Facebook Güçlü Gelir Sonucu Gönderiyor, ancak Günlük Aktif Kullanım Önemli Pazarlarda Duruyor

Metaverse şirketi Facebook, platform geliştirmenin bir sonraki aşamasına doğru gelişmeye devam ederken ve günlük hayatımızın daha da büyük bir parçası haline geldikçe, hem kullanıcılarda hem de gelirde istikrarlı genel artışlar gösteren en son kazanç sonuçlarını yayınladı.

Pek çok açıdan etkisi göz önüne alındığında, bu harika bir şey olmayabilir. Ancak Zuckerberg'in sosyal medyası, özellikle gelişmekte olan pazarlarda hala genişliyor - daha geniş sayılara ve notlara biraz daha indiğinizde bazı sürekli artan endişe işaretleri olmasına rağmen.

İlk olarak, kullanıcılar üzerinde - Facebook, ikinci çeyrekte günlük 30 milyon daha fazla aktif kullanıcı ekleyerek bunu ortalama 1,91 milyara çıkardı.

Bu, Facebook'un diğer pazarlardaki yavaşlamaya ve hatta tersine dönmesine rağmen Asya Pasifik bölgesinde önemli ölçüde daha fazla kullanıcı eklemeye devam etmesiyle 1. Çeyrek ile uyumlu.

Hangi bir endişe olabilir. Gördüğünüz gibi, Facebook'un DAU sayısı geçen yıl ikinci çeyrekte düştükten sonra ABD'de tamamen durdu, şimdi Avrupa'da da geriliyor.

Platformun Kullanıcı Başına Ortalama Gelir istatistiklerini de göz önünde bulundurduğunuzda bu özellikle sorunludur:

Facebook, ABD ve Avrupa'dan diğer bölgelerden önemli ölçüde daha fazla kazanıyor, bu nedenle genel bir büyüme görüyor olsa da, ana pazarlarında kullanımda bir azalma, izlenmesi gereken önemli bir unsur olabilir.

Genel olarak, Facebook'un boyutu ve ölçeğinde 28 milyon daha fazla kullanıcı eklemek hala büyük bir başarı. Ancak bu pazarlar düşmeye devam ederse, bu şirket için daha fazla endişe uyandırabilir - veya en azından, odağı platformun en yerleşik pazarlarında azalan popülaritesinden uzaklaştırmak için diğer alanlarda büyüme planlarını hızlandırmaya çalışmasına neden olabilir. .

Bu, Avrupa ve ABD'deki insanların yavaş yavaş Facebook'tan uzaklaşıp bunun yerine başka uygulamalara yöneldiği anlamına mı geliyor?

Yani, Facebook, Messenger, Instagram ve WhatsApp'ı içeren Facebook uygulamalarının genel kullanımı açısından, hala istikrarlı bir şekilde yükseliyor.

Ancak bu rakamlar bölgelere göre ayrılmıyor ve Facebook'un kendisi gerçekten de bu pazarlarda düzlüğe çıkmış olabilirken, yanlış bilgilendirme ve nefret söylemini artırma potansiyeli hakkında olumsuz haberler de daha fazla insanı uzaklaştırıyor olabilir, bu da başka bir endişe kaynağı.

Uygulamada harcanan belirli bir süreye sahip değiliz, yalnızca genel günlük ve aylık kullanım sayıları (aylık Facebook kullanıcıları şu anda 2,9 milyarda). Ancak burada bir azalma seviyesi var gibi görünüyor.

Her iki durumda da, Facebook'un daha geniş varlığı hala büyüyor, bu nedenle iş potansiyeli hala artıyor. Ancak reklamverenler için bu büyük pazarlardaki yavaşlama, kampanyalarınız için bir not olabilir.

Bu olabilir:

"2021'in ikinci çeyreğindeki reklam geliri artışı, reklam başına ortalama fiyattaki yıllık %47'lik artış ve yayınlanan reklam sayısındaki %6'lık artıştan kaynaklandı. İkinci çeyreğe benzer şekilde, reklamcılığın Gelir artışı, esas olarak 2021'in geri kalanında yıldan yıla reklam fiyatlarındaki artışlardan kaynaklanacak."

Facebook reklam fiyatları yükseliyor, bu da dikkate alınması gereken bir diğer unsur - bu nedenle Facebook'un günlük aktif kullanıcı sayısı dururken, Facebook reklamlar için daha fazla ücret alıyor. Tabii ki bu büyük ölçüde talepten kaynaklanıyor, ancak yine de, manşet büyüme rakamları içinde pazarlamacılar için dikkat edilmesi gereken bazı önemli noktalar var. Her şey, Facebook'un yansıtmaya hevesli olduğu en geniş kitle erişimiyle ilgili değil.

Gelir tarafında, Facebook, şirket için yeni bir rekor olan çeyrek için 29 milyar dolar getirdi.

