ทำไมเราถึงสนใจเรื่องการตลาดเชิงประสิทธิภาพ

การตลาดตามผลงานหมายถึงโปรแกรมโฆษณาออนไลน์ที่หลากหลายซึ่งฝ่ายต่างๆ จะได้รับเงินเมื่อการดำเนินการบางอย่างเสร็จสิ้น มักเกี่ยวข้องกับรูปแบบการจ่ายต่อคลิก (PPC) ในเครื่องมือค้นหา (ซึ่งผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการคลิกและการแสดงผล) อย่างไรก็ตาม ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่นั้น ซึ่งรวมถึงแนวทางการตลาดที่เชื่อมโยงกับการดำเนินการเฉพาะ

นอกเหนือจากความสัมพันธ์แบบ Affiliate แบบดั้งเดิมกับผู้เผยแพร่แล้ว โอกาสทางการตลาดด้านประสิทธิภาพยังรวมถึงผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย ปลายทางเว็บที่เน้นอีคอมเมิร์ซ และผู้สร้างทั้งหมดทั่วภูมิทัศน์ดิจิทัล แพลตฟอร์มเทคโนโลยีช่วยนายหน้าในความสัมพันธ์เหล่านี้โดยการกำหนดและวัดเป้าหมายเฉพาะและค่าตอบแทนที่ช่วยส่งมอบผลลัพธ์จากผู้เผยแพร่บุคคลที่สาม ผู้สร้าง หรือผู้มีอิทธิพลกลับไปยังแบรนด์

สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักการตลาด เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในแบบเรียลไทม์ตามการดำเนินการที่วัดได้ สามารถช่วยในเรื่อง ROI ของงบประมาณการตลาดของคุณโดยการให้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการจัดสรรการใช้จ่ายของคุณ เมื่อไร และที่ไหน

ถึงกระนั้น การตลาดเชิงประสิทธิภาพยังคงเสี่ยงต่อการฉ้อโกงจากบอทและตัวกระทำการที่เป็นอันตรายอื่นๆ นักการตลาดต้องระมัดระวังและสงสัยเกี่ยวกับข้อมูลที่พวกเขาเห็นเพื่อหลีกเลี่ยงการจ่ายเงินสำหรับการกระทำที่ไม่ใช่ของจริง

มีเครื่องมือและโซลูชันซอฟต์แวร์มากมายที่ช่วยอำนวยความสะดวกในการวางแผน การเปิดตัว การติดตาม และการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดด้านประสิทธิภาพ เครื่องมือเหล่านี้มีตั้งแต่เครื่องมือติดตามเว็บไซต์อย่างง่ายไปจนถึงแพลตฟอร์มที่มีความซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งมีความสามารถด้านการตลาดที่มีประสิทธิภาพครบถ้วน ในโพสต์นี้เราจะกล่าวถึง:

• การตลาดเชิงประสิทธิภาพคืออะไร?
• ประเภทของโมเดลการตลาดเชิงประสิทธิภาพ
• ทำไมนักการตลาดจึงควรใส่ใจ
• เชื่อถือได้แค่ไหน?
• ใครใช้หรือทำงานกับเครื่องมือทางการตลาดเพื่อประสิทธิภาพ?
• เครื่องมือหรือซอฟต์แวร์ประเภทใดที่เปิดใช้งานการตลาดเชิงประสิทธิภาพ
• การตลาดเชิงประสิทธิภาพสามารถช่วยให้นักการตลาดประสบความสำเร็จได้อย่างไร
• อนาคตของการตลาดเชิงประสิทธิภาพ
• การอ่านเพิ่มเติม

การตลาดเชิงประสิทธิภาพคืออะไร?

