพสูงเนื่องจากพวกเขาเองก็เป็นผู้ซื้อที่มีศักยภาพเช่นกัน

ความสำเร็จของกลยุทธ์นี้จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับระยะการขายออนไลน์ในปัจจุบันของคุณ สำหรับแคมเปญการตลาดอีคอมเมิร์ซใหม่บนเว็บไซต์ใหม่ คุณอาจไม่มีกลุ่มเป้าหมายที่จะรวม อย่างไรก็ตาม หากคุณเคยใช้แคมเปญ Google Ads มาก่อนหรือมีข้อมูลจากแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ คุณอาจมีรายชื่อผู้ซื้อในอดีตที่มีค่าอยู่แล้ว

คุณต้องประเมินด้วยว่าผู้ใช้ที่แปลงในกลุ่มเป้าหมายนี้สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโปรโมตในแคมเปญ Performance Max (PMax) ที่คุณเพิ่มเข้าไปหรือไม่ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าผู้ชมมีความเกี่ยวข้องเพื่อเพิ่มความสำเร็จของแคมเปญ PMax ของคุณ

การสร้างสัญญาณผู้ชมตามข้อมูลของคุณเอง | PMax ในโฆษณา Google

3. เพิ่มความสนใจ นิสัย และข้อมูลประชากร

กลุ่มเหล่านี้คือกลุ่มลักษณะเฉพาะที่คุณเชื่อว่าตรงกับลูกค้าในอุดมคติของคุณ เช่น เพศ สถานภาพการสมรส สถานะความเป็นบิดามารดา อายุ รายได้ครัวเรือน หรืออุตสาหกรรมที่พวกเขาสนใจ (เช่น บริการทางธุรกิจ สินค้ากีฬา เครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องแต่งกาย ). ยิ่งคุณกำหนดกลุ่มเหล่านี้ได้แม่นยำและแม่นยำมากเท่าใด การตลาดของคุณก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

วิธีที่คุณใช้กลุ่มเหล่านี้ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอและความเข้าใจในกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น การระบุรายได้ครัวเรือนสามารถช่วยระบุผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยวิธีการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยระดับไฮเอนด์ การทราบเพศของผู้ชมสามารถช่วยในการทำตลาดเครื่องสำอาง ฯลฯ

วิธีการสร้างกลุ่มเป้าหมายนี้มีประโยชน์มากหากผลิตภัณฑ์ของคุณมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ เนื่องจากสามารถลดจำนวนคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องได้อย่างมาก

การสร้างสัญญาณผู้ชมตามข้อมูลประชากรสำหรับ PMax | โฆษณา Google

นอกจากนี้ คุณยังสามารถระบุกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันได้:

• ข้อมูลประชากรโดยละเอียด

วิธีการนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้เฉพาะตามข้อเท็จจริงในชีวิตระยะยาว เช่น อายุ เพศ สถานภาพการสมรส และรายได้ครัวเรือน

• เหตุการณ์ในชีวิต

ด้วยการกำหนดกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้ในช่วงเหตุการณ์สำคัญในชีวิต คุณสามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาในช่วงเวลาที่เหมาะสม ซึ่งพวกเขาอาจเปิดรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ตัวอย่างเช่น การเข้าถึงผู้คนระหว่างงานแต่งงานหรือการย้ายขึ้นบ้านใหม่สามารถนำเสนอโอกาสพิเศษสำหรับการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

• ความสัมพันธ์กัน

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายนี้ทำให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้ใช้ตามความหลงใหล พฤติกรรม และความสนใจของพวกเขา Google สร้างกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้โดยใช้ข้อมูลจากประวัติการเข้าชมของผู้ใช้ ข้อความค้นหา และการโต้ตอบทางออนไลน์อื่นๆ

• ในตลาด

กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้ตามความตั้งใจในการซื้อล่าสุดของพวกเขา Google ระบุผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจงโดยพิจารณาจากกิจกรรมบนเว็บและประวัติการค้นหาก่อนหน้านี้

วิธีเพิ่มสัญญาณของผู้ชมใน Performance Max

แม้ว่าการเพิ่มสัญญาณผู้ชมไปยัง PMax จะไม่จำเป็น แต่การรวมเข้าด้วยกันจะเป็นประโยชน์ในการแนะนำโมเดลแมชชีนเลิร์นนิงเกี่ยวกับแนวทางที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

