SEO temelleri – Arama motoru optimizasyonu neden önemlidir?

Bu makalede, SEO'nun temellerini ve neden şimdi web sitenizin içeriğini optimize etmeye başlamanın tam zamanı olduğunu öğreneceksiniz. Temel bilgilerle başlayacağız ve 2022'de arama motoru optimizasyonunun farklı aşamalarından, arama motorlarının nasıl çalıştığından ve SEO'nun ne olduğundan geçerek devam edeceğiz.

SEO'nun anlamı nedir?

Hızlı özet: arama motoru optimizasyonu, görünürlüğünü artırmak için farklı etkinlikler yaparak web siteniz için arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak anlamına gelir. Web sitenizi optimize ederek, potansiyel müşterileriniz rakibinizin web sitesinde gezinmek yerine hizmetlerinizi bulacaktır. Başka bir deyişle, daha iyi arama motoru görünürlüğü, web sitenize daha fazla trafik anlamına gelir.

Bu yazıda, arama motorlarının kralı olan Google'a odaklanacağız - bunun nedeni, tüm aramaların %92'sinin Google'da gerçekleşmesidir. Bir sonraki en popüler arama motoru, %3'ün altında pazar payıyla Bing'dir.

En övgüye değer arama motoru uzmanı bile SEO görünürlüğünü etkileyen tüm faktörleri bilmiyor – Google'ın algoritmaları sık sık değişiyor ve dev, algoritmalarının doğrudan nasıl çalıştığını açıklamaz. Daha büyük değişiklikler nadirdir, ancak algoritmanın günlük olarak küçük varyasyonları olabilir. Bu, arama motoru optimizasyonunun devam eden deneme ve araştırma olduğu anlamına gelir.

Google'da sıralama başına tıklama miktarı. Trafik miktarı 3. sıradan itibaren önemli ölçüde azalır. Kaynak: Ignite Visibility 2020.

Faydaları nelerdir?

Web sitenizi neden optimize etmelisiniz ve SEO'nun arama motoru pazarlamacılığından (SEM) farkı nedir?

1. Arama motoru optimizasyonu ile organik sonuçlar elde edersiniz, bu da reklamlar için ödeme yapmanız gerekmediği anlamına gelir. Arama motoru pazarlamacılığı (SEM), web sitenizi sonuçların en üstüne çıkaracak, ancak her tıklama için ödeme yapacaksınız. Bu nedenle, uzun vadede SEO finansal olarak harika bir çözümdür.

2. SEO, ziyaretçilerinizin ne aradığını anlamanıza yardımcı olur: göreceksiniz, web sitenizi bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını ve hangi sayfaları aradıklarını (ve sitenizde hangi konuları aradıklarını) göreceksiniz.

3. Daha iyi arama motoru görünürlüğü, markanızı güçlendirecek ve ona karşı güven uyandıracaktır. Ek olarak, dönüşümlerin ücretli reklamlardan ziyade organik sonuçlar aracılığıyla gerçekleşmesi daha olasıdır.

4. Daha fazla potansiyel müşteri ve satış elde edersiniz: SEO, sitenize gelen trafiği yönlendirmenize ve ziyaretçilerin oradayken istenen eylemleri gerçekleştirmelerine yardımcı olur.

Botlar, tarama... Arama motorları nasıl çalışır?

Arama motoru optimizasyonu, arama motorlarının nasıl çalıştığını bilmeye dayanır. Arama motorlarının çalışma şeklini tanıyarak, onlara web sitemizde aradıkları doğru bilgileri sunabiliriz.

Tarama , arama motoru botlarının web sitenizi nasıl denetlediğini gösterir. Robot, web sitesinin içeriğini tarar ve bulguları büyük bir dizine ekler.

İndeksleme , arama motorlarının sayfaları ve bilgileri dizine eklediği bir işlemdir. Arama motorlarından gizlemek istediğiniz sayfalar noindex etiketleri ile etiketlenmelidir. Artık var olmayan veya bulunamayan sayfalar dizine eklenemez. Bu, URL değiştiğinde veya bir yönlendirme eksik olduğunda olabilir.

