SEO的內容策略：支柱頁面和主題集群

要構建一個對 SEO 友好的博客架構，您需要以一種戰略性的方式將您的博客主題和內容片段組合在一起。 這樣做將使您的內容作者的生活變得更加輕鬆，並且還可以改善用戶體驗和您的網站在 Google 的注視下的排名價值。

提示支柱頁面。

什麼是支柱頁面？

支柱頁面是一個廣泛而全面的內容，簡要涵蓋了用戶想要了解的有關主題的所有內容。 它有時也被稱為長篇內容或摩天大樓內容。 它的定義特徵是一組內部鏈接，這些鏈接指向討論子主題的更具體的帖子。

想像一棵樹，從中央樹幹伸出多根樹枝——每根樹枝都長滿了葉子。 主幹是支柱頁面，而眾多分支代表內部鏈接。 葉子代表您網站的深度內容集合。

例如，支柱頁面可以從頂層角度談論“社交媒體營銷”。 此頁麵包含子主題部分，例如 Instagram 營銷、Facebook 廣告、TikTok 工具等。 每個部分都有一個超鏈接，可將讀者帶到更詳細地討論特定子主題的帖子。 在我們的插圖中，葉子被稱為“簇柱”。

您現在擁有整棵樹：樹幹（支柱頁面）、樹枝（內部鏈接）和樹葉（集群帖子）。 這將我們帶到了 SEO 社區所稱的“主題集群”。

什麼是主題集群？

TL;DR：主題集群是整棵樹。

大多數博客關注多個主題集群，這些集群涵蓋了它們所涵蓋的廣泛主題。

在許多情況下，主題集群反映在用戶在網站主導航菜單中找到的類別中。

圖片來源：SearchEngineJournal.com

從某種意義上說，所有主題集群都是帖子類別——但並非所有類別都是主題集群。 這裡的差異製造者是支柱頁面的存在。

例如，搜索引擎期刊使用支柱頁面作為其主題集群的核心。 如果您從主菜單單擊一個類別，您將被重定向到鏈接到集群帖子的廣泛內容。

圖片來源：SearchEngineJournal.com

單擊主題時，某些站點只會將您帶到通用存檔或類別頁面。 SEO 專家很難將相關內容的雲稱為沒有支柱頁面的主題集群來將它們組合在一起。

當然，這些零散的內容仍可能相互鏈接。 但是，如果您的網站架構中沒有支柱頁面和主題集群，您就會錯過它們帶來的 SEO 好處。

支柱頁面對 SEO 有什麼好處？

您網站上的支柱頁面可以極大地改善您的網站訪問者的用戶體驗，進而改善您的 SEO。 對於想要對特定主題進行廣泛研究的讀者來說，支柱頁面是一個方便的起點。

與其在您的網站上到處尋找相關資源，他們所要做的就是找到正確的支柱頁面。

考慮到主題集群的支柱頁面也使規劃和創建內容更容易。 如果您為“電子郵件營銷”創建一個支柱頁面，您自然會看到相關的集群帖子，例如：

• 電子郵件營銷工具
• 電子郵件營銷自動化
• 重新定位策略
• 創建滴灌活動
• 電子郵件營銷的潛在客戶生成
• 通訊模板

最後，主題集群促進了健康的內部鏈接配置文件，從而提高了您網站的整體排名價值。

請記住，內部鏈接不僅將訪問者指向更多帖子。 它們還可以幫助搜索引擎爬蟲發現和索引更多內容、了解頁面的層次結構並傳播鏈接資產——所有這些都可以提高網站範圍內的排名。

支柱頁面的類型

很難定義每個品牌都可以使用的一致的支柱頁面原型。

問題是，品牌喜歡在組合支柱頁面時添加自己的扭曲。 但是，如果您掃描足夠數量的支柱頁面，您就可以識別出可用於為支柱頁面策略建模的模式。

1. 以品牌為中心的資源頁面

以品牌為中心的資源頁面是一種支柱頁面，可鏈接到品牌網站內的相關資源。 它是一個簡單的內容，指向內部資源，包括相關的博客文章、工具、登錄頁面、視頻和可下載的 PDF。

