Spotify 广告：利用音频和视频的力量为品牌服务

已发表: 2023-10-04

Spotify 已成为世界领先的音乐流媒体平台之一，每天拥有数百万活跃用户。随着 Spotify 越来越受欢迎，许多品牌都在利用 Spotify 广告机会也就不足为奇了。无论是引人入胜的音频广告还是视觉上诱人的视频广告，Spotify 都为品牌提供了大量与目标受众建立联系的途径。

Spotify 广告的类型

有多种 Spotify 广告类型可供选择，具体取决于您的目标受众和营销活动目标：

音频广告（在所有平台上）

这些是 Spotify 广告最常见的类型。将它们视为数字时代的广播广告。音频广告通常持续 30 秒，可以有效地将您的品牌信息传达给 Spotify 用户。 Spotify 音频广告已成为音频广告的重要工具，由于听众与流媒体音乐的个人联系，品牌的参与率更高。这些广告的每次参与成本可能会根据目标受众和广告持续时间而有所不同，因此相应地规划 Spotify 广告活动至关重要。

Spotify 上的音频广告提供了独特的优势，特别是考虑到尼尔森的调查结果，即令人印象深刻的 79% 的音频消费发生在消费者参与妨碍视觉媒体参与的活动时。这使得 Spotify 的音频广告成为品牌在其他形式的媒体可能不那么有效的时刻接触受众的主要渠道。

移动会话上的视频广告

由于视觉成分，视频广告比音频广告更具吸引力。它们可以在移动会话中播放，立即吸引注意力。虽然这些广告是移动用户独有的，但也不排除桌面用户。当用户离开后返回 Spotify 主页时，就会弹出覆盖广告，确保即使是桌面用户也能以视觉方式参与品牌活动。

展示广告

可点击的横幅广告出现在 Spotify 应用程序的底部，引导用户访问登陆页面或优惠。这种可点击的广告格式在希望将流量吸引到特定目标网页的广告商中广受欢迎。确保广告具有足够的吸引力以吸引用户在他们可能看到的有限时间范围内点击至关重要。

主页接管（桌面）

顾名思义，它是一种占据桌面上 Spotify 主页的广告格式，确保最大程度的可见性。 Spotify 用户平均在该平台上花费几个小时，对于那些希望在 24 小时内获得最大曝光度的品牌来说，主页接管可能是一座金矿。

图片来源：Spotify

赞助播放列表

您的品牌可以赞助 Spotify 精选的播放列表之一。这是一种将您的品牌与特定情绪或活动联系起来的方式。随着 Spotify Premium 用户享受无广告的体验，赞助播放列表是吸引他们的一种微妙方式。广告商可以将他们的品牌与特定的情绪结合起来，确保他们的广告活动能引起听众的共鸣。

播客广告

随着 Spotify 上播客的兴起，播客广告提供了在忠实听众喜爱的节目中吸引他们的机会。 Spotify 上的播客呈指数级增长，该细分市场的广告可以确保品牌信息在更集中的聆听体验中传达给听众，通常持续时间超过 30 分钟。 Spotify 上的播客听众人数不仅有所增加，而且还出现了增长。它们也是重要的收入驱动因素。该公司预计 2024 年其美国播客广告收入将突破 4 亿美元大关。

通过制作适合听众背景的广告，品牌可以显着增强广告记忆。 Spotify 的研究表明，上下文相关性起着至关重要的作用，75% 的听众表现出对识别并符合其特定环境的广告有更好的回忆。这凸显了品牌制作个性化和有影响力的播客广告的潜力，确保与受众建立更紧密的联系并留下持久的印象。

这些格式使品牌能够创建与 Spotify 多元化用户群产生共鸣的定制营销活动。根据您的品牌目标和产品性质选择正确的广告格式至关重要。例如，一个生活方式品牌可能会选择在 Spotify 的 Premium 会议期间向 Spotify 听众播放视频广告。与此同时，电子书平台可能会选择音频广告，用其最新作品的 30 秒剪辑来吸引读者。

