重新設計品牌標誌的利弊

當您想到像麥當勞或耐克這樣熟悉的品牌時，您會想到什麼？ 可能與品牌的熟悉度、顏色和其他方面有關的一些記憶或情感。

如今，一個品牌有多種方法來營銷其產品和服務，無論是使用影響者、在社交媒體上分發內容、使用有針對性的廣告，還是任何其他強大的策略。

然而，沒有什麼比一個好的標誌更能吸引消費者了。 雖然品牌不僅僅是徽標，但徽標可以在一個人甚至有機會與您品牌的更多元素互動之前立即產生正面或負面的印象。

企業願意為獨特的標誌設計花費數万美元是有原因的。

徽標是最知名的品牌標識符，它值得與品牌的任何方面一樣多的思考和規劃。 一個精心設計的標誌很好，是品牌本身的代表。

理想情況下，它不僅可以概括您所做的事情，同時還可以讓潛在客戶對貴公司的業務有一個有影響力的即時了解。 第一印象持續存在——品牌標誌是您必須快速吸引註意力並獲得正確第一印象的一個機會。

徽標可能是人們對您品牌的第一印象。 它與您的品牌形像有關。 一個品牌並不意味著保持靜止——徽標應該反映這一點。

隨著時間的推移，一些品牌選擇重新設計他們的標誌，無論這意味著對現有設計進行輕微調整，還是對其進行徹底改造，以反映公司的發展並提高客戶認可度。

品牌選擇重新設計或更新其徽標的原因有很多。 首先，品牌會重新設計標誌，以傳達它們是最新的並致力於跟上現代的步伐。 這對老公司來說尤其重要，因為這表明他們歡迎變革。

此外，公司可能會在經歷重大轉變（例如合併或收購或擴大其產品線）後重新設計其徽標。

例如，Domino's Pizza 最近從他們的標誌中刪除了“Pizza”，以表明他們的菜單不僅僅是披薩。

這是一個很好的例子，兩個品牌在合併後聯合起來更新他們的標誌。 當 Bryan Cave 與 Berwin Leighton Paisner 合併時，您可以看到不僅顏色發生了變化，而且整體概念也發生了變化，同時融入了每個元素。

當品牌想要擴大對其他受眾的影響力或完全改變他們的目標受眾時，他們可能還想重新考慮他們的標誌。 一些活動還涉及重新設計公司的徽標以反映當前事件。 例如，幾個品牌以“社交距離”為主題進行創意，以鼓勵大流行時代的安全協議。 這表明品牌可以通過重新設計標誌來創造性地傳遞重要信息並推動重要運動。

無論好壞

任何重新設計，尤其是徹底改造，都會對您的品牌造成風險。 如果你的標誌特別出名，它可能會導致一些觀眾問：“為什麼要修復沒有損壞的東西？” 它可能會對您的品牌產生負面影響並關閉潛在客戶，或者更糟糕的是，會趕走忠實的粉絲群。 事實上，重新設計品牌標誌從來都不是一個容易的決定。 因此，在進行更改之前，請確保您已經徹底權衡了利弊。

優點

1. 它讓您的品牌煥然一新

無論是徹底改變你的標誌還是改進它的一些知名元素，正確的標誌改造可以為你的品牌帶來令人耳目一新的變化，並可以提升你的形象。 對於消費者而言，它將使您的品牌感覺與時俱進，並與現代趨勢和風格保持同步。 這對於家喻戶曉的品牌尤其重要——消費者可以通過引人注目的主要標籤來識別品牌，或者在他們的名字上貼上令人難忘的廣告。

Morton Salt 的重新設計保留了深受喜愛的“Morton Salt Girl”，並賦予其現代感。

資料來源：福布斯

• 它顯示了一種改進的感覺

一些品牌使用重新設計徽標作為重振其形象的機會。 在某些情況下，這意味著在一些負面公關之後尋求良好的公眾認知。 此外，它還可以解決對品牌或徽標本身的批評。

TGI Friday 的更新標誌使其更簡單、更易於閱讀。

資料來源：Looka

• 它可以幫助客戶了解對您現有產品或服務的任何添加或更改

徽標旨在讓您的客戶了解您預先提供的產品或服務。 隨著時間的推移，許多公司改變了他們的產品範圍。 因此，更新後的徽標可以讓客戶更好地了解轉型過程。

Dunkin' Donuts 更名為一個更“以飲料為主導且隨身攜帶”的品牌。

資料來源：鄧肯甜甜圈

• 它使品牌保持靈活

徽標更改背後的一些原因更實際。 品牌可以選擇更適應各種平台的版本——這在社交媒體時代非常重要。 例如，Adobe 的新徽標旨在“在所有尺寸和所有表面上都盡可能地發揮功能”。 該公司現在使用一個全紅色的標誌，看起來很新鮮，感覺更現代。

Adobe 更具功能性和現代感的徽標。

資料來源：Looka

• 它表明您的品牌是動態的

改版後的標誌給人的印像是品牌總是願意隨著時代的變化而發展。 谷歌在定期更新其標誌方面做得很好，每次看起來都煥然一新，無需進行任何廣泛的重新設計。

谷歌在向過去致敬的同時定期更新其標誌。

資料來源：福布斯

缺點

1. 你必須從頭開始

成功的重新設計不可能一蹴而就。 除了成本之外，重新設計標誌是一個涉及許多部門的漫長過程，需要仔細決策。 加強你在公眾眼中已經建立的形像也需要時間。 任何重新設計都有可能擾亂觀眾與您的品牌的視覺聯繫。

Black and Decker 的新標誌省略了其標誌性的“螺栓”符號，而是使用了更扁平的標籤。

資料來源：公司文件夾

• 您必須確保您的設計在已經飽和的市場中脫穎而出

創建新徽標時需要考慮各種因素，因此往往需要時間。 除了確保您的標誌在競爭對手中脫穎而出之外，您還必須決定如何應對流行趨勢，同時確保您的重新設計是可持續的。 例如，許多品牌選擇極簡主義的標誌。 但這適合你的品牌嗎？ 您如何確保您的公司在極簡品牌的海洋中脫穎而出？ 雖然可以巧妙地簡化您的品牌徽標，但在某些情況下，這樣的決定會落空。

Petco 的重新設計被認為缺乏個性。

資料來源：創意博客

• 它可能會損害您的業務

最後，品牌必須明白，標誌重新設計有太多變化。 徽標本質上是您品牌的認可徽章 - 離它太遠可能會拒絕甚至失去忠實客戶的信任。 徹底重塑品牌而不是刷新品牌是有風險的，所以盡可能堅持你的根很重要。

Gap 改版後的標誌（左）在 2010 年發佈時引起了公眾的憤怒，一些忠實客戶甚至抵制該品牌。 一周後，該品牌恢復了原來的標誌； 它成為有史以來最糟糕的品牌重塑之一。

資料來源：CNN財經

Mozilla 重新設計的 Firefox 標誌因移除其標誌性的“狐狸”而面臨爭議。

資料來源：創意博客

重新設計的困境

重新設計與品牌標誌一樣重要的東西總是一場賭博。 這將是一個漫長而乏味的過程，很可能以一場災難告終。 但它也可以以指數方式發展您的業務。 在進行重大更改之前，必須了解和了解可能的風險。 從過去成功更名的品牌中記下一些筆記。 最後，傾聽你的聽眾。 歸根結底，你的標誌是他們與你的品牌最直接的聯繫，所以在重新設計你的標誌之前和期間要仔細考慮。