การตลาดเชิงประสิทธิภาพคือกิจกรรมทางการตลาดออนไลน์ใดๆ ที่สามารถติดตามและนำมาประกอบกับการกระทำหรือผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงได้

มันครอบคลุมกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลใดๆ ก็ตามที่สามารถเชื่อมโยงกับการดำเนินการที่วัดได้ – ผู้มีอิทธิพล วิดีโอ พันธมิตร การค้นหา และการตลาดเนื้อหาล้วนเป็นเกมที่ยุติธรรมในระบบนิเวศการตลาดเชิงประสิทธิภาพ

รูปแบบการชำระเงินการตลาดตามประสิทธิภาพมีสามประเภทหลัก:

• เปอร์เซ็นต์ของการขาย – ผู้โฆษณาจ่ายค่าคอมมิชชันสำหรับการขายแต่ละครั้งที่สร้างขึ้น
• ลูกค้าเป้าหมาย – ผู้โฆษณาจ่ายเงินคงที่สำหรับแต่ละลูกค้าเป้าหมายที่สร้างขึ้น
• ลูกค้าใหม่ – ผู้โฆษณาจ่ายเงินคงที่สำหรับลูกค้าใหม่แต่ละรายที่ได้มา

นอกจากนี้ยังมีโมเดลการตลาดด้านประสิทธิภาพแบบไฮบริดที่ครอบคลุมการชำระเงินหลายประเภท ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาอาจจ่ายค่าธรรมเนียมการสร้างความสนใจในตัวสินค้าบวกเปอร์เซ็นต์ของค่าคอมมิชชั่นการขายให้กับพันธมิตรทางการตลาดด้านประสิทธิภาพ

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่ากลยุทธ์ทางการตลาดตามประสิทธิภาพ เช่น การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาเท่านั้น ไม่ใช่การตลาดเชิงประสิทธิภาพ แม้ว่าแคมเปญ PPC/CPC จะเน้นที่การกระทำ (การคลิกโฆษณา) แต่ก็ไม่ได้นำไปสู่ผลลัพธ์ตามประสิทธิภาพเสมอไป เช่น การขายหรือการสมัครใช้งาน

เหตุใดนักการตลาดจึงควรใส่ใจเรื่องการตลาดเชิงประสิทธิภาพ

โอกาสทางการตลาดด้านประสิทธิภาพได้เปิดกว้างไกลกว่าความสัมพันธ์แบบ Affiliate แบบเดิมกับผู้เผยแพร่ เพื่อรวมอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย เว็บปลายทางที่เน้นอีคอมเมิร์ซ และครีเอเตอร์ทั่วแนวดิจิทัล

แพลตฟอร์มเทคโนโลยีช่วยนายหน้าในความสัมพันธ์เหล่านี้โดยการกำหนดและวัดเป้าหมายเฉพาะและค่าตอบแทนที่ช่วยส่งมอบผลลัพธ์จากผู้เผยแพร่บุคคลที่สาม ผู้สร้าง หรือผู้มีอิทธิพลกลับไปยังแบรนด์

เชื่อถือได้แค่ไหน?

เป็นไปไม่ได้ที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการโฆษณาดิจิทัล (เครื่องที่ขับเคลื่อนการตลาดตามประสิทธิภาพ) โดยไม่ต้องพูดถึงช้างมูลค่า 68 พันล้านดอลลาร์ในห้องนั้น - การฉ้อโกงโฆษณา

ทั่วโลก การฉ้อโกงโฆษณาดิจิทัลจะทำให้บริษัทต่างๆ มีค่าใช้จ่ายเกือบ 70 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ โดยบริษัทในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวจะสูญเสีย 23 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งจะมีมูลค่าประมาณ 100 ล้านดอลลาร์ต่อวันภายในปี 2567

รายการ (โดยย่อ) ว่าเหตุใดการฉ้อโกงโฆษณาจึงเกิดขึ้น:

