Bir topluluk oluşturmak: Perşembe gününün günlük özeti

MarTech'in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar ve ekibinizde Charlie Watts var mı?

Hala efsanevi davulcunun ölüm haberini işliyorum. The Rolling Stones'un müziği, çocukluğumdan gençlik yıllarıma kadar hayatımda sürekli bir varlıktı (onları bir kez, yıllar önce canlı gördüm).

Watts, eminim hepinizin bildiği gibi, istikrar ve basitlik erdemlerine sahipti. Neredeyse 60 yıldır kaya gibi sağlam bir vuruş kalecisiydi. İster bir pazarlama organizasyonunda ister başka bir iş ekibinde olun, her gün gelip işi yapan kişinin (altmış yıl olmasa bile) değerini anladığınızdan eminim. Ama bundan daha fazlası var.

Kararlılık yeteneği ortadan kaldırmadı. Uygun olduğunda, öngörülen ritmin biraz gerisinde kalmasına engel olmadı (Keith Richards genellikle çok gerideydi); çıngırakları ortadan kaldırmadı, bir sürü küçük ekstra dokunuş. Ama bu asla gösteri teknesi sololarına dönüşmedi. Bence herkes takımda bir Charlie'ye sahip olmaktan fayda sağlar.

Kim Davis

Yazı işleri müdürlüğünü

Topluluk pazarlamasına hoş geldiniz

"Sadece bencillik ediyordum. Ne yaptığımı anlayan insanlarla konuşmanın bir yolunu istedim - ki bu, topluluğun tüm ahlakıdır." "Birçok insan kendini izole edilmiş hissediyor ve neden onları bulan birini bulamadıklarını merak ediyor - ve bunu çevrimiçi olarak doğru yerlerde bulabilirsiniz."

İlk yorum Mike Rizzo'dan geldi ve bana MO Pros pazarlama operasyonları profesyonelleri topluluğunun bir Slack kanalı olarak nasıl başladığını anlattı. İkincisi, bir topluluk katılım platformu olan Panion'un kurucusu Melanie Aronson'dan geldi. Topluluk. En yeni parlak nesne mi yoksa markaların yol haritalarına koyması gereken bir şey mi?

Bluecore'da Kıdemli Pazarlama Direktörü Sarah Cascone, topluluğu B2B alanında özellikle değerli görüyor. “Bir B2B şirketi, müşterinin yaşam tarzının bir parçası olduğu şirketin ürünü veya misyonu olan bir marka veya perakendeci ile müşteriye karşı aynı duygusal bağlılığa sahip değildir. Dolayısıyla, bir B2B şirketinin temsil ettiği şeyin arkasında tutkulu bir topluluk oluşturduğunuzda, bence o zaman gerçekten ilginçleşiyor - çünkü artık ürünle ilgili değil.”

Rizzo, "Topluluk, işletmeler için ilerlemek için son derece önemli" dedi. “İşin bir işlevi ve uygulamanın bir işlevi olarak toplum uzun zaman önce geldi. Sadece olgunlaşıyor. Bunları etkinleştirmek için teknolojiye ihtiyacınız var.”

Burada daha fazlasını okuyun.

TransUnion, TruAudience'ı başlattı

Küresel bilgi şirketi TransUnion, pazarlamacılar için yeni bir veri çözümleri paketi olan TruAudience'ın piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Lansman, TransUnion tarafından son yıllarda yapılan satın almaların ve ortaklıkların doruk noktasını temsil ediyor ve şirketi reklam teknolojisi alanında, özellikle video akışında önemli bir varlık haline getiriyor.

Lansmanın bir parçası olarak, (TransUnion'ın geçen yıl satın aldığı) Tru Optik, TruAudience Data Marketplace oldu. Akışlı medya reklamcıları, Kantar, Comscore, Lotame, IHS Market ve NCSolutions dahil olmak üzere sayısız ortak aracılığıyla izleyici segmentlerine erişmek için pazarı kullanabilir.

