İçerik Oluşturmanızı Güçlendirecek 16 Teknik

İçerik pazarlama danışmanlığı müşterilerimizin çoğu için içerik oluşturma süreci, herhangi bir içerik pazarlama girişiminin en zor kısmı olabilir.

İçerik oluşturmak için gereken zaman ve kaynaklardan, içeriğin iyi olup olmadığı konusunda endişelenmeye kadar, içerik oluşturmak göz korkutucu ve zor olabilir.

Ama olmak zorunda değil.

İçerik pazarlama stratejisi ve dünyanın en büyük markaları için yaratım konusundaki çalışma danışmanlığıma dayanarak, içeriğinizin kalitesini anında artırmak için kullanabileceğiniz 16 denenmiş ve gerçek teknik burada. Şimdi dalalım:

1. Dikkat Çekici Bir Başlık Yazın

Manşetlere gelince, eski atasözü doğrudur: İlk izlenim bırakmak için asla ikinci bir şansınız olmaz. Nielsen Norman Group'a göre, manşetler yalnızca insanların gördüğü ve okuduğu ilk şey değildir; bazen insanların gördüğü ve okuduğu tek şeydir.

Bu doğru. Makalelerimize, blog yazılarımıza, e-kitaplarımıza, podcast'lere, web seminerlerine ve daha fazlasına akıttığımız tüm sıkı çalışmayı, araştırmayı, zamanı ve sevgiyi geri almak için tek gereken tek bir "meh" başlığı.

Ancak, aşırı düzeltme yapmadan ve tıklama tuzağı alanına atlamadan önce (cidden, lütfen bunu yapmayın), bir adım geri gidelim ve Neil Patel tarafından önerilen 4Us başlık formülüyle insanların ilk sırada tıklamasını sağlayan manşet türlerine bakalım. Melanie Duncan'dan:

• Faydalı başlıklar: "Göz atma" yanlış bir adlandırmadır. Ne zaman çevrimiçi arama yapıyorsak, aktif olarak cevaplar veya bilgiler arıyoruz. Hedef kitleniz için faydalı başlıklar oluşturmak, bilgi ararken dikkatlerini çekmelerine yardımcı olur.
• Acil manşetler: İstedikleri veya ihtiyaç duydukları bir şeyi kaçırma korkusu, insanların tıklaması için büyük ölçüde zorlayıcı bir nedendir.
• Eşsiz başlıklar: Sally Hogshead en iyisinin "farklı, daha iyiden daha iyidir" olduğunu söyledi.
• Ultra özel başlıklar: Bu başlıklar size tam olarak ne beklemeniz gerektiğini gerçekten özel yollarla anlatır. Genellikle tek bir sayı içeriyorlarsa bonus puanlar.

Doğru başlık nasıl oluşturulur

İnsanları ne tür manşetlere tıklamaya yönlendirdiğini bilmek savaşın yarısıdır. Diğeri gerçekten yazıyor.

• İçeriği özetleyin: Başlığı, içeriğin tamamının ne içerdiğine ilişkin bir önizleme olarak kullanın.
• Açıklığa kavuşturun: Benzersiz olmak veya dikkat çekmek için netlikten ödün vermeyin. İnsanlar yine de içeriğinizden ne elde edeceklerini ona zaman ayırmadan önce bilmek isterler.
• Kısa ve öz tutun: Konuya gelin ve hızlıca yapın.
• Başlığın bağlam dışında çalıştığından emin olun : Nielsen Norman Group'un belirttiği gibi, “Manşetleri genellikle ilgili hikayeyle bağlantılı olarak düşünürüz. Ancak, web'de başlıklar genellikle arama sonuçları, sosyal medya akışları, blog gönderileri ve haber beslemeleri gibi yerlerde bağlam dışında görünür."

Şüphe duyduğunuzda Headline Analyzer'ı deneyin.

Başlığınızın etkisinden emin değilseniz veya mevcut başlığınızı nasıl iyileştirebileceğinize dair birkaç ipucu istiyorsanız, bunu CoSchedule Headline Analyzer ile kontrol edin.

CoSchedule başlık analizörü

Başlık analizörü, etkilerini en üst düzeye çıkarmak için manşetlerde nasıl ince ayar yapılacağına ve güncelleneceğine dair bazı harika rehberlik sağlar, bunlara aşağıdakiler dahildir:

• Yaygın, yaygın olmayan, duygusal ve güçlü kelimeler eklemek: Doğru karışım, tıklamaları iyileştirebilir.
• Başlık türü: Çok genel mi hissettiriyor? Yoksa daha faydalı bir şey mi hedefliyorsunuz?
• Duygu: Olumlu veya olumsuz bir başlık mı hedefliyorsunuz?
• Kelime sayısı: Toplamda 5-6 kelime hedefleyin
• Karakter sayısı: 55 karakter civarındaki başlıklar daha iyi performans gösterme eğilimindedir
• Skimmability: Hedef kitlenizin dikkatini çekmek için doğru kelimeler doğru yerde mi?

İşte başlık analizöründe yazdığım bir gönderiden bir başlık örneği.

Profesyonel ipucu: Başlıklar bu listenin başında olabilir, ancak içeriğin tamamı için kapsamlı bir özet görevi gördüklerinden en iyi şekilde en son yazılır. İkna Et ve Dönüştür, Social Pros podcast'i ile bunu her zaman yapar; önce kaydediyoruz, sonra başlığı buluyoruz, böylece bölümün gerçekte ne hakkında olduğunu yakalayabiliriz.