• บอทจำลองการเข้าชมของผู้ใช้จริงบนเว็บไซต์หรือแอปเพื่อสร้างการแสดงโฆษณา
• การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องเกิดขึ้นจากผู้ที่คลิกโฆษณาเพื่อทำให้งบประมาณของคู่แข่งหมดลง หรือได้รับเงินจากการคลิก/ดูโฆษณา (ฟาร์มการคลิก)
• เว็บไซต์ปลอม (ที่มีการเข้าชมปลอม) ถูกสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มจำนวนการแสดงผลสำหรับการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
• การปลอมแปลงโดเมนเป็นการเลียนแบบเว็บไซต์ระดับพรีเมียม (เช่น New York Times) เพื่อขายพื้นที่โฆษณาปลอม
• การบรรจุคุกกี้ซึ่งใช้คุกกี้ติดตามพันธมิตรที่วางอยู่บนอุปกรณ์ของผู้ใช้เพื่อติดตามการซื้อบนไซต์เช่น Amazon (ดังนั้นจึงเป็นการขโมยค่าคอมมิชชั่นจากพันธมิตรที่ถูกต้องตามกฎหมาย)
• โฆษณาซ้อนกันและขายพื้นที่โฆษณาเดียวกันหลายครั้ง – ในทางเทคนิคแล้ว การแสดงผลนั้นมีอยู่จริง แต่ผู้เยี่ยมชมเว็บเห็นเพียงโฆษณาที่ด้านบนของกลุ่ม
• การฉ้อโกงการติดตั้งแอพเกิดขึ้นเมื่อบอทสร้างการติดตั้งแอพปลอมหรือผู้ใช้ถูกจูงใจให้ติดตั้งแอพแล้วถอนการติดตั้งอย่างรวดเร็ว

เนื่องจากแคมเปญการตลาดเพื่อประสิทธิภาพพิจารณาที่การกระทำ (การขาย การแปลง โอกาสในการขาย) มากกว่าการวัดแบบผิวเผิน (การดู การคลิก การแสดงผล) จึงเป็นวิธีที่ดีกว่าในทางทฤษฎี

ถึงกระนั้น ขนาดของการคลิกหลอกลวงก็มีมากจนส่งผลกระทบต่อจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายสำหรับการกระทำที่คุณต้องการอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ค่าใช้จ่ายของโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้น - เพิ่มขึ้น 11% ในไตรมาสแรกของปี 2565 เมื่อเทียบกับปีที่แล้วโดยไม่มีการปรับปรุงประสิทธิภาพที่เห็นได้ชัดเจน

ซึ่งทำให้บริษัทในเครือและพันธมิตรของคุณมีราคาแพงขึ้นในการซื้อโฆษณาดิจิทัลและเพิ่มต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) ให้กับคุณ

อีกประเด็นหนึ่ง: การแกล้งทำเป็นการขายเป็นเรื่องยาก แต่การแกล้งทำบางอย่างกลับทำไม่ได้ โดยเฉพาะบนอุปกรณ์พกพา บอทสามารถจำลองการดาวน์โหลดของผู้ใช้จริงและการติดตั้งแอป คลิกลิงก์และเหตุการณ์ในแอปปลอม

วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญการตลาดตามประสิทธิภาพของคุณมีประสิทธิภาพคือการตรวจสอบคุณภาพ (และความถูกต้อง) ของการกระทำที่คุณจ่ายไป ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบลูกค้าเป้าหมาย เช่น LetsVerify เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าเป้าหมายที่คุณชำระเงินเป็นคนจริงที่ได้รับการติดต่อและสนใจในสิ่งที่คุณขาย

อ่านต่อไป: อุบัติเหตุโฆษณา Gannett เน้นย้ำถึงความกังวลเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

นอกจากนี้ยังควรตรวจสอบ CPA ควบคู่ไปกับคุณภาพลูกค้าเป้าหมายและ/หรือปริมาณการขาย หาก CPA ของคุณเพิ่มขึ้น (หรือพุ่งขึ้นอย่างกะทันหัน) นี่อาจเป็นสัญญาณว่าคุณกำลังตกเป็นเป้าหมายโดยผู้ฉ้อโกง

ใครใช้หรือทำงานกับเครื่องมือทางการตลาดเพื่อประสิทธิภาพ?