Yeni paketin bir başka parçası da, özel bir kimlik grafiği içeren ve pazarlamacıların birinci taraf verilerini entegre etmek için çok anahtarlı eşleştirme ve makine öğrenimini kullanmalarına ve aynı zamanda kampanyalar için hedef kitleleri modellemelerine olanak tanıyan TruAudience Platformu. Üçüncü ana parça, bireyler, cihazlar ve hanelerin üç boyutlu, çok kanallı görünümlerini vaat eden TruAudience Identity'dir.

Neden umursayalım. İzleyiciler artık kabloyu kesiyor ve TV ihtiyaçları için akış seçeneklerini kullanıyor. Pazarlamacıların şimdi gördüğü şey, adreslenebilir reklamlar ve kanallar arası mesajlaşma sunulmak üzere dijital kanallar aracılığıyla ulaşılabilen bir TV izleyici kitlesi pazarıdır. Ancak birçok tüketici gizlilik konusunda hala temkinli, bu nedenle markalar, kampanyalarının gizlilikle uyumlu olmasını sağlamak için en ileri teknoloji platformlara ve kimlik çözümlerine ihtiyaç duyuyor.

TransUnion ve ortaklarından gelen akıllı verilerden yararlanmak (Experian'ın anonimleştirilmiş finansal verileri bir kimlik çözümüyle mobilize etmesi gibi), geniş bir reklam teknolojisi oyuncuları ağı gerektirir. Sonuç olarak TruAudience, şirkete göre ABD'li yetişkinlerin %98'i ve 127 milyondan fazla hane hakkında bilgi sağlamayı hedefliyor.

Burada daha fazlasını okuyun.

Dikkatimizi çeken son makaleler

Afgan kızlardan oluşan robot ekibi güvenli bir şekilde tahliye edildi. Afganistan durumundan küçük bir iyi haberin geldiğini görmek rahatlatıcı. Yüzlerce gazeteci ve diğer medya çalışanları ile birlikte beş kişilik bir robot ekibi (en genç üye 14) Afganistan'dan Meksika'ya güvenli bir şekilde tahliye edildi. Ekip, uluslararası robotik yarışmalarını kazandı ve "koronavirüs pandemisi savaşın parçaladığı ülkeyi vurduğu için Mart ayında açık kaynaklı, düşük maliyetli bir ventilatör üzerinde çalışmaya başladı."

Amazon dijitalden u dönüşü mü yapıyor? The Atlantic'ten Amanda Mull, tuğla ve harç Whole Foods'u satın alan Amazon'un yeni konseptli perakende mağazaları zinciri oluşturmayı planladığına dair doğrulanmamış söylentiler arasında, nakliye krizinin çevrimiçi alışverişi nasıl baltalayabileceğine dair bazı ilginç gözlemler sunuyor.

Üç önemli nokta:

• Amazon Prime'dan ücretsiz ve en iyi ihtimalle hızlı gönderim, tüketicileri ürünleri bir araya getirmek yerine birden fazla bireysel satın alma işlemi yapmaya teşvik eder;
• Son 18 ayda hızla artan çevrimiçi alışveriş hacmi, nakliye altyapısını kırılma noktasına getirdi. “Talep artmaya devam ederse, endüstrinin ayak uydurmasının net bir yolu yok.”
• En büyük sorun, özellikle uzak müşterilere teslimatın “son kilometresi”.

Amazon, tüm şirketler arasında, insanları çevrimiçi yerine mağazadan satın almanın daha mantıklı ve daha düşük maliyetli olduğunu düşünüyor olabilir mi? Bunun 2021'in en çılgın hikayesi olması pek olası değil ama delice.

Günün Sözü

“Ajansların adım atması gerektiğini düşündüğüm nokta, birçoğunun orada sıkışıp kalması ve çalışma biçimlerini değiştirmenin bir sonraki aşamasına geçmemesi. Örneğin, DE&I'nin nasıl bir brief yazdığınız veya müşterilerinize nasıl yaklaştığınız konusunda bilgilendirildiğinden emin olmak.” Devin O'Loughlin, Global DE&I ve İletişim Müdürü, Rapp Worldwide