2. Niceliğe değil, niteliğe odaklanın

Google'ın yeni içeriği sevdiğini muhtemelen duymuşsunuzdur. Google'ın uzun gönderileri sevdiğini de duymuş olabilirsiniz. Görünüşe göre Google (ve diğer arama motorları) kaliteli içeriği gerçekten çok seviyor.

Neil Patel'in açıkladığı gibi, arama motorları, içeriğin üç temel özelliğinin bulunmasını sever ve bunlardan hiçbiri açıkça "aşırı kelime sayısı" demez:

• Derin içerik: İçerik derinliği çok büyük. Konunuza derinlemesine dalın ve iyice örtün.
• Kapsamlı içerik: Bir konuda kapsamlı olmak, daha az kelimeden daha fazla kelime gerektirebilir, ancak bu gerçekten konuyu ne kadar iyi ele aldığınızla ilgilidir.
• Anahtar kelime odaklı içerik: Hayır, 2010'a geri dönüp içeriğimizi anahtar kelimelerle doldurmayacağız, ancak en azından görünmek istediğiniz anahtar kelimenin içeriğinize dahil edildiğinden ve tekrarlandığından emin olmalısınız.

Burada aynı fikirde olmayan bazı SEO uzmanları olacağını biliyorum, ancak nitelik ve nicelik konusu her gün kazmaktan mutluluk duyduğum bir konu. Özellikle, Google güncellemeleri son on yılda sürekli olarak daha fazla kullanıcıları tercih etmeye doğru kaydığından ve kullanıcı deneyimi artık bu yıldan itibaren Google sıralamalarını doğrudan etkileyecektir.

Profesyonel ipucu: Uzun biçimli bir makale oluşturmak çok zaman ve çaba gerektirir. Bir tane oluşturduğunuzda, 1:8 kuralıyla atomize ederek yatırımınızı en üst düzeye çıkardığınızdan emin olun. Her büyük içerik parçası için, ondan en az sekiz küçük içerik parçası oluşturmayı hedefleyin.

3. Bilgi İletmek için Ters Piramidi Kullanın

Editoryal Takviminize Ekleyebileceğiniz 103 İçerik Fikrinde bahsettiğimiz gibi, metin tabanlı içerik harikadır, ancak web okuyucuları aslında okumazlar; bilgi için sayfaları gözden geçirirler.

Bu, içerik oluşturma egolarımıza büyük bir darbe olsa da, içerik oluşturmaya yönelik ters piramit yaklaşımıyla kalmalarına ve daha verimli bir şekilde gözden geçirmelerine yardımcı olarak içeriğimizi tüketmelerini sağlayabiliriz.

Tersine çevrilmiş piramit, halkla ilişkiler ve gazetecilikte yoğun olarak kullanılır, çünkü en önemli bilgilerimizin ilk önce iletildiğinden emin olmamıza yardımcı olur:

Kaynak: Stratejik İletişim Endüstrileri için Yazma

Herhangi bir içerik parçasına ters çevrilmiş piramidi uygulamak için, yukarıdaki diyagramla aynı yapıyı takip etmeniz yeterlidir:

• Bilinmesi gereken bilgilerle liderlik edin: İzleyicilerimize büyük bir fikir iletmemiz gerekirse, bu ne olurdu? Önce gitmesi gereken bu.
• Ortaya destekleyici bilgiler ekleyin: İzleyicilerimizin bu kadar ileri gittiğini varsayalım. Başka ne bilmeleri gerekiyor? Onları okumaya devam etmeye zorlayacak hangi bilgileri sağlayabiliriz?
• Bilinmesi kolay bilgilerle bitirin: Bu, kullanılıp atılan bir içerik olmamalıdır, ancak bu aynı zamanda izleyicilerimizin içeriğimizden en iyi şekilde yararlanmak için görmesi gereken bilgiler de olmamalıdır.

Profesyonel ipucu: Liderliği gömmeyin. İzleyiciler bunu istemiyor ve aramayacaklar. Bunun yerine, içeriğimizde kalmalarını sağlayacak değerli bilgiler veya içgörüler vererek okuyucuları ilk cümleden yakalayın.

4. En İyi Kitleleriniz İçin Yazın

İçeriğinizle herkese hitap etmeye çalışmak, sonuçta hiç kimseye çekici gelmemesine neden olacaktır. Tüm insanlar için her şey olamayız, olmak da istememeliyiz. Bunun yerine, en iyi kitleleriniz için içerik oluşturmaya odaklanın.

En iyi kitlenizin kim olduğunu bilmiyor musunuz? Kitle temelleriyle başlamak bile içeriğinizi doğru yöne yönlendirmenize yardımcı olacaktır.

Adım 1: Ürününüzü veya hizmetinizi gerçekte kimin satın aldığına bakın.

Mevcut müşterilerinize bakarak kitle segmentlerinizi geliştirmeye başlayabilirsiniz. Şu anda sahip olduğunuz müşteri türleri nelerdir? İşletmelere satış yapıyorsanız, o işletmede en çok kimlerle etkileşime girersiniz?

Adım 2: Müşteriniz olarak kimi görmek istediğinize bakın.

