E-Ticaret için SEO: Bilmeniz Gerekenler

Bir e-ticaret mağazası işlettiğinizde, nihai hedefiniz dönüşümlerdir. Müşterilerin sizden ürün satın almasını istiyorsunuz ve ardından müşterilerinizi bağlı ve sadık tutmak istiyorsunuz. Müşterileri sadık tutmak, sipariş karşılama ve sevkiyat sürecinde şeffaflığı, teslimatlarla ilgili sorunları proaktif olarak çözmeyi ve özel teklifler gibi şeyler sunmayı gerektirir.

Bununla birlikte, müşterilerle etkileşime geçmeden önce, işletmenizi bulabilmeleri için onlara ihtiyacınız var.

Bu, arama motoru optimizasyonunu veya SEO'yu düşünmeniz gerektiği anlamına gelir. E-Ticaret işinize trafik çekmenin diğer yolu ücretli reklamcılıktır, ancak bunu organik trafikle birleştirmek iyidir. Organik trafik teknik olarak ücretsizdir ve çabalarınız zamanla birbirinin üzerine inşa edilebilir.

Yalnızca ücretli reklamlara güveniyorsanız, nispeten az sayıda müşteri kazanmak size binlerce dolara mal olabilir. Zamanınızı ve enerjinizi SEO'ya yatırdığınızda, arama sonuçlarında organik olarak görünebilirsiniz; bu, çoğu alışverişçinin bir satın alma işlemi yapmak istediklerinde Google'a gittiği göz önüne alındığında çok önemlidir.

Aşağıdakiler, 2022'de e-Ticaret için SEO hakkında bilinmesi gereken önemli şeylerden bazılarıdır.

Anahtar Kelimeleri Araştırma

Müşterilerinize ulaşmak için e-Ticaret SEO yolculuğunuza anahtar kelime araştırması ile başlayacaksınız. Hedeflenen amaca dayalı anahtar kelime listeleri oluşturmak isteyeceksiniz.

Kısa kuyruklu anahtar kelimeler, çok fazla trafik çekme eğiliminde olan ancak dönüşüm sağlamayan bir ve iki kelimelik kelime öbekleridir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle 40 karaktere kadardır, daha belirgin hale gelirler ve daha fazla dönüşüm sağlama eğilimindedirler.

Örneğin, kısa kuyruklu bir anahtar kelime olan "şilteler" yerine, uzun kuyruklu bir anahtar kelime "çiftler için en iyi organik yataklar" olabilir.

Anahtar kelime araştırması yapmaya başlamanın birçok yolu vardır. Ücretsiz ve basit bir yol, Google Autosuggest'i kullanmaktır.

Anahtar kelime arama teriminizi yazarsınız ve ardından Google sizin için seçenekleri otomatik olarak önerir. Google İlgili Arama Önerilerini de kullanabilirsiniz.

Ayrıca çeşitli ücretsiz ve ücretli anahtar kelime araçları vardır.

Anahtar kelime araştırması yaparken, niyet iki geniş kategoriye ayrılabilir. Bir araştırmacının aradığı bilgiyi tanımlamak için kullanılan bilgi amaçlı anahtar kelime amacı vardır.

Bu tür aramalar nasıl ikili, doğrudan satın alma ve gerçeklere dayalı aramaları içerir.

Ardından, insanlar gerçek bir satın alma işlemi gerçekleştirirken onlara yardımcı olacak bilgileri ararken ticari anahtar kelime amacı vardır. Bir e-ticaret satıcısıysanız, ticari anahtar kelime amacı, odaklanmak için en iyi yerdir çünkü insanlar ihtiyaç duydukları şeyi olabildiğince çabuk bulmak isterler.

Site Mimarisi

Bir e-ticaret işine yeni başlıyorsanız, site mimarinize SEO'ya göz atarak sıfırdan başlayabilirsiniz. Mevcut bir işletmeyseniz, web sitenizi yenilemek isteyebilirsiniz.

Site mimarisi, sitenizi nasıl düzenlediğinizi ifade eder. Site mimariniz, bir kullanıcının web sitenizde nasıl hareket edebileceğine dair bir harita oluşturmanıza olanak tanır. Kullanıcıların önemli sayfaları bulabilmesini ve ardından bu sayfalar arasındaki ilişkileri kolayca görebilmesini istiyorsunuz.