Spotify 上的广告有可能在其他平台无法覆盖的时刻吸引听众。无论是锻炼、通勤还是学习，Spotify 广告都可以无缝融入他们的日常生活，提供一种不引人注目但有效的广告方式。

通过需求方平台 (DSP) 购买 Spotify 广告

品牌可以通过 Google Ads 等各种 DSP 购买 Spotify 上的广告。这些平台支持更高级的定位选项、优化策略和实时性能分析。选择 DSP 可能会让品牌更好地控制和洞察其广告活动。

Google Ads 等 DSP 可以简化企业在 Spotify 上寻求更加放手的广告投放流程。这些平台利用机器学习算法优化广告投放，确保品牌获得最大的收益。它们还提供实时分析，使品牌能够评估其活动的有效性并根据需要进行更改。

通过 DSP 购买 Spotify 广告的主要优势是与其他广告平台集成。品牌可以在 Google Display Network 和 Spotify 上同时开展营销活动，从而在不同媒体上实现一致的信息传递。

Spotify 团队与各种 DSP 密切合作，以确保跨广告格式的无缝集成。这种紧密的合作确保品牌可以推出针对 Spotify 和 DSP 平台优化的广告活动。因此，品牌可以放心，他们正在充分利用广告支出。

如何在 Spotify 上投放广告

Ad Studio 是 Spotify 的自助广告平台，让品牌更容易上手。以下是有关如何发起活动的简要概述：

创建您的广告：制作引人入胜的音频或视频信息，向您的受众传达信息。
自定义定位：根据人口统计、聆听行为等定义目标受众。
添加活动详细信息：指定活动的名称、运行日期和其他相关信息。
设置广告投放时间和预算：决定广告的投放时间并分配预算。
添加您的营业地址和付款信息：确保您的详细信息准确无误，以确保交易流程顺利进行。

对于那些希望在 Spotify 上做广告的人来说，Spotify Ad Studio 是一个游戏规则改变者。自助广告平台在设计时考虑到了用户友好性，简化了广告创建过程。品牌可以轻松制作音频或视频广告、定义目标受众并安排营销活动，所有这些都在一个界面中完成。此外，借助丰富的媒体选项，品牌可以创造与听众产生共鸣的身临其境的广告体验。

Ad Studio 提供有关广告系列效果的详细见解。品牌可以跟踪点击率、印象数和听众人口统计等指标，从而实现持续优化。无论您是推出第一个 Spotify 广告还是第一百个广告，Ad Studio 都能提供确保广告活动成功所需的工具。

迈向成功：如何在 Spotify 上宣传您的应用

在 Spotify 上推广应用程序需要采取战略方法。使用音频和视频广告是引起轰动的好方法。请务必突出您的应用程序的独特功能，并为 Spotify 用户提供特别优惠。请记住，Spotify 广告费用根据格式和持续时间而有所不同，因此请相应地规划您的预算。

Spotify 生态系统非常庞大，从广告角度来看，了解其细微差别至关重要。例如，推广应用程序需要采用与推广实体产品不同的策略。利用音频和视频广告来解释应用程序的优点比简单的横幅广告更有效。由于大多数 Spotify 听众在移动设备上使用该平台，重定向到应用商店的可点击广告可以产生更好的转化率。

此外，考虑Spotify用户的习惯可以进一步细化广告策略。例如，在收听高峰时段提供限时折扣可以创造紧迫感并提高转化率。同样，使用 Spotify 的播放列表数据来了解用户的心情并定制广告内容可以带来更有意义的互动。

Spotify 正在不断扩大其产品范围

截至 2023 年第二季度，Spotify 报告称，全球受广告支持的每月活跃用户数量达到惊人的 3.43 亿。这个庞大的用户群展示了该平台对广告商的巨大影响力和潜力。从广告支持的用户到高级订阅者，Spotify 迎合了广泛的受众。它们的不断扩展，包括播放列表内媒体等功能，为品牌提供了更新的广告途径。

