你每天上班，为你的事业实现持久的改变，让世界变得更美好。 你有激情——但你有时间去了解、接触和激励支持者吗？
我感觉到你了。 这就是为什么我的团队和我在 M+R 建立了一个免费工具库来帮助您参与社区。
想为报道健康或 LGBTQ 问题的记者找到 Twitter 句柄吗？ 有一个工具可以做到这一点。 想要主要报纸的意见编辑的联系信息吗？ 我们有一个数据库。 需要使用“卡方检验”检查电子邮件变体响应率差异的统计显着性吗？ 没问题。
以下是一些适用于非营利组织的免费工具，可帮助您完成所有这些事情以及更多。
1. 社交媒体健美操
它是什么：社交媒体经理的日常锻炼。
为什么要使用它：您的非营利组织的 Facebook 页面是股四头肌，而您的推文是深蹲。 为了保持您的社交媒体影响力不断增长和强大，您每天都应该做一些练习。 这张彩色表格列出了日常最佳实践，这些实践将帮助您加强您的追随者社区。 打印出来，贴在桌子旁边的墙上，一眼就能看出来。
2. 以自己为基准
它是什么：你想知道你的非营利组织的在线筹款和宣传工作是如何违反行业标准的吗？ 该工具会告诉您，并为您制作自定义信息图。
为什么要使用它：指标很重要。 尽管每个组织都是独一无二的，但重要的是要了解您的年度电子邮件吸引力或社交媒体增长率与您的非营利部门中的其他团体相比如何。 它可以帮助您更改策略，以便您在明年筹集更多资金并推动更多在线行动。
3. Twitter 媒体列表
它是什么：这是 Twitter 上的顶级记者名单的集合，他们正在撰写和发布不同原因的推文，包括：环境、国际发展、健康、教育、信仰、LGBT、交通、司法和 SCOTUS、生殖权利、慈善事业，以及枪支和移民。
为什么你应该使用它： Twitter 是一个疯狂而神奇的地方。 这些列表可帮助您关注合适的记者，这样您就可以第一个知道有关您的主题的新闻何时发生。 您可以（并且应该）在 Twitter 上与这些记者互动，以建立您的组织的存在，并在事件发生并且他们需要报价时更加重要。
4.意见页黄页
它是什么：这是 30 家顶级媒体的意见编辑的最新电子邮件地址列表。
为什么要使用它：现场总是有新的有影响力的意见编辑，而且好的媒体列表数据库对于许多非营利组织来说太贵了。 这个联系信息中心可以让您腾出时间来写一篇精彩的文章，而不是弄清楚将它发送给谁。
5.卡方检验
它是什么：该测试将帮助您了解您的 A/B 测试是否具有统计意义，或者换句话说，您应该对获胜的变化有多大信心，以及改变是否值得实施。
为什么要使用它：假设您进行了一项测试，看看在电子邮件中添加呼叫框是否有助于提高转化率。 在您随机分组并发送测试后，您会看到呼叫框版本的响应率为 3%，而另一个为 2.9%。 您会想知道这两个版本之间的响应率差异是否足够大，或者差异是否只是偶然造成的。 您应该运行卡方检验，看看您是否可以检测到这些平均值的统计显着差异。 一旦你知道了这一点，你就会更好地了解是否保留呼出框。
6. T 检验
它是什么：该测试将帮助您了解平均礼物的差异是否具有统计意义。
为什么要使用它：如果您在捐赠页面上对建议的捐赠水平进行测试会怎样？ 原始页面要求“20 美元、40 美元或 80 美元”。 您想看看将这些金额增加到“25 美元、50 美元和 100 美元”是否会鼓励人们赠送更大的礼物。 结果显示，每个版本的捐赠百分比相同，但新建议金额的平均礼物为 47 美元，而原来的平均礼物为 45 美元。 测试版本似乎更高，但它是否足够高，足以确信它是更好的选择？ 您应该进行 t 检验，以查看每个版本的平均礼物是否存在统计学上的显着差异。 如果有，请在您的捐赠页面上使用导致捐赠率增加的美元金额。
7. 每个收件人测试的收入
它是什么：该测试同时评估两个不同电子邮件版本的回复率和平均礼物。
为什么你应该使用它：假设你对低美元的要求感到好奇（“只捐 5 美元！”）。 这是一种对回复率和平均礼物有影响的问题。 您向一半的听众发送电子邮件，而不是通常要求任何捐款金额，而是要求 5 美元。 5 美元的要求肯定会有较低的平均礼物，但它也可能有更高的响应率。 这意味着 5 美元的要价可能是卡方检验中的“赢家”，而 t 检验中的“输家”。 你有一个难题。 这就是“每个收件人的收入”测试介入的地方。该测试同时考虑了平均礼物和您的电子邮件的回复率，它可以让您确定两者是否存在统计学上的显着差异。
8. 如果这样就完全那样 / IFTTTT
它是什么：无论您需要电子邮件、新闻还是社交媒体工具来完成工作，这个交互式工具摘要都可以帮助您弄清楚您需要做什么。
为什么你应该使用它：互联网上有很多可供获取的工具，但是那里的工具数量之多可能会让你很难找到你要找的东西。 选择您需要的工具类型以及您需要用它做什么。 这个小工具会为您弹出正确的选项。
我知道，有很多信息需要消化，但幸运的是，您可以在一个地方找到我谈到的所有工具：M+R 工具棚
这是 M+R 的高级策略师 Katie Andriulli 的客座帖子，她帮助组织设计和实施整合的媒体和社交媒体活动。 她的 Netflix 队列精心策划。
非营利组织传播策略指南