SEO的長內容與短內容？ 我分析的字數和流量排名前 50 位的帖子（2016 年與 2019 年）
已發表: 2019-07-04
播客版本：
字數對SEO重要嗎？
許多 SEO 說是的。 我認為這在一定程度上是基於我在下面從我的一個 B2C 網站中列出的數據。
這篇文章提供了我在 2016 年在我最大的 B2C 網站上排名前 25 位的 Google 搜索流量帖子的字數統計數據，然後是 2019 年排名前 50 位的帖子。
眾所周知，較長的內容會吸引更多的自然搜索流量。 這是有道理的，因為有更多的長尾關鍵詞（我的自然搜索流量的最大份額）並且更長的內容更有可能吸引鏈接。
然而，Authority Hacker 的 Perrin 最近發表了一篇很棒的文章，標題為“短內容的商業案例”（具有諷刺意味的是，這篇文章超過 5,000 字，但這不是重點）。 他的帖子分析了許多長度不同的內容，並得出結論，較短的內容可以而且通常值得發布。
下面我提供了我最大的利基網站的字數和 SEO 流量的概述、數據和分析——2016 年和 2019 年收集和分析的數據。
目錄
- 多長/短多短？
- 截至 2019 年 7 月 2 日排名前 50 位的帖子分析
- 截至 2016 年 2 月 21 日排名前 25 位的帖子分析（同一網站）
- 有趣的發現（2016 年和 2019 年數據）
- 這些數據有什麼意義嗎？
- 這對你意味著什麼？
僅供參考，我能夠在 2019 年使用 WP Word Count 插件（免費版/專業版）顯著加快這項分析。 從免費版本開始，如果您需要更多功能，請升級——這就是我所做的。
多長/短多短？
為簡單起見，我將對長內容與短內容應用 Perrin 的分界點。
- 簡短內容：700字以內。
- 中等長度的內容：701 到 1,499 字。
- 長內容：1500字或更多。
Perrin 的案例研究專門研究了較短的內容片段，以了解它們在吸引自然搜索流量方面的表現。
我將以不同的方式處理這個問題。
本案例研究分析了 2019 年的熱門帖子，然後分析了 2016 年同一網站的前 25 個帖子。
截至 2019 年 7 月 2 日排名前 50 位的帖子分析
概述
=> 前 50 個自然搜索流量帖子的平均字數： 2,840 字
=> 中位字數： 2,650 字
=> 前 50 個帖子的字數範圍： 292 到 7,600 個字
=> 前 50 個帖子佔所有自然搜索流量的 31%。
=> 截至 2019 年 7 月 2 日發表的文章總數：3,407
=> 每篇文章的平均每月自然搜索會話數：每篇文章的平均每月會話數為 179
這是數據：
| 會話（過去 30 天） | 字數 |
| 10,414 | 2,126 |
| 10,076 | 4,307 |
| 7,439 | 7,600 |
| 7,272 | 3,275 |
| 6,582 | 2,095 |
| 6,489 | 3,406 |
| 5,168 | 3,042 |
| 5,227 | 2,840 |
| 4,990 | 2,003 |
| 5,152 | 6,394 |
| 4,894 | 2,157 |
| 4,827 | 446 |
| 4,695 | 2,046 |
| 4,542 | 1,354 |
| 4,686 | 5,399 |
| 4,203 | 2,086 |
| 3,813 | 2,050 |
| 3,841 | 2,094 |
| 4,044 | 1,994 |
| 3,849 | 3,184 |
| 3,809 | 3,329 |
| 3,725 | 2,229 |
| 3,440 | 3,722 |
| 3,106 | 3,079 |
| 2,888 | 1,370 |
| 2,859 | 3,175 |
| 2,639 | 5,080 |
| 2,660 | 1,927 |
| 2,572 | 3,117 |
| 2,438 | 1,950 |
| 2,429 | 2,331 |
| 2,373 | 3,107 |
| 2,384 | 3,016 |
| 2,431 | 3,440 |
| 2,474 | 4,448 |
| 2,370 | 852 |
| 2,302 | 3,040 |
| 2,303 | 3,419 |
| 2,239 | 2,193 |
