克服怪癖：编写 Z 世代会喜欢的社交媒体标题

你永远不会有足够的社交媒体标题写作技巧，对吧？

为新一代撰写社交媒体说明文字往往会让社交媒体营销专业人士觉得他们正在踩雷区。 玩得太安全，您的内容将无处可去。 太过努力，你的数字营销努力就会在你面前爆炸。

您可能想要完全避开 Z 世代 (Gen Z) 消费者的新市场。 但鉴于 Z 世代占世界人口的 32% 和全球消费人口的 40%，避免他们意味着为您今年的业务增长签署了不可避免的死刑判决书。

在这些可怕的困境中，内容营销人员该怎么办？ 好吧，您可以做自己最擅长的事情：发现经过充分研究的方法来为今天的在线受众编写引人入胜的社交媒体字幕。

准备好编写适合 Z 世代的内容了吗？ 继续阅读以了解更多信息。

Z 世代如何沟通？

Z 世代，俗称 zoomers，包括 1996 年至 2010 年之间出生的人。截至 2022 年，这一人群中最年长的成员为 25 岁，这意味着这一代人已经成为全球就业市场和在线消费经济的参与者而掀起波澜.

但是，与老一辈相比，zoomer 消费者（con-zoomers，如果你愿意的话）的独特之处在于他们几乎完全在网上长大。 第一代数字原住民是在信息的即时性和可用性下长大的。 他们完全有能力使用技术来学习和搜索——以及核实事实

如果您想与 Z 世代交流，那么您需要与他们同名并像他们在网上一样快速地四处走动。 新一代消费者想要的是快餐式、简洁、视觉和相关的内容。 如果他们不感兴趣，那么他们根本不会花宝贵的几秒钟来查看您的内容。

这意味着您必须跟上他们的幽默、兴趣和娱乐步伐。 如果您不这样做，那么这些缩放器将只是滚动浏览您的内容，并在今天找到其他信息和灵感来源。

精心策划的个人资料标题的衰落

这些技术专家也完全失去了精心策划的人物角色的神秘感。

如前所述，Z 世代习惯于使用技术来即时获取信息。 他们可以在眨眼之间轻松地对任何公司的公开声明进行事实核查。 所以，如果你认为你可以建立一个“完美策划的美学”而不用放大镜在幻觉中戳个洞——今天就别想尝试了。

品牌故事的不真实策划不会帮助您赢得这些在线用户的心。 事实上，如今 Z 世代更喜欢的是更凌乱、更富有表现力、更未经过滤的品牌标识的真实性。

对于 Z 世代，真实性是关键

Z 世代重视真实性：做出并信守承诺的品牌，对他们关心的问题真诚的企业，以及对他们在社区中所做的改变保持透明的公司。 这与老一辈人过去使用互联网来支撑业务和获得更多销售额的方式截然相反。

谁知道呢？ 也许我们，作为数字营销人员，都会因此变得更好。 通过营销全面表达您的品牌宗旨和身份，您将在今年吸引成群结队的 Z 世代消费者。 因此，请确保您确切地知道自己作为一家企业的身份，并与世界其他地方分享这个身份——无论它可能多么古怪和丑陋。

创意字幕的六个引人入胜的文案写作技巧

既然您对 Z 世代及其社交媒体营销需求有了更好的了解，您今天可能会对为新一代写作更感兴趣。

想要以适合 zoomers 的方式写作吗？ 看看今年给 Z 世代写信的这六个精明的社交媒体技巧。

1. 像正常人一样写作（请）。

尽管您可能对写信给这个年龄段的人感到陌生，但永远不要忘记：他们是正常人。 因此，如果你想找到与这一代人交流的方法，请从对话的语气开始，然后逐步提高。

生硬的书面内容可能会让人觉得疏远和不真实，而努力的文案可能会让人觉得迎合和贬低。 请记住：Z 世代知道如何从一英里外发现表演性语言。 因此，摒弃点击诱饵、误导和虚伪的语气，今天就开始进行对话式转化文案写作。

2. 娱乐（但不要畏缩）。

Z 世代的幽默通常被描述为尖锐、黑暗、尖刻和怪异（近乎荒谬）。 这并不奇怪。 鉴于笑话在互联网上传播得如此之快且出人意料，难怪 zoomers 的幽默在网上传播得同样快。