Site Haritası , sitede gezinirken arama motoru robotlarına yardımcı olur. Onlara yapı ve site hiyerarşisi hakkında bilgi verir. Bir sayfa yapı üzerinde yüksekse ve ana düzeye yakınsa, genellikle önemli bir sayfadır.

Robot.txt dosyası, botlara hangi içerikleri tarayabileceklerini söyler. Örneğin, noindex sayfalarını geçecekler. Çoğu CMS, kendi robot.txt dosyalarını otomatik olarak oluşturur, ancak dosyanın doğru sayfaların görünüp görünmediğini ve ziyaretçileriniz tarafından görülmesi amaçlanmayan sayfaların gizlenip gizlenmediğini kontrol etmelisiniz.

Arama sonuçları puanlara dayalıdır

Arama motoru, dizinden bulduğu sayfaları "puanlara" göre sıralamak için algoritmalarını kullanır. Algoritmalar sürekli değişir ve Google, arama algoritmalarını etkileyen tüm faktörleri paylaşmaz. Bu noktada Google, kullanıcıların aradığı konuları belirli sayfalara ve amaçlara bağlamaya çalışır: örneğin, bilgi ne kadar yeni. Arama motoru ayrıca web sitesinin kullanılabilirliğine, güvenilirliğine ve konumuna da dikkat eder.

Arama sonuçlarının görüntülenme şekli yakın gelecekte daha da değişecek ve farklı içerik biçimleri vurgulanacak. Arama sonuçları fotoğrafları, etkinlikleri, sık sorulan soruları, videoları, incelemeleri ve makale parçacıklarını gösterebilir. Zengin sonuçlar veya yapılandırılmış veriler , Google'ın en yeni geliştirme hedeflerinden biridir.

Web sitenizi nasıl optimize edersiniz – SEO adımları

SEO, site bir kez "optimize edildiğinde" bitmeyen sürekli bir çalışmadır. Sıralamanız, bulunmak istediğiniz terimin ne kadar rekabetçi olduğu gibi birçok şeyden etkilenir. Takip edilen pozisyona ulaştığınızda, onu korumak için biraz çalışmanız gerekir.

Sonuçların alınması haftalardan aylara kadar değişebilir ve bunlar web sitesinin mevcut durumuna, görünürlüğüne ve hangi eylemlerin gerçekleştirildiğine bağlıdır. Bir sprintten ziyade bir maratondan bahsettiğimizi söyleyebilirsiniz.

Arama motoru optimizasyonu dört adımda ilerler:

1. Analiz et ve tanımla
2. Plan
3. optimize et
4. Sonuçları ölçün.

Başlangıç ​​noktanızı belirleyin

Öncelikle web sitenizin mevcut durumunu, hangi anahtar kelimelerin kullanıldığını ve arama sonuçlarında nasıl bir görünürlük elde ettiğinizi analiz etmeniz gerekiyor. Bu noktada web sitenizin amacının ve ne tür ziyaretçilere ulaşmaya çalıştığınızın farkında olmanız önemlidir. Ayrıca web sitenizin hedeflerini, misyonunu, temel göstergelerini ve takip edilen dönüşümleri planlamak için zaman ayırdığınızda, arama motoru optimizasyonuna başlamadan önce iyi bir temele sahip olacaksınız.

SEO, web sitenizin içeriğini ve SEO yapı taşları olarak adlandırılan bağlantıları optimize eden teknik SEO içerir. Bunları ileride inceleyeceğiz.

Teknik SEO, web sitenizin kullanılabilirliğini etkiler

Teknik SEO, sayfa indeksleme içerir. Bu, dizine eklenmiş sayfaların Google üzerinden bulunabileceği, dizine eklenmemiş olanların bulunamayacağı anlamına gelir. Sayfa indekslemeyi, kullandığınız CMS'nin sayfa ayarlarından ayarlayabilirsiniz.

