移动归因——2023 年它将如何改变和影响您的业务？

已发表: 2022-12-13

移动归因是将移动用户的行为或转化（例如购买或注册）归因于特定营销活动或来源的过程。当涉及到联盟营销时，准确的归因尤为重要，因为适当的佣金分配至关重要。

合作伙伴营销中的移动归因是什么？

基本上，这意味着同一件事。在合作伙伴营销中，移动归因是指将移动用户的行为或转化归因于特定的联盟营销活动或流量来源。

这使企业能够跟踪其移动营销工作的有效性，并确定哪些渠道和活动为其业务带来了最大价值。移动归因可以使用多种方法完成，例如跟踪唯一 URL 或移动设备 ID，并且可以帮助企业做出有关其移动营销策略的数据驱动决策。

为什么会有这么多不同的归因模型？以及，哪些因素会影响您的决定？

广告商必须确定哪些渠道最有利可图，哪些流量来源产生的转化次数最多。

广告商可以使用任何模型来确定各种营销渠道的价值以及如何进一步优化他们的营销策略。

这些模型与用户将进行的无数次“点击”有关。通常，人们不会在看到并点击第一个广告后立即转化。这就是广告商选择通过众多平台传达信息的原因。

例如，Scaleo 是一个合作伙伴跟踪平台，允许您将移动渠道与其他渠道连接起来，例如推广移动应用程序的横幅广告。这允许顺利和容易的归因。

Scaleo 是一款市场领先的合作伙伴管理软件，对于任何运行跟踪应用程序内参与度的营销活动的企业来说都是极好的补充。

为什么要同时雇用两者？

首先，作为广告商，您应该仔细跟踪每个渠道。您可以对它们进行全面比较，并通过将它们全部放在一个平台上来采取行动来增强您的广告效果。避免从一个平台跳到另一个平台。 Scaleo 允许您在一个外观精美的仪表板中统一您的营销工作并跟踪您的营销活动。

虽然移动归因可以告诉您人们在特定跟踪的应用程序中做了什么，但它无法跟踪所有渠道的数据。如果您通过多种渠道宣传您的移动应用程序，则移动归因无法跟踪数据。

因此，如果您将其与Scaleo相关联，您将能够准确查明哪些发布商产生了最好的结果，无论他们在哪个渠道投放广告。

Scaleo 提供 30 多个不同的数据点，因此您可以分析统计数据并做出数据驱动的决策。

现在，每个人都在谈论隐私或缺乏隐私。随着大多数互联网公司采用对隐私更友好的规则，广告商面临越来越多的障碍。首先，正如大多数广告商所知，Apple 于 2021 年春季在 iOS14 中实施的新隐私指南构成了一个重大障碍。

简而言之，自 iOS 14 以来，苹果一直要求用户允许监控——但大多数客户拒绝了。这会阻止访问 IDFA（广告商的 ID）。这使得归因变得更加困难，很难说哪个点击导致了哪个转化，因为没有方法可以识别用户。但是，像 Scaleo 这样的跟踪平台可以轻松绕过它。

请记住：只有活动 ID 可用于归因。

虽然这个新版本严重限制了移动归因——肯定还会有更多——但如果您有移动分析或联盟跟踪软件的支持，您始终可以依赖某种形式的解决方案。

因为在大多数情况下，这些隐私限制都有解决方法，而且通常，Scaleo 等行业领先的平台是这些解决方案的先驱。

很难准确预测移动数据归因在未来将如何变化，因为这将取决于许多因素，例如技术进步和不断变化的消费者行为。

然而，移动数据归因可能会继续发展并变得更加复杂，从而使企业能够更深入地了解其移动营销工作的有效性。这可能涉及使用机器学习和人工智能等新技术来自动化和提高移动归因的准确性。

此外，随着消费者越来越担心他们的个人信息被用于营销目的，移动数据归因中可能会更加关注隐私和数据安全。总的来说，移动数据归因的未来很可能涉及新技术和最佳实践的结合，以帮助企业更好地理解和优化他们的移动营销工作。

移动归因可能具有挑战性。然而，这对于高效的在线广告也是必要的。

现在全球 90% 的互联网用户都在使用移动设备，因此不可否认移动广告是一项安全的投资。但是，如果没有移动应用程序归因，您的广告费用可能会被浪费。因此，现在就将您的时间和精力投入到准确的移动归因软件中，为您的广告在 2023 年取得成功做好准备。

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