資源頁面很容易創建，因為它們不需要獨立存在。 這意味著您不需要為頁面製作完整的內容。

事實上，大多數資源頁面幾乎沒有任何信息。 他們只需要一個簡單的介紹和描述集群帖子的單個段落就可以生存。 這是Aha的一個例子！ 育兒：

圖片來源：AhaParenting.com

2.how-to支柱頁面

一些品牌創建的支柱頁面看起來就像任何其他“操作指南”。

與資源頁面不同，how-to 支柱頁面以基本信息的形式包含實際價值。 它們可能包括技術術語的定義、提示和分步說明。

最重要的是，how-to 支柱頁麵包含指向更深入集群帖子的鏈接。

一個很好的例子是 IsItWP 關於如何創建 WordPress 博客的支柱頁面：

圖片來源：IsItWP.com

請記住，操作指南頁面可能很長，尤其是在您處理複雜主題時。

一方面，這使得操作指南頁面在 SEO 方面做得更好——這要歸功於它們包含的關鍵字數量和它們為讀者提供的價值。 不幸的是，這也使得它們比其他類型更難創建，除了 10x 內容支柱頁面。

3. 10x內容支柱頁面

“10x 內容”是 Rand Fishkin 在 Moz Whiteboard Friday 帖子中創造的一個術語。

什麼是 10 倍內容？

很簡單：內容比一般內容好 10 倍。

與典型的博客文章相比，10 倍的內容更長、更全面，並且包含更多可操作的細節。

可以圍繞這些原則構建一個 10 倍的內容支柱頁面。 這裡的關鍵是發現讀者可能對某個主題提出的每個問題，然後在單獨的集群帖子或其他支柱頁面中徹底涵蓋這些內容。

10x 內容支柱頁面和操作指南支柱頁面之間的主要區別在於，後者專注於與單個目標相關的相關主題。 另一方面，10x 內容支柱頁面涵蓋涉及不同目標的多個主題。

例如，這是 Olive & Company 的 10 倍內容支柱頁面：

圖片來源：OliveAndCompany.com

4.產品或服務支柱頁面

下一個支柱頁麵類型專為具有強烈購買意願的潛在客戶而構建。 它本質上是一個買家指南，可以包括不同的產品類型、它們的好處、定價和一些實用技巧。

請注意，即使您只是會員，也可以創建產品或服務支柱頁面。

例如，FashionBeans 發布了名為 The Complete Men's Summer 2022 Style Guide 的產品支柱帖子。

圖片來源：FashionBeans.com

很明顯，支柱頁面的主要主題是男士夏季時尚。 至於主題集群，FashionBeans 涵蓋以下內容：

• 簡單的夏日穿搭
• 夏日婚禮穿搭
• 每件衣服都穿涼鞋
• 美化
• 夏季經典單品

正如您可能已經猜到的那樣，這些集群帖子包含指向 FashionBeans 推廣的產品的附屬鏈接。

如何創建支柱頁面內容

現在您已經了解了內容和原因，是時候學習如何創建支柱頁面了。

1. 關注目標受眾的需求

首先，您需要為您的支柱頁面和主題集群提出想法。 最好的方法是從目標受眾的目標開始。 他們想學習鏈接構建嗎？ 他們是否正在尋找獲得更多流量的方法？

如果是這樣，“SEO”對您的品牌來說是一個有利可圖的主題集群機會。 已建立的網站可以使用 Google Analytics 等工具來識別他們最需要的內容並確定潛在的主題集群。 對於流量不穩定的新網站，他們可以查看其主要競爭對手正在使用的主題集群。

2. 建立一個全面的關鍵詞列表

對於支柱頁面，SEMrush 的關鍵字魔術工具等關鍵字研究工具可以幫助完成兩個步驟：發現集群主題想法和研究集群帖子的關鍵字。

輸入一個廣泛的關鍵字來描述您要用於支柱頁面的主題集群。

圖片來源：SEMrush.com

專業提示：單擊“問題”選項卡以發現您可以在支柱頁面上涵蓋的對話式搜索查詢。 這將幫助您找到目標受眾積極尋找的子主題。

如果你想建立一個支柱頁面，盡量收集盡可能多的相關關鍵詞。 更重要的是，為您找到的每個子主題尋找長尾查詢或關鍵字變體。 不要忘記包含關鍵字難度、流量和每次點擊費用等指標，以幫助您決定在每個帖子中優先考慮哪些關鍵字。