Mevcut müşteri listenizden hedef kitlenizi belirledikten sonra, eksik olabilecek kitle türlerine bakın. Belki bugün yaptığınız aynı tür organizasyonlara hitap etmeye çalışıyorsunuz ama orada farklı bir kişiye ulaşmak istiyorsunuz. Onları kitle listesine ekleyin.

Adım 3: İlk beş hedef kitlenizi seçin.

Evet, sadece beş. Önce küçük başlayın. Bazı içerik başarılarını gördükten sonra her zaman daha fazlasını ekleyebilirsiniz.

Adım 4: İlgi alanlarını ortaya çıkarın.

Hedef kitleniz hakkında sandığınızdan çok daha fazla bilgiye sahipsiniz, ancak tüm izleyici hikayesini elde etmek için nitel geri bildirim ve nicel verilerin bir karışımına bakmanız gerekecek:

• Niteliksel geri bildirim: Müşteri görüşmelerinden, veri tabanı anketlerinden, empati haritasından, kişiliklerden, sosyal medya geri bildirimlerinden, müşteri hizmetleri sorularından ve daha fazlasından gerçek geri bildirim arayın.
• Nicel veriler: Web sitesi ziyaretçi analizleri, sosyal katılım sayıları, demografik bilgiler ve hatta üçüncü taraf araştırmaları gibi bir hikaye anlatan sayıları inceleyin.

Hedef kitleniz hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, içeriğiniz onlar için o kadar alakalı olacaktır. Ve bu çok önemli, çünkü muhteşem Jay Baer'in her zaman söylediği gibi,

"Alaka düzeyi sihirli bir şekilde zaman ve dikkat yaratır."

Profesyonel ipucu: Siz hedef kitleniz değilsiniz. İçeriğinizi yalnızca sizinkilerle değil, belirli hedefleri, istekleri, ihtiyaçları ve soruları üzerinden değerlendirmeyi unutmayın.

5. Diğerlerinden Daha İyi Bir Yazı Yazın

Mark Twain'e göre, “Yeni fikir diye bir şey yoktur. Bu imkansız. Biz sadece birçok eski fikri alıp bir tür zihinsel kaleydoskopa koyarız. Onlara bir dönüş veriyoruz ve onlar yeni ve ilginç kombinasyonlar yapıyorlar.”

Hemen hemen her konuda basit bir Google araması yapmak onu haklı çıkarabilir. Söylediklerimiz muhtemelen daha önce de söylenmiştir. Yazdıklarımız büyük ihtimalle bir rakip tarafından ele alınmıştır. Ancak Twain'in yeni fikir diye bir şey olmadığı inancına odaklanmak yerine, onun “yeni ve ilginç kombinasyonlar” kavramına odaklanalım çünkü içeriğimizle tam olarak bunu yapabiliriz.

Adım 1: Konunuzla ilgili hızlı bir arama yapın.

İlk olarak, hakkında yazdıklarınız için basit bir Google araması yapın. Bu konuda kimin yazdığını, ne söylediğini ve konuyla ilgili bakış açılarının ne olduğunu not edin. Yazmak istediğin şeyle nasıl kıyaslanıyor? Bakış açınız nedir? Sizinkine ekleyebileceğiniz içeriklerinde ne eksik? Konuya uzman sesinizi nasıl ekleyebilirsiniz?

Alternatif olarak, Buzzsumo ile daha derinlemesine bir arama yapabilir ve düşündüğünüz bazı konular hakkında gerçek ölçümler alabilirsiniz:

İşte "içerik pazarlaması" için Buzzsumo sonuçları.

Konu araştırmanızı nasıl yaparsanız yapın, nihayetinde uzaklaşmak istediğiniz şey, konu manzarasının nasıl göründüğüne dair genel bir fikirdir.

Adım 2: Daha da iyi bir içerik parçası oluşturun.

İçerik konusu manzarasının nasıl göründüğüne dair bir fikir edindikten sonra, bunu yaparak daha iyi bir içerik parçası oluşturun:

• En iyi hedef kitlelerinizle daha alakalı: Hedeflerine, sorularına ve ihtiyaçlarına yazmayı unutmayın.
• Daha derinlemesine ve ayrıntılı: Konuyu bir adım daha ileri götürebilir misiniz? Diğerlerinden biraz daha derine dalabilir misin?
• Daha iyi tasarlanmış: Bilgi bir video ile daha mı iyi aktarılır? Belki bir grafik? Yoksa indirilebilir bir e-kitap olarak daha mı iyi olur?
• Daha güncel: Ekleyebileceğiniz yeni, daha iyi veya daha yeni bilgiler var mı?

Tüm içerik stratejimizi rekabeti bir üst seviyeye çıkarmak üzerine kurmak istemesek de, bazen daha önce ele alınmış konuları ele almanız yeterlidir. Ve zaten orada olandan daha iyi bir içerik parçası yarattığınız sürece bu sorun değil.

Profesyonel ipucu: Youtility'yi göz önünde bulundurarak içerik oluşturmak bazen rakiplerinizi geride bırakmak için ihtiyacınız olan tek şeydir.