如果您的品牌声音与这个年龄段的幽默感不一致，就很难写出有趣的内容。 但是，如果您的身份符合 zoomer 幽默（当然是 z-umor），那么接下来通过研究 Z 世代创作者来履行您的职责。 查看他们的内容，注意他们的词汇，然后发现您自己的会话式、易于访问且独特的品牌声音。

如果您的品牌声音真的与 zoomer 的智慧不一致，也没关系。 请记住，真实性仍然是这些在线受众的关键。 您仍然可以通过突出贵公司的真实身份来赢得他们的支持。 所以，请不要给 Z 世代的人吹嘘你的品牌的理由。 这真的不是你今年想要传播病毒的方式。

3. 鼓励参与。

社交媒体字幕写作中的“社交”是有原因的。 Z 世代观众喜欢在线与同龄人互动。 毕竟，他们每天至少要花四个小时在社交媒体账户上。

考虑到这一点，您应该在写作中应用的下一个技巧是鼓励您的追随者参与。 为此，您可以通过帖子的评论部分邀请观众参与您的 Facebook 内容，或者向您的关注者发起 TikTok 舞蹈挑战。

您甚至可以利用用户生成的内容与您的消费者建立联系。 只需重新发布并回应他们围绕您的品牌创建的内容，即可与您的受众建立真正的融洽关系。 在他们在线的地方结识 zoomer，并通过鼓励他们参与您的数字业务来利用他们彼此社交的愿望。

4. 精确沟通。

随着 Z 世代的全球人口越来越多，您将需要在内容营销的受众定位中练习精确度。 在字幕写作方面，一种尺寸不会适合所有人，因此请务必明智地利用定位来细分您的受众并尽可能具体地与他们每个人进行交流。

例如，您为 20 岁出头的 zoomers 写作的方式与您为 15 岁左右的 zoomers 写作的方式完全不同。 Twitter 上的 Z 世代人会比 TikTok 上的人更关注你的社交媒体字幕。 明确您想与 Z 世代观众中的哪些人交谈。 这样，您就可以为您的目标市场创建最理想的内容。

5. 保持简短和甜美。

另一个技巧是让您的内容简短而有趣。

这并不是说你所有的文章都只需要几个词——那将是引人入胜的博客写作的终结。 这意味着您需要保持标题简洁和相关，以保持读者在线滚动时的参与度。

请记住：Z 世代消费者是在信息的即时性和可用性中长大的。 他们习惯于快节奏的内容、信息和灵感。 因此，在编写您的社交媒体标题时要直截了当，这样他们今天就不会在他们的提要上跳过您。

6. 真实。

Zoomers 拥有海量信息，唾手可得。 整个互联网都在他们的手中，他们能够比其他消费者世代更善于分析和务实地做出购买选择。

因此，如果您认为他们无法通过轻点几下就轻易揭穿您的点击诱饵和过分乐观的标题，请再想一想。

想为您的品牌制作创意字幕吗？ 这样做时要真实。 不要做出无法兑现的承诺，并对您企业的产品和服务保持透明。 如果你犯了错误？ 没关系。 只需传达您为保持透明和对变革负责的努力，这样您也可以轻松赢回 Z 世代的观众。

引人入胜的社交媒体字幕创意示例

感觉更有能力为 Z 世代制定内容策略？ 在执行方面需要更有说服力吗？ 以下是当今本地和国际品牌引人入胜的字幕创意的四个示例。

1. 巴特男孩

这家当地的面包店业务可能会以其美味的食物摄影或色彩缤纷的活动海报在您的动态中出现过一两次。 但让 Butterboy 从人群中脱颖而出的不仅仅是它的菜单——而是他们致力于成为真正的同性恋自我，同时创造专家级的 viennoiseries。

照片由巴特博伊提供

Butterboy 的写作风格是通俗、幽默和古怪的，因为它的创始人自称是“糕点同性恋者”。 该品牌朴实无华的语言深入人心，这也是这家小型企业如今在客户中如此受欢迎的原因之一。

那，当然还有他们定期的 Drag Brunch 周末。

照片由 Butterboy 通过 Instagram 提供

2.彩色化妆品

下一个精通变焦镜头的品牌是 Colourette Cosmetics。 这家小企业是菲律宾一家深受喜爱的美容产品公司，在 Twitter 用户发起出于政治动机的在线抵制其产品后，这家小企业在 2020 年迅速走红。

Colourette Cosmetics 没有屈服于抵制并回到他们的公司价值观，而是决定劫持流行的#boycottCOLOURETTEcosmetics 标签。 该公司的所有者使用该主题标签开展了两次捐赠活动，将其 100% 的总销售额捐赠给了台风尤利西斯的受害者。

