8个财富500强品牌使用展示广告的例子
已发表: 2019-06-19小型初创公司使用数字展示广告或“横幅广告”向世界上一些最大的公司展示他们的产品。
广告商使用展示广告的吸引力在于它们被放置在 Google 展示广告网络中。 展示广告不再局限于谷歌上基于文本的广告，而是开辟了一套全新的平台。 它们通常会散布在互联网上的 YouTube、博客、Gmail 和各种新闻网站上。
展示广告的一些最大支出者是财富 500 强公司。 通用汽车、微软和苹果等公司每年在广告上花费数十亿美元，其中很大一部分投资用于展示广告。
在我们深入研究财富 500 强公司使用展示广告的一些最成功的例子之前，让我们快速揭开展示广告已死的神话。
你应该使用展示广告吗？
今年，移动广告将比全球任何其他媒体占据更多的广告预算，超过电视、广播和印刷等主流渠道。
这种飙升背后的主要原因是什么？ 移动展示广告的受欢迎程度飙升，数字营销人员正在重新调整他们的广告支出以跟上市场变化。
eMarketer 最近的一项研究发现，移动广告和桌面/笔记本电脑广告现在占美国广告总支出的 43%。 到 2022 年，这一数字预计将跃升至 52.4%：
随着桌面广告开始失去吸引力，许多有远见的数字营销人员现在正在转变并优先考虑他们的移动广告预算支出。
有一件事是肯定的; 移动广告市场蕴藏着巨大的机遇。 但是，您获得有保证的广告支出投资回报率的机会取决于广告创意的质量。
既然展示广告显然不是您可以忽视的媒介，那么让我们来看看财富 500 强公司是如何使用这种媒介来取得成功的。
可口可乐：让人们感觉良好
这场运动表面上很简单，但在可口可乐方面却需要大量的协调。
单击展示广告的号召性用语，观看者可以将一罐可口可乐发送给世界任何地方的随机陌生人。 该活动的灵感来自可口可乐的 Hilltop 广告，并涉及该品牌创建支持网络的自动售货机：
这需要一些工作。 该广告的活动与谷歌地图、街景和复合动态图形相结合，以显示可乐确实到达了目的地。 由于巧妙地使用了集成软件，观众能够看到可乐的最终自动售货机。
尽管非常古怪，但该广告也具有与一个完全陌生的人建立友谊和纽带的强烈意味。 可乐送达后，收件人就有机会通过回复自己的信息向发件人表示“感谢”。 原始发件人会在收件箱中收到邮件，并且还会收到收件人收到赠品可乐的视频剪辑。
您可以使用的外卖小贴士
使您的 CTA 如此诱人，以至于观众的好奇心占据了主导地位，他们别无选择，只能点击。
也许您的展示广告可能有类似的 CTA。 你们提供免费材料吗？ 或者，也许您可以开展一个活动，让观众可以向他们的朋友发送您产品的免费样品？ 走出盒子，尝试不同的东西。
IBM：利用教育推动收入
IBM 在全球范围内创建了一个新平台，旨在教育人们了解人工智能、云计算和区块链等技术如何使他们受益。
为了启动该计划，IBM 在广告方面投入了大量资金，包括邀请人们与他们一起“思考”的横幅广告。 这一系列展示广告鼓励人们“思考”和“聪明地工作”。
广告的明显吸引力在于它是交互式的。 用户需要单击序列以显示五个支柱中的每一个代表什么。 序列完成后，用户将有机会在其官方网站上探索 IBM 关于“让世界更美好”的含义。
无论是通过数据还是人工智能原理，引导这项新技术并将其付诸实践，都必须造福于全人类，而不仅仅是少数人。
您可以使用的外卖小贴士
尽管赢得了一系列奖项（伦敦国际奖的金奖和 2012 年戛纳狮子会的金狮设计奖，仅举几例），但该活动是对传统领先磁铁的全新诠释：免费提供教育内容。
考虑一下您目前提供哪些吸引人的磁石或免费内容来构建您的列表，并查看是否有任何可以重新用于展示广告的足够诱人的内容。
麦当劳：不要把你的品牌看得太重
麦当劳的这个横幅广告有一个明确的目标：提高其网站的点击率。
麦当劳与加拿大广告公司 Fjord 合作制作了这组展示广告，以提高新汉堡推出的知名度； 四分之一磅豪华版。
然而，这次发射有点不同。 麦当劳让它变得古怪而有趣，通过传播新产品的意识，还邀请用户点击汉堡来“让它变得更好”。
通过这样做，横幅变成了互动广告，以捕捉观众的想象力：
您可以使用的外卖小贴士
有时，最好的营销活动是那些带有简单但有趣的信息的活动。
