PPC Vs Content Marketing: คุณควรจ่ายหรือปรับให้เหมาะสมสำหรับการเข้าชมหรือไม่

ในขั้นต้น เป็นเรื่องปกติสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและใหม่ที่จะต่อสู้กับการหาลูกค้า ความท้าทายคือการหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างต้นทุน ผลลัพธ์ และการบำรุงรักษาแคมเปญการตลาดของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณต้องเผชิญกับ ppc กับการตลาดเนื้อหา เมื่อสิ้นสุดวัน - คุณควรเลือกกลยุทธ์ทางการตลาดแบบใด

ในบล็อกโพสต์นี้ เราได้สำรวจความหมายของกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งสองแบบ พร้อมกับ ข้อดีและข้อเสียของ ppc และ การ ตลาดเนื้อหา

จากนั้น คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าสิ่งใดเหมาะสมสำหรับสถานการณ์ทางธุรกิจเฉพาะของคุณและแบรนด์ของคุณ - การตลาดเนื้อหา, PPC หรือทั้งสองอย่าง

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการสร้าง เผยแพร่ ส่งเสริม และแจกจ่ายเนื้อหาไปยังผู้ชมที่เหมาะสมในแพลตฟอร์มต่างๆ ในแนวทางนี้ แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าเพื่อดึงดูดลูกค้าให้มาที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนและได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

ผลลัพธ์ดังกล่าวอาจรวมถึงการซื้อ การดาวน์โหลดเนื้อหา การสมัครรับเนื้อหาเพิ่มเติม การสมัครเนื้อหาอื่นๆ หรือสิ่งอื่นใด

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกคืออะไร?

Pay-Per-Click หรือ PPC เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) ที่กำหนดให้ธุรกิจต้องจ่ายเงินเมื่อลูกค้าโต้ตอบกับโฆษณาของตน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การคลิกแต่ละครั้งจากลูกค้าบนโฆษณาต้องการให้ผู้โฆษณาหรือธุรกิจชำระเงินให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา เช่น Google

การใช้ โฆษณา PPC ช่วยให้คุณดึงดูดผู้บริโภคที่สนใจซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ข้อดีของการตลาดเนื้อหา

1. สร้างลูกค้าเป้าหมายคุณภาพสูง

คุณสามารถรับโอกาสในการขายที่ดีขึ้นจากการค้นหาทั่วไปมากกว่าการซื้อด้วย PPC หลังจากที่เนื้อหาของคุณเริ่มมีอันดับสูง ลีดคุณภาพสูงมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และการตลาดเนื้อหาดึงดูดพวกเขามากกว่าโฆษณา PPC

2. คุ้มค่ากว่า

ข้อดีอีกประการของ การตลาดเนื้อหาและการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย คือการตลาดเนื้อหามีค่าใช้จ่ายล่วงหน้า แต่คุณจ่ายเฉพาะสิ่งที่คุณต้องการเท่านั้น ไม่มีอะไรเพิ่มเติม

ในขณะที่วางกลยุทธ์และสร้างเนื้อหาของคุณ คุณอาจต้องจ่ายเงินสำหรับ เครื่องมือสร้างเนื้อหา บาง อย่าง

หลังจากเผยแพร่เนื้อหาแล้ว จะไต่อันดับ SERP ต่อไปหากมีคุณค่าเพียงพอ ระหว่างทางก็สามารถได้รับคลิก โอกาสในการขาย และ Conversion คุณจะไม่ต้องจ่ายเพิ่มอีกแม้แต่เซ็นต์เดียวเพื่อโปรโมตเนื้อหา

3. สร้างอำนาจ

เมื่อคุณเผยแพร่และส่งเสริมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และให้ข้อมูลต่อไป จะเป็นการเพิ่มอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ อีกไม่นาน เนื้อหาเชิงคุณภาพของคุณจะทำให้ผู้คนเริ่มมองว่าคุณเป็นผู้นำทางความคิดหรือความคิดเห็นในอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มนั้น

ประโยชน์ของ PPC ในการตลาด

1. ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว

Google Ads ให้คุณเสนอราคาได้มากพอสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณเพื่อไปที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ของ Google

