媒体跟踪 VS 谷歌搜索：什么能提供更好的结果？

我们以前都去过那里。 你有一个问题，你要做的第一件事就是谷歌它。 这可能会给你一个答案，你是否应该在 carbonara 中使用奶油（答案是否定的），但可能不会给你一个关于你的品牌或受众的答案。

阅读媒体监控：终极指南

您可能会惊讶地发现有更好、更有效的方式来获取信息。 其中一种方法是媒体监控。 与许多人的看法相反，媒体跟踪不仅仅意味着观看新闻。 它比这更广泛。

什么是媒体跟踪，为什么需要它？

如果您以前从未听说过媒体监控，让我们快速了解一下。

媒体跟踪系统地收集、分析和报告您的公司、品牌或活动信息。 它可以包括剪辑文章、跟踪在线新闻来源或观察社交媒体对话。

需要媒体监控以更好地了解有关您的公司或组织的言论以及它唤起了哪些情绪。

它可以帮助您随时了解可能影响您声誉的任何潜在负面宣传，并跟踪可能值得强调的任何正面报道。

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媒体跟踪与 Google 搜索有何不同？

通过跟踪特定关键字、公司名称或主题的社交媒体渠道，媒体监控超越了 Google 搜索。 您可以选择您要注意的事项，并且可以不费吹灰之力地不断获得结果。 它还包括帮助您分析在线对话的服务。

谷歌搜索非常适合在互联网上查找公开可用的信息，但它不会跟踪社交媒体平台上的所有对话。

此外，谷歌搜索结果并不总是准确或最新的。 媒体跟踪平台可帮助您查找在线发生的所有相关对话，以便您随时了解情况并做出响应。

小费！ 在 Mediatoolkit 中，您可以获得实时通知，以始终了解品牌周围发生的事情。 您可以设置接收警报的位置 - 您的 Slack 频道、Mediatoolkit 应用程序或电子邮件。

谷歌需要多少时间才能得到实际的相关结果？

很多。

要过滤搜索引擎结果中出现的所有结果，您需要大量的时间和精力。 此外，您每次监控它们时都会得到相似的结果——而且您将无法对它们进行分类。

所以这就像一个永无止境的故事，每次，您都会在 SERP 中看到相同的结果（或者可能略有不同），并且您很难找到最新的职位，因为它们的排名还不够高.

当然，您可以不时进行谷歌搜索，看看会出现什么。 但这不会让您全面了解公众对您的看法。

此外，Google 不会自动检测来源的情绪，也不允许您过滤结果。 它也不会为您准备报告。 媒体监控工具可以，这是一个明确的选择。

尽管如此，您不应该完全放弃谷歌搜索，但媒体跟踪工具应该是您进一步得出结论的基础。

使用中的媒体跟踪示例：

您想知道媒体监控平台和谷歌如何协同工作吗？ 如果是这样，请继续阅读。

查找您可能会错过的提及

使用媒体跟踪平台的优点之一是它可以帮助您找到通过简单的 Google 搜索无法找到的有关您的公司或品牌的提及。

原因可能是它们发布在谷歌没有索引的网站上，或者它们在谷歌搜索未涵盖的社交媒体平台上共享。

通过使用媒体监控平台，您可以确保捕获在线上发生的关于您的公司或品牌的所有相关对话，无论它们出现在何处。 有人在推特上提到过你吗？ 没问题 - 社交媒体跟踪工具会检测到它。