การตลาดตามผลงานเป็นแนวทางที่เฉพาะเจาะจงและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและดิจิทัลเพื่อสร้างผลลัพธ์ ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะตกอยู่ภายใต้ขอบเขตของทีมการตลาดดิจิทัล

ที่กล่าวว่าไม่ว่าการตลาดเชิงประสิทธิภาพจะอยู่ที่ใดภายในระบบนิเวศการตลาดขององค์กร ผู้คน/แผนกจำนวนมากใช้เครื่องมือและกลยุทธ์ของตน

ต่อไปนี้คือวิธีที่กลุ่มต่างๆ ใช้เทคโนโลยีการตลาดเพื่อประสิทธิภาพ:

• นักการตลาดวางแผน ดำเนินการ และวัดผลแคมเปญตามประสิทธิภาพ
• ผู้เผยแพร่ติดตามประสิทธิภาพและรับเงินสำหรับผลลัพธ์
• ผู้มีอิทธิพลค้นหาโอกาส กำหนดเป้าหมาย และวัดประสิทธิภาพ
• ผู้โฆษณาค้นหาผู้เผยแพร่และผู้มีอิทธิพลในการทำงานด้วย กำหนดเป้าหมายตามประสิทธิภาพ และติดตามผลลัพธ์
• ผู้นำด้านการเติบโตของธุรกิจจะระบุและติดตามโอกาสในการเติบโต
• เอเจนซีค้นหาและทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่และผู้มีอิทธิพลในแคมเปญตามประสิทธิภาพ

เครื่องมือหรือซอฟต์แวร์ประเภทใดที่เปิดใช้งานการตลาดเชิงประสิทธิภาพ

เครื่องมือทางเทคนิคในพื้นที่การตลาดเชิงประสิทธิภาพครอบคลุมตั้งแต่การติดตามและการระบุแหล่งที่มาไปจนถึงผู้มีอิทธิพลและการจัดการพันธมิตร พวกเขายังรวมคุณสมบัติสำหรับการระบุและเข้าถึงผู้มีอิทธิพล ผู้เผยแพร่ และพันธมิตร

ประเภทของเครื่องมือทางการตลาดเชิงประสิทธิภาพ ได้แก่:

• ซอฟต์แวร์สำหรับคู่ค้า: ช่วยให้แบรนด์ค้นหา เชื่อมต่อ และจัดการความสัมพันธ์กับคู่ค้าตามผลงาน เช่น ผู้เผยแพร่ ผู้มีอิทธิพล และบริษัทในเครือ เครื่องมือเช่น PartnerStack และ Everflow ช่วยให้ธุรกิจสามารถจัดการผู้มีอิทธิพลและพันธมิตรผู้อ้างอิง (เช่น ที่ปรึกษา เอเจนซี่ ลูกค้า) ติดตามประสิทธิภาพและรับเงินสำหรับผลลัพธ์
• ซอฟต์แวร์อ้างอิง/พันธมิตร: ช่วยให้นักการตลาดสามารถจัดการโปรแกรมพันธมิตรและพันธมิตรด้วยคุณสมบัติที่เปิดใช้งานการชำระค่าคอมมิชชั่น การเปิดตัวโปรแกรมและการตลาดอัตโนมัติ (เช่น อีเมล โซเชียลมีเดีย การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ฯลฯ) เครื่องมือเช่น LeadDyno และ OmniStar Affiliate เหมาะสมกับหมวดหมู่นี้ . พวกเขายังช่วยในการสรรหา SEO และการติดตาม/การรายงาน
• ซอฟต์แวร์การจัดการผู้มีอิทธิพล : ซอฟต์แวร์ การจัดการผู้มีอิทธิพลช่วยให้แบรนด์ระบุ จัดการ และติดตามความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล เครื่องมือเช่น Grin (สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ) และ Upfluence ช่วยในการค้นพบและเผยแพร่ผู้มีอิทธิพล การติดตามประสิทธิภาพ การจัดการแคมเปญและการชำระเงิน
• ซอฟต์แวร์ระบุแหล่งที่มาทางการตลาด: ธุรกิจสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อระบุผลลัพธ์ของกิจกรรมทางการตลาดเฉพาะโดยใช้การวิเคราะห์และข้อมูลทางการตลาด เครื่องมือระบุแหล่งที่มายังช่วยให้นักการตลาดเข้าใจว่ากิจกรรมใดขับเคลื่อน ROI ได้มากที่สุด เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics และ MixPanel มุ่งเน้นไปที่การวิเคราะห์เว็บไซต์ ในขณะที่เครื่องมือเฉพาะแคมเปญ เช่น Sprinklr และ Pointillist จะวัดการวิเคราะห์เส้นทางของลูกค้าในทุกช่องทางการตลาดดิจิทัล