6. Her Zaman Yeşil İçerikle Uzun Ömür Oluşturun

Ne zaman hardcore, derinlemesine, nitty-cesur içerik denetimi yapsam, ROT'u ararım:

• R – gereksiz içerik
• O – güncel olmayan içerik
• T – önemsiz içerik

ROT içeriğini nasıl elde ederiz? Çoğu zaman, en son trendleri kapsayan veya en son popüler kültür olgusuna atıfta bulunan zamanında içerik oluşturmaktan kaynaklanır. Bu tür gönderiler ve içerik parçaları eğlenceli olabilse de, çoğu zaman hızla güncelliğini yitirir.

Bu nedenle, zamanında içerikle her zaman yeşil kalan içeriği dengelemeye odaklanmak çok önemlidir. Doğru yapılırsa, her zaman yeşil olan içerik sürdürülebilir trafik oluşturabilirken, zamanında içerik trafiği, yutturmaca sona erdikten sonra keskin düşüşlerle hızlı, ani patlamalar verebilir.

İyi bir tweet 18 dakikada zirve yapar. Her zaman yeşil kalan bir blog yazısı yıllarca sürer.
– Kevan Lee, Tampon

Her zaman yeşil kalan içerikle ilgili harika haber, trafik oluşumuna ayak uydurmak için onu sık sık yayınlamanız veya yeniden yayınlamanız gerekmemesidir. Muhtemelen bunu, ne kadar yeni içerik yayınlarsanız yayınlayın, sürekli trafik çeken "en büyük hitler" içeriğiyle sitenizde zaten görüyorsunuz.

Her zaman yeşil içerik nedir?

Studyweb.com, her zaman yeşil kalan içeriği şu parçalar olarak tanımlar:

• Arama yapanlarla her zaman alakalı olan yaygın soruları yanıtlayın
• Yayın tarihinden uzun bir süre sonra bile ilginç olun
• Aylar veya yıllar boyunca trafiği çekin
• Bir son kullanma tarihi eksikliği

Her zaman yeşil olan içeriği nasıl oluşturabilirsiniz?

İşte başlamanız için iki kolay adım:

1. Yeni başlayanları hedefleyin

Her zaman yeşil kalan içerik oluşturmaya gelince, yeni başlayanlar için yazmaya başlayın. İçeriğinizin okuyucunuzla ilgili varsayımlardan ve teknik jargonlardan arınmış olduğundan emin olun. Sektöre özgü bir kelime hazinesi varsa, makalenizde açıklamak için zaman ayırın.

2. Konularınıza odaklanın

Okuyucularınızın belirli bir konuyu anlaması ve uygulaması daha kolaydır. Belirli bir konuyu yazmanız da daha kolaydır. Sizi ilgilendiren geniş bir konu hakkında düşünün ve onu bir nişe daraltın.

Profesyonel ipucu: Herhangi bir ROT içeriğini kontrolden çıkmadan önce yakalamak için içerik yönetimini düzenli ve sürekli bir çaba haline getirin. Bonus olarak, makaleleri her zaman güncelleyebilir ve C&C'nin yaptığı gibi güncel tutmak için yeniden yayınlayabilirsiniz!

7. İçerik Yükseltmeleri Sunun

İçerik yükseltmeleri, hedef kitlenizin tükettiği içeriğe özel bonuslardır. Sitenizin her sayfasında sunduğunuz genel bir e-kitap veya araç seti değildir. Doğru yapıldığında, yüksek kaliteli içerik sağlayacak ve aynı zamanda potansiyel olarak e-posta listenizi oluşturacaksınız.

Bazı içerik yükseltme örnekleri şunları içerir:

• Makalenin biçimlendirilmiş ve tasarlanmış bir PDF sürümü: Makalenin bir PDF sürümünü sağlamak, okuyucunuzun ona uygun bir zamanda başvurmasına olanak tanır.
• Özet Kontrol Listesi: Değerli bilgiler ve nasıl yapılırlar verdiğinizde, hedef kitleniz bunları uygulamak isteyecektir. Gönderinizin ana noktalarını kapsayan bir kontrol listesi sağlayın.
• Şablonlar: Ana hatlarıyla belirttiğiniz tekniklerin uygulanmasında hedef kitlenize rehberlik eden genel bilgiler/e-tablolar.
• Gelişmiş/Bonus sürümler: İlk içeriğinizde tüm stratejilerinizi açıklamayabilirsiniz. Bir e-kitap, teknik inceleme veya şablon biçiminde daha fazla veya gelişmiş materyal sağlayın.

İçeriğiniz için yükseltmeleri nasıl oluşturursunuz?

İçeriğinizi eyleme dönüştürülebilir hale getirin.

İçeriğiniz üzerinde işlem yapılabilir olduğunda içerik yükseltmeleri sağlamak çok daha kolaydır.

Bazen, endüstri trendlerini ele alırken olduğu gibi, üzerinde işlem yapılamayan içerik yazmanız gerekir. Bu durumda, içerik yükseltmenizin uygulanabilir olduğundan emin olmalısınız. Bir örnek, endüstri trendinden nasıl yararlanılacağına dair adım adım bir kılavuzdur.

Gönderinizin noktadan noktaya bir sürümünü oluşturun.

Bir belgede adım adım uygulanabilir teknikleri listeleyin.