您是否有您认为可以提高知名度的产品或服务？ 将其重新包装成一个有趣的互动广告，该广告具有诱人的号召性用语（但不需要电子邮件地址即可享受它）。 您可能会惊讶于您的观众对看到您有趣的一面的欣赏程度。
日产：突出其行业的负面影响
每个行业都有负面的污名。 对于汽车行业来说，不幸的是，这种耻辱是围绕道路事故相关伤亡的统计数据。
日产知道这一点，因此他们决定将大量广告预算投入到计划中，以表明他们正在努力减少事故数量。
“系好安全带”活动展示了该品牌的标志以及受伤的司机或乘客的醒目图像，这些图像清楚地提醒人们不系安全带的危险。 巧妙地，日产成功地将他们的品牌无缝整合到广告的积极部分，告诉司机使用安全带可以将他们的交通事故幸存机会提高 70%。
日产决定在印度发起这项运动。 该国目前是全球道路事故数量最多的国家，每小时发生 53 起车祸和 17 人死亡。 该品牌的“系好安全带”活动与该国的 SaveLIFE 基金会合作，向该国表明他们正在倡导使用后座安全带。
使用#HaveYouClickedToday 标签，日产将打击印度的交通事故统计作为他们的社会使命，然后将活动推广到其他国家。
“通过我们的活动#HaveYouClickedToday，我们旨在提高意识，并为全面的国家道路安全法建立强有力的案例，以弥合政策实施差距，”日产印度运营总裁 Thomas Kuehl 在活动启动期间表示。
您可以使用的外卖小贴士
纳入与您的行业相关的负面问题，并与具有相同议程并希望解决问题的品牌合作。
创建一个专门的#hashtag，将广告系列推广到您的展示广告之外，并在社交媒体渠道上推广。 例如，您是一家在材料浪费问题上与公众舆论作斗争的服装公司吗？ 与非营利机构合作，让您的目标受众知道您正在倾听他们的担忧，并且您正在解决他们的问题。
AirBnB：通过竞赛瞄准消费者
Airbnb 的#LiveThere 活动是针对流浪者的大型竞赛的一部分。
Airbnb 与 MTV 合作的比赛通过多种媒体进行了宣传，包括展示广告。 AirBnB 使用该活动向旅行者推广这样一种理念，即当他们旅行时，他们不仅要参观或看到一个地方，而且要沉浸在其中并真正住在那里。
与日产一样，Airbnb 也进军印度市场。 尽管该运动是向大众宣传的，但社交媒体影响者的目标是传播信息。
“通过与社交媒体影响者和宝莱坞名人合作，我们看到了建立电影和旅行之间联系的巨大潜力，努力满足印度 2.3 亿城市千禧一代寻求更令人兴奋的方式来体验世界的需求，” Airbnb 印度分公司的营销经理 Varun Raina 说。
有效。 三名获奖者和他们的视频在网上疯传。 Airbnb Facebook 页面上的三个获奖视频合起来获得：
- 超过 1000 万次观看
- 170K+ 反应
- Airbnb 官方 Facebook 页面上的 4.5K+ 分享。
“通过数字化参与，我们成功地让 Airbnb 的价值更贴近我们的消费者。 我们还认为，数字媒体将继续在我们的营销计划中发挥关键作用，我们将继续关注通过创新内容与观众互动，”Raina 说。
您可以使用的外卖小贴士
将您的展示广告与竞赛相结合，使其可通过移动设备和社交媒体渠道访问。
让有影响力的人参与任何比赛总是会给你一个促进竞选成功的机会。
苹果：利用图像的力量
自 2007 年以来，Apple 已售出 13 亿部 iPhone，随着市场饱和度的提高，随着新 iPhone XS 的发布，他们必须保持知名度。
Apple 的展示广告活动是“少即是多”的定义。 对优质摄影和图像的投资使 Apple 的产品发布活动变得独特、易于识别且简单。
有时，没有比展示广告的产品图片更好的选择了。 它可以放大您的信息，并且不会丢失号召性用语。
您可以使用的外卖小贴士
无论您推出何种展示广告系列，请确保您的品牌不会丢失。 更重要的是，也不要让 CTA 迷路。
苹果是重新利用成功的展示广告的一个很好的例子。 要创建成功的广告系列，您无需重新创建轮子，只需找到有效的公式即可。 为您的下一个广告系列尝试一个简单、精简的广告，并根据您现有的广告系列衡量结果，看看这种风格是否值得追求。