Web sitesinin güvenliği teknik SEO açısından önemlidir. Web sitenizin SSL sertifikasına sahip olduğundan emin olun. Bunu, küçük bir asma kilit simgesinin olması gereken adres çubuğuna bakarak kontrol edebilirsiniz.

Web sitenizin içeriğinin silinmediğinden veya taşınmadığından veya eksik içeriğin yeniden yönlendirildiğinden emin olun. Google, kopyaları cezalandıracağından, içeriğin birden çok sayfada tam olarak aynı olmadığından emin olun. Web sitenizin düz URL adreslerine sahip olması gerektiğini unutmayın. Kullanıcının sitenizde gezinmesini kolaylaştırır ve sitenizde gezinirken arama motoruna yardımcı olur.

Web siteniz yeterince hızlı yükleniyor mu ve kullanımı kolay mı? Büyük resim boyutları ve kod sorunları web sitenizi yavaşlatabilir. Sitenizi duyarlı hale getirerek ve herhangi bir tarayıcıda çalıştığından emin olarak kullanılabilirlik sorunlarını önleyebilirsiniz.

Sitenizin birden fazla dil sürümü varsa, dil ayarlarını arama motorunun her dil sürümünü okuyabileceği şekilde ayarlamayı ve kullanıcının bulunduğu yere göre doğru sürümü açmayı unutmayın.

İçeriğinizin kalitesine ve miktarına yatırım yapın

Yeni arama motoru dostu içerik oluşturun ve nasıl sıralandığını izleyin. Yeterli kelimeye sahip kaliteli içerik genellikle üst sıralarda yer alır. Sayfanın arama sonuçlarında çıkması için önerilen kelime sayısı en az 300 kelimedir. 1000 kelime ile arama motoru sayfanın ne hakkında olduğunu ve web sitesinin amacının ne olduğunu daha iyi anlayacak ve bu da sayfanın daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır.

Görüntüleri optimize etmek, teknik SEO'nun bir parçasıdır. Resimlerinizi optimize edin ve daha küçük dosya boyutlarının 100 kilobaytı aşmadığından emin olun, böylece yükleme süreleri uzamaz. Dosya adlarında ve alternatif metinlerde seçtiğiniz anahtar kelimeleri kullanın.

Alternatif metin, görüntünün neyi temsil ettiğinin kısa bir açıklamasıdır. Alternatif metinler, arama motorları ve ekran okuyucular tarafından kullanılır. LianaCMS, alternatif metin için kendi alanına sahiptir.

Anahtar kelimeler, web sitenizin ne içerdiğini tanımlar. Site hiyerarşisinde başlıklar, başlıklar, gövde metinleri ve alternatif metinler gibi doğru anahtar kelimeler kullanmak, ziyaretçilerin bu terimleri aradıklarında sayfanızı bulmalarına yardımcı olur. Başlığı ve meta açıklamayı doldurmayı unutmayın. Ziyaretçinin sitenizin neyle ilgili olduğunu bilmesini sağlarlar.

Web sitesi içeriği arama motorları için değil, insanlar için yazılmalıdır: Metninizin akıcı ve okunması kolay olduğundan ve yeterince uygun anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun. Ancak, "anahtar kelime doldurmaktan" kaçının, çünkü Google bunu spam olarak yorumlayabilir.

Web sitenizin bağlantı profiline dikkat edin

Bağlantı profili, sitenize verilen bağlantıların tahmini ve kalitesidir. Aynı zamanda bağlantı profili, web sitenizin güvenilirliğine ve kalitesine ilişkin bir tahmindir. Benzer içeriğe sahip ilgili sitelerden site dışı bağlantılar alarak bağlantı profilinizi geliştirebilirsiniz.