Birinin bir ürün sayfasından ana sayfanıza dönmesi için çok az tıklama gerekir.

Site mimariniz, menülerinizi ve açılır menüleri kullanıp kullanmayacağınızı dikkate alır. Açılır menüler kullanıyorsanız, navigasyonunuzun HTML olarak yazılması gerekir çünkü aksi takdirde arama motorları navigasyonunuzu çözemez.

Teknik SEO

Teknik SEO, bir e-ticaret işletmesi için özellikle önemlidir. Temiz URL'lere ve doğru türde dahili bağlantılara sahip bir siteniz olması gerekir ve yığınlanmış yönlendirmeler olmamalıdır.

Teknik SEO'nuzu geliştirmek için, oldukça önemli bir fark yaratacak nispeten kolay adımlar atabilirsiniz.

Örneğin, ana sayfanızdaki dahili bağlantıları değiştirmeyi ve standart etiketler eklemeyi düşünün.

Bir e-ticaret sitesinde iki tür şema işaretlemesi olmalıdır. Ürün adı ve fiyatı olan ürün şeması işaretlemesi var. Açıklama, marka adı ve URL gibi diğer özellikleri de ekleyebilirsiniz.

Ayrıca toplu derecelendirmeler ve ardından bireysel inceleme gerektiren inceleme şeması işaretlemesi de vardır.

Teknik SEO ile hatırlanması gereken başka bir şey de 404 sayfanızı yeniden yönlendirmektir. Google'ın nihai amacı, arama yapanlara mümkün olan en iyi deneyimi sunmak olduğundan, ölü sayfaları temizlemek ve yeniden yönlendirmek istiyorsunuz. Artık mevcut olmayan bir ürününüz varsa ve bir sayfayı silerseniz, insanlar 404 sayfası alabilir.

Bu teknik SEO sorununu çözmek için bir 301 yönlendirmesi kullanabilirsiniz.

Sayfalandırma, e-ticaret işletmeleri için daha geniş teknik SEO kategorisine girer. Sayfalandırma ile, içeriğinizi daha küçük bölümlere ayırabilirsiniz, böylece kullanıcılar sürekli olarak kaydırma yapmazlar.

Ürün Sayfalarını Optimize Etme

Bir e-ticaret işletmesi olarak, sayfa içi SEO'nuz öncelikle ürün açıklamalarınız ve ürün sayfalarınız etrafında dönecektir.

Ürün sayfalarınızı optimize etmek için hatırlamanız gereken şeylerden bazıları şunlardır:

• Resimlerinizi optimize etmelisiniz. Görseller, SEO'nun sıklıkla ihmal edilen bir alanıdır. Dikkat dağıtabilecekleri için resimlerle aşırıya kaçmak istemezsiniz, ancak bunları size daha yüksek sıralamalar verecek akıllı bir şekilde kullanmayı düşünmek istersiniz. Örneğin, resimleriniz için alt etiketleri olan başlıklar sağlayın ve dosya adlarında anahtar kelimeler kullanın.
• İncelemeler, alışveriş yapanlara hangi mağazayı veya ürünü kullanacaklarına karar vermelerine yardımcı olacak bilgi parçacıkları sunacaktır. İncelemeler yalnızca alıcıların karar vermesine yardımcı olmak için değil, aynı zamanda SEO için de önemlidir. Otomatik mesajlarla müşterilerinizi sizden alışveriş yaptıktan sonra yorum bırakmaya teşvik edin.
• Sitenizin kullanıcı dostu olduğundan emin olun. Kullanıcı deneyiminiz (UX), sitenizin iyi göründüğü ve iyi çalıştığı anlamına gelir. İnsanların internette gezinirken etkileşimde kalmasını istiyorsunuz. UX ayrıca SEO'yu da etkiler. Google, e-Ticaret sitenizin UX açısından kötü bir deneyim sunduğunu düşünüyorsa, daha alt sıralarda yer alabilirsiniz.

Son olarak, yinelenen sayfalardan ve içerikten kaçının. Örneğin, başka bir yerden aldığınız ürün açıklamalarını yeniden kullanmayın. Mümkün olduğunca çok taze içerik sağladığınızdan emin olmanız gerekir. Açıklamalardaki tekrarlarınızı azaltmak, Google'da daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak uzun bir yol kat edecektir.