3.確定要使用的最佳支柱頁麵類型

有了您的主題集群和目標關鍵字，您現在擁有構建殺手級支柱頁面所需的一切。

但首先，您必須確定用於主題集群的最佳支柱頁麵類型。 以下是一些指導方針：

• 產品或服務支柱頁面：您是否針對具有購買意圖的關鍵字？ 您的主要目標是提高利潤嗎？
• 以品牌為中心的資源頁面：你想盡快建立一個支柱頁面嗎？ 或者您的博客是否已經有大量相關內容？
• How-to 支柱頁面：您是否希望您的支柱頁面幫助讀者實現特定目標？ 您是否針對“操作方法”關鍵字？
• 10x 內容支柱頁面：您的主題集群是廣泛的還是頂級的？ 您希望您的支柱頁面盡可能地具有史詩感嗎？

4. 創建你的支柱頁面

現在您已準備好構建您的支柱頁面。 這裡最有效的方法是聘請內容編寫團隊為您完成。 聘請內容策略師為主題集群制定可靠的計劃也是明智之舉。

請記住，在您的支柱頁面內容之上，您還需要生成集群帖子。 這些將是您的支柱頁面將鏈接到的帖子。

如果您想自己做，以下是要記住的支柱頁面最佳實踐：

• 不要涵蓋所有內容以鼓勵讀者閱讀集群帖子。
• 你的支柱頁面應該包括頂級的東西，比如好處、用例和快速提示。
• 使用“閱讀更多”按鈕或更大的字體使內部鏈接脫穎而出。
• 提供以 PDF 格式下載支柱頁面的選項。
• 為支柱頁面使用簡單且一致的永久鏈接（即 www.yoursite.com/blog/pillar-topic）。
• 添加目錄以幫助讀者找到他們需要的內容。
• 使您的支柱頁面盡可能長 - 不要吝嗇字數。
• 在鏈接建設活動中定位您的支柱頁面。

5個完美的支柱頁面示例

您的支柱頁面需要更多靈感嗎？ 查看其他品牌的這些最佳支柱頁面示例：

• 學習 SEO：搜索引擎優化簡介 — SEMrush
• 如何為 SEO 做關鍵詞研究——Ahrefs
• HealthTech 入站營銷的基本指南 — Golden Spiral
• 電子商務 SEO：高級指南 — Terakeet
• 人壽保險買家指南 — 報價

關於支柱頁面的常見問題解答 (FAQ)

在結束之前，讓我們討論一些關於支柱頁面和主題集群的常見問題解答。

1. 支柱頁面和登陸頁面一樣嗎？

一些登陸頁面可能看起來像一個支柱頁面，其中包含指向有用資源的內部鏈接。 但與登陸頁面不同，支柱頁面主要是為 SEO 和流量生成而設計的，而不是轉化。

2. 為什麼主題集群在內容營銷中很重要？

主題集群幫助品牌制定長期的內容營銷計劃，為他們提供大量的內容創意。 它們還通過幫助讀者和搜索引擎爬蟲找到更多帖子來幫助 SEO 和流量傳播。

3. 內容再利用是否是支柱內容策略的一部分？

支柱頁面可以重新利用現有集群帖子中的內容，但這不是必需的。 然而，它將允許品牌更有效地創建支柱頁面，同時促進更一致的消息傳遞。

4.如何讓你的舊內容再次為搜索引擎優化？

如果您有一個沒有任何流量的舊帖子庫，請使用支柱頁面來恢復它們。 只需插入舊帖子的內部鏈接，然後專注於推廣和排名您的支柱頁面。

立即建立成功的支柱內容策略

您需要一個勞動力來規劃您的主題集群、構建您的支柱頁面並編寫您的集群帖子。 ClearVoice 自豪地與在這些活動中經驗豐富的專業自由撰稿人組成的龐大團隊合作。 為確保您以正確的方式構建支柱內容，請填寫下面的表格，讓我們討論您的策略。