錨文本和搜索引擎優化——你需要知道的一切

錨文本對 SEO 有很大影響，因為搜索引擎使用它來理解上下文和相關性。

這篇關於錨文本和 SEO 的文章將幫助您了解在網站上使用錨文本時應該做什麼和不應該做什麼。

什麼是錨文本？

錨文本是指出現在將一個網頁鏈接到另一個網頁的超鏈接中的可點擊詞。

錨文本傳統上是藍色的並帶有下劃線，但現在正在改變。 今天的網站經常使用與其品牌相匹配的錨文本顏色。

這是錨文本的示例：

生成錨文本的 HTML 代碼非常簡單，如下所示：

為什麼錨文本對 SEO 很重要

那麼為什麼錨文本對 SEO 如此重要呢？

首先，錨文本對您的訪客很重要。 它告訴他們在鏈接頁面上會發生什麼。 在點擊句子中的鏈接之前，人們會仔細查看錨文本，看看它是否是值得點擊的鏈接。

其次，谷歌使用錨文本來理解上下文和相關性。 事實上，谷歌認為錨文本比頁面自己的元標記更好、更客觀地表明了頁面的內容。

這是因為來自其他網站的錨文本是關於頁面內容的客觀信息。

在 1998 年的一項專利中，谷歌是這樣說的：

“鏈接文本在我們的搜索引擎中以特殊方式處理。 大多數搜索引擎將鏈接的文本與鏈接所在的頁面相關聯。 此外，我們將其與鏈接指向的頁面相關聯。”

換句話說，錨文本為 Google 提供了有關目標頁面的重要上下文信息。

谷歌的約翰·穆勒在 2017 年的幾條推文中重申了這一點：

錨文本在 Google 對內容的理解中扮演著如此重要的角色，以至於許多 SEO 認為錨文本最有可能是排名因素。

與排名因素一樣，人們開始操縱錨文本，以便目標頁面（鏈接到的頁面）在搜索結果中排名更高。

這是一個運行良好的 SEO hack。

直到谷歌 2012 年企鵝更新。

錨文本和谷歌 - 簡史

錨文本成為谷歌算法的一個重要信號，以至於 SEO 意識到他們可以操縱它。 他們只需使用關鍵字豐富的錨文本指向足夠多的鏈接，就可以讓任何頁面在搜索結果的頂部排名。

這催生了一類全新的在線惡作劇，稱為“谷歌轟炸”。 只需使用正確的錨文本指向足夠多的鏈接，您就可以獲得一個網頁來為您想要的任何短語進行排名。

最著名的例子是 SEO 設法讓喬治·布什總統的官方簡歷頁面對搜索詞“悲慘失敗”進行排名：

但在 2012 年 4 月，谷歌推出了企鵝更新的第一次迭代，錨文本牢牢佔據了它的視線。

能夠通過錨文本操縱搜索結果的時代已經結束。 在 Penguin 之後，有太多鏈接與完全匹配的錨文本，你冒著受到谷歌懲罰的風險。

完全匹配錨文本是鏈接到另一個網頁時可以使用的各種錨文本之一。 在下一節中，我們將了解這些不同類型的錨文本。

錨文本的類型

以下是從一頁到另一頁的鏈接中常用的不同類型的錨文本。

#1。 裸鏈接

這只是您要鏈接的頁面的 URL。 它是最安全的錨文本類型，因為對於裸 URL，Google 很明顯您並沒有試圖操縱任何東西。

裸鏈接的缺點是你沒有給你的讀者任何關於你鏈接到的頁面的線索。 同樣，裸鏈接不會幫助算法理解您鏈接到的頁面的內容。

#2。 通用的

通用錨文本通常是號召性用語，例如“單擊此處”或“訪問此頁面”、“閱讀更多”等。

這種錨文本使用起來非常安全。 但是，當您使用通用錨文本時，您就失去了告知讀者和搜索引擎鏈接頁面內容的機會。

#3。 完全符合

這是最危險的錨文本類型。 它是使用目標頁面嘗試排名的確切關鍵字的錨文本。 如果目標頁面試圖為“最佳無繩吹葉機”排名，那麼該確切的關鍵字詞組將被視為完全匹配的錨文本。

