谷歌广告关键词

每秒有数百万人使用谷歌，大多数 SERP 在自然搜索结果的顶部和底部都有谷歌广告。 由于 Google 控制了大约 80% 的搜索引擎市场，因此有多种选择可以让企业或品牌广为人知。 因此，当人们搜索所提供的服务或产品时，Google AdWords 可能是一个有益的决定，可以在人们面前推广业务并获得相关的优质网站流量。

让我们来看看什么是 Google 广告、不同类型的广告以及它们的作用。

什么是 Google Ads（以前称为 Google AdWords）？

Google Adwords 是一个 Google 在线广告平台，可让您制作广告并将其展示给对您的服务或产品感兴趣并正在寻找您选择的关键字的人。

Google Ads 平台基于每次点击付费 (PPC) 广告。 第二个问题是，PPC到底是什么？

每次点击付费 (PPC) 是一种互联网营销方法，广告商在每次点击广告时都需要付费。

谷歌广告允许您

• 为您的公司或品牌创建大量受众。
• 向本地和国际受众投放广告。
• 在合适的时间联系合适的人。
• 密切关注您的支出。

Google Ads (AdWords) 中的广告类型

让我们详细了解每种广告类型

搜索广告

当用户进行 Google 搜索时，搜索引擎结果页面 (SERP) 上会显示结果列表，搜索广告会出现在自然结果上方。

例如，当用户搜索“孟买的数字营销服务”时，搜索

上图中标为“广告”的为广告，结果页面将如下所示。

搜索广告的主要因素是

定位：

例如，您可以选择广告将出现的单个或多个地理区域。

搜索查询和关键字：

用户正在寻找什么，以及广告优化的关键字。

广告文案的相关性：

SERP 中显示的广告应与搜索词组相关。 因此，搜索手机不应返回汽车的结果。

登陆页面体验：

着陆页与搜索查询的相关性以及搜索者的期望。

出价：
广告客户愿意为每次点击广告花费的金额。 例如，如果两个广告主都有完美的广告和登陆站点，则出价较高的广告将被优先考虑。

兑换率：

完成目标操作的广告访问者百分比，受相关性、着陆页质量和体验的影响。

质量分数：

这是一个衡量广告、目标网页和关键字有效性的指标。

展示广告

展示广告是一种广告类型，其中使用第三方网站上的照片、横幅或视频等视觉效果来宣传产品或服务。 只有广告支持的网站才有展示广告。

另请阅读： 13 种最佳本地 SEO 工具，可帮助您进行本地搜索

用户不是在寻找广告提供的内容，但 Google 会根据关键字、受众兴趣、受控展示位置等因素决定向您展示这些广告。

Google 会根据以下定位条件选择放置展示广告的网站。

关键词：

广告根据已优化的关键字显示。 如果广告词是“数字营销机构”，Google 将选择内容与此问题相关的网站。

展示位置：

它是指将显示广告的位置。 添加将显示广告的网站的 URL。 例如，如果您希望您的广告出现在教育网站上，请在您的定位中包含广告支持的教育网站。

话题：

网站在 Google 广告中被归类为不同的主题。 因此，广告可能会迅速选择与其业务相关的主题。 例如，有关教育的网站将在“教育”类别下进行展示。

购物广告

购物广告提供广泛的产品信息，例如商品的图片、价格、商家名称等。 这种广告类型增加了网站流量，同时还有助于产生高质量的潜在客户和转化。

购物广告将以如下所示的格式出现在 SERP 上。

另请阅读：如何进行 SEO 竞争对手分析？

投放购物广告所需的操作

• 您必须创建一个 Google Merchant Center 和 Google Ads 帐户并将它们链接在一起。
• 您必须每 30 天将产品数据发送到 Google Merchant Center。

视频广告

广告商可以在流媒体内容之前、期间或之后投放视频广告。 可以在 YouTube 和其他 Google 展示广告网络上看到视频广告。

另请阅读：使用延迟加载优化您的网页

通用应用广告系列

在 Google Ads 中，通用应用广告系列 (UAC) 是一种自动广告类型。 这种广告类型对拥有移动应用程序的公司有利。 广告商可以使用 UAC 在 PlayStore、搜索、展示、YouTube 和其他平台上推广他们的移动应用。 Google Ads 使用来自应用商店列表的文字广告。 要制作广告，您需要预算、一些文字、起拍价以及语言和位置。

Google Adverts 使用所有这些数据来制作各种形式的广告。 通过自动评估不同的组合，Google 会展示效果最好的广告。

这就是应用广告可能出现的方式。

谷歌广告 (AdWords) 如何运作？

谷歌广告 是基于投标结构。 当消费者在搜索引擎中输入搜索查询时，Google 会检测到与搜索查询匹配的所有广告。 当多个广告商对与用户的搜索查询相关的关键字出价时，会自动生成拍卖。

广告排名决定了您的广告在 SERP 中的显示位置。 让我们看看影响广告排名的因素：

投标金额

当您设置广告的出价时，您就是在告诉 Google 这是您愿意为广告点击支付的最高金额。 竞标战会带来更好的排名。 但是，出价高并不能保证高评级。

质量得分

它显示了广告组、广告和着陆页与用户搜索的相关性。 较高的质量得分可提高广告排名、提高点击率并降低活动成本，从而产生更好的活动结果。

以下三个因素控制质量得分

预期点击率 (CTR) – I

当您的广告出现在特定关键字的 SERP 中时，它会计算用户点击您的广告的可能性。 根据您广告的排名，Google Ads 会考虑关键字的先前效果。 平均、高于平均和低于平均是预测点击率的三种可能状态。 如果您的点击率高于平均水平，您可以获得更高的质量分数。

广告相关性：

它是一个矩阵，可确定您的关键字和广告文案的相关程度。 同样，有三个广告相关规定，例如预测点击率，并且使用这些状态，您可以确定哪些关键字与您的广告不相关并进行适当的更改。

登陆页面体验：

您的目标网页与广告的相关性以及它与用户搜索查询的相关程度是 Google 在确定目标网页体验时考虑的因素。 登陆页面体验状态表明点击广告后登陆页面的用户是否有积极的体验。

广告附加信息

广告附加信息是扩展广告覆盖面并使其对用户更有用的额外信息。 电话号码、补充链接、位置信息和其他广告附加信息很常见。 通过提高广告的价值，您可以提高赢得广告拍卖的机会。

使用上述三个因素，Google 构成了您的广告评级的基础。

让我们举个例子来了解拍卖是如何运作的。

如果用户搜索数字营销服务，Google 将查看 AdWords 广告商池，看看是否会举行拍卖。

当四个广告商对 Google 认为与数字营销服务相关的关键字出价时，拍卖就开始了。

Google 现在将使用以下公式查看每个广告的质量得分和出价金额：

广告评级 = CPC（每次点击费用）出价 × 质量得分

因为广告“A”占据了首位，他将支付比广告商“B”更低的每次点击费用（实际 CPC）。 因为广告商“B”获得了第二个位置，他将支付比广告商“c”更低的费率，依此类推。 因为他失去了竞价，广告客户“D”将支付最高 CPC。

如您所见，Google Ads (AdWords) 可以帮助您提高点击次数和转化率，还可以帮助您制作与用户相关的广告，以提供您想要的结果。

那么，您目前的投资回报率是多少？ 您的广告与您的目标受众相关吗？ 我们确保我们最好的 PPC 服务将提高您的销售、潜在客户和投资回报率。