แน่นอนว่าการขายหรือ หน้า Landing Page ของคุณ ต้องเกี่ยวข้องกับคำหลักเป้าหมายด้วย เมื่อคุณอยู่ที่ด้านบนสุดของ Google แล้ว เว็บไซต์ของคุณอาจได้รับการเข้าชมเป็นจำนวนมาก

เกณฑ์มาตรฐานการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ของ LOCALiQ สำหรับปี 2022 ระบุว่าอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ยสำหรับโฆษณา Google ในทุกอุตสาหกรรมอยู่ระหว่าง 6% ถึง 7%

อุตสาหกรรมศิลปะและความบันเทิงมี CTR เฉลี่ยสูงถึง 11.43% ตามด้วย CTR 9% สำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว Google Ads ในอุตสาหกรรมทนายความและบริการด้านกฎหมายพบว่า CTR เฉลี่ย 4.24% ซึ่งต่ำที่สุดในบรรดาอุตสาหกรรมทั้งหมด

2. ติดตั้งง่าย

ประโยชน์มหาศาลของ การโฆษณากับการตลาดเนื้อหา ก็คือ แบบแรกนั้นตั้งค่าได้ง่ายและรวดเร็ว

สิ่งที่คุณต้องทำคือเข้าใจว่าแต่ละแพลตฟอร์ม PPC ทำงานอย่างไร และแพลตฟอร์มใดที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ หลังจากนั้น แพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องจะช่วยให้คุณมีโฆษณา PPC และทำงานได้ทันที

ดังนั้น หากคุณต้องการสร้างตัวตนออนไลน์ของแบรนด์และขยายการเข้าถึงอย่างรวดเร็ว PPC จะเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

3. ตั้งเป้าไว้สูง

ด้วยการโฆษณา PPC คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมที่เหมาะสม ช่วยให้คุณสามารถเลือกคำหลักของคุณ พร้อมกับปรับแต่งแคมเปญของคุณตามความสนใจ ข้อมูลประชากร หรือที่ตั้งทางภูมิศาสตร์

คุณยังสามารถติดตามแคมเปญ PPC ของคุณได้ด้วยการผสานรวม URL ที่ติดตามได้ นอกจากนี้ PPC ยังเปิดประตูสู่แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อให้ผู้ที่เคยเข้าชมกลับมายังเว็บไซต์ของคุณอีกด้วย

วิธีนี้สามารถช่วยดึงดูดลูกค้าใหม่ที่ต้องการแรงผลักดันเล็กน้อยและโน้มน้าวใจมากขึ้นก่อนตัดสินใจซื้อข้อเสนอของคุณ

ข้อเสียของการตลาดเนื้อหา

1. ใช้เวลานาน

คุณควรมุ่งมั่น ที่จะ ใช้ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา อย่างจริงจัง นั่นเป็นเพราะว่าเนื้อหาต้องใช้เวลาในการสร้างโมเมนตัม ไม่ว่าเนื้อหาจะมีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายแค่ไหนก็ตาม

เดือนอาจผ่านไปหลังจากที่เนื้อหาของคุณได้รับการเผยแพร่และก่อนที่คุณจะเห็นผลลัพธ์ใดๆ เลย ดังนั้นการตลาดเนื้อหาจึงต้องใช้ความอดทนเป็นอย่างมาก

2. ความยากลำบากในการหานักเขียนที่ดี

การจ้างนักเขียนที่ดีในระยะยาว นั้นพูดง่ายกว่าทำในปัจจุบัน ผู้สมัครบางคนอาจไม่มีทักษะที่จำเป็นทั้งหมด ในขณะที่คนอื่นๆ อาจขาดประสบการณ์ที่ต้องการในการเขียน

ในกระบวนการ การพิจารณานักเขียนด้วยตัวเองเพื่อดูว่าพวกเขาเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณหรือไม่อาจใช้เวลานาน

3. ยากต่อการค้นหาแนวคิดและหัวข้อเกี่ยวกับเนื้อหา

การคิดหัวข้อและแนวคิดที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพสำหรับเนื้อหาของคุณอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย คุณต้องระดมสมองแนวคิดใหม่ๆ ที่สามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณและทำให้พวกเขาซื้อข้อเสนอของคุณทุกครั้งที่คุณเผยแพร่เนื้อหา