#4。 部分匹配

部分匹配錨文本是您使用目標頁面嘗試排名的部分但不是全部關鍵字的地方。 例如，“吹葉機”將是針對關鍵字“最佳無繩吹葉機”優化的頁面的部分匹配錨文本。

#5。 品牌

品牌錨文本是錨文本是企業或網站的名稱。 “耐克”、“維基百科”和“CNN”都是品牌錨文本的例子。

#6。 圖片

圖像錨文本是指您在圖像 ALT 標記中使用的詞。 谷歌使用這些詞作為該圖像的錨文本。 圖像錨文本可以是完全匹配、部分匹配或品牌。

但是，如果您使用圖像 ALT 描述性標籤，您的圖像錨文本幾乎總是部分匹配的錨文本。 您的圖像 alt 標籤應該簡單地描述圖像包含的內容。

因此，例如，如果您的文章是關於“倉鼠繁殖”的，並且您包含帶有圖像替代文本“倉鼠輪”的圖像，那將是部分匹配的錨文本。

#7。 頁面或文章標題

如果您鏈接到一篇文章，並且希望讀者看到文章的完整標題，那麼您的錨文本將是頁面或文章標題。 這種錨文本通常出現在網頁底部的“相關文章”塊或“進一步閱讀”列表中。

錨文本最佳實踐

當您從另一個網站獲得反向鏈接時，您通常無法控制該鏈接中使用的錨文本。

因此，這些錨文本和 SEO 最佳實踐適用於您提供給其他網站的鏈接以及您在自己的網站上創建的內部鏈接。

#1。 明確鏈接文本是可點擊的

為超鏈接文本使用不同的顏色和下劃線。 這使得鏈接從周圍的文本中脫穎而出，並告訴讀者它是一個可點擊的鏈接。 這是一個關於如何使用 CSS 設置錨文本的鏈接顏色的教程。

#2。 使用一些通用的錨文本

對通用錨文本的意見存在分歧。 一方面，通用錨點不會告訴搜索和人類關於鏈接到的頁面的內容。 從這個意義上說，通用錨文本是一個錯失的機會。

但另一方面，對於通用錨點，至少 Google 知道您並沒有試圖操縱算法。 Victorious SEO 是這樣說的：

“因為它在互聯網上如此頻繁地出現，谷歌將通用錨文本與有機的編輯位置相關聯，並毫不猶豫地從引用站點傳遞鏈接資產。通用錨文本是平衡錨文本組合中的關鍵元素。”

所以最好的建議是使用一些通用的錨文本。 但請注意，尤其是當涉及到您自己的內部鏈接時，您正在失去向搜索引擎提供有關目標頁面的上下文信息的機會。

#3。 不要過度優化

盡量避免使用相同的關鍵字：如果一個頁面的太多鏈接使用完全相同的錨文本，這可能會讓搜索引擎看起來像是試圖操縱算法。

SEO 談了很多關於不同類型錨文本的理想比例。 但即使您針對特定的錨文本分佈，您仍然（在某種程度上）試圖操縱算法。 最好的方法就是隨機使用您的錨文本。

#4。 保持相關性

確保您不會過度優化錨文本的一種方法是確保您的錨始終與上下文相關。 寫下你的錨文本，就好像它不會鏈接到任何東西一樣。

這樣，這將是完全自然的。 當您開始嘗試將特定單詞強制插入錨文本時，您的錨文本變得不自然。

#5。 確保添加圖像 ALT 標籤

您的圖像替代文本應該是描述圖像中內容的短語。 短語越長越好，因為它更有可能是對圖像的準確描述。 如果頁面的關鍵字與圖像相關，則包括該頁面的關鍵字。 如果沒有，請忽略它。 你當然應該避免關鍵字填充你的圖像alt標籤。

#6。 避免競爭鏈接

競爭鏈接是錨文本包含您希望頁面排名的相同關鍵字的位置。 當您創建競爭鏈接時，算法不知道它應該排名更高的頁面：包含鏈接的頁面或您鏈接到的頁面。

#7。 安全

僅鏈接到使用 HTTPS 協議的網頁。 谷歌試圖促進安全瀏覽。 因此，指向“不安全”URL（即以“HTTP”開頭的 URL）的鏈接可能不利於您網站的 SEO。

結論

錨文本對谷歌來說是一個重要的排名信號，因為它有助於算法理解上下文和相關性。 這就是為什麼你應該小心你用作錨文本的詞。 企鵝更新專門針對不自然的錨文本。

嘗試使您的錨文本盡可能自然。 使您的錨文本具有描述性，以便它幫助人類和搜索引擎了解鏈接頁面的內容。

通過本文中的信息，您現在對錨文本和 SEO 有了很好的理解，並且您將能夠以提高搜索引擎可見性的方式使用錨文本。