เครื่องมือประเภทนี้มีคุณสมบัติและฟังก์ชันการทำงานแบบไขว้มากมาย ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเลือกแพลตฟอร์มการตลาดเพื่อประสิทธิภาพที่นำเสนอคุณลักษณะเฉพาะตามความต้องการของคุณและผสานรวมกับกลุ่มเทคโนโลยีของคุณได้อย่างง่ายดาย

การตลาดเชิงประสิทธิภาพช่วยให้นักการตลาดประสบความสำเร็จได้อย่างไร

การตลาดตามผลงานเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับนักการตลาดในการขับเคลื่อนผลลัพธ์และทำให้ธุรกิจเติบโต แทนที่จะต้องจ่ายเงินล่วงหน้าสำหรับโปรแกรมโฆษณาและสินค้าคงคลังที่อาจไม่ได้ผลลัพธ์ แคมเปญตามประสิทธิภาพเป็นวิธีที่มีความเสี่ยงต่ำในการทดสอบและวัดว่าอะไรได้ผล (และอะไรไม่ได้ผล)

นอกจากนี้ การตลาดเชิงประสิทธิภาพยังช่วยให้คุณจัดสรรงบประมาณการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยจ่ายเฉพาะผลลัพธ์เท่านั้น วิธีนี้จะช่วยยืดงบประมาณการตลาดให้กว้างขึ้น และทำให้มั่นใจว่าทุกดอลลาร์กำลังทำงานอย่างเต็มที่เพื่อขับเคลื่อน ROI

ประโยชน์ที่สำคัญ ได้แก่ :

• ความสามารถในการ ติดตาม: การตลาดเชิงประสิทธิภาพให้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกแก่นักการตลาดที่สามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอย่างต่อเนื่องและปรับปรุงผลลัพธ์ แคมเปญเชื่อมโยงกับธุรกรรมและ KPI ที่เฉพาะเจาะจง จึงสามารถติดตามและรายงานประสิทธิภาพได้ในระดับที่ละเอียด
• การ กระจายความหลากหลาย: คุณมีความสามารถในการขยายการเข้าถึงมากกว่าช่องทางการขายและช่องทางรายได้แบบเดิมๆ ทำให้พันธมิตรและพันธมิตรของคุณมีส่วนร่วมในความสำเร็จของธุรกิจของคุณ ซึ่งสามารถนำไปสู่ความสัมพันธ์ระยะยาว นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่และตลาดเฉพาะด้วยวิธีที่ค้นพบได้ตามธรรมชาติ (เช่น เมื่อผู้มีอิทธิพลโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณแก่ผู้ติดตามของพวกเขา)
• ประสิทธิภาพ: เป็นวิธีที่มีความเสี่ยงต่ำในการทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต คุณจ่ายเฉพาะผลลัพธ์ (เช่น การขาย การลงทะเบียน ฯลฯ) ดังนั้นจึงไม่มีการใช้จ่ายโดยเปล่าประโยชน์กับพื้นที่โฆษณาหรือตำแหน่งโฆษณาที่ไม่ก่อให้เกิดผลลัพธ์
• ความคิดสร้างสรรค์: การทำงานร่วมกับพันธมิตร นักการตลาดด้านประสิทธิภาพสามารถพัฒนาแคมเปญและเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครซึ่งสอดคล้องกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ซึ่งหมายความว่าคุณใช้ประโยชน์จากเทรนด์ เทคโนโลยี และช่องทางใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น

อะไรต่อไปสำหรับการตลาดเชิงประสิทธิภาพ

ขณะนี้มีแนวโน้มการตลาดดิจิทัลหลายอย่างมาบรรจบกันซึ่งส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพและ ROI ของโปรแกรมการตลาดดิจิทัลแบบ CPM มาตรฐานและ CPC/PPC