เพิ่มเวลาที่จำเป็นสำหรับการวิจัยคำหลัก และคุณพบว่าตัวเองใช้ความพยายามอย่างมากกับการตลาดเนื้อหา

ข้อเสียของ PPC

1. แพงกว่า

คุณสามารถรักษากลยุทธ์ PPC ในระยะยาวได้ขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณสามารถจ่ายได้ เนื่องจาก Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ เรียกเก็บเงินคุณทุกครั้งที่มีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ

ยิ่งอุตสาหกรรมมีการแข่งขันสูง โฆษณา PPC ก็ยิ่งแพงขึ้นเท่านั้น หากเป้าหมายของคุณคือการอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ SERP ของ Google เพื่อเพิ่มการเข้าชม คุณจะต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนมาก

2. มีการแข่งขันสูง

ความนิยมของการโฆษณา PPC เป็นวิธีการตลาดทำให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงสำหรับคำหลักยอดนิยม

บริษัทใหญ่ๆ ต่อสู้กับการเสนอราคาเพื่อแย่งชิงคำสำคัญเหล่านี้ ทำให้ราคาสูงขึ้นจนเกินเอื้อมของบริษัทขนาดเล็ก ดังนั้น ด้วยงบประมาณที่จำกัด คุณอาจไม่สามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่คุณต้องการได้

3. ไม่มีเงิน ไม่ประสบความสำเร็จ

ข้อเสียที่สำคัญของ ppc กับการตลาดเนื้อหา คือการที่คุณหายไปจากจุดสูงสุดในขณะที่เงินของคุณแห้ง ด้วยเหตุนี้ เมื่องบประมาณของคุณหมด การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณก็เช่นกัน

ซึ่งตรงกันข้ามกับการตลาดเนื้อหาโดยสิ้นเชิง ซึ่งคุณจะได้รับและรักษาอันดับของคุณใน SERP ของ Google โดยการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพ อันดับของคุณจะไม่หายไปตราบใดที่คุณอัปเดตเนื้อหาของคุณอยู่เสมอและทำให้เกี่ยวข้องกับคำหลักเฉพาะที่อยู่ในอันดับ

สรุป: การผสมผสาน PPC และการตลาดเนื้อหาเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

เมื่อพูดถึง ppc vs content marketing ทั้งสองวิธีมีข้อดีและข้อเสีย อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถเลือกวิธีใดวิธีหนึ่งได้ เนื่องจากแต่ละวิธีมีความเฉพาะเจาะจงกับบางสถานการณ์

คุณควรเลือก PPC หากคุณ:

• ต้องการผลลัพธ์ที่เร็วขึ้น
• ต้องการนำผู้ชมเป้าหมายของคุณไปยังหน้า Landing Page
• โปรโมตข้อเสนอแบบจำกัดเวลา เช่น การลดราคาช่วงต้นฤดูกาลหรือการลดราคาในช่วงวันหยุด

ในทางกลับกัน การตลาดเนื้อหาจะเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าหากคุณ:

• มีงบการตลาดต่ำ
• ต้องการเพิ่ม ROI ระยะยาวของคุณให้สูงสุด
• ต้องการสร้างอำนาจแบรนด์ของคุณในช่องหรืออุตสาหกรรมของคุณ

กลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือการผสมผสานการตลาดเนื้อหากับ PPC โฆษณา PPC สามารถช่วยให้คุณเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเนื้อหาที่มีคุณภาพสามารถช่วยให้คุณรักษา Conversion ได้

อย่างไรก็ตาม การไม่มีเวลาของคุณอาจทำให้คุณไม่สามารถให้ความสนใจเพียงพอกับการตลาดเนื้อหาหรือ PPC ในกรณีนี้ ให้ติดต่อ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล ที่ MyTasker พวกเขาสามารถช่วยส่งมอบผลลัพธ์ที่โดดเด่นให้กับธุรกิจของคุณโดยการรวม PPC และการตลาดเนื้อหา