Pazarlamacılar, Süper Kupa sırasında, büyük maç sırasında spot olsun veya olmasın dijital kanallardan nasıl yararlanıyor?

Pazarlamacılar uzun süredir, pazarlamadaki en büyük yıllık etkinliklerden biri olmaya devam eden Super Bowl çevresinde bağlantılardan ve diğer destekleyici girişimlerden yararlandı. Büyük harcama yapanlar, büyük oyun sırasında bir reklam oluşturmak ve yayınlamak için bütçelerinin önemli bir bölümünü harcayacaklar. Ancak yapmasalar bile, bu zamanı yeni mesajlara dikkat çekmek veya diğer pazarlama hedeflerine ulaşmak için kullanabilirler.

monday.com Super Bowl ilk çıkışıyla B2B izleyicileri için büyük sıçrama

İş akışı işletim sistemi monday.com, Super Bowl'un ilk yarısında bir spot satın alma ile New York, Los Angeles, Chicago ve diğer önemli pazarlarda yaklaşık 30 milyon izleyiciye ulaşan bir reklam yayınlayacak.

Geçen yıl halka arz kampanyalarından çıkan “Sınırsız Çalışın” mesajları, yalnızca üst düzey karar vericilere değil, her düzeydeki çalışanlara ilham vermeyi amaçlıyor. Bu şekilde monday.com, izleyicilerini B2B teknolojisine açıyor ve kodsuz/düşük kodlu hareketin desteklenmesine yardımcı oluyor.

monday.com yaratıcı marka müdürü Molly Sonenberg, “Monday.com, Facebook, LinkedIn kullanarak, kurumsal hesaplar edinerek ve herkesin bildiği bir isim haline gelerek yıllardır büyüyor ve ölçekleniyor” dedi. "Süper Kase ile o tutsak izleyici kitlesine sahibiz. İzleyicilerin reklam arası vermekten mutlu olduğu başka bir zaman yok.”

Reklamcının New York'ta yoğun olarak kullandığı reklam panoları, metro reklamları ve diğer ev dışı araçlar, Super Bowl'u desteklemek için dokuz pazarda kullanıma sunuluyor.

Sonenberg, "Monday.com'u oluşturmamızın başından beri her zaman son kullanıcıya odaklandık" dedi. “Süreçler ve iş akışları ile işçiler daha iyisini istediklerini söylüyorlar. Söylemeye cesaret edemediğim, eğlenceli ve kullanımı eğlenceli sezgisel bir web sitemiz ve sistemimiz var.”

Super Bowl, 2014'te sosyal medyada ilk kez yayınladıkları 50 dolarlık kendin yap reklamlarından büyük bir adım ve bu yerleşime profesyonel bir dokunuş vermek için yaratıcı bir ortak olan Mustache Agency'yi hazırladılar. Ancak bu büyük Super Bowl projesinin oluşturulmasındaki mesajın bir kısmı, monday.com şirket içi pazarlamacıları tarafından kendi işletim sistemlerini kullanarak yürütülmüş olmasıdır.

monday.com'un kıdemli yaratıcı yapımcısı Fabian Hameline, "monday.com'da tasarımcılar, video yaratıcıları ve içerik yazarlarından oluşan yaklaşık 90 kişilik yetenekli bir pazarlama ekibimiz var" dedi. “İnsan ölçeğine ve sistemin deneyimine odaklanacak butik bir ajans aramaya karar verdik ki bu, işleri yapmanın çok pazartesiye uygun bir yolu.”

Sonenberg, Mustache Agency şu anda monday.com'u iş akışları için kullanmasa da, monday.com'un, kuruluşlarında yakalayabileceği umuduyla ortaklara deneyimi tanıtacak bir ekibe sahip olduğunu söyledi.

Denny ' s spor pazarlaması aracılığıyla müşterilerle nasıl bağlantı kuruyor ?