因此，谷歌搜索品牌，然后使用 Mediatoolkit 查找无法被发现的提及（尤其是在社交媒体上）是确保您没有遗漏任何内容的最佳方法。

跟踪有关您的品牌的最新新闻和故事

Google 搜索和媒体监控工具可以帮助您跟踪有关您品牌的最新新闻和故事。 你可以看到他们对你的评价，以及谈话是积极的还是消极的。

激活实时警报可以让您知道跟踪工具何时发现活动增加——例如，人们开始更频繁地提及您的品牌。

这样，您可以在任何潜在危机成为更大问题之前快速解决它们。 如果您收到通知，您可以立即采取行动，如果您想领先竞争对手一步，这很有效。

因此，利用这一点，监控有关您的品牌或行业的新闻和故事，然后使用 Google 进一步调查这些主题。

仔细看看你的观众

通过监控媒体，您还可以更好地了解您的受众。 您可以跟踪他们用来描述他们的需求和愿望或您的品牌和产品的语言和词语。 在开发营销活动和产品时，这些信息非常有用。

对有影响力的人进行有针对性的搜索

通过找到谈论您的品牌或行业的人，您可以识别潜在的合作伙伴或合作者。

您还可以跟踪各种类型的影响者如何提及您的品牌，让您了解哪些类型的影响者更有可能有效地推广您的品牌。

Mediatoolkit 为您提供影响者排名，让您了解谁最活跃以及谁最常提及您的品牌。 在这部分报告中，您会发现排名前 10 位的影响者，其排序方式如下：

• 最常见的来源
• 病毒式传播
• 抵达
• 互动

媒体监控还能为您做什么？

这些只是媒体跟踪的几个例子。 但可能性是无穷无尽的。 以下是媒体监控优势的简要总结。

提高知名度

监控可以帮助您了解您的品牌或组织。 当您一直在寻找让自己的名字出现的方法时，积极主动地进行媒体监控可以让您在竞争中脱颖而出。

跟踪竞争对手的动作和策略的能力

密切关注竞争对手的活动对任何企业都至关重要。 媒体监控可以帮助您了解他们如何做到这一点以及他们使用什么策略来取得成功。 并避免重复他们的错误！

阅读更多：竞争分析：您需要知道的一切

提高信息的准确性和及时性

互联网的速度意味着信息可以在瞬间发生变化。 能够依赖准确、最新的信息对于任何组织都至关重要。 监控工具可以帮助您实现这一目标。

更快地识别潜在危机

危机随时可能发生，做好准备至关重要。 通过监控媒体，您可以快速识别潜在情况并采取措施缓解这些情况。

阅读更多：改善危机沟通策略的 4 种方法

更全面、更多样化的新闻报道

您拥有的信息来源越多越好。 媒体监控使您可以访问全球范围内的各种不同语言的新闻报道。

如何开始媒体跟踪？

整个过程非常简单。 如果您想尝试媒体监控工具是否适合您，请查看 Mediatoolkit 的免费试用版。

它非常适合初学者，因为它不会花费很长时间来实现，并且其简单且设计良好的界面将使其易于掌握其潜力。

为了简短起见：

• 加入 Mediatoolkit 大家庭。

• 单击“开始跟踪”并设置查询（可以是您的品牌名称、活动主题标签或竞争对手的名称）。 一旦您设置查询，Mediatoolkit 就会开始监控超过 1 亿个在线资源，包括网络和社交媒体。

观看如何在下面的工具中设置查询：

• 您将自动在您的提要中看到提及。 要自定义结果，请单击提及提要顶部工具栏中的“编辑过滤器”按钮。

媒体监控工具会在提及您的关键字时跟踪其他信息，包括作者、位置、发布时间、情绪、影响范围、互动、参与率和影响力得分。

您将很快了解如何创建报告、设置实时警报并充分利用此工具（不要犹豫，使用 Mediatoolkit 的教程和知识库）。

总结一下

尽管 Google 是一个强大的搜索引擎，但它并不总是能够为您提供最完整或最准确的结果。

假设您认真跟踪有关您的品牌和行业发展的最新消息。 在这种情况下，您应该停止仅仅依赖谷歌，而是开始使用专用的媒体监控工具。

这样的解决方案可以很容易地实时查看人们在网上所说的话。 最好的部分是什么？ 它价格实惠且可定制，因此您可以获得对您最重要的见解。

准备好亲自尝试了吗？

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