• ความล้าของโฆษณาดิจิทัล: ผู้คนทั่วไปเห็นโฆษณาระหว่าง 6,000 ถึง 10,000 รายการต่อวัน นี่เป็นการเติมเชื้อเพลิงให้กับปรากฏการณ์การหลีกเลี่ยงโฆษณาในหมู่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ผู้บริโภคส่วนใหญ่มักจะหลีกเลี่ยงการโฆษณาด้วยตัวบล็อกโฆษณา การข้ามโฆษณา และการใช้สื่อที่ไม่มีโฆษณา จากข้อมูลของ Blockthrough ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มกู้คืน adblock พบว่า 81% ของผู้ที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณาในสหรัฐอเมริกาทำเช่นนั้นเพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณาที่น่ารำคาญหรือล่วงล้ำ
• การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น: มีการแข่งขันของผู้โฆษณาทางออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากจำนวนแบรนด์และธุรกิจที่แข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สองในสามของการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกจะเป็นดิจิทัลในปี 2565 จากข้อมูลของ eMarketer การใช้จ่ายคาดว่าจะเกิน 867 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2569

• ปัญหาด้านข้อมูลและความเป็นส่วนตัว: ความกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทต่างๆ ใช้ข้อมูลของตน รวมกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นในการปฏิบัติตามกฎหมายความเป็นส่วนตัว เช่น GDPR และ CCPA กำลังส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดดิจิทัล ผู้บริโภคตระหนักมากขึ้นว่าข้อมูลของพวกเขาถูกรวบรวมและใช้และไม่เต็มใจที่จะคลิกโฆษณาหรือให้ข้อมูลส่วนบุคคล
• การตายของคุกกี้: ด้วยการตายของคุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์เช่น Safari, Firefox และ Chrome (ในเร็วๆ นี้) นักการตลาดดิจิทัลจะต้องใช้วิธีการใหม่ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมและติดตามแคมเปญ สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดต้องพึ่งพาข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและการติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์ หรือการใช้วิธีการติดตามทางเลือก เช่น ตัวระบุเฉพาะที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว

การตลาดเชิงประสิทธิภาพซึ่งเน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ ช่วยให้นักการตลาดสามารถพัฒนาแคมเปญเฉพาะบนช่องทางดิจิทัลที่เกิดขึ้นใหม่ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้ชมดิจิทัลมากขึ้น เนื่องจากเชื่อมโยงกับผลลัพธ์จริง (เช่น การขาย รายได้ และโอกาสในการขาย) พวกเขาจึงให้ ROI ที่สูงขึ้นด้วย

แคมเปญเหล่านี้ยังเข้าถึงได้ในวงกว้างในแง่ของการแสดงผล การคลิก และมุมมอง เนื่องจากพันธมิตรทางการตลาดด้านประสิทธิภาพใช้กลวิธีที่หลากหลาย รวมถึงการเข้าถึงเครือข่ายที่มีอยู่

ด้วยเหตุนี้ การตลาดเชิงประสิทธิภาพจึงพร้อมที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องในความนิยมในหมู่นักการตลาดที่ต้องการขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่แท้จริงจากโปรแกรมการตลาดดิจิทัลของตน

การอ่านเพิ่มเติม

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถและแอปพลิเคชันของการตลาดเชิงประสิทธิภาพทั่วแนวดิจิทัลหรือไม่ นี่คือแหล่งข้อมูลบางส่วนที่จะช่วยคุณปรับปรุงแนวทางปฏิบัติของคุณ:

• เหตุใดการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดจึงเป็นทั้งความท้าทายและความจำเป็น: ในขณะที่บางคนยังสงสัยเกี่ยวกับการบรรยายที่มาของที่มาซึ่งมาจากข้อมูลจุดติดต่อ คนอื่นๆ ยืนยันว่าการวัดผลการตลาดเป็นสิ่งที่จำเป็น
• วิธีใหม่ในการนำทางการตลาดที่คล่องตัว: ไม่ใช่ทุกบริษัทที่สามารถซื้อโค้ชได้ แต่แม้แต่บริษัทขนาดเล็กก็สามารถได้รับประโยชน์จากการตลาดที่คล่องตัว
• เทคโนโลยีและวิทยาการสมองสามารถขับเคลื่อนประสิทธิภาพได้: ควบคุมศักยภาพของโซลูชันมาร์เทคของคุณอย่างเต็มที่โดยกระตุ้นการตอบสนองของสมอง