Bir şablon oluşturun

Özetlenen makalenizi bir kez daha gözden geçirin. Okuyucunuzun hayatını kolaylaştırabilecek oluşturabileceğiniz bazı şablonlar yazın. Bazı örnekler:

• İçerik stratejisi hakkında yazıyorsanız, içerik takvimi şablonu
• Bütçe şablonu, kişisel bütçenizi oluşturma hakkında yazıyorsanız
• Okuyucunuza rehberlik eden çalışma sayfaları

İçerik yükseltmelerinizi tasarlayın

Makalenize bir içerik yükseltmesi ekleyerek, rakiplerinizden zaten %90 öndesiniz. Zamanınız varsa, içerik yükseltmenizin tasarımına biraz çaba harcayarak yukarıda ve öteye gidin. Kontrol listenizi ve şablonlarınızı tasarlarken göz önünde bulundurmanız gereken bazı basit unsurlar şunlardır:

• Logonuzu ekleyin
• Renkleri markanızla tutarlı hale getirin
• Sağladığınız şablonların nasıl kullanılacağına dair bir sayfa ekleyin

İndirmek için bir harekete geçirici mesaj ekleyin

Son olarak, makalenize içerik yükseltmesine bir indirme bağlantısı ekleyin. Bunun için kullanabileceğiniz çeşitli araçlar var. İkna Et ve Dönüştür'de OptinMonster'ın tarafıyız.

Profesyonel ipucu: Her içerik parçasına içerik yükseltmeleri eklemeniz gerektiğini düşünmeyin. Gerçekten görünür olmak istediğiniz birkaç gönderi veya parça ile başlayın ve oradan gidin.

8. Okunabilirliğe Öncelik Verin

Kimi hedef alıyor olursanız olun, meslekleri ne olursa olsun, konu ne olursa olsun içeriğinizin okunabilir olması gerekir. Ancak bazen okunabilirlik inanılmaz derecede zor olabilir çünkü kitlenizin okuma seviyeleri büyük ölçüde değişebilir.

Örneğin, Scholastic iseniz ve bir Kitap Fuarı etrafında içerik oluşturuyorsanız, hedef kitlenizin çok farklı okuma düzeylerini göz önünde bulundurmanız gerekebilir:

• Erken okuyucular
• genç okuyucular
• Ebeveynler/veliler
• öğretmenler/fakülte
• Okul bölgesi yönetimi

İçeriğinizin okunabilirliğini belirlemek için popüler bir ölçüm ölçeği Flesch-Kincaid Grade Level'dir. Readable, Amerikalıların çoğunluğunun içeriği anlayabilmesini sağlamak için yazarların içerik notlarının 8 veya altında olmasını önerir.

Kaynak: Okunabilir

İçeriğimizi derecelendirdikten sonra, buna dayalı olarak yazımızı nasıl geliştirebiliriz? Tam da bunu yapan ücretsiz bir uygulama var: Hemingwayapp. Yazılı içeriğinizi bu uygulamaya kopyalayıp yapıştırmanız yeterlidir; size içeriğinizin ne kadar okunabilir olduğuna dair bir puan verecektir. Ayrıca hangi cümleleri geliştirmeniz gerektiğini de görebileceksiniz.

Hemingway Uygulaması ile hangi cümleleri geliştirmeniz gerektiğini görün

Bu ipuçlarına göre hareket ettikten sonra, yazınızda muazzam bir gelişme göreceksiniz. Cümlelerinizi okunabilir kılmak için bazı ek ipuçları şunları içerir:

• Cümlelerinizi daha basit ve anlaşılır bir şekilde yeniden yapılandırın
• Cümle başına yalnızca bir fikir iletin
• Daha az virgül ve daha fazla nokta kullanın

Profesyonel ipucu: İçeriği ilk taslakta mükemmel şekilde taranabilir ve okunabilir hale getirme konusunda endişelenmeyin. Önce fikirlerinizi ve içeriğinizi alın, ardından geri dönün ve iyice düzenleyin.

9. İçeriğinizi Yedeklemek için Verileri Kullanın

Veri ve istatistikleri kullanmanın iki temel faydası vardır: sizi uzman olarak belirler ve çizelgeler ve diğer veri görselleştirmeleri kullanarak içeriğinizin okunabilirliğini artırır.

Ham verileri kendiniz toplamak çok fazla iştir. İkna Et ve Dönüştür'de yapsak da, işiniz için pratik olmayabilir. Bunu aşmanın kolay bir yolu, Pew Araştırma Merkezi gibi başkaları tarafından toplanan güvenilir verileri ve bulguları kullanmaktır.

Verileri çevrimiçi bulduysanız, kaynağı bu çizelgelere eklemeyi unutmayın. Bu çizelgeler, içeriğiniz için grafik olarak kullanılabilir.

10. Görsel İçeriği Unutmayın

Grafiklerin yanı sıra, yazılı içeriğinizi tamamlamak için resimler de eklemelisiniz. Görseller içeriği ayırmaya yardımcı olur, okuyucuların bir belirtme çizgisine veya kritik bir bilgi parçasına dikkat etmeleri için ipuçları sağlayabilir ve salt metin içerikten biraz daha fazla ilgi uyandırabilir.

Hazır fotoğraflar

Tipik stok görsellere benzemeyen süper yüksek kaliteli görseller için Pexels'e bayılıyoruz ve çeşitlilik ve kapsayıcılık gösteren görseller için çoğu kişiden daha iyi kullanılabilirliği var.