微软：瞄准目标市场的利基市场
微软很大。 他们知道，随着任何新技术产品的发布，最好开始瞄准他们自己目标市场中的利基市场。
他们的 Azure 套件的发布就是这样做的。 它针对的是编码员和程序员，甚至还针对应用程序构建器和特定的编码平台，如 Python 和 Java。
它不会引起非编码人员的注意。 没关系，因为他们不是广告的目标。 但是，如果您是工程师或程序员，您的兴趣会被激发，因为广告使用您的语言。
这就是使它成为重要信息的原因； 它不会引起所有人的共鸣。 他们只会引起那些理解信息的人的注意。
您可以使用的外卖小贴士
不要害怕针对目标受众中的利基受众。
如果您正在为电子商务产品制作展示广告，为什么不针对您的电子商务社区内的特定细分市场。 尝试仅针对使用 Magento 的用户，或仅针对使用 WooCommerce 的用户。 利基市场是最好的，用利基市场自己的语言交谈可以提高展示广告的点击率。
Zendesk：瞄准行业痛点
如果您在销售和营销领域，那么建立和维护客户关系可能是您公司的日常痛点。
Zendesk 知道这一点，并通过展示广告的主要信息告诉观众他们理解他们的痛点：“良好的关系需要工作。” 在这个痛点之下，Zendesk 正在为观众提供解决问题的方法； “改善客户关系的软件”。
最有效的展示广告使用有效的文案和巧妙地使用字体大小。 Zendesk 在他们的排版中创建了一个层次结构：首先阅读更大的副本，他们的眼睛会慢慢向下看解决方案。
最后，号召性用语与他们的品牌保持一致，但提供了不同的颜色。 这是一个很好的触感，吸引了眼球。
您可以使用的外卖小贴士
并非所有公司都有巨额预算来制作令人惊叹的摄影驱动广告创意。 使用 Zendesk 的广告作为基于类型的简单广告的灵感。
一个简短的、易于理解的标题和一个突出的 CTA，有时是展示广告成功所需要的。
Mailchimp：使用好奇心作为转换工具
在广告商转向数字化和市场饱和的世界中，脱颖而出比以往任何时候都更加重要。
这正是 MailChimp 对他们的“你是说 Mailchimp 吗？”所做的。 活动。 该活动的唯一目的是提高品牌知名度，并建立在与 Mailchimp 押韵的短语之上。
这是问题所在； 该活动背后的机构甚至没有在创意中提及 Mailchimp。 这个想法是让观众自己建立联系。
创建了九个不同的项目以与该品牌的名称押韵。 这些示例突出的一件事是，它们致力于一个方向，通过与感觉联系来激发兴趣，并让链接的目标网页完成其余的工作。
至少，展示广告活动在饱和的广告市场中脱颖而出，特别是对于 Mailchimp 的客户（营销自动化）。
有效。 这场运动非常成功。 它有 9.88 亿次媒体印象，6700 万次自然搜索，到它完成时，它的媒体价值为 352 万美元。
您可以使用的外卖小贴士
使用颜色，发挥创意，让观众猜测。
有时，在广告方面，好奇心是吸引人们注意力的最佳方式。 在每个广告似乎都融合在一起的时代，尝试逆向前进。
展示广告可以带来回报
展示广告已成为数字广告商之间热议的话题，无论喜不喜欢，广告渠道越来越受欢迎。
统计数据出来了。移动广告正在超越世界，主要是由于展示广告的大量增加。 但是，公司应该警惕在没有明确的竞选方向的情况下将所有资金投入媒体。
一些财富 500 强品牌已经破解了成功展示广告的密码。 一些品牌，如 Apple，只需坚持其时尚、简单的设计，就可以在其展示广告上获得成功的投资回报率。 其他品牌，如 Mailchimp，必须更加努力地工作并发挥创意，才能打造非常成功的展示广告活动。
有一件事是肯定的。 展示广告可以得到回报，如果你能成功的话。 不要与其他展示广告混在一起。 发挥创意，与您的利基市场交谈并合作，为您的活动提供成功的最佳机会。
图片来源：
作者截取的所有截图，2019 年 6 月
特色图片：Unsplash / Karl Bewick
图 1：eMarketer
图 2：可口可乐
图 3：马特克拉克
图 4：IBM
图 5 & 6：麦当劳
图 7：日产
图 8：Airbnb
图 9：苹果
图 10：微软
图 11：Zendesk
图 12 和 13：Mailchimp