照片由 Nina Cabrera 通过 Twitter 提供

该品牌最终从他们的捐赠销售中筹集了高达 160 万菲律宾比索的台风援助。

Colourette Cosmetics 将网上的仇恨趋势转化为有意义的捐赠活动，明确表达了自己的主张，并巩固了自己作为在线社区值得信赖的品牌的地位。 除了这个病毒式传播的时刻之外，Colourette Cosmetics 仍然与其在线宣传保持一致，始终支持#BeautyInAllWays。

照片由 Colourette 提供

3.多邻国

如果要用一种方式来形容处理 Duolingo 数字营销的社交媒体团队，那就是“完全精神错乱”。 然而，这种精神错乱的能量正是让这款免费的语言学习移动应用程序如今在互联网用户中如此受欢迎的原因。

照片由 Duolingo 通过 Twitter 提供

Duolingo 疯狂病毒背后的 Z 世代天才（Z-nius？我会停下来）是 Zaria Parvez。 该公司的全球社交媒体经理 Parvez 负责管理 Duolingo 的 TikTok、Twitter、Instagram 和 Facebook。 她甚至偶尔会穿上绿色猫头鹰大套装来扮演该品牌的吉祥物猫头鹰多多。

Parvez 和她的团队从一开始就接受了“对 [Duo] 猫头鹰略带威胁性的感知”的模因，努力学习精神错乱的内容。 通过利用这种形式的社交聆听，Parvez 能够为她的公司打造一个令人捧腹的令人难忘的品牌故事，为他们未来多年提供精彩的内容形式。

照片由 Duolingo 通过 TikTok 提供

4. TikTok 菲律宾

TikTok 已经是 Z 世代最受欢迎的社交媒体平台之一，因此他们的书面内容迎合了这一代人的情感才有意义。 但这里需要重点强调的是，这家全球科技巨头的菲律宾分公司如何通过利用用户生成的内容，使出浑身解数编写社交媒体字幕。

照片由 TikTok 菲律宾提供

在此示例中，TikTok 菲律宾分享了其一位用户 (@katebaloc) 的屏幕截图，以诙谐的小写标题来娱乐在线观众。 Zoomers 是视觉的，很难仅通过书面幽默将它们与您的品牌挂钩。 但通过用户生成的内容营销，该帐户能够在其标题中开玩笑并同时与观众建立联系。

如何为新一代写作

对年轻一代进行营销的不可否认的事实是：你正在迎合一整套全新的想法、期望和客户价值。 新一代的在线受众很容易发生变化，您不会始终获得正确的内容。

但只要您坚持这三个经过深入研究的价值观，您就会为今天的 Z 世代受众编写引人入胜的社交媒体内容打下坚实的基础：

• 表明立场。 品牌在相关问题上保持中立不是新一代消费者的选择。 无论您是通过写笑话还是通过发布严肃的公司声明表明立场，您的 Z 世代听众都希望听到。 您的品牌也会因此变得更好。
• 讲一个故事。 是的，作为数字营销人员，您想推动转化并实现业务目标。 但是，通过在执行这些处决的同时讲述一个引人入胜且真实的故事，从长远来看，您将获得更多年轻观众的忠诚度。
• 建立社区。 鉴于 Z 世代消费者的数字原生代，您肯定希望通过围绕您的品牌建立忠诚社区来利用他们的联系。 今天，这将使您的网撒得更广，并为您的企业吸引更多客户。

要点

与当今数字营销专家一起为新一代撰写社交媒体说明文字。 看看这三个关键要点，让自己立即掌握编写字幕的最佳技巧：

• 像与年轻专业人士交谈一样为 Z 世代写作。 因为这就是他们现在的样子。 由于这一人群中年龄最大的成员在 20 多岁，您实际上是在为就业市场和在线消费经济的积极参与者写作。
• 但是，也不要把自己太当回事。 冰冷和虚假的写作是 Z 世代情感的敌人。 像正常人一样写作并享受这个过程，你很快就会在新一代中找到你的听众。
• 在社交中保持真实。 在这个优先考虑真实性的年龄段，在线分享您的真实品牌故事是当今社交媒体营销管理取得成功的最佳方式。

还有其他问题吗？ 通过我们的 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 帐户向我们发送消息，立即与我们聊天。

如果您发现本文和我们的其他内容对您的需求有帮助，请不要忘记订阅 Propelrr 时事通讯。