| 2,153 | 6,098 |
| 2,173 | 3,374 |
| 2,164 | 2,663 |
| 2,115 | 4,466 |
| 2,167 | 1,691 |
| 2,126 | 2,039 |
| 2,108 | 2,645 |
| 2,035 | 1,222 |
| 2,036 | 292 |
| 1,963 | 1,913 |
| 1,947 | 897 |
截至 2016 年 2 月 21 日排名前 25 位的帖子分析（同一網站）
概述
=> 前 25 個自然搜索流量帖子的平均字數： 1,833
=> 中位數字數： 1,473 （可以說中位數是比平均值更好的指標）
=> 前 25 個帖子的字數範圍： 536 到 4,271 個字
=> 前 25 個帖子佔所有自然搜索流量的 46.1%。
=> 前 50 個帖子佔所有自然搜索流量的 61%。
=> 截至 2016 年 2 月 21 日，網站上發表的文章總數： 999 篇
=> 每篇文章的平均每月自然搜索會話數：每篇文章的平均每月會話數為 324
以下是過去 30 天（2016 年 1 月 22 日至 2 月 21 日）的數據，僅適用於 Google 自然搜索流量。 抱歉，未提供實際 URL 和帖子名稱。
截屏：
1. 訪問量：22,777 / 字數：1,843
2. 訪問量：14,052 / 字數：1,581
3. 訪問量：10,708 / 字數：1,749
4. 訪問量：10,201 / 字數：2,033
5. 訪問量：9,366 / 字數：1,473
6. 訪問量：8,004 / 字數：1,210
7. 訪問量：6,171 / 字數：1,423
8. 訪問量：6,112 / 字數：1,453
9. 訪問量：6,051 / 字數：1,359
10. 訪問量：5,884 / 字數：2,029
11. 訪問量：5,017 / 字數：811
12. 訪問量：4,209 / 字數：1,700
13. 訪問量：3,916 / 字數：1,435
14. 訪問量：3,837 / 字數：2,435
15. 訪問量：3,810 / 字數：4,023
16. 訪問量：3,761 / 字數：3,794
17. 訪問量：3,017 / 字數：997
18. 訪問量：3,017 / 字數：850
19. 訪問量：2,952 / 字數：1,854
20. 訪問量：2,938 / 字數：1,802
21. 訪問量：2,932 / 字數：1,067
22. 訪問量：2,686 / 字數：1,229
23. 訪問量：2,645 / 字數：4,271
24. 訪問量：2,639 / 字數：536
25. 訪問量：2,636 / 字數：2,771
有趣的發現（2016 年和 2019 年數據）
1. 80/20 規則有效嗎？
2016 年，當網站規模小得多時，前 25 個自然搜索流量帖子（在總共 999 個已發布帖子中）佔總自然搜索流量的 46.1% 。 這是通過將上面列出的前 25 個帖子的所有自然搜索流量相加並除以 323,675（過去 30 天的總自然搜索流量）計算得出的。
在 2019 年，隨著過去 3 年中添加了大量內容，80/20 規則變得不那麼明顯了。 流量在帖子上分佈得更加均勻。
2. 附屬內容：
2016 年，前 25 個自然搜索帖子中有 5 個是公然的會員產品促銷風格文章（即高買家意圖），這些文章約佔會員佣金收入的 75%（每月 3,000 至 4,000 美元）。
2019 年，沒有明顯的聯盟推廣內容落入前 50 個帖子（按自然搜索流量）。 也就是說，有幾篇帶有附屬鏈接的文章，但這些文章不針對買家意圖關鍵字。
3. 長尾至高無上（對我而言）：
在 2016 年，我沒有一個帖子可以吸引大量流量。 22,000 次訪問加上表現最佳的關鍵字是不錯的，但這不是一個高搜索量的關鍵字。 事實上，我的自然搜索流量廣泛分佈在許多博客文章中。
到 2019 年，我的最高訪問量帖子是 2016 年的一半（與 2016 年的帖子不同）。 我不太依賴任何單一的內容來獲取流量。
我喜歡我的自然搜索量分散的事實，因為我不會因為失去任何一個關鍵字的最高排名而失去數以萬計的自然搜索訪問量。 所有流量都依賴一個或幾個關鍵字很容易受到攻擊。 當然，我會為每月 500,000 個怪物的關鍵字獲得最高排名，但我知道我會因為失去該排名而感到非常緊張。 我知道我很快就會依賴這種流量，那時我會擔心失去這些流量。