Kaynak: Pexels

Simgeler

İsim Projesi, başvurulacak kaynaklarımızdan biridir, ancak Keynote ve PowerPoint ayrıca simge oyunlarını da geliştirdi.

Uberflip, platformlarının avantajlarını görselleştirmeye yardımcı olmak için simgeler kullanır

Çizimler: Çizimlerin kesinlikle karikatürize olması gerekmez ve bir noktayı kanıtlamak veya genel marka stilinize dahil etmek için kullanılabilirler.

Mailchimp'in çizimleri web sitelerinde ve pazarlama materyallerinde görülebilir

Infographics: Veriler ve süreçler tasarlandıklarında düpedüz güzel olabilir.

Kaynak: HubSpot

Animasyonlu GIF'ler: Kendi kısa video döngülerinizi yapın (aşağıda Arizona Üniversitesi için oluşturulmasına yardımcı olduğumuz gibi) veya popüler bir meme tarzı GIF kullanın.

Kaynak: Arizona Üniversitesi

Profesyonel ipucu: Grafiklerin pahalı olması gerekmez, ancak her zaman içeriğinizi tamamlamalı ve marka stilinizi yansıtmalıdır.

11. Dil Bilginizi ve Yazma Tarzınızı Geliştirin

Bir içeriğin içine kanımızı, terimizi, gözyaşımızı dökmek gibisi yok, sadece o göze batan yazım hatasını ya da garip cümleyi yayınladıktan sonra fark etmek gibisi yok. Neyse ki, yazım hatalarının en iyi yazarların bile başına geldiğini ve en iyi editörlerin bile gözden kaçırdığını bilmenin rahatlığını yaşıyoruz.

Tüm bunları söylemek gerekirse, içeriğimizi geliştirmek ve gramerimizi tekrar kontrol etmek için birkaç ekstra hile ve araç kullanmanın kesinlikle yanlış bir tarafı yok.

Dilbilgisi hatalarını ve iyileştirmeleri Grammarly gibi araçlarla kontrol edin.

Dilbilgisi hatalarını her zaman önce kendi gözlerinizle kontrol etmelisiniz. En iyi kopya düzenleyici değilseniz veya birini işe alacak kaynaklara sahip değilseniz, size yardımcı olması için Grammarly gibi araçları kullanabilirsiniz.

Grammarly ile yazınızı geliştirin

Grammarly, içeriğinizle ilgili sorunları vurgulayacak ve size bir puan verecektir. Yazınızı geliştirmek için yazılımın işaret ettiği hataları not almalısınız. Aynı hatayı yapmayarak zamanla puanınızı artıracaksınız.

Uygun bir yazı stili kullanın.

İyi yazmanın tek bileşeni dilbilgisi değildir. Diğer bileşen ise yazma stilinizdir. Yazma stilinizi geliştirmek için Ann Handley'den Herkes Yazar , kitaplığınızda mutlaka bulunması gereken bir kitap. Sevdiğimiz bazı ipuçları şunlardır:

• "Web'e uygun" kelimeler kullanmaktan kaçının: "Bant genişliğine sahip değilim" veya "size ping atmama izin verin" gibi terimler kullanmaktan kaçının. “Vaktim yok” veya “Size geri döneceğim” gibi normal terimler kullanın. Webish kelimeler, insanlarla hiçbir ilgisi olmayan, teknolojiden gelen kelimelerdir. Bilgisayar için değil, insanların okuması için yazıyorsunuz.
• Aktif sesi daha sık kullanın: Cümleniz aktif sesle olduğunda, [isim] [fiil] [isim] şeklindedir. Bir cümle edilgen ses halindeyken, [isim] tarafından [isim] tarafından [fiil] olmak şeklindedir. Cümlelerinizi aktif hale getirerek yazınızı muazzam bir şekilde geliştirebilirsiniz. Örneğin: "Anna Hrach içerik oluşturmayı güçlendirmeyi [etkin] iyileştirme hakkında bir makale yazdı" ve "İçerik oluşturmayı güçlendirmeyle ilgili bir makale Anna Hrach [pasif] tarafından yazıldı."
• Daha güçlü fiiller kullanın: Eylemleri veya olayları tanımlarken daha güçlü fiiller kullanın. Cümleler daha güçlü fiillerle canlanır. Örneğin, put (zayıflayan fiil) vs. etch (daha güçlü fiil), cut (zayıflayan fiil) vs. slash (daha güçlü fiil).
• Fiillerin isimlendirilmesinden kaçının: İsimlendirme, fiillerin isimlere dönüştürülmesi anlamına gelir. Örneğin, “Şimdi bir karar vermelisin” (“karar verme” kelimesini isimlendirerek) ve “Şimdi karar vermelisin”. Adlandırma, cümlelerinizi zayıflatır.
• Hendek zarfları: Zarflar genellikle -ly ile biten kelimelerdir—“temiz”, “dikkatlice”, “genellikle” ve “açıkça” gibi kelimeler. Fiilleri, sıfatları ve diğer zarfları değiştirirler. Zarfları bir sonraki kullanışınızda daha güçlü fiilleri veya sıfatları kullanmayı deneyin. Farklılıkları görebilmelisiniz. Örneğin: “Kapıyı sıkıca kapattı” ve “Kapıyı çarptı”.

Sadece yazma stilinizi geliştirmenin devam eden bir çaba olduğunu unutmayın. Yazarken Ann'in kitabını elinizin altında bulundurun ve yazma sürecinizde sabırlı olun.