Ricola'dan kısa biçimli sosyal katılım

Geçen yıl pandemi sırasında Ricola, boğaz damlalarını günlük kullanım için yeniden konumlandırmaya çalıştı. Bir Super Bowl reklamıyla büyük ses getirdiler ve Ricola'nın yardımcı olabileceği günlük durumları gösteren bir dizi kısa video reklamı yaptılar.

Ricola, kısa reklamlardan birinde, boğaz damlalarının taraftarların seslerini koruyarak takımlarını desteklemelerine nasıl yardımcı olabileceğini göstererek, yıl boyunca spor hayranlarını elinde tuttu.

Bu yıl, Ricola Super Bowl sırasında reklam vermemeyi seçti. En azından televizyonda değil. Ancak oyun boyunca dijital kanallarda mesajlaşacak ve günlük kullanıma dönmeye devam ederken sporseverlerle iletişim kuracaklar.

Ricola'nın Toronto merkezli ajansı FUSE Create'in yaratıcı strateji direktörü Jacquie Kostuk'a göre, geçen yıl Super Bowl ile başlatılan kampanya, artık her zaman açık olan bir sosyal stratejiye dönüştü.

Geleneksel medyadan sosyal medyaya geçiş sürecinde FUSE Create, müşteriler için doğru sesin ince ayarlanmasına yardımcı oldu.

Kostuk, “Özellikle sosyal dünyada birinci tekil şahıs olan 'Biz'i kullanıyoruz” dedi. “Seyirciyle diğer insanlarla konuştuğu gibi konuşuyoruz. Bunların reklamı yapılmamaktadır. İlham alıyorlar, satılmıyorlar, bu farklı bir anlatı ve marka için büyük bir değişiklik.

FUSE Create, gelişmekte olan platformda kullanıcıları arasında hala organik keşif olduğunu hissettikleri TikTok reklamcılığına da ağırlık verdi.

Dijital pazarlamacıların güvendiği günlük bültenleri alın.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Sosyal dinleme ile sohbeti kazanmak

Pazarlamacılar sosyal olduğunda, Super Bowl gibi büyük etkinliklerden yararlanmak, müşteriler etkinlik hakkında doğal olarak birbirleriyle etkileşime girerken bir markanın bağlantı kurmasını sağlayabilir.

Her zaman etkin bir sosyal stratejiyi sürdürmek için bir markanın (ve ajansının) kullandıkları kaynaklar konusunda akıllı olması gerekir. FUSE Create, Ricola'nın rakiplerinin yanı sıra Ricola'nın nerede konuşulduğunu bulmak için sosyal dinleme şirketi Meltwater ile çalıştı.

Daha sonra, sosyal medyada tüketicilerle sohbet yoluyla iletişim kurmak için Ricola'dan doğru mesajları sağlamak için insanları gruba dahil edebilirler.

2021'in başlarında, boğaz damlalarıyla ilgili sosyal konuşmaların %75'inin Halls'a ait olduğunu keşfettiler. Aktif olarak sosyal medyaya katılarak, Halls artık %50'nin altına düştü ve Ricola pastanın kalan yarısının çoğunu temsil ediyor.

FUSE Create, çevrimiçi olarak Ricola'nın takipçisi olmayan ancak yine de desteklerini ifade eden hayranlar buldu. Ve bu konuşma sadece tüketicilere her zaman açık bir şekilde değil, aynı zamanda Super Bowl gibi büyük etkinlikler sırasında da, özellikle genç tüketicilerin telefonlarında olduğu zaman ulaşır.

Mobil pazarlama platformu InMobi'nin dikey strateji lideri Molly Seitel, "Markalar, gösterişli reklamlar, spor yıldızları ve ünlülerin ön planda olduğu geleneksel Super Bowl reklamlarıyla başarıya ulaşacak, evet" dedi. "Şimdi farklı olan, markaların bu reklamı alıp her kanala yerleştirmesi. Reklamların çoğu bir şekilde bir mobil cihaza gidecek.”