4.文章變長
從 2016 年到 2019 年，我的平均文章長度顯著增加，總體上幫助了流量。
5. 事情總是在變化
我目前的最高流量帖子獲得的流量是我 2016 年最高流量帖子的一半（糟糕）。 此外，與 2016 年相比，我現在的前 50 名中有許多不同的文章。我在 2016 年表現最好的幾位表現不佳。
6. 每篇文章的會話數下降
雖然總體流量幾乎翻了一番，但每篇文章的流量下降了近 50%。 近年來，我追踪了許多流量較低的關鍵字，結果是總流量較高，但每條內容的利潤都較低。
部分原因是在過去 6 個月中添加了數百篇文章。 我在 2019 年大大增加了產量，其中許多文章仍然是新的。
這也是我沒有投資鏈接建設的結果。 我不努力對大關鍵字進行排名。 我是一個批量出版商，只要淨利潤和總流量增長，我就很高興。 當然，我更希望每個帖子的平均流量上升，但事實並非如此——我寧願指標下降和利潤/總流量增加。 事實上，這符合我的策略。
這些數據有什麼意義嗎？
是和不是。
我認為通常 SEO 案例研究和數據比因果關係更相關。
例如，我最高的自然搜索流量帖子（每月吸引超過 22,000 名訪問者）是 1,843 個字。 這是否意味著如果您發布 1,843 個字或更多字的帖子，您將獲得類似的成功？ 當然不是。 除了字數之外，還有許多變量。
儘管上述數據的相關性比什麼都重要，但它確實支持這樣一個事實，即您不需要總是發布 3,000 多字的帖子來產生可觀的自然流量。 然而，我最好的帖子的平均長度為 1,843 個單詞，平均字數為 1,473 個單詞。 這些不是簡短的帖子。
也就是說，我有 6,000 多個單詞的帖子甚至沒有進入我網站上排名前 50 的自然搜索流量帖子，這表明更長的時間不一定更好。
我認為上面的數據確實說明了中等長度的內容，至少對於我的網站來說，表現相當不錯。 800 到 2,000 字是網站和利基市場的最佳選擇。 當然，還有許多其他變量，但數據確實支持這樣一個事實，即我表現最好的大多數自然搜索帖子都在相當嚴格的字數長度內。
關於上述數據的警告：
我網站上的大部分內容都比較長，因此自然搜索效果最好的自然搜索流量帖子會有相當高的字數。 雖然我在 2015 年確實發布了 100 篇短文，但那是在 2015 年底，它們針對的是非常長的尾關鍵詞，因此它們永遠不會吸引大量流量。
問題是，發布較短的內容會更好嗎？ 換句話說，如果我發布的帖子平均字數為 750，我的 Google 搜索流量是否會相同？
雖然我無法證明，但我對此表示懷疑。 我不後悔在更長的內容上投入了盡可能多的時間和金錢。
這對你意味著什麼？
一些東西：
1.投資插圖（作為內容策略的一部分）
我已經投資了幾十個（可能超過 100 個），結果非常好。 他們以很少的工作或費用吸引鏈接，獲得共享並吸引大量流量。
問題是很少有網站委託原始圖形。 這是一種非常容易脫穎而出的方法。
我從 Onlinejobs.ph 聘請了一位平面設計師。
2. 一般來說，越長越好……在一定程度上
我最長的文章不在前50名。 但是，我的前 5 篇文章的平均字數為 3,880 字，前 10 篇文章的平均字數為 3,708 字。 只要內容好，內容豐富，長度就很重要。
3. 一看就知道
除了極少數例外，我對前 50 名中的 50 篇文章都在那裡並不感到驚訝。 我很了解每篇文章，我知道它們很好。 我知道它們相對於許多其他文章高於平均水平。 我也知道它們是精心挑選的主題。
獲得排名後，您可能會意識到大致相同 - 您表現最好的內容是最好的。 是的，有例外，但總的來說，好東西的排名令人驚訝。 而且它們很好不是因為字數，而是因為它們服務於主題。
4.關鍵詞難度很重要
作為我即將發布的關鍵字分析的一部分，我將結合關鍵字難度分析。 我還沒有完成，但總的來說，我沒有對高關鍵字難度的關鍵字進行排名（我使用 Ahrefs 關鍵字難度分數）。
這是我即將進行的關鍵字排名分析的一個潛行高峰 - 對於在 Google 搜索中排名第一的 26,077 個關鍵字，我的平均關鍵字難度得分為 6.76。 是的，我在超過 26,000 個關鍵字中排名第一……但其中許多產生的流量很少。 這只是純粹的內容量（這是我的主要策略並且有效）。