การเพิ่มสัญญาณผู้ชมให้กับแคมเปญ PMax นั้นง่ายมาก ส่วนที่ยากกว่าคือการสร้างและเลือกกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสม สำหรับตอนนี้ โปรดดู 6 ขั้นตอนพื้นฐานเกี่ยวกับวิธีเพิ่มสัญญาณกลุ่มเป้าหมายลงในกลุ่มเนื้อหา

1. ไปที่ส่วน ผู้ชม ใต้กลุ่มเนื้อหาที่คุณเลือก
2. หากคุณสร้างผู้ชมแล้ว ให้เลือก เลือกผู้ชม ถ้าไม่ ให้เลือก สร้างผู้ชม
3. ตั้งชื่อเฉพาะให้กับผู้ชมของคุณ
4. เพิ่ม ข้อมูลของคุณเอง หากคุณมี
5. รวม กลุ่มที่กำหนดเอง หากจำเป็น
6. เมื่อเสร็จแล้ว ให้คลิกที่ บันทึกผู้ชม

การตั้งค่าสัญญาณผู้ชมใหม่ | โฆษณา Google

1. วิธีเพิ่มสัญญาณผู้ชมใน Performance Max: ตามกลุ่มที่กำหนดเอง

หากต้องการใช้ผู้ชมประเภทนี้ คุณต้องเพิ่มสัญญาณผู้ชมลงในกลุ่มเนื้อหา

• ไปที่ส่วน ผู้ชม ใต้กลุ่มเนื้อหาของคุณ..
• เลือก สร้างผู้ชม หากคุณยังไม่ได้สร้างสัญญาณผู้ชม
• ตั้งชื่อสัญญาณผู้ชมของคุณ
• ไปที่ส่วน เพิ่มกลุ่มที่กำหนดเอง
• ตั้งชื่อกลุ่มที่คุณกำหนดเองและกำหนดเกณฑ์สำหรับกลุ่มนั้น
• บันทึกกลุ่มที่คุณกำหนดเอง
• บันทึกสัญญาณผู้ชมของคุณ

2. วิธีเพิ่มสัญญาณของผู้ชมใน Performance Max: ตามข้อมูลของคุณเอง

หากต้องการใช้ผู้ชมประเภทนี้ คุณต้องเพิ่มสัญญาณผู้ชมลงในกลุ่มเนื้อหา

• ไปที่ส่วน ผู้ชม ใต้กลุ่มเนื้อหาของคุณ
• เลือก สร้างผู้ชม หากคุณยังไม่ได้สร้างสัญญาณผู้ชม
• ตั้งชื่อสัญญาณผู้ชมของคุณ
• อัปโหลดรายชื่อลูกค้าของคุณโดยใช้ตัวเลือก เพิ่มข้อมูลของคุณ
• บันทึกสัญญาณผู้ชมของคุณ

Google สามารถใช้รายชื่อลูกค้าเพื่อระบุและเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นที่มีความสนใจในข้อเสนอพิเศษของคุณ

3. วิธีเพิ่มสัญญาณของผู้ชมใน Performance Max: ตามข้อมูลประชากรและความสนใจ

หากต้องการใช้ผู้ชมประเภทนี้ คุณต้องเพิ่มสัญญาณผู้ชมลงในกลุ่มเนื้อหา

• ไปที่ส่วน ผู้ชม ใต้กลุ่มเนื้อหาของคุณ
• เลือก สร้างผู้ชม หากคุณยังไม่ได้สร้างสัญญาณผู้ชม
• ตั้งชื่อสัญญาณผู้ชมของคุณ
• เลือก ข้อมูลประชากร และ ความสนใจ ในตัวเลือกการสร้างผู้ชม:

• ใต้ข้อมูลประชากร คุณสามารถเลือกตัวเลือกต่างๆ เช่น อายุ เพศ สถานะความเป็นบิดามารดา หรือรายได้ครัวเรือนเพื่อจำกัดผู้ชมให้แคบลง
• ภายใต้ความสนใจ คุณสามารถระบุความสนใจ งานอดิเรก หรือพฤติกรรมเฉพาะที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้