İki tür bağlantı vardır: takip bağlantıları, Google'ın bir siteden diğerine sözde öneri olarak gördüğü bağlantılardır. Nofollow bağlantıları yetki aktarmaz, ancak sitenize trafik getirebilirler. Google bunları hiç fark etmese de, bu yüzden takip bağlantılarını tercih etmelisiniz. Site dışı kaynaklardan bağlantı toplayarak web sitenizin otoritesini artırabilirsiniz. Bu bağlantılar farklı alanlardan olmalıdır çünkü değişkenlik bağlantı profiliniz için iyidir.

Google, örneğin blogunuzda kullanabileceğiniz dahili bağlantıları da tercih eder. Blogunuzun konusuyla alakalı içerikle okuyucunuzu sitenizde ileriye doğru yönlendirin.

Sonuçlara göre görünürlüğünüzü artırın

Bu adımlardan sonra, web sitenize gelen trafiği izleyerek sonuçlarınızı ölçün: ne tür ziyaretçilere ulaştınız, kaç tanesine ulaştınız, belirlediğiniz hedeflere ulaştınız ve bu arama motoru görünürlüğünüzü nasıl iyileştirdi?

Sonuçların alınması haftalardan aylara kadar değişebilir. Görünürlüğünüzü artırabilecek bazı hızlı düzeltmeler vardır, ancak aynı zamanda daha fazla zaman alan daha zorlu işlemler de vardır.

SEO denetimi ve anahtar kelime analizi

SEO denetimi ve anahtar kelime analizi, arama motoru optimizasyonunun temelini oluşturur. Denetim, bize web sitesinin mevcut durumu hakkında kapsamlı bir fikir verir - nelerin yerinde olduğunu ve nelerin eksik olduğunu görmemize yardımcı olur. Denetim, diğer şeylerin yanı sıra içerik miktarını, başlıkları, başlıkları, görüntü boyutlarını ve meta bilgilerini kontrol etmeyi içerir. Ardından, web sitesinin arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için denetime dayalı bir plan yapılır. SEO denetimi, web görünürlüğü hizmetimizin bir parçasıdır.

Anahtar kelime analizi, SEO denetimi ile el ele gider. İşte burada sitenin anahtar kelimelerine, mevcut web görünürlüğüne, kullanılan anahtar kelimeler için yapılan aramaların miktarına ve bunların rekabet gücüne odaklanıyoruz. Ardından gelecekte hangi anahtar kelimelerin kullanılması gerektiğine odaklanıyoruz. Ayrıca, rakiplerin aynı terimleri kullanarak nasıl sıralandığını gördüğümüz bir rakip analizi de yapıyoruz.

SEO'nuza yardımcı olacak veriler ve araçlar

Google, web sitenizin gelişimine ayak uydurmanıza yardımcı olmak için web sitenizi ve verilerini incelemek için farklı araçlar sunar.

Google Analytics

Google Analytics, web sitenizin ziyaretçileri hakkında veri toplamanıza ve analiz etmenize olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır. Kaç ziyaretçiniz olduğunu, web sitenizde ne kadar zaman geçirdiklerini, en popüler sayfaların hangileri olduğunu, yeni ve geri gelen ziyaretçiler arasındaki oranı, demografik bilgilerini ve web sitenizi ziyaret etmek için hangi cihazı kullandıklarını görebilirsiniz. Ayrıca sitenizin ne kadar iyi dönüşüm sağladığını da kontrol edebilirsiniz.

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu, Google'dan başka bir ücretsiz araçtır. Google Analytics'i kurmak ve entegre etmek kolaydır. Araç, arama sonuçlarından veri toplamaya başlar ve ziyaretçilerinizin hangi anahtar kelimeleri aradığını, hangi terimlerin sitenize yönlendirdiğini ve o anda sitenizin nasıl sıralandığını görmenizi sağlar.

Google Arama Konsolu, sitenizdeki işlevleri ölçmek için farklı araçlar içerir. Çalışmayan bağlantılar gibi bozuk olarak yorumladığı işlevleri onarmak için size önerilerde bulunur.