Reklam, toplam gelir alımının %98'inden fazlasını getirerek, ana gelir faktörü olmaya devam ediyor, ancak yine de 'Diğer' bahislerinden istikrarlı bir gelir gelişiyor.

Facebook'un 6 milyondan fazla Oculus VR birimi sattığı ve Portal cihazının satışıyla birlikte donanım öğelerini artırmaya yardımcı olduğu bildiriliyor ve bu, kendi AR gözlüklerinin piyasaya sürülmesiyle bir adım daha atacak. bu yıl bir aşamada nedeniyle.

Facebook'un şu anda kaymaya çalıştığı yer tam olarak burasıdır - çünkü özellikle gelişmekte olan pazarlarda genişleme için hala çok fazla fırsatı olmasına rağmen, varlığını en üst düzeye çıkarmak ve gücünü elinde tutmak için bir sonraki büyük teknoloji kaymasına doğru hareket etmesi gerekiyor. kitle.

Metaverse'in geldiği yer burasıdır.

Gerçekten de, Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, özet ifadesinde hem gelişen içerik oluşturucu araçlarına hem de Metaverse konseptine özel atıfta bulundu:

"Yaratıcılar ve topluluk, ticaret ve bir sonraki bilgi işlem platformunu inşa etme konusundaki büyük girişimlerimizin metaverse vizyonunu hayata geçirmeye başlamak için bir araya geldiğini görmekten heyecan duyuyorum."

Metaverse hala biraz belirsiz bir kavramdır, ancak fikir şu ki, insanlar yakında sanal ortamlarda kendilerinin dijital temsillerini giderek artan şekillerde doğrudan etkileşimde bulunmak ve etkileşimde bulunmak için kullanabilecekler.

Bu, belirtildiği gibi, Facebook'un zaten üzerine inşa etmek istediği sanal gerçeklik yoluyla olabilir, ancak aynı zamanda oyunlardaki varlığınız, avatarlarınızın giyebileceği dijital giysiler, bir katman oluşturan sürükleyici AR uygulamaları gibi daha basit örneklerle de ilgilidir. dünya üzerinde yeni gerçeklik ve gerçek dünya etkileşimini simüle eden çevrimiçi ortak çalışma.

Zuckerberg, geçtiğimiz günlerde The Verge ile yaptığı röportajda bunun için kendi açıklamasını yaptı:

" Meta veri deposu, birçok şirketi - tüm endüstriyi kapsayan bir vizyondur. Bunu mobil internetin halefi olarak düşünebilirsiniz. [...] Meta veriyi, yalnızca içeriği görüntülemek yerine, yerleşik bir internet olarak düşünebilirsiniz. - içindesiniz. Ve diğer insanlarla birlikte, başka yerlerdeymişsiniz gibi, bir 2D uygulama veya web sayfasında mutlaka yapamayacağınız farklı deneyimler yaşıyormuş gibi hissediyorsunuz."

Bu, Zuckerberg'in belirttiği gibi, Facebook'un yıllardır üzerinde çalıştığı temaların çoğuyla uyumludur, bu nedenle şimdi Metaverse konseptini, çeşitli bileşenlerini tek bir başlık altında toplamaya yardımcı olabilecek bir Facebook fikrinin bütünü olarak benimsemek istiyor.

Bu, Facebook'un artan düzenleyici eylemden kaçınmasına da yardımcı olabilir - örneğin, şirketi ayrı parçalara ayırmak gibi. Hepsi daha geniş bir Metaverse'in parçasıysa, her bileşen etkileşime girecek ve Facebook her şeyi kapsayan bir şemsiye haline gelecek.

Muhtemelen Facebook'un mesajlaşma araçlarını birleştirmeye çalışmasının arkasındaki ilham kaynağı budur ve Metaverse çok farklı bir konsept olsa da, aynı çizgide yardımcı olabilir ve Facebook'u tek, her şeyi tüketen bir teknoloji varlığı olarak daha fazla kaynaklayabilir.

Ama aynı zamanda hala çok uzakta - ve Facebook bir sonraki aşamaya geçmek için bir çalışma grubu oluşturmuş olsa da, şu anda hala bir sosyal medya şirketi ve en üst düzeye çıkarmak için çeşitli şekillerde daha güçlü bağlar kurmaya çalışan bir şirket. etkileşime girme, rekabeti savuşturma ve platformlarını birçok bölgede daha önemli bir yardımcı program haline getirme.

Rakamlar, genel olarak, bu öğede hala başarılı olduğunu ve kullanıcı sayılarının 17 yıl sonra hala tırmanıyor olması, kendi içinde büyük bir başarı olduğunu gösteriyor.

Ancak, büyük gelir sonucunun arkasına gizlenmiş olabilecek pazarlama perspektifinden bazı önemli noktalar vardır.