2020 年 1 月數字綜述

讓我們直奔主題：我們正在做一些改變。 不用擔心，因為數字綜述仍將包括來自 SEO 和付費媒體世界的最大和最有趣的新聞故事。 但從本期開始，我們將添加分析以及我們自己的一些項目。 這是更多新聞，由我們精心挑選，交付給您。

說到新聞，1 月在數字營銷領域開啟了 2020 年的大幕。 谷歌做出了一些重大改變，Facebook 放棄了一項廣告計劃，而 Digital Analytics Power Hour 以精彩的播客開始了這一年。 當您繼續閱讀本月的數字綜述時，您將獲得所有這些以及更多。

搜索引擎優化故事

谷歌推出 2020 年 1 月核心更新

為了在今年拉開序幕，谷歌確認在本月中旬部署 2020 年 1 月的核心更新。 雖然推出已經完全生效，但這家搜索巨頭表示它已經基本完成，但“可能需要兩週時間才能完全完成”。 該更新是全球性的，這意味著它將對所有地區和語言產生影響。

根據Search Engine Land的報告，迄今為止，“你的錢，你的生活”類別（即旅遊、健康、金融和零售）中的網站經歷了最大的波動。 與大多數核心更新一樣，排名中有贏家和輸家。 如果您（或客戶）的網站屬於後者，Google 建議您查看他們的核心更新指南，了解您可以採取哪些措施來提高性能。

谷歌宣布更改精選片段排名

好像核心更新新聞還不夠，谷歌還推出了與特色片段相關的值得注意的更新。 通過此更改，如果網站當前排名為精選片段（也稱為位置 0），則該特定 URL 也不會再出現在標準有機列表中。 精選片段將被有效地視為位置 1。

但是，如果該 URL 不再是精選片段會怎樣？ 該 URL 會再次像往常一樣出現在自然列表中嗎？ 是的，應該。 根據Google 的 Danny Sullivan的說法，鑑於重複數據刪除僅適用於精選片段中的網站，他“希望”事情能夠自行解決。

付費媒體故事

Facebook 暫停 WhatsApp 廣告計劃

早在2019 年 5 月，我們就曾寫道，Facebook 計劃在 2020 年將廣告引入超級流行的消息應用程序 WhatsApp。嗯，現在是 2020 年，廣告不在這裡。 據《華爾街日報》報導，該計劃正式落空。

正如故事所說，WhatsApp 最近解散了一個專門研究如何將廣告集成到平台中的團隊。 現在看來，重點正在轉向“企業與客戶溝通”的其他方式，儘管這將如何擺脫仍有待觀察。 有關此故事的更多信息以及 WhatsApp 的發展趨勢，請前往今日社交媒體。

Spotify 推出新的播客廣告測量工具

既然 Spotify 已對播客遊戲進行了全面投資，流媒體服務希望讓營銷人員更容易在其原創和獨家內容中投放廣告。 上個月，該公司推出了一款名為 Streaming Ad Insertion 的廣告測量工具，旨在為營銷人員提供“一套完整的規劃、報告和測量功能的數字套件”。

當然，這裡真正重要的是 Spotify 可以提供的數據。 根據新聞稿，該工具提供了廣告投放的實際廣告印象、覆蓋面和頻率，以及關於年齡、性別、設備和收聽行為的匿名受眾洞察。

數字分析故事

大辯論：報告與分析

為了開始他們的 2020 年，Digital Analytics Power Hour 播客工作人員在 1 月 14 日的節目中直接跳入了“報告與分析”這一豐富話題。 無論您自己是分析師、利益相關者，還是您的角色介於兩者之間，都建議您聽一聽，即使您對分析有一絲興趣，也可以聽一聽。 因此，繼續騰出下一小時的時間，收聽 DAPH 的這一集（或至少通讀成績單）。

如何在 Google Analytics（分析）中設置應用和網絡媒體資源

如果您希望在 Google Analytics（分析）中設置應用程序和網絡媒體資源，但不確定如何設置，那麼Digital Debrief的本指南可以滿足您的需求。 他們的三步過程很簡單，並用照片勾勒出來，因此您可以密切關注並在第一時間做對。 請注意，這是先前指南的更新版本，因為現在您可以直接在 GA 中執行初始步驟。

阿依瑪新聞

正如承諾的那樣，我們現在為您帶來一些我們自己的新聞，包括我們最近的博客文章、過去和未來的演講活動以及即將舉行的培訓研討會。 我們希望這能讓您更深入地了解我們在 Ayima 所做的一切，包括向我們的專家團隊學習的機會。

博客文章

上個月，我們發表了三篇文章，涵蓋以下內容：

• HTTP/2 和頁面速度簡介：針對希望在頁面速度優化計劃中實施 HTTP/2 的 SEO 的指南。
• 介紹 Ayima Data Studio 漏斗圖：我們簡單的漏斗可視化演練，您可以通過四次單擊將其添加到儀表板。
• 為非分析師設計的數字分析解決方案：解釋如何避免“聰明”的數字分析解決方案，它實際上可能成為組織其他部門的障礙。

演講活動

在過去的一個月和至少一個即將到來的活動中，我們也忙於演講活動：

• ObservePoint ：分析總監 Peter O'Neill 在本次活動中討論了“識別和解決交易差異”，您現在可以觀看他的講座。
• SUPERWEEK 2020 ：Peter 還參加了在匈牙利舉行的為期五天的會議，可以說是一次活動中數字分析專業人士的最佳聚會，他在會上討論了各種主題，包括他目前的挫敗感、他今年希望學習的內容以及他的想法關於歸因
• BrightonSEO ：SEO 總監 Sam Gipson 將於 4 月 17 日參加地球上最大的 SEO 會議之一，他將談論他從“分析數千個 robots.txt 文件”中學到的東西。 詳細了解他在 BrightonSEO 的聊天。

Ayima 洞察力培訓

2 月為有興趣了解數字營銷不同方面的人帶來了三場獨特的Ayima Insights 培訓課程。 他們都可以免費參加並在我們的倫敦辦事處舉行。 他們從上午 9 點開始吃早餐，然後從上午 9 點 30 分到下午 1 點運行

研討會如下：

• 2 月 12 日，星期三：針對初學者的 SEO 。 旨在幫助營銷人員更好地了解 SEO、它對企業數字戰略的影響以及它如何影響其他渠道。
• 2 月 19 日，星期三：谷歌分析基礎知識。 概述 Google Analytics 背後的概念、您可以對設置進行的更改、如何找到關鍵見解等等。
• 2 月 26 日，星期三：品牌宣傳活動的付費媒體。 深入了解 Ayima 如何管理成功的品牌推廣活動，並包含有關如何定位核心受眾的大量技巧。