Bu araçlar arasındaki temel fark, Search Console'un arama motorundan gelen verileri ve ziyaretçi sitenize gelmeden önce neler olduğunu göstermesidir. Google Analytics ise ziyaretçilerin web sitesindeki eylemleriyle ilgili verileri toplar ve gösterir.

Çoğu CMS'nin kendi yerleşik SEO özellikleri vardır.

• WordPress'te SEO için iyi bir seçenek, çoğu SEO özelliğini içeren Yoast SEO eklentisidir. Örneğin, Yoast, web sitesinde temel anahtar kelimeleri ne kadar verimli kullandığınızı inceler.
• LianaCMS ve LianaCommerce, her sayfada arama motoru ayarlarını istediğiniz gibi düzenleyebileceğiniz bir SEO sekmesine sahiptir.

LianaCMS'de her sayfada SEO ayarlarını düzenleyebilirsiniz.

2022'de arama motoru optimizasyonu

Google'ın, 2019'daki en son BERT güncellemesini izleyen MUM ( Çoklu Görev Birleştirilmiş Model ) adlı yeni bir güncellemesi var. Önceki güncelleme, arama motorunun kelimelerin anlamını ve amacını anlamasını iyileştirmeye yardımcı oldu ve Google, geliştirilmiş ve insanların aradığı sorulara daha alakalı cevaplar. MUM güncellemesi daha da geliştirilmiş bir versiyondur - daha spesifik olarak, son güncelleme olan BERT'den 1000 kat daha verimlidir.

Google, en alakalı sonucu arama sonuçlarının en üstüne getiren ve kullanıcı için bir tıklamayı kaydetmek için bir makaleden veya resimden bir metin pasajı gösteren Bilinmesi Gerekenler yöntemiyle daha çeşitli soruları yanıtlamaya çalışır. Bu arama sonuçlarına zengin sonuçlar denir.

Artık, bilgiye her zamankinden daha hızlı ve daha kolay erişilebilir olması gerekiyor. Bu, örneğin ses aktivasyonu ile yanıt verilen bilgi aramanın daha çok yönlü yolları anlamına gelir. Bu tür yeni özellikler, web sitenizi optimize ederken göz önünde bulundurmak ve bunları dikkate almak iyidir.

İçeriğin önemi sürekli vurgulanırken, insanlar daha fazlasını okumak için web sitesini tıklamadan sonuçları doğrudan Google'dan görebildiklerinde sıralama daha az alakalı görünüyor. Bu, müşterinin satın alma yolculuğunu kısaltmanın bir yolu olarak, ürünleri bir atlıkarınca görünümünde arama sonuçlarının en üstüne getirerek ücretli reklamlarda da kullanılır.

Algoritmalar her zaman değişir - SEO hala buna değer mi?

Google'ın algoritmaları ve sonuçların sunulma şekli değişse de, SEO vazgeçmek isteyeceğiniz bir şey değil. Google siteleri puanlamaya devam edecek ve web siteleri daha önce olduğu gibi arama sonuçlarında bulunmalıdır. Bu makalede sunulan içerik, resimler, bağlantı profili ve diğer öğeler sitenizin görünürlüğünü etkilemeye devam eder.

İçeriğinizi optimize etmek ve anahtar kelimeler kullanmak hala önemlidir. Bu sorular hakkında düşünün:

• İçerik, aranan temanın bütünlüğüne uygun mu?
• Sayfanın içeriği, kullanıcının sorusuna çeşitli şekillerde yanıt veriyor mu?

Daha önce de belirtildiği gibi, SEO, anında sonuç vermeyen sürekli ve uzun vadeli bir çabadır. Bununla birlikte, yine de kârlıdır ve küçük bir katkı ile başlayabilirsiniz.

Güçlü web görünürlüğü elde etmenize yardımcı olmaktan mutluluk duyuyoruz. Nereden başlayacağınızı ve hedeflere ulaşmak için planlamadan uygulamaya kadar doğru adımların atıldığından emin olmanız gerektiğini size göstereceğiz.

SEO hizmetleriyle ilgileniyor musunuz? Bize Ulaşın!

​