• บันทึกสัญญาณผู้ชมของคุณ

ผู้ชมส่งสัญญาณแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google Ads

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตามเมื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มสัญญาณกลุ่มเป้าหมายไปยังแคมเปญ Performance Max พวกเขาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้ ภาพรวมของแนวทางปฏิบัติทั่วไปของ PMax โปรดดูรายการตรวจสอบของเรา

1. เริ่มต้นด้วยสัญญาณผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

เราขอแนะนำให้ เริ่มต้นด้วยสัญญาณที่มีความเฉพาะเจาะจงสูง เช่น สัญญาณข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งประกอบด้วยข้อมูลของคุณเอง ด้วยวิธีนี้คุณสามารถ ควบคุมคุณภาพ ของพวกเขาได้

สัญญาณเฉพาะเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้ตั้งแต่เริ่มต้นแคมเปญ เมื่อคุณได้รับข้อมูลเชิงลึกและเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณสามารถค่อยๆ ขยายเพื่อรวมสัญญาณเพิ่มเติมเพื่อขยายการเข้าถึงของคุณให้กว้างขึ้นโดยยังคงรักษาความเกี่ยวข้องและประสิทธิผล

สำหรับอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถสร้างกลุ่มเช่น: ผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใส ผู้ไม่เปลี่ยนใจเลื่อมใส หรือแม้แต่แคบลงหากคุณครอบครองข้อมูลดังกล่าว: ลูกค้าที่กลับมาซื้อซ้ำ ลูกค้าที่มีมูลค่าต่ำ (ซื้อในราคาต่อรอง) หรือลูกค้าที่มีมูลค่าสูง (ผู้ใช้จ่ายจำนวนมาก)

การใช้ DataFeedWatch คุณสามารถสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองเพื่อแบ่งกลุ่มของคุณได้อย่างง่ายดาย

จะทำอย่างไรถ้าคุณมีข้อมูลไม่เพียงพอ

หากคุณมีจุดข้อมูลไม่เพียงพอ แต่ได้ทำการขายทางออนไลน์แล้ว แม้ว่าคุณจะไม่มีรายการกลุ่มเป้าหมายในบัญชี Google Ads หรือ Analytics คุณยังคงใช้ประโยชน์จากรายชื่อลูกค้าได้โดยใช้คุณลักษณะการจับคู่ลูกค้า ในการทำเช่นนั้น คุณสามารถอัปโหลดรายชื่อลูกค้าไปยัง Google Ads Audience Manager

คุณยังสามารถใช้สัญญาณของบุคคลที่หนึ่งที่กว้างขึ้นได้ แต่จำไว้ว่าในกรณีส่วนใหญ่ ยิ่งเจาะจงมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น เพียงทดสอบและดูว่าอะไรเหมาะกับคุณ

2. อย่ากำหนดเป้าหมายตามความสนใจและข้อมูลประชากรโดยละเอียดทีละรายการ

ความสนใจและข้อมูลประชากรโดยละเอียดมักจะครอบคลุมผู้ชมหลากหลายกลุ่ม โดยทั่วไปไม่แนะนำให้กำหนดเป้าหมายเป็นรายบุคคลในตอนแรก

เราขอแนะนำ ให้บรรลุเป้าหมายเฉพาะเจาะจงของคุณด้วยการโฟกัสที่แคบลง และประเมินประสิทธิภาพ หากคุณบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการและเห็นประสิทธิภาพที่ดี คุณสามารถทดสอบกับสัญญาณผู้ชมที่กว้างขึ้นเพื่อเพิ่มการเข้าถึง เช่น การเพิ่มสัญญาณผู้ชมตามความสนใจ

3. ให้ Performance Max Insights แนะนำคุณ

หากต้องการขยายแคมเปญ Performance Max อย่างมีประสิทธิภาพ แท็บข้อมูลเชิงลึกจะมอบจุดเริ่มต้นอันมีค่า เนื่องจากจะแสดงตำแหน่งที่จะพบลูกค้าใหม่

เมื่อแคมเปญได้รับแรงดึงดูดและรวบรวมข้อมูล Conversion Performance Max จะเน้นผู้ชมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด คุณสามารถใช้ข้อมูลจากบุคคลที่สามนี้เพื่อปรับปรุงบัญชีของคุณและช่วย Performance Max ในการปรับขนาดเพิ่มเติม