Profesyonel ipucu: Şüphe duyduğunuzda, yazınızı basit tutun. Açık iletişim her zaman bir numaralı hedefiniz olmalıdır.

12. Bir Soruna Çözüm Önerin

En iyi içerik, eyleme geçirilebilir olacak ve okuyucularınızın sorunlarını çözecek ve harekete geçmelerine yardımcı olacaktır. Aşağıdaki adımları izleyerek içeriğinizi daha eyleme dönüştürülebilir hale getirin:

• Okuyucularınıza belirli şeyleri nasıl yapacaklarını öğretin. Sadece ne yapmaları gerektiğini ve nedenini paylaşmak yeterli değildir. İçeriğinizi eyleme geçirilebilir kılan şey, belirli şeylerin nasıl yapıldığını paylaşmaktır.
• Çalışmalarınızdan ve araştırmalarınızdan örnekler ekleyin. Her adım için mantığınızı güçlendirecek örnekler ve sonuçlar sağlayın.
• Ekran görüntüleri ve videolar gibi görseller kullanın. Okuyucularınız en iyi adımları uygulama halinde görerek öğrenir. Okuyucularınıza bir görevin nasıl gerçekleştirileceği konusunda rehberlik edecek ekran görüntüleri ve videolar sağlayın.
• Ek kaynaklar sağlayın. Büyük olasılıkla, içeriğiniz her şeyi kapsayamayacak. Daha fazlasını öğrenmek isterlerse okuyucularınızın gidebileceği referanslar sağlayın.

Nasıl olduğunu yazarak, sadece bilgilendirmekle kalmaz, öğretirsiniz. Belirli görevlerin nasıl gerçekleştirileceğini paylaşmak, okuyucularınızı sizin bir uzman olduğunuza daha iyi ikna edebilir.

Profesyonel ipucu: Değerli, aranan bilgileri ücretsiz olarak vermek, Youtility tabanlı içeriğin temel bir bileşenidir.

13. İçeriğiniz Taranabilir Olmalı

Ekran yorgunluğu gerçektir ve içeriğimizin doğru izleyiciler tarafından tüketilmesini sağlamaya çalışırken bu gerçek bir meydan okumadır. Trust Insights'tan Christopher Penn'in TopRank Pazarlama için 2021 B2B içerik pazarlaması tahmininde açıkladığı gibi:

En büyük zorluk? Ekran yorgunluğu Hiç kimse cihazlarında daha fazla podcast, daha fazla video, daha fazla canlı yayın ve daha fazla zaman istemez. Kelimenin tam anlamıyla kimse. Dolayısıyla, 2020'de podcast'ler, videolar, canlı yayınlar vb. yapmaya yönelen tüm pazarlamacılar, önemli ölçüde azalan izleyici ilgisiyle karşı karşıya.

İnsanlar ne istiyor? Daha hızlı tüketebilecekleri içerikler…

Belki de izleyicilerimizden daha fazla ekran süresi elde etmeye çalışmak yerine, süper taranabilir içerikle ekran süresini daha verimli hale getirerek onlara (ve kendimize) bir iyilik yapabiliriz.

Son 13 yıldır Nielsen Norman Group, çeşitli göz izleme çalışmaları aracılığıyla çevrimiçi içeriği nasıl tükettiğimizi ve içeriği bu kalıpları karşılayacak şekilde nasıl yapılandırabileceğimizi göstermiştir:

• İçeriği alt başlıklarla farklı bölümlere ayırın. İçeriğinizi mantıklı bir şekilde düzenleyin ve farklı bölümlere ayırın. Metnin bir araya gelmemesi için net bir alt başlık kullanın.
• Metni tamamlayan resimler, ikonografi veya alıntılarla metin duvarlarını ayırın. Görsel kesme noktaları sağlamak, birinin kaydırmayı bırakıp dikkat etmesini sağlamak veya bir paragrafın ortasında gözden kaçırılabilecek bilmesi gereken bilgileri söylemek için harika bir yoldur.
• Gerektiğinde madde işaretleri kullanın: Madde işaretleri kullanımı içerikte yapı ve boşluk sağlar. Atılacak talimatların veya adımların bir listesini verirken özellikle önemlidirler.
• Daha kısa paragraflar kullanın. Kısa paragrafların okunması kolaydır.
• Cümleleri sıkılaştırın: Devam eden cümleler yok, lütfen.

İçeriği bölmek ve taranabilir hale getirmek, ilk taslağınızı yazana kadar kolay olmayabilir. O zaman bile, uzun biçimli, birinci şahıs bir hikayeye karşı adım adım talimatlar dizisi gibi, bazı içerikler diğerlerinden çok daha taranabilir hale gelecektir.

Profesyonel ipucu: İçeriği bölmek için içeriği bölmeyin. İletmeye çalıştığınız ana fikirlere bakın ve içeriği bu temalara veya parçalara göre "parçalara ayırın".

14. İçeriğe Ses ve Ton Ekleme

İçerik söz konusu olduğunda, hepimiz kelimelerin önemli olduğunu biliyoruz. Ama bazen, kelimeleri nasıl söylediğimiz ne söylediğimizden daha önemlidir.

