使用展示广告、发展品牌和促进销售的最佳方式

展示广告提供了一种营销业务和提升品牌的有效方式。 展示广告占网站总流量的 12%。 问题是所有营销人员都想用它来发展自己的品牌吗？ 在本博客中，我们将探讨使用展示广告来帮助您发展业务和增加销售额的最佳方式。

什么是展示广告？

展示广告是一种基于视觉的在线付费广告形式。 您可以在网站、社交媒体平台和移动应用程序上看到这些广告。 展示广告通常采用设计好的图形或带有标题的照片。 用户可以获得交互式显示，鼓励他们参与广告。

通过展示广告吸引客户需要与展示广告网络合作。 值得注意的是，这些广告与通过 Google Ads 创建的付费搜索广告系列在视觉效果和展示位置上有所不同。

您可以根据您希望对目标受众产生的影响来选择不同类型的展示广告。

• 360度视频广告：这种形式的360度视频广告通过响应手机陀螺仪为用户提供身临其境的体验。用户可以旋转手机来完整地查看展示广告。
• 横幅广告：横幅广告以动画、交互式、视频格式或静态形式显示。顾名思义，这些广告出现在网站顶部、移动应用程序或社交媒体平台上。
• 插页式广告：插页式广告是一种弹出式广告，旨在覆盖整个页面或应用程序屏幕。在这个过程中，用户需要与广告进行交互。 这意味着，如果他们对广告所提供的内容感兴趣，他们要么需要关闭广告，要么点击 CTA。 插页式广告包括图像、文字、视频和富媒体。 您应该知道，Google 限制移动页面上的某些插页式广告。 这是为了确保用户体验不会因过多的广告而受到干扰。
• 灯箱广告：创建灯箱广告是为了改善用户体验。最初，该广告看起来很小，干扰较小，静静地位于网页旁边。 当用户将光标悬停在广告上时，广告会展开，以便用户可以完整地查看它并与之互动。 一旦用户将光标从广告上移开，广告就会再次变回较小的尺寸，而不会显得过于侵入性。
• 再营销广告：出现在应用程序、网站和社交媒体页面上的再营销广告。感兴趣的访问者通常可能会在离开您的移动应用程序或网站后点击这些广告。
• 响应式展示广告： RSA 或响应式展示广告是动态文字广告。他们根据谷歌搜索查询给出不同的标题和描述。

只有了解您的品牌的受众类型，您才能使用正确的展示广告来鼓励参与。

选择适合受众的展示广告类型后，就该了解执行广告的最佳方式了。

利用展示广告并促进销售的最佳做法

创意已产生，受众已在场，营销策略也已到位。 是时候针对目标受众投放最佳展示广告了。 让我们按顺序探讨一下确保您获得高点击率的步骤。

• 确认您的目标受众

您可能已经了解您品牌的受众。 然而，在这种情况下，选择正确的展示广告来为您的业务创造奇迹非常重要。 因此，了解您的特定买家将有助于决定您想要建立的沟通类型。 在此过程中，您还可以使用关键字定位，使您的广告能够展示在其内容与所选关键字匹配的网站上。

设置展示广告时，您可以使用展示位置定位来选择希望展示广告的特定网站。 您还可以选择适合您的目标受众的人口统计数据。 也就是说，显示定位需要根据用户在搜索引擎中输入的内容来显示广告。 另一方面，使用特定的主题定位将涉及选择适合特定主题的网站。

• 制作鼓励采取行动的展示广告

能够吸引注意力并鼓励用户采取行动（例如点击广告）的展示就是一个做得好的广告。 使用高质量的图像向观众传达有针对性的强烈信息。 许多成功的展示广告引起了目标受众的强烈情感反应。 这些展示广告通常可以点击并为品牌带来更多业务。

例如，流行品牌任天堂想要出价购买他们的产品。 因此，他们使用了大胆的视觉效果，并展示了一条情感信息：“随时随地一起玩”。

他们的另一则广告旨在谈论他们的游戏机产品，该产品具有三种模式合一。 该产品是一款平板电脑，可以从电视模式转换为桌面模式，然后再转换为手持模式。 该广告必须为用户展示便利性，因此标语只是简单地写着“Make the Switch”，并带有强烈的高分辨率产品静态图像。

我们的在线广告专家团队给出的另一条好建议是使用程序化广告并提供相同内容的各种迭代。 此过程使您的品牌能够针对不同的细分受众群。 展示广告文案要简短，足以引起用户好奇并点击您的广告。

• 使用视频、Flash 等富媒体

传统的展示广告是静态的。 然而，富媒体为用户提供了与您的广告互动的机会。 因此，这包括视频、Flash、音频或插页式广告。 富媒体广告需要的投资比传统静态展示广告的投资要多。 然而，如果广告利用得当，投资回报率是值得的。

因此，在制作视频广告时，请确保音质高且声音不要太吵。 您可以使用越来越受欢迎的外流视频广告系列。 这些类型的视频将静音播放，如果用户有兴趣观看，则可以选择取消静音。 此外，由于广告是静音的，因此在标题和视觉效果的副本中提供足够的信息非常重要。 这样用户就可以了解广告的报价。

• 超越展示广告 – 着陆页

这是我们当天关于转化潜在客户的提示。 我们讨论的是用户点击您的展示广告后会发生什么。 您创建和设计的着陆页应特定于您的展示广告。 它应该同样得到良好的执行和优化。

因此，请在适合移动设备的登陆页面上放置吸引 CTA 或号召性用语的战略点。 其设计应与展示广告上的设计相匹配，并放置易于填写的在线表格。

• 通过游戏广告探索展示广告的机会

全球有超过 30 亿在线游戏玩家。 您可以通过移动游戏展示广告探索您的机会，因为活跃游戏玩家属于所有性别、年龄和职业。 因此，通过广告格式（例如包含音频、静态、视频或图像广告的游戏内广告）来吸引更广泛的受众。

我们希望这些利用展示广告的做法能够帮助您发展业务并提高销量。 根据您团队的执行情况，尝试结合使用 Google 广告和展示广告可能会提高您的投资回报率。 此外，您可以联系我们为您的品牌专业投放展示广告，以从正确的目标受众那里产生潜在客户。

常见问题解答

• 我如何知道哪个展示广告最适合我的品牌？

您可以对使用的不同展示广告执行 A/B 测试。 这可以帮助您确定适合您的品牌效果最好的广告。 使用点击率、展示次数、覆盖面和转化率等既定 KPI 建立适当的跟踪方法。

• 为什么我应该使用展示广告？

与其他广告格式相比，展示广告更具视觉吸引力。 它们可以帮助您的受众更深入地了解您的品牌。 您可以跟踪和监控广告效果； 这是一个更便宜的选择，并且还为您提供了再营销机会。

• 在制作展示广告时，我知道有哪些重要的执行技巧吗？

请务必了解根据您选择的格式（从横幅广告到静态图片广告）的展示广告尺寸。 这些图像可能会像您所展示的那样出现。 这意味着您必须先修改图像或视频，然后才能将其上传到广告位。 此外，请确保您的展示广告适合移动设备，因为大多数活跃用户都会通过手机查看您的广告。