หลังจากระบุสัญญาณผู้ชมที่ประสบความสำเร็จแล้ว คุณมีวิธีต่างๆ ในการปรับขยายแคมเปญของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่หรือเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อปรับปรุงการเข้าถึงที่มีอยู่

4. อย่าลืมเกี่ยวกับโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูง

หากต้องการเพิ่มการเข้าถึง ให้เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งช่วยให้โฆษณาของคุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเหล่านี้ได้ดีขึ้นและกระตุ้นการกระทำที่ต้องการ

ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นหมวดหมู่ข้อความค้นหาใหม่ที่ทำให้เกิด Conversion สูงและการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นในข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาของแคมเปญ PMax นั่นอาจเป็นกลุ่มใหม่ที่จะปรับขนาดเข้าไป ปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับความต้องการและความตั้งใจของผู้ชมกลุ่มนี้

สร้างกลุ่มเนื้อหาใหม่ที่กำหนดเป้าหมายสัญญาณผู้ชมจากคำค้นหาที่ระบุในแท็บข้อมูลเชิงลึก พร้อมกับสร้างสรรค์โฆษณาที่ปรับแต่ง

คุณควรทำเพราะการให้ความรู้แก่เครื่องจักรนั้นสำคัญ หากการสร้างสรรค์โฆษณาที่ปรับปรุงแล้วของคุณสอดคล้องกับสัญญาณของผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง Google จะทดสอบสิ่งนั้น หาก Conversion ดีขึ้น Google จะจัดลำดับความสำคัญในการแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายนี้

5. ตรวจสอบสัญญาณผู้ชมเพื่อค้นหาผู้ชมใหม่ที่เกี่ยวข้อง

การใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมจะทำให้คุณเข้าใจว่าการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาจากหมวดหมู่ผู้ชมต่างๆ ของ Google มากน้อยเพียงใด

ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าส่วนสำคัญของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณประกอบด้วยผู้ใช้ที่ค้นหาอุปกรณ์ออกกำลังกาย ไม่ว่าคุณจะขายอะไร: เครื่องแต่งกาย หนังสือ หรืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ข้อมูลนี้มีประโยชน์และเปิดโอกาสใหม่ๆ คุณสามารถประเมินว่าผลิตภัณฑ์ใดจากแคตตาล็อกของคุณน่าจะสนใจผู้ชมกลุ่มนี้มากที่สุด ปรับแต่งข้อความโฆษณาของคุณให้เชื่อมโยงกับพวกเขาได้ดีขึ้น และสำรวจช่องโฆษณาที่ยังไม่ได้ใช้ เช่น การค้นหา YouTube หรือ Discovery เพื่อเข้าถึงพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ

6. ทำการทดสอบต่อไป

ในขณะที่ความสามารถด้านระบบอัตโนมัติและการเรียนรู้ของเครื่องของ PMax กำลังปฏิวัติการสร้างแคมเปญโฆษณาของ Google สิ่งสำคัญคือต้องไม่ยึดติดกับรางวัลของคุณ และจำไว้ว่าการมีส่วนร่วมของมนุษย์ยังคงเป็นกุญแจสำคัญ

กระบวนการทดสอบสัญญาณผู้ชมเป็นพื้นฐานของความสำเร็จของแคมเปญ Performance Max เราจำเป็นต้องมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการควบคุมและตรวจสอบแคมเปญอัตโนมัติเหล่านี้ ข้อมูลเชิงลึกของมนุษย์มีค่าอย่างมากในการช่วยให้เครื่องจักรนำทางไปในทิศทางที่ถูกต้องและตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Performance Max ของคุณอย่างต่อเนื่องผ่านการทดสอบสามารถให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง ซึ่งนำไปสู่การปรับปรุงประสิทธิภาพและ ROI ที่ดีขึ้น

ด้วยการวิเคราะห์และปรับสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย คุณจะได้รับความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณให้สอดคล้องกัน