Psychology Today'e göre, fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI), tüketicilerin markaları değerlendirirken bilgiden (marka nitelikleri, özellikler ve gerçekler) ziyade öncelikle duyguları (kişisel duygular ve deneyimler) kullandığını gösteriyor.

Bu, izleyicilerimize neden bizi seçmeleri gerektiği konusunda gün boyu gerçekleri sunabileceğimiz anlamına gelir, ancak bu gerçeklerin arkasında bir his varsa daha iyi yanıt verirler.

İçeriğe duygu katmanın en iyi yolu, sesinizi ve tonunuzu ya da markanızın sesini ve tonunu eklemektir ki biz bunu şöyle tanımlıyoruz:

• Ses: Bizim veya markamızın kişiliğinin bir ifadesi. Bu statiktir ve asla değişmez.
• Ton: Duruma göre değişen değişken bir öğe. Bu ihtiyaca göre ayarlanabilir.

Örneğin, ben her zaman Anna'yım. Değişmeyen bir kişiliğim var. Ancak duruma bağlı olarak tonumu değiştiririm, örneğin roller derbisi oynarken takım arkadaşlarıma bir şeyler bağırırken ya da bir iş arkadaşımla bir strateji belgesi üzerinde işbirliği yaparken.

Diğer markaların içerikleriyle bunu nasıl yaptıklarına dair bir örneğe mi ihtiyacınız var? Mailchimp burada sürekli olarak altın standardı belirler.

Profesyonel ipucu: Sesinizi ve tonunuzu belgeleyin, böylece tüm içerik oluşturucular aynı sayfada olsun ve markanıza benzeyen içerikleri tutarlı bir şekilde oluşturabilir.

15. Paylaşılabilir Teklifler Sunun

Tüm çabalarımıza rağmen, okuyucunun her şeyi hatırlamama ihtimali yüksek. Her alt konu için, okuyucunuzun alıp götürmesini istediğiniz paylaşılabilir bir alıntı veya pasaj seçin.

Okuyucularınızı içeriğinizi tweetlemeye teşvik etmek için her alt konunun sonuna bir tıklama-tweet düğmesi ekleyebilen Tweetlemek için Tıkla gibi bir araçla okuyucuları paylaşmaya motive edin.

Adım 1: ClicktoTweet.com Hesabı Oluşturun

Twitter hesabınızı kullanarak Tweetlemek için Tıklayın ile bir hesap için kaydolun.

2. Adım: Tweetinizi Yazın

Yeni bir tweet oluşturun.

Adım 3: Tıkla Tweetle Düğmenizi Özelleştirin

Tweet için Tıkla, mesajınıza dayalı olarak makaleyi tweetlemek için bir izleme bağlantısı oluşturur. Okuyucunuzdan makalenizi tweetlemesini isteyen bir düğme veya basit bir harekete geçirici mesaj eklemeyi deneyebilirsiniz.

Her alıntı sizden gelmek zorunda değil. Alakalı olduğu sürece başkalarından alıntılar da kullanabilirsiniz.

Kaynak: İkna Et ve Dönüştür

Profesyonel ipucu: Tıkla-tweet seçimlerinizin bağlam dışında bir anlam ifade ettiğinden emin olun, böylece makaleyi okumamış ancak Twitter'da alıntı pasajını görenlerin ilgisini çekebilirsiniz.

16. Doğrudan Hedef Kitlenizle Konuşun

İçeriğiniz size değil okuyucularınıza odaklanmalıdır. Kendinizi veya şirketinizi örnek almıyorsanız, yalnızca kendinizle veya kendiniz hakkında konuşmamalısınız.

Kendiniz hakkında konuşmanın sorunu, okuyucularınızın umursamamasıdır. Sadece amaçlarını, ihtiyaçlarını ve sorularını önemserler.

Okuyucu odaklı oranınıza dikkat etmeye başlayın. Okuyucu odaklı oran, yazınızdaki “Siz/Sizin” kelimelerinin “Ben/Biz” sözlerine oranıdır.

Vidyard'ın blog yazısı okuyucuya hitap etme konusunda harika bir iş çıkarıyor

Bunu yapmak için, "siz", "sizin", "ben" ve "biz" için command/ctrl + F kullanarak arama yapın. Sözcüğün önüne ve arkasına bir boşluk ekleyin. Bu, bu kelimelerin bazı bölümlerinin aramada görünmemesini sağlamak içindir. Oranınızı bulmak için toplamlarınızı toplayın.

Profesyonel ipucu: Yazarken hedef kitlenizin bir listesini veya ana hatlarını el altında bulundurun ve onlarla daha iyi konuşmak için ilerledikçe onlara atıfta bulunduğunuzdan emin olun.

Daha Fazla İçerik Fikri mi İstiyorsunuz?

Bir içerik sıkıntısı içinde olduğunuzu ve yaratıcılığınızı harekete geçirmek için bazı fikirlere mi ihtiyacınız olduğunu hissediyor musunuz? Editoryal Takviminize Ekleyeceğiniz 103 İçerik Fikri hakkındaki gönderimize göz atın. Bonus: Tüm bu fikirleri burada özetlenen her şeyle kesinlikle güçlendirebilirsiniz.

Bu gönderi ilk olarak 2016 yılında Thiam Hock tarafından yazılmıştır ve 2021'de Convince & Convert'te Dijital Strateji Uzmanı Anna Hrach tarafından kapsamlı bir şekilde güncellenmiştir.