Spotify 的使命是为所有人提供音乐，不断创新其产品。对于广告商来说，这意味着不断变化的格局以及与受众互动的新机会。最近，播放列表内媒体允许品牌在用户策划的播放列表中插入视觉和音频广告，确保更高的参与率。

由于该应用程序的免费版本支持广告，品牌可以接触到广泛的广告支持用户，从而确保最大的覆盖范围。无论是通过传统的音频和视频广告，还是通过主页接管等新的广告格式，Spotify 都能确保品牌能够与受众进行有意义的联系。

创建 Spotify 广告

Spotify Ad Studio 包含大量工具来帮助制作完美的广告：

定制体验：利用丰富的媒体内容创造难忘的体验。
自定义定位：通过定义目标受众来吸引正确的听众。
广告内容：确保您的内容符合 Spotify 准则并引起听众共鸣。

Spotify 的目标是实现广告民主化，Spotify Ad Studio 包含一整套适合新手和专家的工具。品牌可以利用预制模板或从头开始制作定制广告。此外，借助 Spotify 丰富的背景音乐库和丰富的媒体选项，制作引人入胜的广告变得前所未有的简单。

该平台还提供广告效果的实时反馈。这意味着品牌可以对不同的广告变体进行 A/B 测试，了解哪些内容能引起目标受众的共鸣，并优化其广告活动以获得最大效果。借助简化广告创建流程的工具和衡量效果的详细分析，Spotify Ad Studio 真正提供了全面的广告解决方案。

Spotify 广告费用：您需要投资多少？

Spotify 上的广告费用根据广告格式、持续时间和受众范围而有所不同。品牌可以从较小的预算开始，然后根据营销活动的成功扩大规模。最实惠的选择从 250 美元起。用户平均每天花 2.5 小时在 Spotify 上观看流媒体内容，品牌有充足的机会通过适当的广告与目标受众建立联系。

许多品牌经常想知道 Spotify 的广告费用。实际上，它是灵活的，并且会根据多种因素而变化，包括广告类型、持续时间和所需的覆盖范围。对于刚起步的企业来说，Spotify 提供了一种经济高效的方式来涉足 Spotify 上的数字广告。品牌可以设定每日或终生预算，确保他们永远不会超出分配的广告支出。

此外，该平台在基于投标的系统上运行。这意味着品牌可以定义他们愿意为展示广告 30 秒支付的最高金额。随着时间的推移，随着品牌了解 Spotify 广告的细微差别，他们可以完善自己的出价策略，以确保以最优惠的价格提供最佳的广告投放。

Spotify 广告活动取得成功的秘诀

现实生活中的 Spotify 广告示例：向成功品牌学习可以提供见解。例如，露得清有效地吸引了健康和美容买家来推广抗痤疮产品。
为真实的人们的耳朵而写：确保您的音频广告具有对话性和相关性。
混合音频、视频和显示：使您的广告策略多样化，以获得最大影响。

深入研究 Spotify 广告世界，品牌很快就会意识到该平台的潜力。从种类繁多的广告格式到详细的定位选项，许多机会有待探索。例如，想要推广新的健身装备系列的品牌可能会在 Spotify 的健身播放列表上做广告，确保他们的信息在正确的时间到达正确的耳朵。

了解 Spotify 用户的心理可以显着增强品牌的广告策略。数据表明，用户在日常活动中经常使用 Spotify 来听背景音乐，因此制作无缝融入这种体验的广告可以产生更好的效果。无论是通过音频还是视频广告，确保信息清晰、简洁且与听众相关是 Spotify 广告成功的关键。

结论

Spotify 的广告确实有效，品牌在该平台上开展的许多成功营销活动就证明了这一点。许多跨国公司和本地企业都利用 Spotify 的独特产品来提高品牌知名度并推动转化。随着平台不断创新并引入新功能，品牌将找到更多机会以有意义的方式与受众互动。

随着 Spotify 巩固其在音乐流媒体行业的地位，其广告潜力只会不断增长。尽早认识到这一点并投资 Spotify 广告活动的品牌将受益于先发优势。凭借正确的策略和执行，Spotify 可以成为品牌数字广告库中的有力工具。