7. รวมข้อมูลของคุณเองกับกลุ่มที่กำหนดเองบางกลุ่ม

หากคุณต้องการเจาะจงในการสร้างกลุ่มที่กำหนดเองสำหรับสัญญาณผู้ชม PMax มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณสามารถลองรวมข้อมูลของคุณเองเข้ากับข้อมูลของ Google เกี่ยวกับผู้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณขายอยู่แล้ว ด้วยวิธีนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณได้พยายามอย่างดีที่สุดเพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

คุณสามารถรวม:

• ข้อความค้นหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณมากถึง 50 รายการ (กำหนดเองในตลาด)
• รายชื่อผู้ที่ค้นหาข้อความค้นหาบางคำใน Google (กำหนดเองในตลาด)

สรุป

โดยสรุป การใช้ประโยชน์จากสัญญาณผู้ชมใน Performance Max ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัวมากขึ้น เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

ในบทความนี้ เราได้พูดถึงขั้นตอนสำคัญที่เกี่ยวข้องในการเพิ่มสัญญาณของผู้ชมไปยัง Performance Max เราเริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจถึงความสำคัญของสัญญาณผู้ชมและวิธีที่สัญญาณเหล่านี้ส่งผลต่อประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ จากนั้นเราได้สำรวจขั้นตอนการตั้งค่าและจัดการสัญญาณผู้ชม เพื่อให้มั่นใจว่าคุณมีข้อมูลที่จำเป็นเพื่อเป็นแนวทางในการโฆษณาของคุณ

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ แกนหลักของแคมเปญ Performance Max

คุณเริ่มสำรวจโลกของสัญญาณผู้ชม Google Performance Max แล้วหรือยัง แบ่งปันประสบการณ์ของคุณกับเราโดยแสดงความคิดเห็นด้านล่าง

คำถามที่พบบ่อย

จะเพิ่มสัญญาณผู้ชมใน Performance Max ได้อย่างไร

การเพิ่มสัญญาณผู้ชมในแคมเปญ Performance Max เกี่ยวข้องกับการเลือกแอตทริบิวต์หรือลักษณะเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายของคุณ สัญญาณเหล่านี้อาจรวมถึงข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรมออนไลน์ หรือรายการรีมาร์เก็ตติ้ง การให้สัญญาณผู้ชมเหล่านี้เป็นการปรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ ทำให้อัลกอริทึมของ Google สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาและประสิทธิภาพได้อย่างเหมาะสม

จะประเมินผลกระทบของสัญญาณผู้ชมที่มีต่อผลลัพธ์ของแคมเปญ Performance Max ได้อย่างไร

ยากที่จะวัดว่าสัญญาณของผู้ชมส่งผลต่อ Performance Max มากน้อยเพียงใด เนื่องจาก Google ไม่ได้ให้ข้อมูลเพื่อประเมินประสิทธิภาพ แม้ว่าคุณจะเปลี่ยนสัญญาณผู้ชมและเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้น แต่คุณก็ไม่อาจแน่ใจได้ว่าทั้งหมดเป็นเพราะการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น Google ถือว่าสัญญาณของผู้ชมเป็นคำแนะนำ และอัลกอริทึมอาจทำตามหรือไม่ก็ได้ ดังนั้นจึงแทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะรู้ได้อย่างแน่ชัดว่าสัญญาณของผู้ชมแต่ละรายการส่งผลต่อประสิทธิภาพโดยรวมของคุณอย่างไร

ฉันสามารถใช้ข้อมูลของตัวเองสำหรับสัญญาณผู้ชมใน Performance Max ได้หรือไม่

ได้ คุณสามารถใช้ข้อมูลของคุณเอง เช่น รายชื่อลูกค้าหรือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ เพื่อสร้างสัญญาณผู้ชมใน Performance Max สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าที่มีอยู่

จำเป็นต้องเพิ่มสัญญาณผู้ชมในแคมเปญ Performance Max หรือไม่

ไม่ ไม่จำเป็นต้องเพิ่มสัญญาณผู้ชมในแคมเปญ Performance Max แม้ว่าสัญญาณของผู้ชมจะมีประโยชน์ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและการกำหนดเป้าหมาย แต่ก็ไม่ใช่องค์ประกอบที่จำเป็น ผู้ลงโฆษณามีความยืดหยุ่นในการเลือกว่าจะใช้สัญญาณผู้ชมตามวัตถุประสงค์และกลยุทธ์แคมเปญเฉพาะของตนหรือไม่